2021-2022快手大 健康行业研究报告 分析对象 ： 在快手观看 、 搜索 、 发布大健康内容或购买大健康商品的用户 数据周期 ： 2021 年 5 - 10 月 名诋定义 ： 新线城市 ： 三线及以下城市 高线城市 ： 二线及以上城市 发展中新线城市 ： 指城市规模 、 经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市 ， 大部分以地 级市为主 ， 还包括个别省 、 自治区的省会 、 首府 、 自治州 。 潜力新线城市 ： 多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区 ， 同时还有少量中东部地区的中小城市 主要内容 ： 大健康全景洞察 用户黏性强 ， 互动意愿更强烈 大健康人群图鉴 90 后佛系养生 ， 80 后氪金养生 ， 70 后花式养生 大健康创作者分析 联动海量权威资源 ， 打造极致信任感的内容社区 中国人均消费支出趋势 中国人均医疗保健消费支出趋势 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 国民经济飞速发展 大健康市场觃模不断壮大 2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健消费支出呈现同步增长的态势 ； 未来随着国民经济增长以及居民消费水平的提升 ， 居民医疗消费需求将会持续增长 。 数据来源 ： 国家统计局 数据来源 ： 国家统计局 互联网大健康迅速崛起 构建中国医疗产业新生态 互联网大健康市场规模 （ 亿元 ） 2008.3 1395.4 1013.7 3426.4 4465.0 2017年 2018年 2019年 2020年 2021E 2020 年互联网大健康市场结构 45.2% 28.1% 26.6% 互联网医疗 医药电商 其他 2020年中国互联网大健康市场规模达 3426.4亿元 ， 较 2019年同比增长 70.6%； 从细分领域看 ， 互联网医疗占互联网大健康市场规模的 45.2%。 短规频时代 互联网医疗新形态迅速崛起 短视频平台助力大健康行业营销破圈 ； 多元的内容形式 ， 专业的创作者吸引更多用户走进大健康的广袤天地 。 专 题 类 系 列 直 播 节 目 819中国医师节 控糖热点话题 1022丕界传统医药节 全 年 节 点 热 1120丕界儿童日 门 话 题 活 动 快手大健康全景洞察 更多大健康用户汇聚快手 ， 短视频直播用户均增长 大健康用户黏性强 ， 互动意愿更强烈 快手大健康内容多元丰富 ， 满足用户丌同诉求 Part One 快手观看大健康视频人数 2021年 5月 2021年 10月 快手观看大健康直播人数 2021年 5-10月观看大健康短视频 、 直播人数分别增长 7.5%和 15.1%； 观看大健康直播人数是观看视频人数的 1.12倍 。 更多大健康用户汇聚快手 规频直播观看人数均稳步增长 2021年 5月 2021年 10月 2021年 5-10月 +7.5% 2021年 5-10月 +15.1% 大健康用户黏性强 互动意愿更强烈 2021年 10月 ， 大健康视频比快手整体视频平均互动量高 118.0%； 大健康直播比快手整体直播平均互动量高 394.9%。 快手大健康平均视频互动量 快手 大健康视频 快手大健康平均直播互动量 快手 大健康直播 备注 ： 互动量 =点赞 +评论 +分享 +118.0% +394.6% 2021年 10月 2021年 10月 短规频直播双擎赋能 快手助力大健康知识传播 2021年 5-10月 ， 快手大健康视频增长 21.6%， 直播量增长 16.2%； 快手通过 “ 短视频 +直播 ” 形式助力大健康内容传播 。 大健康视频互动对比 大健康直播量趋势 大健康视频存量趋势2021年 5月 2021年 6月 2021年 7月 2021年 8月 2021年 9月 2021年 10月 2021年 5月 2021年 6月 2021年 7月 2021年 8月 2021年 9月 2021年 10月 大健康内容多元丰富 用户诉求在快手均能满足 2021年 10月 ， 养生和看病类视频存量最高 ； 健康售卖和两性知识平均播放量最高 。 快手大健康细分视频存量及平均播放量 大健康视频存量 大健康视频平均播放量 保健养生 看病治病 常见疾病 经络按摩 健康教学 减肥 食疗 两性健康 健康售卖 采耳 更多用户主动关注大健康内容 最关注知识和养生 2021年 5-10月 ， 在快手主动大搜索健康内容的人数增长 5.4%； 大健康关注内容中 53.6%是疾病知识 ， 29.2%是保健养生 。 大健康视频互动对比 细分内容搜索占比 搜索大健康内容人数53.6% 29.2% 7.4% 8.4% 疾病知识 保健养生 药物药材 健康主播 体检 2021年 5月 2021年 10月 +5.4% 2021年 5-10月 2021年 10月 快手大健康人群图鉴 大健 康 用 户 以 90 后为主 ， 高线增速更快 丌同代际用户养生观念大丌同 90 后佛 系 养 生 ， 80 后氪 金 养 生 ， 70 后花式养生 Part Two 快手大健康用户男性占比为 55.6%， 略高于女性 。 用户整体以 90后为主 ； 新线用户占比为 68.6%， 高线用户增速更快 。 2021 年 10 月性别分 布 2021 年 10 月年龄分 布 2021 年 10 月城市分布及增速 大健康用户以 90后为主 新线占比更高 ， 高线增速更快 44.4% 55.6% 女性 男性 47.1% 29.0% 24.0% 90后及以下 80后 70后及以上 4.7% 12.3% 14.4% 23.4% 23.7% 21.5% 10.0% 7.8% 7.6% 7.4% 7.1% 5.9% 一线 新一线 二线 三线 发展中新线 潜力新线 2021年 5-10月增速 不同代际用户 养生关注大不同 90 后 80 后 70 后 养生娱乐两不误 游戏 减肥 熬夜 二次元 方便 食品 脱发 大健康视频互动对比 90后更爱熬夜 也关注养生和颜值 90后偏好晚上和凌晨刷快手 ， TGI均高于 100； 喜欢购买隐形眼镜 、 医用敷料等产品 ， 也偏好购买彩妆和方便食品等 。 41 54 28 87 29 126 110 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 用户分布 TGI 2021 年 10 月 90 后使用时段分布及 TG I 2021 年 10 月购买大健康细分商品偏好 2021 年 10 月购买其他商品偏好 隐形眼镜 TGI： 298 医用敷料 TGI： 180 经期护理仪 TGI： 164 彩妆 TGI： 141 面部护肤 TGI： 141 方便食品 TGI： 134 TGI=90后大健康用户使用快手时间分布 /整体快手用户使用快手时间分布 *100； 购买偏好 =90后大健康用户购买细分商品占比 /整体大健康用户购买细分商品占比 *100 90后偏好健康科普 不忘游戏和二次元 90后最关注健康科普 、 探店形式的内容 ； 其他内容中最关注游戏 、 二次元 。 90 后大健康内容 TG I 排名 119 122 124 136 138 采耳 脱发 消费眼科 健康探店 健康科普 148 157 167 168 173 星座命理 明星娱乐 颜值 二次元 游戏 TGI=90后大健康用户观看内容人数占比 /整体快手大健康用户观看内容人数占比 *100； 90 后大健康用户其他内容 TG I 排名 2021年 10月 2021年 10月 90后爱主动搜索 更关注采耳减肥内容 相较于其他用户 ， 90后更爱主动搜索大健康内容 ； 搜索偏好排名最高的是采耳和减肥内容 。 2021 年 10 月搜索大健康内容人数分布 90 后大健康用户搜索内容 TG I 排名 保健养生 -采耳 121 保健养生 -减肥 117 保健养生 -脱发 疾病 -孕幼健康 保健养生 -睡眠 116 111 110 TGI=搜索快手大健康内容人数占比 /整体快手用户人数占比 *100； 129 76 64 90后及以下 80后 70后及以上 搜索人数占比 TGI 2021年 10月 TGI=90后搜索快手大健康内容人数占比 /整体快手大健康用户搜索内容人数占比 *100； 更爱为健康买单 汽车 股 票 财经 心理 健康 养生 按摩 大健康视频互动对比 106 103 104 93 99 102 85 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 用户分布 TGI 2021 年 10 月 80 后使用时段分布及 TG I 2021 年 10 月购买大健康细分商品偏好 2021 年 10 月购买其他细分商品偏好 消毒器 TGI： 144 经期护理仪 TGI： 134 足疗机 TGI： 127 女装 TGI： 265 方便食品 TGI： 218 衣物清洁 TGI： 224 80后养生有道 更倾向购买养生仪器 80后使用快手时段偏好趋近于快手整体 ； 喜欢购买护理仪等健康用品 ， 也爱购买女装 、 衣物清洁 。 TGI=80后大健康用户使用快手时间分布 /整体快手用户使用快手时间分布 *100； 购买偏好 =80后大健康用户购买细分商品占比 /整体大健康用户购买细分商品占比 *100 80后更爱为健康买单 健康食品需求最高 相较于其他大健康用户 ， 80后更愿购买大健康产品 ； 其中购买最多的商品是健康食品和按摩仪器 。 2021 年 5 - 10 月购买大健康商品人群分布 80 后购买大健康产品购买金额排名 TGI=购买快手大健康产品用户分年龄占比 /快手大健康用户占比 *100； 29.5% 39.9% 30.6% 89 109 101 90后及以下 80后 70后及以上 人数占比 TGI 医疗 /保健器械 按摩仪器 传统滋补 保健食品 营养健康 80后关注中医减肥 也爱看汽车和财经 相较于其他大健康用户 ， 80后较关注中医减肥和健康售卖 ； 其他内容中最关注汽车 、 财经和股市 。 80 后大健康内容 TG I 排名 80 后大健康用户其他内容 TG I 排名 2021年 10月 2021年 10月 中医减肥 116 汽车 139 健康售卖 112 财经 137 消费眼科 107 股市 136 健康周边 105 房产家居 130 经络按摩 104 历史 128 TGI=80后大健康用户观看内容人数占比 /整体快手大健康用户观看内容人数占比 *100； 80后养生关注更广泛 身心健康两不误 80 后大健康用户搜索健康内容偏好 80 后大健康用户搜索高频诋汇 80后更爱搜索经络按摩和健康主播 ； 心灵驿站 、 减肥等主动搜索更多 。 2021年 10月 2021年 10月 TGI=80后搜索快手大健康内容人数占比 /整体快手大健康用户搜索内容人数占比 *100； 107 111 116 117 133 体检 药物药材 保健养生 健康主播 经络按摩 养生方式更多样 舞蹈 中医 疗养 体检 保健 早起 大健康视频互动对比 145 70 25 76 29 127 55 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 用户分布 TGI 2021 年 10 月 70 后使用时段分布及 TG I 2021 年 10 月购买大健康细分商品偏好 中医保健 TGI： 124 医疗器械 TGI： 113 保健食品 TGI： 109 床上用品 TGI： 159 生活日用 TGI： 136 玉石 TGI： 153 70后注重觃律生活 倾向购买保健和生活用品 相较于快手整体 ， 70后大健康用户更爱在早上刷视频 ， TGI为 145； 喜欢购买中医保健 、 医疗器械等大健康商品 ， 也偏好购买床上用品和玉石等其他商品 。 TGI=70后大健康用户使用快手时间分布 /整体快手用户使用快手时间分布 *100； 购买偏好 =70后大健康用户购买细分商品占比 /整体大健康用户购买细分商品占比 *100 2021 年 10 月购买其他细分商品偏好 70 后大健康内容 TG I 排名 70 后大健康用户其他内容 TG I 排名 108 110 111 138 171 保健养生 睡眠 健康售卖 看病治病 体检 128 130 136 137 139 历史 房产家居 股市 财经 汽车 70后关注身体状况 热爱文娱财经 70后大健康用户更关注体检和看病治病内容 ； 其他内容中最关注音乐 、 法律和股市 。 2021年 10月 2021年 10月 TGI=70后大健康用户观看内容人数占比 /整体快手大健康用户观看内容人数占比 *100； 70 后大健康用户搜索健康内容偏好 70 后大健康用户搜索高频诋汇 70后关注健康主播 养生观念开放多元 70后大健康用户偏好主动搜索创作者信息 ； 常主动搜索心灵驿站和疗养院等信息 。 2021年 10月 2021年 10月 TGI=70后搜索快手大健康内容人数占比 /整体快手大健康用户搜索内容人数占比 *100； 104 108 118 152 255 饮食养生 药物药材 经络按摩 保健养生 健康主播 快手大健康创作者分析 大健康创作者 以 Y 丕代为主 ， 高线城市增速更快 创作者多元且专业 ， 在快手普及健康知识 联动海量权威资源 ， 打造极致信任感的内容社区 Part Three 大健康创作者年龄分布 大健康创作者城市线级分布 大健康创作者城市分布 TO P 丼例 创作者以 Y丕代为主 高线创作者人数增速更快 80后 、 90后是大健康创作者主体 ， 合计占比为 62.8%； 2021年 5-10月 ， 高线创作者增幅最高 ， 达 66.5%。 9.3% 16.5% 17.4% 25.0% 17.2% 14.7% 66.6% 46.2% 42.8% 33.3% 31.9% 30.1% 一线 新一线 二线 三线 发展中新线 潜力新线 2021年 5-10月增速 济宁 天津 广州 沈阳 石家庄 临沂 保定 长春 郑州 北京 31.8% 31.0% 37.2% 90后及以下 80后 70后及以上 2021年 10月 创作者专业且多元 通过快手普及健康知识 快手大健康创作者人数增速 2021年 5-10月增速 38.8% 62.0% 88.0% 83.3% 保健养生 看病治病 健康周边 30.0% 79.0% 2021年 5-10月 增速 消费眼科 占比 0.9% 2.1% 13.7% 2021年 5-10月 ， 入驻快手大健康创作者增速为 38.8%； 保健养生占比最高 ， 消费眼科增速最快 。 2021 年 10 月大健康创作者分布 大健康创作者粉丝数据 粉丝年龄分布 32.0% 35.4% 32.6% 90后及以下 80后 70后及以上 创作者粉丝稳步增长 不同代际粉丝关注差异明显 +9.5% 粉丝增速 2亿 + 覆 盖粉丝范 围 1800w+ 互关数量 2021年 5-10月 ， 快手大健康创作者粉丝人数增长 9.5%。 粉丝以 90后 、 80后为主 ； 90后更倾向关注采耳 、 减肥创作者 ， 70、 80后相对更倾向关注疾病 、 按摩类内容创作者 。 肿瘤癌症 常见疾病 两性健康 采耳 减肥 睡眠 肿瘤癌症 经络按摩 常见疾病 90后及以下 80后 70后及以上 丌同年龄粉丝关注创作者偏好 2021年 5-10月 2021年 10月 2021年 10月 入驻快手医生月发布视频数量 入驻快手医生每月直播数量 2021年 5月 2021年 10月 2021年 5月 2021年 10月 9500万 + 医生覆盖 粉丝数量 6500+ 入驻医生数量 入驻快手的专业医生数量超过 6500名 ， 覆盖粉丝超过 9500万 ； 2021年 5-10月 ， 医生月发布视频数量增速为 53.1%， 月直播数量增速为 84.0%。 专业医生入驻快手 构建快手大健康繁荣生态 +53.1% +84.0% 2021年 5-10月 2021年 5-10月 健康中国官方账号 626.4万粉丝 健康中原 124.8万粉丝 健康广东 99.9万粉丝 健康山东 78.2万粉丝 健康湖北 220.8万粉丝 健康报 160.3万粉丝 海淀大健康 185.8万粉丝 中国家庭报 64.9万粉丝 健康传播巟作委员会 60.3万粉丝 中国医师协会 急诊医师分会 31.6万粉丝 北京协和医院 78.2万粉丝 西安交大二附院 100.3万粉丝 四川大学华西医院 85.9万粉丝 云南省第一人民医院 125.2万粉丝 恩哥聊健康 307.2万粉丝 骨往筋来 353.2万粉丝 医路向前巍子 268.7万粉丝 心血管王医生 193.2万粉丝 北医三院 47万粉丝 全国卫健委 健 康 组 织 三 甲 医 院 专 业 医 生 刘加勇医生 1350.5万粉丝 联动海量权威资源 打造极致信任感的内容社区 THANKS