益普索 x微博 | 国际妇女节调研报告城市覆盖样本 1-3线城市 样本来源覆盖全国 29个省市自治区 3000份，其中 已婚样本 2146份（ 占比 71.5%）调研设计调研方法及平台 线上问卷 微博被访者条件 16岁以上 男 ： 女 =1： 1折扣力度大 , 71给自己买买买找个合适的理由 , 54品牌会推出新品 , 68.4广告有新意 , 36随大流 , 6.6 其他 , 0.8为什么对你有吸引力 （ %）76.669.119.8 16.81社交媒体平台 直播电商 户外楼宇广告 电视广告 其他3 N=2531 N=3000妇女节品牌营销对大众具有很强吸引力社交媒体平台 和 直播电商 更容易影响消费者的购物决策3月 8日妇女节营销是品牌上半年主要的大促活动之一，折扣力度大、节日的上新，对消费者有着极大或较大吸引力。社交媒体平台重内容，通过转发、点赞以及更广泛的社交或共同爱好的圈子，加速信息了的快速传播。 近八成人表示自己更容易被社交媒体平台影响购物决策。 直播电商平台通过直播的形式向消费者介绍和展示产品。高互动、高沉浸，同样易影响消费者购物决策。哪个媒体平台更容易影响你的购物决策（ %）非常 /比较有吸引力88.4%一般10%没有 /较小吸引力5%没有 /较小吸引力5%品牌噱头 , 40.7容易让我过度消费 , 53.8规则太复杂 , 35.2内容同质性高 , 37.9短信轰炸 , 29节日意义变了 , 34.5其他 , 3.4为什么对你没有 /较小有吸引力 （ %）3.8妇女节品牌营销活动对你有吸引力吗？ N=145N=3000在消费型社会，消费者被大量品牌营销活动广告冲击，每到大促的 过度消费 ，让部分消费者不再喜欢此类节日67.560.3 63.567.38116-25 26-30 31-35 36-40 40岁以上认为独立是新时代女性标签的人群占比（ %）N=3000独立、有主见、精明干练 是新时代女性的三大标签阅历越多 的人，越能意识到“独立”的重要性N=300024.275.8是 不是N=30007.5 3.7 3.61.6男性 更不认同育儿主要是女性的责任，但其 行动与观念并不同步75.8%的受访者不认同照顾孩子主要是女性责任这一观点，其中 男性（ 81.9%） 比 女性（ 69.7%） 更不认同。但在实际谁会或将来会承担育儿责任的维度上来看，仅 44.2%的受访者表示是父母共同负责 ，仍有 38.6%的人表示会主要由妈妈承担，爸爸主要负责的比例不足 4%。即使 男性更不认同育儿主要是女性的责任 ，但在实际家庭生活中， 妈妈承担了更多了育儿工作 。你认为照顾孩子主要是女性的事情吗？ (%) 谁主要负责照顾孩子 /未来谁更有可能主要负责照顾孩子 ? (%)N=300044.238.65145.7 433438.816-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上在 年轻一代 中，父母共同育儿不仅成为共识，并且 行动正在跟上观念在 40岁以上 的受访者中仅 38.8%的人表示家庭中是 父母共同照顾孩子 ，但这一比例在 25岁以下 的受访者中已上升到51%。这意味着在年轻一代中，父母共同育儿不仅成为共识，并且行动正在跟上观念。我们有理由相信随着新一代年轻人的成长，爸爸在家庭育儿中将不在缺位。现在或将来主要由父母共同负责照顾孩子 (%) N=3000最大程度41%较大程度37%一般19%较小程度3%女性在多大程度上可以捍卫自己在 社会 /职场中 的权利最大程度48%较大程度40%一般11%较小程度1%新时代的女性，敢于为自己发声大多数女性认为她们可以在 家庭和社会 捍卫自己的权利女性在多大程度上可以捍卫自己在 家庭中 的权利N=1500 N=1500以身作则 , 43.8抵制歧视女性的品牌 /产品 , 14.7给周围人普及 , 8.5身教重于言传，近一半的人会通过以身作则推进男女平等。社交媒体平台也是宣传男女平等的主阵地。N=1500N=3000你最有可能以什么方式表达男女平等的观念以身作则 和 在社媒平台发声男性更愿意从自己做起，以身作则49.1%以身作则（男性） 社媒平台发声（微博、知乎、社区等） , 33影响家庭 /朋友关系 , 59自身性格原因 , 46.2对方也没有坏心思 , 60.7社会固有认知 , 2610 9.5 8.214.1 17男性 女性看情况不会会N=3000N=3000面对于亲人或朋友， 近八成 人 愿意去纠正 他们的性别歧视言论75%的受访者表示当亲人或朋友发表了性别歧视的言论时，会谴责他们，且学历越高，选择谴责的比例越高。而不愿意谴责或者看情况的受访者认为，对方也没有坏心思（ 60.7%），或者怕影响家庭或与朋友的关系（ 59%）。当 亲人或朋友 发表了性别歧视的言论，你会谴责他们吗？（ %）为什么不会谴责家人 /朋友 （ %）影响职业发展 , 67.4自身性格原因 , 42.5对方也没有坏心思 , 40.6社会固有认知 , 31.7为什么不会谴责公司高层（ %）11 66.5 59.513.613.619.9 26.9当 企业高层 发表了性别歧视的言论，你会谴责他们吗？（ %）会 不会 看情况N=3000N=300010万以下 10-20万 21-30万 31-40万 41-50万 50万以上税前年收入由于 担心职业发展 ，超过 三成 的人不会谴责或选择默不作声但当公司高层发表性别歧视言论的时候，选择谴责的人群比例为 63%。年收入越高，越有可能谴责发表性别歧视言论的高层。影响职业发展（ 67.4%）是阻碍人们发声的主要原因。当 企业高层 发表了性别歧视的言论，你会谴责他们吗？ (%) Ipsos | 益普索 x微博 国际妇女节报告a