,游戏直播市场门槛拉高，内容成就平台,2018中国游戏直播市场年度综合分析报告,2,分析定义和分析方法,分析范畴 主要分析对象为在中国大陆地区游戏直播领域行业 主要分析中国游戏直播市场现状、中国游戏直播市场用户画像、中国游戏直播市场发展趋势。 涉及的关键字为：游戏直播、用户行为、泛娱乐、电子竞技等数据分析驱动业务升级,分析方法 资料和数据来源于对行业公开信息的飞鸟、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状,分析定义 游戏直播是线上提供实时游戏视频内容在线体验的方式。 游戏直播平台提供提供实时游戏视频内容在线体验的方式承载的平台。2018/4/12,2018/4/12,3,数据分析驱动业务升级,数据说明,其他说明 内容版权：分析内容版权归属Analysys易观及联合合作方所有，如转载、引用，请注明出处，不得以任何形式的截图、修改、删减、增加、涂鸦分析内容 立场相关：所有观点仅代表易观研究体系结论产出，任何机构引用内容中数据，不得进行诱导、模糊、暗示分析内容中数据及易观立场,数据来源 Analysys易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度，易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 用户调研：分析内容中用户相关数据，发放样本：50000，实际回收有效样本：36740，实际规模根据易观推算模型得出。 企业访谈：对相应游戏研发商、游戏运营商、游戏直播企业等进行对企业CXO、VP等级别进行观点信息访谈 公开信息整理：社会主流门户网站，大数据机构对外公布信息,政策等多方因素收紧，游戏直播转向内容精细化运营,中国游戏直播市场发展现状,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,5,电子竞技起，促游戏直播新产,2009年行业空白催生直播内容多面发展客户端游戏全面处于爆发期，众多游戏用户以及其他领域用户得益于互联网化的奠基，在文娱领域多面化的需求爆发，而YY语音则推出多样化的直播方式，而类似“六间房”等企业则率先推出画面直播内容。2011年电子竞技产业爆发用户粘性需求暴增英雄联盟的诞生推动电子竞技产业全面爆发，政策由遏制变为扶持。用户对电子竞技产业粘性加剧，受益于爆款游戏产品赛事体系的逐渐完善以及泛娱乐趋势对内容多元化的冲击，游戏直播行业成为新兴产业。,2006年客户端游戏刺激用户需求实时语音成为直播前身2006年，客户端游戏MMO类型魔兽世界成为爆款，颠覆传统客户端游戏玩法，刺激用户对于游戏社交方式的改变，与此同时YY语音推出了高质量语音与网络服务的系统。2012年以游戏直播为核心内容平台涌入进入百家争鸣时代随着电子竞技产业整体步入高速发展期，多家以游戏直播为内容核心的平台纷纷涌入市场，如斗鱼、战旗等。但是整体游戏直播市场处于混沌期，整体产业链以及多方因素还未完备，但是平台进入百家争鸣时代。,2004年一纸禁令扼杀游戏直播萌芽2004年，4月12日，国家广电总局下发关于禁止播出电脑网络游戏节目类通知，通知指出各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。2014年行业整体大浪淘沙游戏直播格局确立由于整体游戏直播平台经过激烈的市场竞争，整体行业经历“烧钱”时代后市场趋于理性，一些具有先发优势的大平台经过大浪淘沙，确立市场地位。而不少中小平台或是被并购或事被淘汰。,2003年电视在线直播成为游戏直播早期萌芽早在2003年，一些例如传奇、星际、CS等热门游戏通过电视播出触达用户，在年轻用户群体中引爆热点，游戏直播早期萌芽显现。2017年游戏直播市场步入平稳期泛娱乐趋势下内容成竞争关键伴随着游戏直播市场整体步入发展的平稳期，并且整体的产业链以及商业模式业已步入正轨。游戏直播平台的需求逐渐倾向于资金变现的原动力即用户倾向，而随着泛娱乐的加剧，用户对于内容的要求逐步攀升，游戏直播平台内容逐步多元化。,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,6,© Analysys 易观,analysys,4.70,151.06%11.80,120.34%26.00,44.2070.00%,58.8033.03%,62.406.12%,65.004.17%,160.00%140.00%120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%,70.0060.0050.0040.0030.0020.0010.00,游戏直播市场规模大幅增长，促使行业进程加速2014-2020年中国游戏直播市场规模及预测,市场规模（亿 人民币）,增长率,0.00 0.00%2014 2015 2016 2017 2018F 2019F 2020F说明：中国游戏直播市场规模，即中国大陆地区提供在线游戏直播服务的垂直平台（含客户端及移动端）在游戏直播业务方面的收入。2.具体包含广告、虚拟礼物、游戏联运、内容订阅等方式获取的收入总和，不包含综合视频网站游戏频道、电视游戏频道从游戏直播业务方面收入。3.数据来源：易观千帆、上市公司财报、专家及企业访谈及易观推算模型。, Analysys易观认为，自2014年起，游戏直播平台经历大浪淘沙，少许平台实现一部分变现收入，但是整体并不能覆盖成本上的输出，市场规模为4.7亿元。但是随着整体市场监管以及业务不断的整合，整体市场规模出现暴增态势，虽然出现增长，但是整体行业并未趋于成熟，2015年，市场规模达到11.8亿元，增长151.06%。至2017年，我国游戏直播市场竞争业已进入尾声，市场个方向业已定型，并且逐步完善，达到44.2亿元，预计在2018年仍有长足的增长，达到58.8亿元，从而回归平稳。预计2020年，游戏直播市场规模将达到65亿元。, 对于游戏直播平台来说，市场规模增长的原动力即用户，而目前来看，伴随着泛娱乐趋势的不断整合以及资本手段的不断介入，不少互联网巨头企业业已将游戏直播平台或作为整体文娱生态的板块一环，而在游戏直播市场的不少头部企业则成为网络巨头的首选标的，或将倒逼资本市场大举入驻老牌游戏直播平台，从而或将刺激游戏直播市场规模新的一轮增长。,3.60,3.50,120.00%,120.00%,100.00%,2.50,2.10,1.10,1.00,20.00%,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,7, Analysys易观认为，2017年我国游戏直播用户达到2.7亿人，相较于上一年增长28.57%。这主要是由于电子竞技的持续火热带来的用户增长。另一方面，各家平台也同样在积极攫取用户的方向上也做了诸多努力。但是，游戏直播市场开始步入平稳期，整体用户步入存量市场。预计在2020年，我国游戏直播市场达到3.6亿用户量。 电子竞技持续受到各方关注，并且整体产业链完善迅速，这也相对刺激了游戏直播市场用户的转化，并且社会观念对于电子竞技越来越正视，使得不少新年轻用户群体参与其中，也为游戏直播市场转化了不少流量。而对于游戏直播平台来说，随着市场格局的确立，不少巨头开始加速对平台的营销，并且泛娱乐进程加速，使得其他领域文娱用户也参与其中。,© Analysys 易观,analysys,4.00 140.00%3.303.003.00 2.7090.91%80.00%2.0060.00%1.5040.00%0.50 28.57%0.5011.11% 10.00% 9.09%0.00 0.00%2014 2015 2016 2017 2018F 2019F 2020F说明：中国游戏直播用户规模，每年通过在线游戏直播平台至少看过一次游戏直播的用户即算为有效人次，数据来源：易观千帆、上市公司财报、专家及企业访谈、易观推算模型得出。,泛娱乐跨界融合刺激游戏直播用户增长2014-2020年中国游戏直播用户规模及预测,用户规模（亿 人）,增长率,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,8,多方因素促使游戏直播市场门槛提高,政策环境监管力度加强促进产业精细化发展 自2016年11月，网信办发布互联网直播服务管,经济环境用户需求饱和，平台发展缓慢 从2017年起，游戏直播平台月活跃用户数量持,续下降，用户需求已经达到天花板，企业需要挖掘用户新的需求以实现新的经济增长。 投资趋于冷静，资本逐步向头部资源倾斜，马太效应显著，中小企业面临较大的生存危机。技术环境技术进步促进用户体验升级 文化部“十三五时期”规划提出，要全面推进科技融入文化领域。到2020年，要使信息网络、虚拟现实、大数据、云计算、物联网、等高新技术的应用更加广泛。未来带宽技术的发展会带来成本降低，同时降低各大平台的运营成本，移动直播平台将会借助这些新技术为用户带来更好的体验。,理规定，2017年开始国家便用政府相关部门相继对各大平台实施查处和关停多家网络直播平台。行业监管力度加强，倒逼行业良性发展。游戏直播行业从擦边球模式逐步向内容精细化转变。社会环境娱乐需求持续升温 根据中国互联网络信息中心数据显示2017 年 6月，游戏直播用户规模达到 1.80 亿，较去年底增加 3386 万，占网民总体的 23.9%；游戏直播行业仍然拥有发展空间。 游戏人口增加，相关高校开展电竞专业，娱乐需求上升， 带动游戏相关产业发展。,PS,ET,网络聊天室,业务关停，,直播市场闷,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,9,B,市场认可度,时间,政策持续收紧，游戏直播市场步入成熟期2017年中国游戏直播市场AMC模型,©Analysys 易观,analysys,A,9158上线网络视频聊天业务，为PC端秀场直播雏形,用户规模曲线,探索期(2008-2011)Yy尝试多元化直播、带有部分游戏直播内容声赚钱DC,I,高速发展期(2015-)H游戏直播经过繁衍迁徙一端向泛娱乐直播进化、另一端向移动电竞直播进化,市场启动期(2012-2014)电子竞技成为市场热点，英雄联盟横空出世，带动直播市场热潮分离出游戏直播FE斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、战旗直播等游戏直播，迅速成为市场风口,G各资本市场、网络巨头纷纷涌入，游戏直播市场进入纷争时代,应用成熟期NOW政策收紧，市场逐步饱和，市场格局逐步凸显，小企业退出市场，企业进行抢占市场的最后关节,Analysys易观分析认为，从2015年开始，直播市场大规模快速扩张，由于用户的猎奇心理，在当时阶段对于内容的要求并不高，行业进入壁垒较低，使得各类直播平台于雨后春笋一般大规模出现。 进入2016年，各类政策出台，对于一些禁忌性的直播内容进行管控，同时用户的猎奇心理逐渐消失，逐渐趋于理性，对于主播以及平台的内容要求不断提升。一些小规模的平台因为无法提供优质内容而导致大量用户流失，最终迫于压力退出市场。头部厂商布局内容，不断扩张，占据较大的优势。行业进入整合期，开始精细化运作。,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,10,监管力度加强，多数平台关停,2016年6月网信办发布移动互联网应用程序信息服务管理规定。,2016年7月文化部颁布关于加强网络表演管理工作的通知督促网络表演经营单位和表演者落实责任；加强内容管理，依法查处违法,违规网络表演活动；对网络表演市场全面实施“双随机一公开”。2017年6月29日,直播平台对违规内容进行全面自查自清，并开展“双随机，一公开”执法检查，重,文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市,场综合执法机构，对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查，虎牙直播、YY直播、龙珠直,播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处。“悟空TV”等11家手机表演平台被关停。,针对近期网络表演市场内容违规行为多发的问题， 文化部召开网络表演企业通气会，要求各,文化部、开展了集中执法检查和专项整治，关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营,单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间， 点打击“三俗”等违规内容。处理表演者31371人次，解约表演者547人。,必须持证上岗；直播活动须提前报省级及以上广电部门备案。2017年5月24日,2016年9月国家新闻出版广电总局下发关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知，直播平台,2016年11月网信办颁布互联网直播服务管理规定系对互联网直播服务的准入、监督和管理工作作出了详细规定；明确要求互联网直播平台,从制度、流程、技术、人员等方面建立完善的信息安全保障机制。2017年1月,For Gamers”，同时宣布推出国内首个大,型的Lan PartyLanStory。此外CEO陈悠,悠提到围绕游戏展开内容生态布局将成为, 如 龙 系 列 、 H1Z1 、 中资源打造10位明星级的头部大主,联盟分部独家签约。双方将针对直播等方, 8月27日，2017企鹅电竞自由赛事QGC夏 2月27日，热门网综火星情报,播小渝、AT参与录制。,火猫直播与全球电竞赛事品牌ESL再,第六届全球游戏大会,Dota2，CS:GO，绝地求生，星际,11,行业竞争进入“下半场”，游戏直播平台深耕内容方向,6月，斗鱼直播成立“网红党支部”。去年5月斗鱼直播已经成立了党委。目前，斗鱼直播党委共有178名党员，“网红党支部”有18名网红党员。2018/4/12, 3月，战旗直播正式宣布全新slogan“Live8月22日，熊猫直播发布公告， 6月27日，龙珠直播宣布将投入10亿表示根据文化部要求，即日起停 持续打造游戏直播生态。其中6.5亿播侠盗猎车手（GTA）系列、 元用于挖掘超过1万名新主播，并集战旗的战略重点。黎明杀机、十三号星期五 7月27日，战旗直播平台与EDG俱乐部英雄 播；另外3.5亿元，龙珠直播将用于六款游戏。 制作10档以上精品级的直播节目。面开展一些列合作。, 6月24日晚，虎牙直播嗨氏以王者荣耀主播身份空降高能少年团收官季，与张一山默契组成鲜肉硬广CP。 自8月前王者荣耀一哥嗨式跳槽斗鱼直播，虎牙直播相继签约王者荣耀人气战队AG超玩会与主播孤影。,1月Dota2前职业选手、人气赛事解说宝哥Zippo加盟火猫直播。季赛总决赛在芜湖奥体中心落幕。总冠军 局空降KPL职业选手，触手直 12月Dota2前世界冠军谢彬DD跳槽火猫直播。最终分别归属95club、Gay月和EDG.M。 9月，企鹅电竞宣布正式与EDG俱乐部签约 3月，联合主办由GMGC主办的 次达成深度战略合作，全年独家直播ESL旗下的所有赛事，囊括了合作，双方将从直播、内容到电商及周边产业等多方面深度融合 4月，人气主播骚白加盟触手直播 争霸2等电竞项目，双方将在赛事制作和包装宣传等方面进行更多的探索。数据分析驱动业务升级,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,12,中国视频直播产业生态图谱,内容提供方,网络主播,UGC+PUGCPGC,秀场主播 游戏主播明星主播 素人主播主播经纪,UGC聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行PUGC PGC版权运营,公会家族经纪公司,游戏版权体育版权,平台运营方,秀场直播,游戏直播,直播+,体育直播,教育直播,企业直播,泛娱乐直播,服务支撑方,广告电商,应用商店,视频云服务,内容监管北京网络文化协会北京文化执法,支付,智能硬件,参赛人员输送,视频内容制作,推,版权发放,成立公司,签约主播,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,13,中国游戏直播市场产业链,游戏研发商,游戏运营商,产品内容,赞助商,赛事,职业选手,俱乐部,用户,审核通过,版权发放国家监管部门输出内容,签约劳务形式,主播推送,送主播,广告主版权发放电商平台 其它素人广告推广公会组织个人游戏实况直播,参与者执行方审核通过电视游戏频道 游戏直播平台 经纪公司分发渠道,游戏直播市场窗口期结束，内容成为核心因素,中国游戏直播市场竞争因素,35.00% 39.40%,18.20%,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,15,游戏直播平台等级化显现，平台重度内容粘性更高Analysys易观分析认为，目前看来，游戏直播市场中整体的市场份额被几家平台所瓜分，并且等级化显现，整体游戏直播平台中以斗鱼、虎牙领跑其他平台。但是在用户粘性上来看，其实整体差距并未明显，而内容更偏向重度的平台用户粘性更高。,© Analysys 易观,analysys,130,129,110,107,106,104,93,90,84,80,70,0,20,100806040,120,140,虎牙直播 斗鱼直播 熊猫直播 战旗直播 全民直播 企鹅电竞 龙珠直播 火猫直播 触手直播 CC直播 狮吼直播,2017年中国游戏直播平台年均人均单日使用时长人均单日使用时长（min）,© Analysys 易观,analysys,37.20%,13.20%,19.80% 19.10%19.60%20.60% 13.10%,9.20% 4.30%,25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,30.00%,45.00%40.00%,2017年中国游戏直播平台年均启动次数行业渗透率,说明：中国游戏直播平台年均启动次数行业渗透率：即2017年全年内平台的活跃用户（含PC、移动端）打开平台的次数，占全年活跃用户打开平台次数的比例,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,16,© Analysys 易观,analysys,44.30%,26.40%,21.20%,19.80%,18.40%,15.30%,13.20%,10.90%,7.80%,4.40%,3.60%,50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,2017年中国游戏直播平台年均日活增速年均日活增速,© Analysys 易观,analysys,59.00%,56.80%,54.50% 53.50%,48.90% 48.50%,43.50%,40.10% 40.00%,37.00%,34.20%,70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,2017年中国游戏直播平台年均次月留存率年均次月留存率,渠道导流用户能力凸显，老牌平台留存率更强Analysys易观分析认为，2017年，在整体的增速中，企鹅电竞领先其他平台，这主要是源自于腾讯庞大的用户群体，以及超强的渠道导流能力，使得企鹅电竞在2017年全年用户活跃方面迅速跻身头部行列，增速达到44.3%。而其他老牌平台虎牙直播、战旗直播、熊猫直播、全民直播、斗鱼直播增速差异并不明显。而斗鱼直播本身用户渗透较为庞大，在增速方面并非抢眼。此外，可以看出老牌的直播平台如虎牙、斗鱼、战旗、熊猫、全民、火猫等平台留存能力更高，这主要是因为老牌直播平台均已步入深耕内容方向。,B,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,17,资金补贴昂贵成本、多渠道推广提供流量,推广渠道,推广渠道是游戏直播平台竞争的一个关键因素。从企鹅电竞的快速崛起也可以看到，拥有跨,平台产品矩阵的厂商，对于直播平台的推广有强大的助推作用。在流量为王的时代，通过多渠道实现用户的新增长仍然是重要因素。,￥,资金,社交媒体,第三方应用商城,电商平台,推广渠道,A,C,E,D,带宽费用渠道推广费用,独家赛事版权签约费用,主播签约和扶持费用IP节目制作费用,线下渠道资讯媒体,目前，资金依然是各平台主要竞争因素之一.现阶段，平台的各种成本费用高昂，,各大厂商仍然处于烧钱的状态，在入不敷出的状态下，强有力的资金支持依然是竞争力的重要保证，出现资金带断裂的平台将会推出市场。,张大仙8月，原企鹅电竞主播张大仙在合同期内以3000万被斗鱼直播挖走，,EDG7月27日，战旗直播平台以1亿元与EDG俱乐部英雄联盟分部独家签约。,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,18,用户成为资金获取原动力，内容是平台的核心竞争因素,自制IP：提高用户粘性，盘活各方资源为主播和内容 新增推广渠道,主播：自带流量，快速提升平台用户量，降低获客成本，刺激用户付费,游戏直播平台A,游戏直播平台B,播跳槽,用户跟随主播发生平台迁移游戏主,内容竞争是平台的核心竞争因素，目前行业内用户已经经过了尝鲜阶段，人口红利大幅度下降，因此只有优质的内容才能保持平台的用户粘性。而且现阶段一些知名主播甚至已经出现了赶超国内大牌明星的势头，实力不容小觑。而游戏本身的生命周期较短，作为游戏直播平台的核心用户群体培养的内容来源需要随着时代的更新和补充。自制IP未来会成为各平台主要发力点。,自制内容明星经纪,版权收入,平台内容随用户喜好改变,游戏：培养核心用户内容,精细化运作形成IPIP,熊猫直播,自制精品节目,娱乐频道,星颜 美食,来吃来吃大胃王,嘻哈 音乐 萌宠,Panda Kill,科技 理财,战旗直播,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,19,多样化泛娱乐内容填补用户空余时间，游戏娱乐相结合成主流,娱乐频道星秀 酷玩乡野 颜值 美食 御宅 奇谈 娱乐天地,+腾讯游戏旗下所有游戏及赛事,斗鱼直播合作类型节目东方卫视合作推出2049明珠号米未传媒合作推出饭局的诱惑自制综艺节目鱼乐游戏王鱼乐星之旅鱼塘新音乐鱼乐现场直播+睡遍全世界虎牙直播,热门竞技 主机单机 大型网游 手游专区 电竞赛事 开心相对论 户外 二次元 畅聊绝地求生 自制精品节目 娱乐频道 自制赛事Lying man 户外 HTS OTS PTS旗门镖局 二次元 绝地求生：沙漠之王,全民直播娱乐频道全民星秀 户外 好声音 女神男神 猎奇 萌星 街头文化 二次元,各平台在游戏内容上差异性较小，基本上所有形式的热门游戏均有涉及，且目前市场上主流和热门的游戏都有自己相应的专区。相较于其他平台而言，斗鱼直播和虎牙直播的游戏种类更全，基本涵盖市面上所有的游戏种类，尤其是一些影视作品改编的游戏较多。各平台共有游戏类型英雄联盟主机游戏 DNF 王者荣耀 KPL炉石传说体育竞技 魔兽世 天天狼人杀 LPL守望先锋我的世界 界 阴阳师 魔兽 怀旧经典 剑网3 捕鱼天地Dota1 格斗游戏 冒险岛2球球大作战Dota2 拳皇97QQ飞车 穿越火线手穿越火线掌机游戏 棋牌游 游CS:GO 戏 二次元手游企鹅电竞 火猫直播,娱乐频道星秀 颜值外国萌妹,自制精品节目Godlie,赛事版权震中杯ESL OneDreamhackIEM,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,20,电竞相关内容备受用户青睐，老牌平台先发优势显著,说明：2017年中国游戏直播用户日均内容分布情况，内容包含游戏产品及相关赛事内容，占比即用户同时浏览多个在线游戏直播内容分类均算有效人次。数据来源：易观千帆，部分游戏直播平台数据支持，易观推算模型得出analysys© Analysys 易观.易观千帆,64.80%54.20%,49.70%37.90%28.10%26.20%36.60%,英雄联盟王者荣耀,绝地求生娱乐dota2自制综艺其他游戏及赛事,2017年中国游戏直播用户日均分布情况,英雄联盟及相关赛事年日均用户活跃占比 王者荣耀及相关赛事年日均用户活跃占比TOP3 TOP3,绝地求生及相关赛事年日均用户活跃占比TOP3自制综艺年日均用户活跃占比,TOP3,娱乐部分年日均用户活跃占比TOP3DOTA2及相关赛事年日均用户活跃占比,TOP3,年轻，竞技，热血的游戏直播用户,中国游戏直播市场用户分析,女 男,22,游戏直播性别平衡化，85后人群为游戏直播平台主力军，游戏直播用户较多金,41%,25.72%,26.70%,17.18%,16.05%,14.35%,24岁以下,24岁到30岁 31岁到35岁 36岁到40岁 41岁及以上, 从年龄结构上看，85后，90后为游戏直播平台主力军，这一部分人群容易接受新兴事物，且对娱乐类型的领域有较高的兴趣。,年龄结构,地域分布,性别,消费能力,59% 男性用户依旧为游戏直播的主力军，但是女性用户近两年在游戏领域的参与度逐渐增高，因此也带动了游戏直播领域中女性用户的比例。, 游戏直播用户中高消费人群占比最高。游戏用户的消费能力较强，因此中高消费人群比例较高。2018/4/12,青年,中高等消费能力数据分析驱动业务升级,一线城市,13.10%,22.09%,45.24%,低消费人群 12.75%中低消费人群 13.10%中等消费人群 22.09%中高消费人群 45.24%,高消费人群 6.82,22.30%,超一线城市 8.26%,一线城市 38.77%二线城市 201.10%,三线城市 22.30% 20.10%非线级城市及其他 10.57% 38.77% 在地域分布上，以一线城市为主。这一部分人群经济能力较强，在满足了基本需求以外开始追求更高层次的精神需求，因此相较于其他城市比例较高。,4.10%3.74%,2018/4/12,数据分析驱动业务升级,23,© Analysys 易观.易观千帆,analysys,© Analysys 易观.易观千帆,analysys,25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,21.17%13.71%12.86%9.48%6.69%5.14%3.18%2.56%OPPO 三星 荣耀 华为 vivo 小米 酷派 魅族 红米 联想,2017年游戏直播平台用户品牌偏好,重庆广州上海深圳北京武汉成都杭州长沙石家庄,2017年游戏直播市场用户城市分布TOP10,数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,游戏直播平台用户偏爱oppo手机，电竞文化城市排名靠前 游戏直播用户中，oppo手机的比例较高。因为oppo手机一直在综艺节目的赞助上有较大的投入，而且近两年oppo手机也赞助了一系列的大型体育赛事，而游戏直播平台的用户也有较强的娱乐需求，因此这两部分的用户具有契合度较高，使得oppo手机的比例位居第一。 成都、杭州、重庆都诞生过非常著名的电竞俱乐部，2017年9月OMG,LGD,SHAKE三支英雄联盟俱乐部选择重庆、成都、杭州作为主场，也是看重这三个城市的巨大粉丝潜力。 斗鱼直播作为武汉最大的互联网公司受到当地政府的扶持，整体直播市场氛围较为浓厚。,