2021-2022健身内容创作者 发展研究报告 目录 CONTENTS 健身内容 创作 者 发展概况 健身内容 创作 者 发展洞察 健身内容 行 业 发展趋势 健身内容创作者发展概况 1.0 健身内容创作者 常见类型 互联网平台 （ 渠 道 ） 健身内容创作者 定 义 及 分类 健 身 内容创 作 者指在 互 联网平 台 上创 作 、 传播健 身 相关内 容 的群 体 。 其中 ， 互 联网平台 包 含微 信 公众 号 、 微 博 、 抖 音 、 快手 、 哔哩 哔 哩 、 小红 书 等综 合 型内容平 台 ， Keep等 垂 直 型 内 容 平 台 ； 包 含 图 文 、 视频 、 音 频 、 直 播 等 多 种 内 容 介 质 。 按 内 容 类 型 分 类 ， 健 身 内 容 创 作 者 可 分 为 健 身 跟练 、 健 身 科 普 、 健 身 日 常 、 其 他 。 健身跟练 健身科普 健身日常 其他 健身内容创作者 分 类 内容介质 图文 视频 直播 音频 用 户 4 全民健身已是大 势 所 趋 ， 健 身 内 容 创 作 者 价 值 持 续 释放 数据来源 ： 1、 Keep， 2021年 12月 ； 2、 精 练 GymSquare 2020中国健身行业报告 ； 3、 新抖 全民 健 身已 是 国家 战 略 ， 2021 年 ， 中 央 及 地 方 政 府 相 关 部 门 出 台 多 项 政策 ， 鼓 励全民 健身高水平发展 。 如 2021年 7月 18日 ， 国务 院印 发 全 民 健身 计 划 （ 2021 2025 年 ） ； 2021年 10月 19日 ， 中 华 人 民 共 和国体育法 （ 修订草案 ） 提请 。 作 为 健 身 产 业 链 的 一 环 ， 拥 有 广 泛 影 响力的 健 身 内 容 创 作 者 ， 能 够 对 广 大 用 户 的 健身行 为起到正向引导作用 。 以 Keep 健 身内容 创 作者 帕梅 拉 _PamelaReif 为例 ， 其 月 跟 练人次即已超过 810万 。 把握全民健身政策导向 ， 健身内容创作 者带动广泛互联网用户积极健身 健 身 内 容 创 作 者 群 体 产 出 了 海 量 且 类 型丰富 的 健 身 内 容 ， 以 健 身 跟 练 内 容 为 例 ， 用户可 根 据 自 身 需 求 ， 按 目 标 （ 如 减 脂 、 增 肌 、 塑 形 ） 、 按 部 位 （ 如 肩 部 、 腹 部 、 腿 部 ） 、 按 器 械 、 按 方 式 、 按 场 景 选 择 健 身 内 容 并开始 练习 。 供给大量健身内容 ， 满足不同用户对健 身内容的多元需求 创 作 者 的 个 人 影 响 力 、 信 任 背 书 和 优 质内容 对 用 户 健 身 消 费 产 生 了 积 极 作 用 。 调 研数据 显 示 ， 消 费 者 健 身 房 信 息 获 取 途 径 分 布 中 ， 线上博主 / 媒体推荐占 36%。 部 分 创 作 者 已 尝 试 商 业 化 变 现 ， 变 现 方式包 括 广 告 、 电 商 、 知 识 付 费 等 ， 并 收 获 了良好 的 转 化 反 馈 。 如 明 星 营养 师 修贤 “ 天明 星减 脂 营 ” 产品 ， 仅 2021年 11月 单 月 的 预 估销售额即已超过百万 。 创作者促进 “ 健身经济 ” 繁荣 ， 助力线 上线下运动消费市场高质量发展 健身内容创作者 5 健身内容创作者 画 像 健 身 内容创 作 跨越性 别 、 年龄 、 地 域 ， 覆 盖各 种 各 样的 人 群 。 以 Keep创作者 群 体为 例 ， 从性 别 分 布来 看 ， 女性 创 作 者相 对 较 多 ， 占 比 70%； 从年龄分 布 来 看 ， 90后为 健身内容创作的主 力 军 ， 占 比 近 六 成 ； 从 地 区 分 布 来 看 ， 北 上 广 地 区 创 作 积 极 性 较 高 ， 位 列 前 三 甲 。 健身内容创作者 性 别 分 布 健身内容创作者 地 域 分 布 TOP1： 北京 男 30% 女 70% 5.7% 55.3% 29.7% 9.3% 00后 90后 80后 数据来源 ： Keep， 截至 2021年 10月 注 ： 地图部分颜色越深表示健身内容创 作 者分布 越 密集 80前 健身内容创作者 年 龄 段 分布 TOP3： 上海 TOP2： 广东 TOP5： 江苏 TOP4： 四川 6 优质健身内容创 作 者 队 伍 逐 渐 壮 大 越来 越 多的 创 作 者 加入 健 身内 容 创 作 的队 伍 ， 进 一 步 丰 富优 质 健身 内 容 创 作者 的 数量 ， 促 进 健身 内 容行 业 快 速 发展 。 根据 新 榜 数 据显 示 ， 近 一 年 ， 综合 型 内 容 平台 高 影 响力活跃健身内容 创 作 者 规模 整 体 呈 持续 增 长 态 势 。 垂 直 型 内 容 平 台 亦 然 ， 以 Keep为 例 ， 相 比 2020年 10月 ， 2021年 10月 Keep优 质 创 作 者 的 数 量 增 长 了 32%。 数据来源 ： 1、 新榜大数据 ； 2、 Keep 注 ： KOL规模统计平台包括微博 、 抖音 、 快 手 、 B站 四 个有 外 显粉丝 数 的平 台 ； 高 影 响力活 跃 KOL指该 KOL在统 计 周期阶 段 内粉 丝 数超 过 10万 且有发 文 数据 2020年 10月 2021年 10月 Keep优质创作者规模 近一年健身内容 创 作 者 规模 趋 势 Keep优 质 创 作 者 规 模 情况 +32% Keep平台 聚 集 了 大 量优质 健 身 内 容创 作者 ， 包括 帕 梅 拉 _PamelaReif 、 周六野 Zoey、 安 安小 雨 _ 等 ， Ta们在 Keep平台产 出跟练课程 ， 鼓励用户通 过运动获得快乐 ， 通过自 律获得自由 。 7 健身内容创作者发展洞察 2.0 内容分析 2.1 健身内容受关注 ， 内 容 量 和 内 容 获 赞 数 均 呈 增 长 趋 势 新榜数据 显 示 ， 2020年 10月 -2021年 10月 ， 综 合 型内 容 平 台健身 内 容量 及获 赞数整 体 呈持 续增 长态 势 ， 相比 2020年 10月 ， 2021年 10月内容 量 增 长 72%。 垂直 型 内 容 平台 Keep的 内 容 关 注 度 同 样 呈 增 长 态 势 ， 相 比 2020年全 年 ， 2021年 1月 -11月 ， Keep内 容 观 看 数 即 已 增 长 63%。 2020年 10月 -2021年 10月 健身内容量及获 赞 数 趋 势 Keep内容影响力数据 数据来源 ： 1、 新榜大数据 ； 2、 Keep 注 ： 内容量统计平台包括微信公众号 、 微 信视频 号 、 微 博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小 红书七 个 平台 72% 2019全年 2020全年 2021年 1月 - 11月 Keep内容观看数 +700% +63% 10 健身内容丰富多 元 ， 往 垂 直 细 分 方 向 发展 数据来源 ： 1、 Keep； 2、 Keep， 2021年 12月 ； 3、 B站 ， 2021年 12月 健身内容垂类分 布 情况 典型健身垂类内容 日常记录 打卡挑战 话题讨论 健身 衍生跨界 健身餐 健身剧场 健身器械 小众类目 运动服饰 饮食 塑形 冥想 课程 跟练 拉伸 训练 养成 辟谣误区 普及知识 干货分享 信息解读 健身 跟练 健身 日常 其他 健身 科普 燃脂 进阶 入门 健身趣事 体验分享 Vlog 瑜伽 健身跟练 瑜伽 Keep官方瑜伽课程设计师 赵没力 ： 清晨床上瑜 伽 零基础拉伸 内容数据 ： 283.9万人练过 健身科普 普及知识 ACE认证教练 、 健身内容创作 者 、 饮 食达 人 语姐姐 ： 健身什 么 时间 比 较好 ？ 内容数据 ： 94.7万阅读 、 1.5万分享 健身日常 跑步 Vlog 跑步达人 yu ki_8096： 我的跑步 Vlog2 内容数据 ： 1.5万播放 其他 健身剧场 bilibili 知名 UP主 马哥巨离谱 ： 【 假 如 不 健 身 “ 违 法 ” 】 内容数据 ： 402.3万播放 、 1.5万弹幕 实践 值 得 关 注 的 是 ， “ 冥想 ” 和 “ 跳 绳 ” 是用 户 关注 度 增 长 较 快 的 品 类 。 以 Keep 平台为 例 ， 相 比 MAT2020 ， MAT2021“ 冥想 ” 、 “ 跳 绳 ” 搜 索 热 度 分 别 增 长 96% 、 63%。 跳绳 11 典型健身内容平 台 热 门 内容 数据来源 ： 1、 Keep； 2、 新榜大数据 ， 2021年 10月微信公众 号 、 微 信 视频 号 、 微博 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小 红 书七 个 平台点 赞量 TOP2000的内容 公众号 视频号 微博 小红书 抖音 快手 B站 Keep 健身相关新闻资讯类内容较多 健身跟练 、 科普 、 日 常 相关 内 容 较 多 ， 健身操 、 瑜伽 、 舞蹈 是 高频 提 及 的 健身 方式 ， 健康 、 养生是 常 见标签 健身跟练 、 健身科普内容较多 ， 主 要集中在减肥减脂 、 局部塑形 健身新闻资讯 、 健身日常相关内容 较多 健身日常 、 健身新闻资讯 、 健身跟 练相关内容较多 健身跟练 、 健身日常 相 关内容较多 ， 健康是常见标签 健身课程内容为主 ， 多 集中于操课 、 局部塑形方面 健身跟练 、 健身科普 、 健身日常内 容为主 ， 肌肉训练类内容居多 12 典型内容平台健 身 内 容 生 态 对比 Keep 微信公众号 微信视频号 微博 抖音 快手 B站 小红书 Sl ogan 自律给我自由 / 记录真实生活 随时随地 ， 发现 新鲜事 记录美好生活 拥抱每一种生活 你感兴趣的视 频 都在 B站 标记你的生活 主要内 容 形 式 课程 （ 视频 +直 播 ）、 动态 图文 、 视频 视频 、 直播 短图文 、 视频 短视频 、 直播 短视频 、 直播 综合视频 图文 、 视频 用户特点 健身兴趣用户 泛用户 泛用户 年轻用户 泛用户 泛用户 年轻用户 女性用户 用户粘性 社区氛围 内容总 体 特 点 跟练型课程为主 综合内容 综合内容 （ 情感 类内容较多 ） 综合内容 （ 时事 新 闻 、 明星娱乐 类内 容较多 ） 综合内容 综合内容 综合内容 （ 生活 区热度较高 ） 时尚内容 常见健 身 内容 类型 跟练型课程为主 健身新闻资讯 健身跟练 、 健身 科普 、 健身 日常 健身新闻资 讯 健身日 常 健身日常 、 健身 新 闻资讯 、 健身 跟练 健身跟练 、 健 身 日常 健身跟练 、 健 身 科普 、 健身 日常 健身跟练 、 健 身 科普 健身内 容 创作 者稀 缺 性 典型创 作 者示 例 帕梅拉 _PamelaReif 练瑜伽 飞人舞夫 陈暖央 雪总健身课堂 胖子终结者 韩教练 周六野 Zoey 钳钳妈阿曼 达 呀 13 四成以上用户对 科 学 健 身 有 需 求 ， 专业 化 、 系统 化 内容更 受 欢迎 随着 全 民 健 身 率的 进一 步 渗 透 ， 以及 大 众 关 于 科 学 健 身 的 意 愿 越 来 越 强 烈 ， 用 户 对 科 学 健 身 的 需 求 也 愈 发 强 烈 。 内 容 相 对 专 业 的 头 部 垂 类 健 身 内 容 平 台 如 Keep下 载量 呈倍数增 长 ， 而 在 抖 音 、 快 手 等 综 合 性 内 容 平 台 上 ， 由 认 证 账 号 生 产 的 相 对 更 专 业 、 更 系 统 的 健 身 内 容 认 可 度 也 更 高 。 数据来源 ： 1、 第一财经数据 ， 快手平台用 户 ， N=1602， 2021年 4月 ； 2、 七麦数据 ； 3、 新榜大数据 ， 统计平台 包 括微 信 视频号 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小 红 书五 个 平台 健身内容受众需求情况 专业健身垂类平台下载量增长情况 44% 44%的用 户 观看 运 动 健 身 类短 视 频 / 直 播内容的的原因是 “ 学 习 科学 运 动 健 身 方法 ” ， 占比最高 +110% 相比 2020年 1月 -11月 ， 2021年 1月 -11 月 ， 安卓端 Keep应 用 累计 下 载 量 增 长 了 110% 认证账号热门内容产出效率情况 +24% 相比 2020年 10月 ， 2021年 10月 微 信 视 频号 、 抖音 、 快手 、 B站 、 小 红 书五大 平台的点赞数 TOP2000的 内容 ， 来 自 认 证账号的内容数量 增 长 了 24% 14 商业化分析 2.2 健身内容创作 者 典 型变现 方 式 注 ： “” 表示该种变现方式是该平台健 身 内容创 作 者的 主 要变现 方 式 ； “ -” 该 种变 现 方 式 并 非 该平 台 健 身 内 容 创作 者 的 主 要 变现方式 典型变现方 式 / 典型平台 广告 电商 知识付费 平台补贴 其他 说明 ： 为广告主定制视频 ， 植 入 产品 ； 开放平台流 量 主功 能 ， 推广其他品牌 ； 品牌 冠名 通过自建电商店铺 、 小 程 序或者链接第三方 电 商平 台店铺展开销售 用户通过付费形式 获 取 对 应内容 ， 如付费阅 读 、 付 费课程 、 付费会员 、 付费 问答等 平台对部分内容 、 创 作者 提供的激励政策 如私域变现 、 自建 运 动 品牌 ， 这类变现方 式 不 局限于平台 ， 健 身 内 容 创作者主要通 过各 个 平 台积累粉丝 ， 导入 自 身 私域流量 池或品牌 渠 道 池 ， 再 进行变现 微信公众号 - 微信视频号 - 微博 - - 小红书 - - 抖音 - 快手 - B站 - - Keep - 16 健身内容创作者 通 过 广 告 变 现 的 渗 透 率 越 来 越 高 ， 广 告 形 式 丰富 健身内容创作者 广 告 变 现情况 典型广告形式 广告植入 小红书平台 ： Under Armour 跑 鞋 安安小雨 _ 内容 ： 选对跑鞋很 重 要 ， 跑 的 轻松 ， 减少受伤 邀约广告 B站 ： MASSAGE GUN街健 呆木头 内容 ： 换了新发型后 ， 走 到 哪都是主角 创作者在 各 内容 平 台 均 有 尝试 广 告 变 现 ， 仍 处 于 增 长 阶 段 。 目 前 典型 的 广 告 形 式 包括 品 牌 创 意植 入 、 品 牌 冠 名 、 平 台 官 方提 供 服 务 的 广 告 等 。 数据来源 ： 1、 新榜大数据 ； 2、 Keep； 3、 Keep， 2021年 12月 16.7% 2021年 10月 ， 小红书新 榜 指 数 TOP2000的健 身 内 容 创作者中 ， 16.7%的健 身内容 创 作者在 当 月发布 了 商 业笔记 +14% 相比 2020年 ， 2021年 Keep参 与广 告 商单的 创 作者 增 长 14% Ke ep平台 ： VOSSim斯文姐 内容 ： 轻碳觉醒 全身 燃 脂 品牌冠名 PINTEADerek大骏 PINTEA安安小雨 _ PINTEAim斯文姐 PINTEA大越 越 m o o n PINTEA语姐姐 PINTEA郑凌 -Yoga 健康茶饮品牌 PINTEA在 Keep平台 冠 名多 个 创 作者 课程内容 ， 相关课 程 练过 人数近百万 17 健身内容创作者 积 极 尝 试 短 视 频 和 直 播 带 货 ， 部 分 创 作 者 成 绩 可 观 数据来源 ： 1、 新榜大数据 ； 2、 新抖 ， 2021年 12月 ； 3、 新 快 ， 2021年 12月 34.6% 2021年 10月 ， 抖音新榜指数 TOP2000 的健身内容 创 作者中 ， 34.6%的抖音 健身内容 创作 者 开通 了 抖音小 店 2021年 10月 ， 抖音新榜指数 TOP2000 的健身内容创作 者 中 ， 已开通直播带 货功能的创 作 者中 的 42.6%在 当月 进 行了直播 带 货 53 近 30天直播带 货 数 400W+ 近 30天直播销 售 额 94.6% 近 30天带货直 播 场 次占 比 抖音优质健身领 域 创 作 者 雪 总 健 身 课 堂 健身内容创作者 在 综 合 内 容平 台 上 ， 除了 尝 试 广 告 变 现之 外 ， 电 商也 是 其 探 索 变 现的 重 要 方 向 。 部 分 优 质 健 身内 容 创 作 者通 过 直 播 带 货 创造 了 可 观 的收 入 。 健身内容创作者 电 商 变 现情 况 典型电商创作者 42.6% 48.2% 2021年 10月 ， 快手新榜指数 TOP2000 的健身内容 创 作者 中 ， 48.2%的快手 健身内容 创作 者 开通 了 小商 店 2021年 10月 ， 快手新榜指数 TOP2000 的健身内容创作 者中 ， 已开通直播带 货功能的创 作 者中的 62.9%在 当月 进 行了直播 带 货 62.9% 63 近 30天直播带 货 数 100W+ 近 30天直播销 售 额 95.5% 近 30天带货直 播 场 次占 比 快手运动领 域 创 作 者 胖 子 终 结 者 韩 教 练 18 健身知识付费赛 道 变 现 潜 力 大 ， 付 费 课 程 和 会 员 课 程 分 成 是 常 见 方式 微信公众号文章引 流 至 小 鹅通 店 铺 ， 引 导购买课程 Keep创作者 进击的顺利 Keep 创作者 安安小雨 _ 帕梅 拉 _Pa m elaReif 安安小雨 _ Keep付费计划 ， 会员 优 惠 创作者给平台提供 付 费 会 员可 读 内 容 ， 进 而 获 得 平 台 分成 ， 如 Keep平台 付 费会 员 课模 式 。 即创 作 者通 过 生产 付 费课 程 获取 收 益的 模 式 ， 是目前比较普遍 的 知识付费变现方 式 ， 包含 视频付费课程和直 播 付 费 课 程 。 数据来源 ： 巨量算数 &创业邦 2021中国泛知识 付 费行 业 报 告 Keep创作者 陈玉轩 No a h 数 据 显示 ， 2021年中 国 泛知识付 费 行业 市 场规模预计 达 675亿元 ， 增长比例预计 为 72%， 泛知识付 费 市场规模 大 。 相 比 其他内 容 ， 健身 内 容知识属性较 强 ， 内容 质 量 相对较 高 ， 且 没 有 很 强 的 时 效 性 ， 边 际成 本 较 低 ， 在 变 现 上 有 很 大 的 想 象 空 间 。 付费课 程 会员课程分成 19 平台赋能 2.3 从流量 、 产品到 商 业 化 ， Keep全方 位 支持健 身 内容创作 Keep平 台 通 过 精细 化的 扶 持 手 段 ， 来 不 断 优 化 创 作 者 内 容 生 态 体 系 ， 不 仅 对 全 网 、 全 品 类 、 全 阶 段 创 作 者 开 放 了 专 项 扶 持 政 策 。 同 时 ， 其 以 覆 盖 内 容 创 作 全 生 命 周 期 的定 向 激 励 ， 满 足 了创 作者的 多 元 化 诉 求 。 Keep平 台 发 布 的万人 伸 展计 划 ， 会从流 量 、 商 业变现 、 证书培 训 等多维 度 对入选 创 作者进 行 扶 持 ， 助 力创作 者 从创作 新 手 向实力型创作者进 阶 。 流 量 运 营 主题月活动 社区话题打卡 激发创作灵感 ， 提供精准曝光 降低内容生产门槛 ， 带动粉丝运动热情 商 业 变 现 内容奖励 广告商单 社区内容现金奖励 ： 每个人都是创作者 付费课程分成 ： 鼓励跟练型课程创作者 24K 广告分成 ： 向创作新手倾斜流量 品 牌 广告变现 ： 让种子 创 作者 接 到广告 商 单 ， 提 升 实 力 创作者商业价值 Keep万人伸展计划 流量 、 产品 、 商 业 化 多 维度 助 力 创 作 者 成长 Keep创 作 者 成 长 马 拉 松 21 产 品 服 务 直播产品功能开放 创作者学院升级 丰富达人与粉丝交流的媒介触点 线上运营指导 ： 产品功 能 &内容生产方式 入 门教学 线下沙龙 ： 运动内容流行趋势分 析 、 爆 款 内容共 创 实践 职 业 成长服务 ： 设立梦 想 奖学 金 ， 提供 认 证考试 一 体 化 服务 IP赋能 ， Keep助力健身内容创作者不断放 大 IP的商 业 价值 个 人 IP是健 身 内容 创 作 者打 造 个 人 品 牌 ， 实 现 内 容 价值 和 商 业 价 值 最大 化 的 重 要途 径 。 Keep为 助 力 创 作 者 IP扩大 影 响 力 ， 放 大 IP的 商 业价 值 ， 提 供了 一 系 列 支 持 。 深度用户体验 粉丝需求代言 个人 IP 品牌 深度用户 专家价值解读 参与产品 研发 持续种草 推广 商业赋能 粉丝关系 绑定 产品持续 创新迭代 高效 撮合 流量 扶持 帕梅拉 _PamelaReif 成为 Keep智能手环全球 运动大使 Keep全 面 赋 能 创 作 者 成 长 ， 放 大 IP商 业 价 值 典型示例 22 综合型内容平台 赋 能 措 施 以 优 质 内 容 和 专 项 活 动 扶 持 为 主 数据来源 ： 公开资料整理 丰 富 、 优质 的 内 容 是内 容 平台 的 根 本 ， 综 合 型内 容 平 台 除了 不 断完 善 使 用 平台 所 有创 作 者 的 产品 功 能和 扶 持 政 策 ， 部 分头 部 平 台 也举 行 了 健 身相 关 活动 ， 赋 能 健身 内 容 创作 者 。 优质内容扶持政 策 专项活动扶持政策 主要为各综合型内容平台面向健身内容品类的 推出的扶持政策 如 B站的 “ 2021健身 日 记 ” 活 动 ， 鼓励 用 户发 布原创健身视频 ； “ 快手搜索创作者计划 ” ， 覆盖 15-20个创作领 域 ， 包含 健 身创作 领 域 主要为各综合型平台自己举办或联合其他行业 机构举办的健身行业活动 如抖音联合上海市健身健美协会主办的 2021健 身产业互联网赋能峰会 ， 邀请头部健身达人参 与及进行内容分享 23 健身内容行业发展趋势 3.0 近 9成的线上健身消费者 愿意为线上健身内容付费 健身全民渗透率 提 升 ， 健 身 内 容 创 作 者 发 展 前 景 广 阔 大众 健 身意 识 的 提 升 ， 带 动健 身 用 户 规模 及 渗透 率 呈 增 长态 势 ， 同 时 ， 线 上平 台 积累 一 定 规 模的 健 身用 户 ， 他 们习 惯 与线 上 的 健 身内 容 创 作 者们 一 起运 动 ， 并 愿意 为 线 上健身内容付 费 。 健身用户渗透率 呈 提 升 态 势 用户线上健身内 容 消 费 习惯 养 成 数据来源 ： 1、 国家统计局 中华人民共和 国 2020年 国民 经 济和社 会 发展 统 计公 报 ， 经 常 参加 体 育锻炼 人 数比 例 来源 于 2020年 全 民健 身 活动状 况 调查 。 经常 参 加体育 锻 炼的 人 是指每周 参加体育 锻 炼频 度 3次及 以 上 ， 每次 体 育锻 炼 持续时 间 30分钟及以 上 ， 每次 体 育 锻 炼的运动 强 度达 到 中等及 以 上的人 ； 2、 中国 体 育用 品 业联合 会 2021年 大众 健身 行为与消 费 研究 报 告 ， 2021年 N=2527， 2020年 N=2444； 3、 MobTech， 2021年 6月 VS 2020年 6月 ； 4、 36氪 2021中国 年 轻 人 运动健身 报告 ， N=636； 5、 精 练 GymSquare 2020中国健身 行 业报 告 ， N=3336 37.2% 2020年 全 国 7岁 及 以 上人 口 中 经 常参 加 体 育 锻炼 人 数 比 例 达 37.2% 97% 2021年 规 律 运 动 人 群 （ 即 每 周 锻炼 12次 及 以 上 ） 占比 97%， 较上年同期提 高 2个 百 分 点 2.3亿 （ 11% ） 2021年 6月 ， 运 动 健 身 APP用 户 规 模 为 2.3亿 ， 相 比 2020年 6月 增长 11% 近 9 成 年轻人会看 着视频运 动 ， Keep和 B站 是他 们 喜爱 的 运 动视频平台 58% 喜爱运动视频平台 Keep的用户占比 51% 喜爱运动视频平台 B站的用户占比 88.5% 25 时间场景 健身内容场景多 元 ， 满 足 不 同 用 户 健 身 内 容 需 求 健身 内 容场 景 逐 渐 多 元 ， 如时 间 场 景 从清 晨 到睡 前 的 全 时段 覆 盖 ， 空 间 场 景则 是 包括 居 家 场 景 、 户 外场 景 、 专 业运 动 健身 场 所 、 办公 场 所 等 ， 能 够 满足 不 同 年 龄 层 、 不 同身份背景人群的 多 元 健 身内 容 需 求 。 饭后 时间 常见 需 求 ： 消 食 、 助 消 化 、 避 免 腰 腹 部赘肉增加 典型内容 ： 慢 走 、 瑜伽等 适合人群 ： 全年龄层需求人群 清晨 时间 常见 需 求 ： 舒 展 身 体 、 唤 醒 肌 肉 ， 消 除身体 / 脸部水肿状态 典型内容 ： 瑜伽 、 拉伸 、 晨间操等 适合人群 ： 全年龄层需求人群 睡前 时间 常见需求 ： 放松助 眠 、 释放疲劳 典型 内 容 ： 瑜 伽 、 拉 伸 、 瘦 腿 、 冥想 等 适合人群 ： 全年龄层需求人群 工作 时间 常见需求 ： 肩颈放松 、 腰背舒缓 典型 内 容 ： 瑜 伽 、 拉 伸 、 简 单 局 部 运 动等 适合人群 ： 职场青年及其他需求人群 晨间唤醒操 办公室肩颈放松 饭后助消化瑜伽 睡前拉伸 空间场景 居家 室内场馆 户外 卧室 客厅 宿舍 健身房 健身工作室 体育馆 公园 广场 小区 床上瘦腿提臀运动 客厅健身操 器械训练 力量强化 广场舞 户外滑雪 26 健身内容将往更 专 业 更 系 统 化 方 向 发 展 健身内容产出的 专 业化 内容本身 内容制作 健身专业知识的高 效 表达 健身内容制作流程 的 专 业 化 随着 健 身行 业 的 成 熟化 发 展和 用 户 专 业化 需 求的 增 加 ， 健身 内 容产 业 开 始 从内 容 “ 量 ” 的 竞 争走 向 内 容 “ 质 ” 的竞 争 ， 内 容 的 专 业化 系 统 化 是大 势 所趋 。 从 内 容生 产 方 来 看 ， 一 方是 像 Keep、 LITTA、 Apple Fitness这样有官 方自 研 能力 的平 台 / 品牌 ； 一方 是有 专 业生 产 能力的 PUGC内容 创 作 者 ， 通 过 专 业证书 认证 如 ACE、 ACSM ， 为 大众提供专业科学 的 健 身 内 容 。 PGC内 容 PUGC内容 健身内容创作者 群 体 的 专业化 健身内容平台 健身内容品牌 Keep、 LITTA、 Apple Fitness 尊巴 、 莱美 示例 全品类健身内容 ， 主 要 做线上面向用户的 跟 练 课程 自研内容体系 ， 有 认 证 培训 ， 主要做面向 行 业 的服务 内容 特点 27 健身朝着更有趣 的 方 向 发展 内容跨界不仅能突 破 品 类 本身 的 内 容 边 界 ， 而 且 也 会 吸引 不 同 消 费偏 好 的 新 用 户 ， 带 来 更 多 用户 关 注 ， 健 身 内容 与 其 他 行业 的 跨 界 融 合 ， 将 进 一 步 丰富 健 身 内 容 形 态 。 数据来源 ： 1、 国民运动健康趋势报告 ， N=1748； 2、 艾 瑞数 据 2021年 中国 智 能运动 健 身行 业 研究报 告 ， N=2424， 2021年 7月 ， 引 用 数据具 体 指 ， 在 每月 最 少进行 一 次或 以 上运 动健身的人群中 ， 有使用过智能健身硬 件 进行健 身 的人 群 占比 为 78%； 3、 Keep， 2021年 12月 健身 +音乐 数据显示 ， 47%的 人运动 健 身的 同时 会 听 音 乐 、 电 台 。 目 前 ， 各 平 台 均 有 健 身 与音乐跨界的内容 。 健身 +智能硬件 数据显示 ， 78%的 用户有 使 用智 能健 身 硬 件 进 行 锻 炼 。 健 身 和 智 能 硬 件 的 结 合 拓 展 了 健 身 运 动 的 边界 ， 也 使 得 人 们 获 得 更 加 详 细 的 健 身 反馈 ， 能 够 更 好 的 满 足健身用户的个性 化 需 求 。 健身 +二次元 健 身 和 二 次 元 内 容 的 尝 试 带 来 较 好 的 反 馈 。 Keep 平 台虚拟 偶 像贝 拉 系 列 课 程 吸 引 了 贝 拉 粉 丝 群 体 的 热 烈 讨 论 和 踊 跃 参加 。 智能运动手环 Keep课程 ： 健身单车初 级 HIIT ， 200.5万人练过 关联智能硬件如右图所示 智能动感单车 28 健身内容向数智 化 发展 随着科学技术和线 上 健 身 平台 的 快 速 发 展 ， 传 统 健 身 的边 界 不 断 被打 破 ， 用 户 健 身需 求 被 激 发 ， 健 身 场 景 更 加多 元 ， 健 身行 业 的 数 智 化 发展 进 程 将 不断 加 快 。 用户智能化需求 情 况 5G时代 ， 健 身内 容 产 业 数 智 化发 展 方向 数据来源 ： 中国体育用品业联合会 2021年大 众 健身行 为 与消 费 研究报 告 ， N=2527 VR/AR 全息投影情景 饮食管理 管理数智化 交互数智化 创作数智化 数智化 元宇宙 运动管理 智能识别人体骨骼 / 矫正运动姿态 智能个性化定制 健身数字人 身材监控 89%的受访者表 示体育 健 身 智 能化是必 要 的 89% 29 THANKS！