2018肥料行业品牌价值研究报告,肥料行业品牌价值品牌对于肥料行业的作用是不言而喻的，行业的这些知名品牌的价值如何呢？,llll,消费者心智的“圈地运动”竞争的本质：心智资源之争定位的本质：占有心智资源在消费者心智中，你代表某个品类或某种价值,光华博思特双定位理论：一套完整的品牌价值理论体系品牌战略的核心：定位,光华博思特双定位理论：一套完整的品牌价值理论体系,l,任何一个成功的品牌，在消费者心智中至少成功占据了两个位置，回答了消费者的两个问题：,ll,你是什么？品类定位我为什么买你？价值定位,l,缺一不可！,光华博思特双定位理论：一套完整的品牌价值理论体系 双定位战略： 品类定位+价值定位,光华博思特双定位理论：一套完整的品牌价值理论体系,光华博思特双定位理论：一套完整的品牌价值理论体系品牌一定要回答的五个问题：第一个问题：我为什么要注意到你？第二个问题：你是什么？第三个问题：与我何干？我为什么要买？第四个问题：我为什么要相信你？第五个问题：买得值吗？（与竞争的差异性）,广告语,主视觉,双定位,支持点,利益点,品名标识,概念点,光华博思特双定位理论：一套完整的品牌价值理论体系,品牌形象钻具有不可估量的战略价值品牌形象钻不是简单的设计和包装，我们必须站在品牌战略的高度认识它。,ØØØØ,它是能够影响品牌营销全局的策略对品牌总体有关键性的意义而且长期具有相对的稳定性战略的核心是做一个整合,形象钻指数,l,形象钻指数是通过对品牌的记录和分析得出的价值评分，包括双定位、品名标,识、概念点、利益点、支持点、广告语、主视觉等7个维度。 双定位（品类定位：品类创新性；价值定位：价值独特性） 名称标识：品牌屹立不倒的帅旗 主视觉符号：把品牌抽象的定位视觉化 概念点：用消费者术语生动表达的差异化 利益点：给消费者购买的理由 支持点：让消费者信任的理由 广告语：将复杂的信息进行简单传播,重点品牌分析通过品牌形象钻标准来评判鲁西、洋丰、史丹利、金正大、红日阿康、中化、鄂中、撒可富、施可丰等品牌。,知名品牌,品牌形象钻 雷 达 图金正大整体评分较高，但是主视觉符号较弱。,品牌形象钻 雷 达 图开磷集团是全国三大磷矿石生产基地之一。开磷品牌整体评分均衡。,品牌形象钻 雷 达 图盐湖股份是中国目前最大的钾肥工业生产基地。盐湖股份旗下“盐桥”牌氯化钾作为优质的复合肥原料深受国内众多的大、中、小型复合肥厂的青睐。,品牌形象钻 雷 达 图全国氮肥行业明星企业江苏灵谷化工有限公司。区域品牌的代表，品牌潜力可进一步提升,品牌形象钻 雷 达 图农资行业产品品类最为齐全的一家生产企业,品牌形象钻 雷 达 图品牌营销突出，形象广告常年持续播出，各省级卫视台的密集投放明星代言广告。,品牌形象钻 雷 达 图品牌名称满分，其他方面比较均衡。,品牌形象钻 雷 达 图资源优势型企业,品牌形象钻 雷 达 图中俄合资企业，双定位、品名标识、概念点、利益点等较均衡。,品牌形象钻 雷 达 图资源优势型企业，双定位、品名标识、概念点、利益点等均不突出。,品牌形象钻 雷 达 图深交所上市企业，支持点分值较高，双定位、品名标识、概念点、利益点等较均衡。,品牌形象钻 雷 达 图主视觉符号突出，分值较高，双定位、品名标识、概念点、利益点等较均衡。,金谷源复合肥：品牌主体形象制胜的后起之秀,ll,针对竞争激烈的复合肥市场，提炼“精准配肥”的品牌价值，开拓价值竞争模式为“精准配肥”引入婴儿配方奶粉的价值联想，创意“奶瓶”包装形象，在苍白的肥料包装中脱颖而出,河北沃宝五标冠菌建标准，打造品牌高价值,lll,以“一流企业建标准”的高度，提出“好菌肥，五标准”，引导消费者的购买行为创意“五标冠菌”的品牌名称，占据品类和行业高度，打造品牌高价值创意性的奖杯形象，与品牌名称、广告语统一，集中体现品牌价值,五标冠菌好菌肥，五标准,水源宝顺势引导，技术抢位，“引、导、创、领”四步登顶,ll,结合国家大政方针，突出现代农业发展和水资源现状的痛点，顺势引领保水肥光明前景，凸显品类后发优势，形成区隔竞争优势基于企业技术核心优势，抢占保水肥品类领导者高位，引领节水节肥农林新时代，树立“致力于水、作物和环境的协同持续发展”的企业理念,水源宝肥水不流外人田，一保二提三增效,lll,“一保”：保水“二提”：提高用水效率，降低用水量提高用肥效率，降低施肥量“三增效”：,减少肥水投入，减轻劳动强度，增强劳作效率增强土壤透气性，调地温控温差，增加土地效力促芽叶壮根茎、保果实早熟提质，增加收获效益,THANK YOU,