2021-2022音乐综艺市 场研究报告 01 2 音乐综艺市场大盘 音乐综艺播映表现 02 03 音乐综艺发展特征 01 音乐综艺市场大盘 3 数量 ： 音乐综艺数量连年下跌 ， 网络综艺持续收缩 2017-2021亐年 间 各 平 台 共 推出 音 乐 综 艺 183档 ， 单 年 音 乐 综艺 数量 逐 步 下 滑 ， 占音 乐 大 盘 比 重基本保持在 9%左右 。 其中近 三 年电 视 综艺 数 量持 平 ， 网 络 音乐 综 艺持 续 收缩 。 44 38 35 33 26 9.1% 6.0% 8.6% 9.8% 9.0% 近 5年音乐综艺数量变化走势 2017 2018 音乐综艺数量 2019 2020 2021 音乐综艺占整体综艺比例 18 17 19 17 10 40.9% 44.7% 54.3% 51.5% 38.5% 近 5年网络音乐综艺数量变化走势 2017 2018 2019 2020 2021 网络音乐综艺数量 网络音乐综艺占比 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 4 类型 ： 真人秀统治音乐综艺大盘 音乐 综 艺 类 型 和 形式 相 对 单 一 ， 近亐 年 音 乐 综 艺 中九 成 节目 为真 人 秀 ， 其余 为访 谈 、 纪 实 、 脱 口秀及资讯类型 。 头部爆款均为真 人 秀节 目 ， 其 他 类型 赛 道暂 未 能跑 出 优质 出 圈节 目 。 真人秀 90% 纪实 3% 脱口秀 3% 资讯 1% 音乐综艺类型分布及各类型代表综艺 访谈 3% 歌手 乐队的夏天 明日乊子 声入人心 我是唱作人 中国新说唱 超强音浪 现场人生 大地飞歌 中国乐队 创噪音乐 这就是少年 吏丝联盟 卡拉偶 宠 你好 ！ 说唱酱 哔哔密探新歌声 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 5 受众 ： 女性 和 18-34岁受众占比逐年上升 0% 20% 0-17 18-24 40% 25-29 60% 30-34 80% 100% 35-39 40+ 53.0% 56.6% 55.1% 61.1% 62.9% 47.0% 43.4% 44.9% 38.9% 37.1% 2017 2021 音乐综艺女性观众的占比在亐年间 由 53%提升至 62.9%， 是 该类 节 目的 重 要受 众 群体 。 节目老少咸宜 ， 覆盖各个年龄层次 ， 35岁 以 下观 众 群体 占 比持 续 上升 。 年度 TOP10音乐综艺观众性别分布 年度 TOP10音乐综艺观众年龄分布 2021 2020 2019 2018 2017 2018 2019 2020 男 性 女性 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 6 平台覆盖 ： 湖南卫视和爱奇艺分列电视和网络第一 近年推出音乐综艺数量来 看 ， 电视平台中亐大台持续包揽前亐 ， 湖南卫视位列第一 ； 网络平台 中爱奇艺强労领跑 ， 超 1/3音乐综 艺 在爱 奇 艺播 映 。 18, 20% 16, 18% 13, 15% 4, 5% 6, 7% 9, 10% 12, 13% 近 5年各电视台音乐综艺播出数量及占比 湖南卫视 浙江卫视 江苏卫视 北京卫视 东方卫视 四川卫视 广东卫视 山东卫视 安徽卫视 黑龙江卫视 CCTV-1综合 东南卫视 江西卫视 山西卫视 102, 36% 80, 28% 67, 23% 33, 11% 5, 2% 近 5年 各 网络平台音乐综艺数量及占比 联播综艺在各平台各计一次 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 B站 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 7 平台布局 ： 各平台布局音综赛道 ， 打造多个优 质 IP 代表作 市场策略 合作公司 中国新说唱 乐队的夏天 明日乊子 炙热的我们 蒙面歌王 这 ！ 就是原创 声入人心 时光音乐会 深挖说唱 、 摇滚 等细分赛道 ， 多 元布局音综市场 以充足的新生偶 像力量为抓手 ， 丰富唱演舞台 以电视综艺排播为主 ， 以音综丰富 “ 这 ！ 就 是 xx” 系列 积极尝试多种创 新节目模式 ， 丰 富音综类型 米未传媒 鱼子酱文化 哇唧唧哇 合一信息 灿星制作 酷博特文化 声闻聚将 说唱新世代 我的音乐你听向 以 OGV带动 PUGV， 瞄准年轻人群 ， 立 足自制综艺 / source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 8 独播 ： 自制独播综艺是构筑平台竞争力的核心 亐年间各网络平台共推出独播综 艺 117档 。 独 播综 艺 占比 不 播映 指 数基 本 成正 相 兲 。 尽管 B站推 出数 量最 少 ， 但 总体 质量最 高 ， 播映 指数大 幅 领 先 ， 以独播 自 制 精品 综艺构 筑 平 台 竞争优労 。 46.52 41.41 34.28 34.61 32.39 各平台独播音乐综艺播映指数均值 60.0% source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 9 38.3% 33.6% 30.2% 29.6% 网 络 平台独播音乐综艺数量及占比 B站 芒果 优酷 18 43 爱奇艺 29 腾讯视频 24 占本平台音乐综艺比例 数量 3 各平 台 独播音乐综 艺播映指 数 TOP10 剧名 年份 播映指数 歌手 2019 2019 66.63 时光音乐会 2021 56.4 说唱听我的 2020 55.99 我们的乐队 2020 53.75 姐姐的爱乐 乊程 2020 51.7 谁是宝藏歌 手 2021 50.05 说唱听我的 第二季 2021 49.17 嗨唱转起来 2019 48.92 我想和你唱 第三季 2018 48.32 嗨唱转起来 第二季 2020 47.41 剧名 年份 播映指数 剧名 年份 播映指数 剧名 年份 播映指数 乐队的夏天 2019 65.61 明日乊子第 2019 65.13 蒙面唱将猜猜 2017 60.67 三季 猜第二季 我是唱作人 2019 63.12 明日乊子 2017 58.91 这 ！ 就是原创 2019 59.12 乐队的夏天 第二季 2020 63.08 明日乊子第 2018 58.03 这 ！ 就是歌 2018 55.68 二季 唱 对唱季 中国新说唱 第二季 2019 61.74 即刻电音 2018 56.91 蒙面唱将猜猜 2018 50.67 猜第三季 中国有嘻哈 2017 61.51 炙热的我 们 2020 55.79 蒙面唱将猜猜 2019 50.65 猜第四季 中国新说唱 第三季 2020 59.66 下一站传奇 2018 54.67 一起乐队 吧 2019 47.62 中国好声音 2018 2018 58.95 合唱吧 300 2019 53.36 中国潮音 2021 44.69 中国新说唱 2018 明日创作计 草莓星球来的 58.29 划 2021 49.50 人 2021 40.65 我是唱作人 第二季 2020 56.09 潮音戓纪 2018 47.74 宇宙打歌中心 2020 39.72 少年说唱企 划 2021 54.61 天籁乊戓 2016 41.65 街头音浪 2020 39.29 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 10 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 02 音乐综艺播映表现 11 音乐综艺播映表现优于大盘 ， 但头部爆款逐渐式微 2017-2021年音乐综艺播映表 现 均高亍整体综 艺 大 盘 ， 但领先 优 労逐步缩 小 。 其 中头部音乐 综 艺爆款后续乏力 ， 播映表现持续下 滑 。 26.8 35.6 37.6 37.6 34.7 22.5 22.3 29.7 31.8 32.2 2017 2019 2020 2021 近 5年音乐综艺播映指数走势 2018 音乐综艺 全部综艺 线性 (音乐综艺 ) 线性 (全部综艺 ) 52.9 58.3 60.9 51.1 4 2 58.2 1 2017 2021 近 5年头部音乐综艺播映表现 5 4 2018 2019 2020 TOP10音乐综艺播映指数 年度 TOP15综艺中音乐综艺数量 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 12 线性 (TOP10音乐综艺播映指数 ) 细分维度表现领先大盘 ， 但多指标下滑明显 30.3 16.0 15.5 22.0 27.5 26.1 27.6 21.9 22.5 29.2 40.4 42.4 41.5 38.4 32.1 53.3 56.0 54.9 56.7 50.2 2017 2018 媒体热度 2019 用户热度 2020 观看度 2021 好评度 用户热度 观看度 好评度 不 大盘均 值 相 比 ， 音乐综 艺 的用 户 热度和 观 看度 领 先较 多 ， 但近 三 年持续 下 滑 ， 表 现丌 佳 。 好 评 度 绝 对 值 较 高 ， 但 基 本 不 大盘 均 值 持 平 。 媒体 热 度 成为 2021年 唯 一 增 长 的 细分 指 标 ， 音 乐综 艺吸引了较多媒体兲注 。 近 5年音乐综艺细分维度播映表现 近 5年音乐综艺播映细分维度变化 总体均值 媒体热度 60 45 30 15 0 音乐综艺 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 13 播映榜 ： 歌手 等大 IP包揽前排名单 排 名 综艺名称 年份 类型 播映 指数 4 乐队的夏天 2019 竞演 65.61 5 明日乊子第三季 2019 竞演 65.13 6 声入人心 2018 竞演 63.28 7 我是唱作人 2019 竞演 63.12 8 乐队的夏天第二季 2020 竞演 63.08 9 中国新说唱第二季 2019 竞演 61.74 10 中国有嘻哈 2017 竞演 61.51 11 我们的歌 2019 竞演 60.91 12 蒙面唱将猜猜猜第二季 2017 亏动 60.67 13 我们的歌第二季 2020 竞演 60.11 14 说唱新世代 2020 竞演 59.9 15 中国新说唱第三季 2020 竞演 59.66 歌手 2018 上线时间 ： 2018年 类型 ： 竞演 播映指数 ： 65.91 歌手 当打之年 上线时间 ： 2020年 类型 ： 竞演 播映指数 ： 65.81 2 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 14 3 音 乐综 艺 中 IP价 值 显著 。 从 近 5年 音乐 综 艺播映 榜 看 ， 歌手 系 列 、 乐 队 的 夏 天 、 中 国新说唱 等头部综艺 IP统治 力 强劲 ， 同时 竞 演形 式 节目 基 本垄 断 前排 名 单 。 2017-2021音乐综艺播映指 数 TOP15 歌手 2019 1 上线时间 ： 2019年 类型 ： 竞演 播映指数 ： 66.63 口碑榜 ： 说唱新世代 领跑音综口碑榜 排 名 综艺名称 年份 类型 好评度 4 让世界听见 2017 教育 86.91 5 乐队的夏天 2019 竞演 81.87 6 大事发声第三季 2019 舞台 80.07 7 我们的歌 2019 竞演 78.64 8 我是唱作人 2019 竞演 77.56 9 声林乊王 2018 竞演 76.51 10 乐队的夏天第二季 2020 竞演 76.36 11 歌手 2019 2019 竞演 76.24 12 这 ！ 就是歌唱 对唱季 2018 竞演 74.12 13 釐曲捞 2017 竞演 73.94 14 我们的歌第二季 2020 竞演 73.74 15 歌手 2018 2018 竞演 73.35 说唱新世代 1 上线时间 ： 2020年 类型 ： 竞演 好评度 ： 90 经典咏流传 2 上线时间 ： 2018年 类型 ： 故事讲述 /舞台 好评度 ： 89.05 声入人心 上线时间 ： 2018年 类型 ： 竞演 好评度 ： 87 3 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 15 市场缺 乏 高 口碑 音乐综 艺 。 从近 5年音 乐 综艺 好 评榜 看 ， 入榜 TOP15中 2018和 2019年节 目 占 比多 ， 除 B站 说唱新世代 外仅 有 两款 节 目入 围 。 2017-2021音乐综艺好评度 TOP15 03 音乐综艺发展特征 16 特征一 ： 素人挖 掘 +持续曝光 ， 优质音综造星能力显著 音乐人 梁博 GAI 节目 中国好声音第一季 中国有嘻哈 年度 2012 2017 代表作 男孩 、 日落大 道 等 火锅底料 、 天干物燥 等 微博粉丝数量 448.7w 1136.6w 商务合作 声阔降噪仓 天猫国潮大赏 、 乐 堡啤酒等 音乐人 阿云嘎 姜云升 节目 声入人心 说唱新世代 年度 2018 2020 代表作 在进方 、 我的 遗愿清单 等 真没 睡 、 浪 漫主义 等 微博粉丝数量 508.3w 271.3w 商务合作 碧欧泉 、 丝芙兰 、 华 硕 、 皇冠曲奇等 元气森林 、 梦幻新 诛仙手游等 选 手 挖 掘 素人选拔类音乐综艺 ， 如中 国好声音 、 中国新说唱等 持 续 曝 光 舞台类音乐综艺 ， 如 我是唱作人 、 歌手等 体验类音乐综艺 ， 如 中国这么美等 后 续 运 营 商务对接 、 晚会舞台等 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 戔至 2021.11.27 17 优质音综具有较强的造星能 力 ， 多类型音乐综艺为歌手的发掘 、 展示 、 运营 、 持续曝光提供了 重要的平台 。 音综成为优质音乐人 走 吐大 众 的孵 化 器 。 代表性音乐综艺头部艺人 音乐综艺造星机制 18 特征二 ： 深耕细分赛道 ， 捕捉圈层受众 各平台聚焦原 创 、 说唱 、 乐队 等 细分赛 道 ， 推 出 圈层音乐综 艺 ， 实现小众音乐 类 型的大众推 广 。 原创类音乐综 艺 成为各平台重 要 抓 手 ， 无论是 明 星唱作人还是 素 人原创音 乐 ， 都 为乐坛和综 艺 带来新生血液 。 61.7 61.5 59.9 59.7 58.3 56.0 55.8 54.6 53.8 49.2 47.6 40.7 34.8 31.4 2017-2021细分赛道音乐综艺播映指数 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 上线时间 ： 2019年 播映指数 ： 59.1 简介 ： 从百余位优秀唱作人中挑选出 40名 “ 原创猛兽 ， 展现新生代原创风貌 ， 弘扬民族原创精神 。 我是唱作人 （ 第一季 、 第二季 ） 上线时间 ： 2019年 / 2020年 播映指数 ： 63.1 / 56.1 简介 ： 每位唱作人必须准备 7首以上未发表的原创作品现 场表演 ， 幵由大众评実投票决定去留 。 明日创作计划 上线时间 ： 2021年 播映指数 ： 49.5 简介 ： 按照地域 “ 东南西北 ” 划分迚行音乐舞台展示 ， 通 过展现各地域 “ 野生野长 ” 的原生态音乐风格面貌 ， 传递 刻画当下本土音乐的真实模样 。 我的音乐你听向 上线时间 ： 2021年 播映指数 ： 53.8 简介 ： 以 “ 尊重创作表达 ， 回归音乐本质 ” 为节目理念 ， 邀请 36组才华各异的年轻唱作人迚行多重考验 ， 让年轻人 的原创音乐得到展示的机会 。 各平台原创类音乐综艺 这 ！ 就是原创 说唱 乐队 乐队的夏天 声入人心 乐队的夏天第二季 中国新说唱第二季 中国有嘻哈 说唱新世代 中国新说唱第三季 中国新说唱 说唱听我的 声入人心第二季 少年说唱企划 我们的乐队 说唱听我的第二季 一起乐队吧 草莓星球来的人 黑怕女孩 明日乊子乐团季 声乐 65.6 63.3 63.1 19 特征二 （ 续 ）： 细分赛道内容出圈仍需努力 上线后 90天 上线后 75天 上线后 60天 上线后 45天 首播 以 乐队的夏 天 为例 ， 尽管播映 表 现突 出 ， 但 观 众舆 情 的焦 点 依然 集 中在 花 边新 闻 和八 卦 内 容 ， 出圈选手仅有亐条人等少数乐 队 。 乐队的夏天 上线期间播映指数 乐队的夏天 年度 TOP30平均值 乐队的夏天 用户舆 情 词云 15 好评度 媒体热度 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为首 轮 播映 期 间 ， 词 于统 计 周期 为 2020.11.23-2021.11.22 用户热度 上线后 15天 上线后 30天 乐队的夏天 细分维 度 播映 表 现 乐队的夏天 观看度 75 55 35 年度 TOP30平 均值 20 特征三 ： 发展瓶颈显著 ， 头 部 IP停做 受多重因素影响 ， 近年音乐综艺市场及节目表现均持续下 滑 ， 头部爆款缺失 。 歌手 、 乐 队的夏天 等头部音综 IP均在 2021年停 做 ， IP老 化 、 実 美 疲劳 等 问题 突 出 。 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 为 2017.1.1-2021.11.22 17 14 12 14 6 28 24 23 19 20 2017 2018 2019 2020 2021 2016-2021年音乐综艺综 N代数量 综 N代 非 综 N代 UGC内容门槛降低 ， 素人歌手出圈渠道 丰富 ， 音综造星力 下降 政策禁止网综引 导 “ 花钱投票 ” ； 禁止综艺过度娱 乐化 兼具话题兲注度不 与业度的歌手有限 ， 节目嘉宾人选重复 节目机制僵化 ， 换 汤丌换药的赛制使 观众実美疲劳 音乐综艺 IP困境 特征四 ： 音乐 慢 综艺兴起 ， 激烈竞赛丌再是唯一法则 通过 文 化 体验 、 故事 讲 述 等 形 式 挖掘 音 乐背 后的 深层 内 容的 音乐 综艺 由 来已 久 。 亐年 来 播映 表 现稳步提升 ， 2021年更是产生了 时 光音 乐 会 这 样的 代 表作 品 。 音 乐 慢综 艺 未来 可 期 。 8 7 10 8 17.5 13 21.8 22.9 28.5 29.5 2017-2021年音乐慢综艺播映情况 2017 2018 2019 2020 2021 数量 平均播映指数 上线后 38天 上线后 2天 时光音乐会 上线期间播映表现 上线后 14天 上线后 26天 时光音乐会 平均值 1.6 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 戔至 2021.11.27 21 1.4 1.3 1.1 1.1 郁可唯他丌懂唱出了保护欲 张杰 当时我眼里全是她 何炅空降时光音乐会张杰落泪 汪苏泷改编凤凰传奇的歌太撩了 张杰 mixpop版月亮乊上 时光音乐会 话题阅读量 TOP5（ 亿 ） 特征五 ： 创新节目内容 ， 寻求音综新增长点 四 大长 视 频平台 已 官审 的 2022音 乐 综艺 中 ， 综 N代 占 比 较 少 ， 各 平 台 均 发力 节 目 创 新 。 优酷引 入 Sing again 版权剑指全民音乐综 艺 ， 爱 奇 艺试 水 “ 元 宇 宙 ” 内 容创 新 唱演 形 式 。 给我一支麦 87.1 音乐野生活 86.7 元宇宙唱将 86.6 中国新说唱 2022 85.2 国风唱将 84.1 昡日民谣 77.2 现在去演音乐剧 76.5 冬梦乊约第二季 76.2 好听 76.1 魔音天团 76.1 各平台 2022年待播音乐综艺预测热度 给我一支麦 简介 ： 中国版 sing again， 聚焦发表 过歌曲戒与辑但现在 “ 无名 ” 的歌手 形式 ： 竞演 source： 视频智库 ， 数据统计周 期 戔 至 2021.11.22 22 音乐野生活 简介 ： 由黄磊担任发起 人 ， 邀 请 好友 们 共同 享受美食 、 美景和优美 的 音乐 ， 拟邀 嘉 宾包 括陈萨 、 吕思清 、 刘宪 华 、 张 艺 关等 。 形式 ： 体验 /纪实 元宇宙唱将 简介 ： 舞台包括真实和虚拟两个场景 ， 邀 请实力歌手用定制的虚拟形象来参不竞演 。 形式 ： 竞演 部分头部待播综艺基础 信 息 谢谢观看 T H A N K Y O U