第三届中国国际进口博览会 化妆品行业报告 2020年 11月报告说明 2020年11月4日，第三届中国国际进口博览会开幕式在上海举行，国家主席习近平将通过视频发表主旨演讲。 11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会在中国上海举办，会议共6 天。 报告时间范围：2020年11月01日- 2020年11月10 日。 目录 CONTENTS Part 1 进博会整体情况 Part 2 化妆品行业洞察 Part 3 化妆品相关企业进博会表现 01 进博会整体情况 第三届中国国际进口博览会展会亮点 第三届进博会概览 世界500 强及行业龙头企业平均展览面积比上届增加 14% 726.2 411项 30000 40万 70%+ 世界500 强及行业龙头企业参展回头率 累计意向成交额（亿美元） 新产品、新技术、新服务 总展览面积近36 万平方米，比上届扩大 近40 万名专业观众注册报名 第三届进博会热点 第三届进博会于11 月5 日至 10日在上海举办。 延续“新时代，共享未来” 的主题，克服不利影响，统筹疫情防控和办展工作，取得丰硕成果。 #中国国际进口博览会 #阅读 量19.2 亿、 #相约上海进博会 #阅读 量3.8 亿 、 #直通进博会 2020#阅读量1.2 亿 、 #打卡进博会 #阅读量 2.7亿等 多个微博热门话题标签 。 话题贡献大V 账户包括央视新闻、人民日报、CGTN等。 第三届进博会六大展区+公共卫生防疫专区介绍 食品及农产品展区 参展企业数量最多，有来自93个国家的1264家企业参展。 突出展示自动化、智能制造、整体解决方案等内容，引领行业创新趋势。 技术装备展区 医疗器械及医药保健展区 服务贸易展区 消费品展区 汽车展区 汇集金融、物流、咨询、检验检测、文化旅游等五大板块全球顶尖企业，全力打造智慧服务赋能全产业链。 新产品新技术首发数量最多，总数超过120件，制药行业排名前10和医疗器械行业排名前14的企业全部参展。 展区内500强和行业龙头企业参展面积超过90% 。展出的产品中，整车、汽车零配件、汽车服务等传统产品应有尽。 展览面积超过9 万平方米，成为本届进博会面积最大的展区。展区汇集各种“酷”科技与“最”潮流，展现了人们对美好生活的期待，受到参观者青睐。 公共卫生防疫专区 集约化展示国际先进公共卫生防疫产品、技术和服务，企业报名踊跃，面积多次扩容。 进博会推动合作开放获世界点赞 展会规格高，国内外反响热烈 塞尔维亚、西班牙等8 国国家元首、政府首脑及4个国际组织负责人线上发表视频致辞。145 个国家和国际组织的231 名部级以上官员，以及110 位世界500 强企业代表在线上出席开幕式，69 个国家驻华使节和国际组织驻华代表线下参会。 展览展示水平高，各国企业参展踊跃 各类活动精彩纷呈，经贸合作成果丰硕 服务保障周到细致，全方位提升参展参会体验 多个国家部委继续推出税收优惠、通关便利、市场准入等支持政策，为展客商带来更多实惠。 对接签约、投资促进等类别101 场配套活动；大型贸易投资对接会为674家参展商、1351 家采购商提供专业服务，达成合作意向861 项；人文交流活动丰富多彩，100 项世界级、国家级非遗项目和81 个“中华老字号”品牌参与展示。 在往届基础上精益求精，以安全为中心，创新现场服务水平。展会服务更加优质；餐饮供应更加便利；导览指引更加周到；入馆安排更加顺畅；信息化服务更加先进。 第四届进博会展望 截至11月10日，近百家企业已经签约参加未来三届进博会。其中欧莱雅、资生堂等企业已经签约。 第四届进博会将于2021年11 月5 日至10 日举 行。企业商业展将分为六大展区设置。 第四届进博会上，将出现不少新专区、新题材。比如，技术装备展区将新增工业数字化转型专区和集成电路专区，消费品展区将新增影音娱乐专区等。 六大展区 技术装备展区 消费品展区 医疗器械及医药保健展区 食品及农产品展区 服务贸易展区 汽车展区 展望 02 化妆品行业洞察 进博会消费品展区 消费品展区以“美好生活新风尚”为主题， 展区规模超越以往两届，云集了800 多家参展商。展览面积共9万平方米，涉及4个馆，设有美妆及日化用品 、家居用品及礼品、智慧生活及家电、母婴及儿童用品等板块。 美妆个护方面，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂、爱茉莉太平洋、花王 等众多美妆日化行业龙头将携超过400个进口品牌参展。 进博会化妆品行业相关传播趋势 监测周期内，随着进博会的开幕日期临近，化妆品行业相关进博会新闻关注度逐渐高涨 。11 月 5日进博会开幕后，受到高度关注，数百项新产品、新技术、新服务 “全球首发、中国首展”引发媒体关注与讨论，新闻传播达到高峰。 1465 4626 3957 6256 10001 13145 9585 9487 11954 9774 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 2020-11-01 2020-11-02 2020-11-03 2020-11-04 2020-11-05 2020-11-06 2020-11-07 2020-11-08 2020-11-09 2020-11-10 进博会化妆品行业热词 行业热议话题 1 直播带货火! 瞧瞧双11新业态 2 专访：“中国正张开双臂，与世界美美与共”访欧莱雅集团首席执行官安巩 3 花王集团：持续看好中国市场 4 第三届进博会倒计时全球首发进博会首秀展品陆续亮相 5 总投资额超3500万美元,雅诗兰黛全球创新研发中心落户闵行 6 联合利华全球“网红”亮相进博会, 为“双循环”聚能量 7 宝洁携近百新品闪耀进博会 助力中国经济“双循环” 8 荟萃全球尖端臻品 共享中国开放机遇 03 化妆品相关企业进博会表现 参展企业新闻量一览 570 4696 3299 6881 9431 11759 8897 8385 11283 8087 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 欧莱雅 30% 联合利华 7% 雅诗兰黛 9% 宝洁 6% 资生堂 10% 强生 25% 爱茉莉太平洋 5% 花王 8% 欧莱雅 联合利华 雅诗兰黛 宝洁 资生堂 强生 爱茉莉太平洋 花王 监测周期内，各企业在进博会整体热度较高。 尤其是在进博会开幕后第二日，新闻传播达到最高峰 。以欧莱雅声量贡献最高， 各企业发布新产品、新技术均得到了媒体的大量 关注与报道 。 各企业新闻量占比 主要报道媒体 八大美妆国际巨头进博会亮点 企业 参展新品牌 新品/ 系列 新科技 主题 展区亮点 欧莱雅 高端香氛品牌：Valentino 、Maison Margiela、VIKTOR&ROLF 、Ralph Lauren；精油护肤品牌:Declor / 全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso; 集团全球首个品牌虚拟代言人美即 “M姐”；首个人工智能全妆推荐科技应用“Face Architect” 美 科技 责任 特别设立沉浸式 “美妆科技实验室” 雅诗兰黛 个性化定制香水Le Labo ；好莱坞传奇美妆品牌Too Faced、Smashbox 、Becca、高端发用品牌Aveda KILIAN和 Editions de Parfums Frdric Malle香氛特调系列；海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜 头皮发质检测和AR 虚拟染发试色技术、虚拟试色零售设备、智能肌肤诊断系统 / 展厅扩至524平方米，打造“水晶宫”2.0 版本，全面升级产品展示，互动体验和前言交流 宝洁 / FAB舒缓修护面霜 / 向上向善 共创未来 展区面积扩至500平米，特设可持续发展专区 联合利华 / 敏感肌专业品牌Simple轻妍爽肤水、卸妆水 / 更健康 更自然 更科技 展台设计围绕美丽之家、绿色之家、快乐之家三大板块，更加聚焦“家”的场景 强生 果酸护肤品牌爱诗妍 露得清全新维A 醇系列天然护肤品牌艾维诺最新系列 / 创新驱动助力 健康中国 主展台面积扩展到1000平米，首次推出公共卫生抗疫专区展台 资生堂 两大品牌THE GINZA 和BAUM / / 联结彼此 让美资生 展位面积较去年翻了一倍，并设5 个不同主题的小展，强调富有美感和科技感的美妆体验 花王 天然着色染发剂品牌芮思Rerise 珂润润浸保湿喷雾精华水 全新微细化技术 创造未来 创造生活 总展示面积超过500平方米，开设面向“新未来的健康美生活”展示区域 爱茉莉太平洋 / / / 亚洲之美 绽放中国 展出面积较去年扩大一倍 欧莱雅 114 2182 1858 2683 3976 3723 2433 1537 2238 1575 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 监测周期内，共监测到欧莱雅相关新闻 2w+篇。 11月 5日， 欧莱雅集团在 6.1H消费品展区的展台隆重举办了揭幕仪式引发媒体关注，新闻传播达到高峰。 主要以客户端及网络为传播主要渠道。 客户端 57% 网络 35% 微信 4% 微博 1% 报刊 1% 论坛 1% 视频 1% 客户端 网络 微信 微博 报刊 论坛 视频 欧莱雅 引入新品牌 ，看好中国市场 欧莱雅作为本届进博会参展商联盟理事会首任轮值主席与日化消费品专业委员会首任会长单位 “双料主席 ”以 “不一样的美，一样的美好 ” 为参展主题 。 将携手旗下四大事业部 20余个品牌与“生态圈”合作伙伴，以“美 X科技 X责任”为三大主题，打造沉浸式“美好消费”体验空间。 11月 5日， 欧莱雅集团在 6.1H消费品展区的展台隆重举办了揭幕仪式。 欧莱雅集团旗下五大新品牌将齐齐“空降”会场，与中国大陆消费者首次见面，数量突破历史新高。 11月 7日， 欧莱雅中国发布 2020中国美好消费趋势报告 。 11月 5日至 10日， 欧莱雅还将在展区内特别设立直播间，六天不间断呈现丰富多彩的互动直播。 联合利华 24 474 131 754 648 598 626 421 672 536 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 监测周期内， 共监测到联合利华相关新闻 4K+篇。联合利华连续 三年积极参与进博会 ，一直是媒体关注的热点。 主要以客户端及网络为传播主要渠道。 客户端 56% 网络 34% 微信 6% 微博 1% 论坛 1% 报刊 1% 视频 1% 客户端 网络 微信 微博 论坛 报刊 视频 联合利华 携旗下 20多个品牌 、 400余款明星产品亮相进博会 今年，联合利华精选全球范围内的 “网红 ”品牌，携旗下 20多个海外畅销品牌、 400余款明星产品亮相今年进博会。通过打造 “家 ”的场景，设置了 “美丽之家 ”、 “绿色之家 ”、 “快乐之家”三大板块，对明星展品进行逐一展示。 11月 6日， 联合利华在 6.1消费品馆分别设置了个护家清展台和高端美妆个护展台。 联合利华和阿里巴巴共同发布最新可持续项目 “清塑行动”，并发布了塑料可持续发展白皮书。 联合利华通过 On Air直播间，打通线下逛展 &线上购物。 宝洁 监测周期内， 共监测到宝洁相关新闻 4498篇。在 11月 5日开幕式当天新闻传播达到小高峰，之后宝洁 举行多次活动 、 发布新品 ，引发关注，新闻量逐渐上涨。 主要以客户端及网络为传播主要渠道。 客户端 57% 网络 33% 微信 5% 微博 2% 论坛 1% 报刊 1% 视频 1% 客户端 网络 微信 微博 论坛 报刊 视频 27 272 70 207 656 470 426 596 838 936 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 宝洁 坚定地践行可持续发展战略，与中国市场携手同行 本届进博会，宝洁在“品质生活馆”的展位面积约为 500平方米，以“ 向上向善，共创未来 ”为主题，精选出了 12个品类、 83个产品进行展示，其中很多产品均为 首发。 特别设置可持续发展区，集中展示宝洁在社会责任领域的努力与实践成果。 11月 6日， 宝洁举行了“宝洁中国使命 2030可持续发展目标中国发布会”。 2020年宝洁中国先锋计划启动。 11月 7日， 欧乐 B云感刷 iO9蔷薇粉新品发布会成功开展。 “JOY铂金洗碗机专用凝珠”中国首发。 11月 8日， 护舒宝舒隐成人吸水井新品中国首发。 雅诗兰黛 89 258 165 399 362 833 942 1211 1156 789 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 监测周期内， 共监测到雅诗兰黛相关新闻 6K+篇。 11月 6日，雅诗兰黛举行 进博会开馆仪式，并宣布计划在华投建世界级创新研发中心 ， 雅诗兰黛的 话题热度随之攀升，于 8日达到最高值 。 客户端 60% 网络 26% 微信 7% 微博 4% 论坛 1% 报刊 1% 视频 1% 客户端 网络 微信 微博 论坛 报刊 视频 雅诗兰黛 深度诠释与中国消费者携手共创 “美好生活 ”的理念 雅诗兰黛集团以 “至臻至美，致中国 ”为主题，携旗下在华销售的 14个子品牌亮相第三届中国国际进口博览会消费品展区。旨在进一步诠释 “美好消费 ”与 “美好生活 ”的理念 。 水晶宫 2.0版展馆爆红社交网络，成为名副其实的“网红场馆”。 雅诗兰黛宣布计划在华投建世界级创新研发中心。 “2020年雅诗兰黛集团粉红丝带帮扶公益计划”正式启动。 全球首发美妆黑科技：雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪。 新品包括： KILIAN全新香氛系列； Angles share天使之享香水和 Rose on Ice冰雪玫瑰香水。 资生堂 监测周期内， 共监测到资生堂相关新闻 7K+篇。 11月 3日，资生堂全球 CEO鱼谷雅彦接受专访，新闻传播开始上涨， 4日达到小高峰。进博会期间，资生堂发布新品，举办活动，引发关注。其中首次亮相的 两大新品牌 THE GINZA和 BAUM引发媒体争相报道 。 客户端 56% 网络 34% 微信 4% 微博 2% 论坛 1% 报刊 2% 视频 1% 客户端 网络 微信 微博 论坛 报刊 视频 11 202 166 1154 1054 990 864 757 1524 915 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 资生堂 携三大全新品牌闪耀进博会 资生堂集团以 “联结彼此，让美资生 ”为主题，展示了集团此次除日本外，海外首发的两大全新品牌 THE GINZA（御银座）和 BAUM，并首次向观众展示了全球首发的科技合作成果 “EFFECTIM”品牌，以崭新面貌诠释 “美力创新 ”的发展理念。 资生堂开馆仪式暨新品战略发表会启动。 海外首发的两大全新品牌 THE GINZA（御银座）和 BAUM。 资生堂集团与雅萌合力研发的最新科技合作成果 “EFFECTIM”品牌。 强生 监测周期内， 共监测到强生相关新闻 1.8w+篇。 11月 6日，强生举行了 多个现场活动 ，包括发布会、捐赠仪式、与合作伙伴的签约等引发关注与讨论，新闻达到峰值。 客户端 57% 网络 32% 微信 6% 微博 1% 论坛 1% 报刊 3% 视频 0% 客户端 网络 微信 微博 论坛 报刊 视频 294 895 518 643 1974 3840 2215 2535 3300 2041 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 强生 数字化发展助力实现 “中国定制 ” 第三届进博会，强生以 “创新驱动助力健康中国 ”为主题，展览面积超过 1000平方米，双展位的形式亮相 ，带来约 60款首秀 产品 。 全球首发为中国定制的全新露得清维 A醇系列 首次中国内地线下亮相的美国专业 OTC生发品牌 Rogaine培健 专为中国消费者定制的全新口味李施德林第三代“仙女水”漱口水等。 强生旗下由美国果酸之父创立的高端抗老护肤品牌 爱诗妍 首次亮相，并宣布正式进军中国，还与品牌孵化平台高浪签署了战略合作意向书。 爱茉莉太平洋 监测周期内， 共监测到爱茉莉太平洋相关新闻 3K+篇。进博会期间， 爱茉莉太平洋打造了“云逛进博”的直播逛展模式以及设计的“水弹幕”互动装置 都引发媒体报道以及网友互动讨论。 客户端 56% 网络 36% 微信 4% 微博 1% 论坛 1% 报刊 2% 视频 0% 客户端 网络 微信 微博 论坛 报刊 视频 7 126 221 159 260 515 779 340 788 356 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 爱茉莉太平洋 众多新品首发 共创美好生活 爱茉莉太平洋（ Amore Pacific）以 “ 亚洲之美 绽放中国 ” 为主题，携十大精选品牌、近 600件展品， 第三次亮相中国国际进口博览会 。 展台面积较去年翻番，达到 504平方米，并以智造美好、美力闪耀与和谐自然三大主题，全面阐释丰富而独特的亚洲之美。 爱茉莉太平洋集结品牌力量，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和吕五大品牌联手打造“云逛进博”的直播逛展模式。 借助先进的技术手段，现场精心设计“水弹幕”互动装置。 首次在中国展示了一站式镜面肌测仪（ Smart Mirror）、头皮健康测试仪等多款智能检测仪器。 花王 监测周期内， 共监测到花王相关新闻 5940篇。进博会期间，花王发布多个新品，进行 主题讲座 70余场 ，给观众及媒体留下深刻印象并获得极大关注。 客户端 57% 网络 35% 微信 4% 微博 2% 论坛 1% 报刊 1% 视频 0% 客户端 网络 微信 微博 论坛 报刊 视频 4 287 170 882 501 790 612 988 767 939 0 200 400 600 800 1000 1200 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 花王 多款新品亮相 升级美妆护肤体验 花王集团以“ 创造未来、创造生活 ”为主题，设有面向“新未来的健康、美生活”、面向“新未来的洁净、卫生生活“和实现花王“ Kirei”生活的基础研发及为“Kirei”生活可持续发展的社会贡献活动四个展示主题。 “Fine FiberTechnology”(超细纤维技术 )今年全新升级。 Curl珂润旗下的重磅新品 “珂润润浸保湿喷雾型精华水”首次亮相。 花王染发系列“ Liese”和“ Rerise”首次齐齐亮相。 进博会美妆趋势 更多新品“首秀”加码中国 化妆品巨头寻求细分领域机遇 这次化妆品企业在进博会上展示的新品远超第一届。其中，欧莱雅完成五大新品牌的中国大陆首秀；联合利华携手20多个海外畅销品牌等。这些集团都带来了在中国首秀并计划引入到中国的品牌。 科技护肤与定制化 欧莱雅展出了全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso；雅诗兰黛集团全球首发了美妆黑科技：肌肤诊断仪和头皮发质检测仪。各个企业正在将产品的源头、研发、科技、成分、功效等，更直观展示给消费者，且为消费者定制更加符合肌肤的产品。 减塑、降塑、可再生原料被强调 跨境电商成拓展中国市场的“标配” 直播与品牌结合更加紧密 宝洁集团在进博会现场还特别设置可持续发展区；联合利华与阿里巴巴宣布将共同打造国内首个规模化AI闭环塑料回收体系；爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟带来了自己的环保系列产品。 直播带货的消费新风口首次登陆进博会。薇娅、李佳琦等当红主播带消费者“云逛”展台，介绍各国特色产品和消费领域的黑科技。与此同时，各个美妆品牌也搭建了自己的直播平台。 四大趋势