1 数字经济赋能乡村旅游，乡村游不止于农家乐 关于在线旅游资产指数 “在线旅游资产指数”（Travel Property Index，简称“TPI”）是中国旅 游研究院在 2020 年 3 月发布的文旅产业线上化发展的测评体系。TPI 指 数覆盖自 2019 年 4 月 1 日起，全球范围内的所有行政目的地的综合数据， 通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测 评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现。 发布指数 ，是指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略、 游记、问答、评论等内容量的测算。 传播指数 ，是指相关内容的流量获取能力，是对每日、每篇、优质内容 的阅读数的测算。 互动指数 ，是对消费者在相关内容中互动活跃度的测算。 口碑指数 ，是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算。 交易指数， 是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。 本报告时间周期：2021 年 1 月 - 6 月 在线旅游资产指数（Travel Property Index）：在报告正文中简称“TPI指数” 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游 自由行大数据联合实验室 如需在线查询 TPI 指数，请扫描下方二维码。 1 数字经济赋能乡村旅游， 乡村游不止于农家乐 4 数字经济赋能乡村旅游，乡村游不止于农家乐 作为乡村振兴的重要突破口之一，发展乡村旅游是助力全面脱贫、实现乡村振兴的 有效抓手。今年初，中央一号文件中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农 业农村现代化的意见中，提出了开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设 施等举措。这些政策，无疑对乡村旅游的发展提供了广阔的空间和机遇。 国家文化和旅游部数据显示，截至 2020 年第三季度，全国乡村旅游重点村总数已 达 1000 个，这些村落成为各地乡村旅游培育优质品牌、引领提质升级的主力军。 乡村游往往让游客“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，每逢佳节，这些地方就 成为游客慕名前往的梦想目的地。 数字经济的蓬勃发展，使得在线平台成为乡村旅游的关键流量入口，而消费体验的 升级，“互联网 +”与产业的深度融合，在助力乡村旅游提质增量的同时，也让乡 村旅游走进了越来越多年轻人的视野。逃离都市的喧嚣，去乡村寻找一份返璞归真 的生活，或体验民俗文化、或享受当地美食、或单纯放松休闲，这种“久在樊笼里， 复得返自然”的旅行方式成为了吸引都市年轻人的旅行新时尚，年轻人热爱社交与 分享的天然属性，也为乡村游目的地积累了丰厚的在线旅游资产，为乡村振兴注入 全新动力。 南澳岛 图片来自马蜂窝用户 回旋之水 ( 南澳岛 ) 5 数字经济赋能乡村旅游，乡村游不止于农家乐 马蜂窝旅游数据显示，周边乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广 州、上海包揽国内城市 TPI 指数前三甲。“烟花三月下江南”则将杭州、南京、苏州等 春季赏花热门目的地推上榜单前 20 名。而重庆、西安、长沙等知名“网红”城市，在 深厚的“红色底蕴”加持下表现抢眼，TPI 指数名列前茅。 排名 城市 省份 TPI 涨幅 北京 北京 609.48 -5.99% 广州 广东 566.65 5.37% 上海 上海 562.51 -1.20% 重庆 重庆 554.60 1.30% 三亚 海南 551.72 6.66% 成都 四川 551.30 0.08% 厦门 福建 529.36 4.26% 杭州 浙江 528.69 0.92% 西安 陕西 515.64 -0.86% 桂林 广西 512.92 9.19% 南京 江苏 499.60 0.79% 呼伦贝尔 内蒙古 498.00 14.62% 甘孜 四川 486.89 -2.16% 苏州 江苏 485.17 0.18% 丽江 云南 477.55 -4.67% 昆明 云南 471.85 1.50% 长沙 湖南 468.05 9.45% 深圳 广东 467.90 -0.57% 西双版纳 云南 464.44 26.41% 青岛 山东 455.91 3.54% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 数据来源：马蜂窝旅游 国内城市 TPI 指数排名 TOP20 呼伦贝尔 图片来自马蜂窝用户 实用派游记创作者 6 数字经济赋能乡村旅游，乡村游不止于农家乐 2021 年上半年，在建党 100 周年红色旅游热的带动下，诸多小众红色旅游目的地 TPI 指数强势增长，表现瞩目。其中“陈毅元帅的故乡”四川资阳以 76.9% 的涨幅位居国内 城市 TPI 指数涨幅榜首位，“红领巾的摇篮”江西萍乡，以及有“祖国的镍都”美称的 甘肃金昌紧随其后。拥有丰富自然生态以及乡村旅游资源的宁夏吴忠、河南驻马店等地 TPI 指数也呈大幅上涨趋势。无论是寻访红色旅游目的地，在历史的印记中深刻感受“往 昔峥嵘岁月”，还是拥抱自然，探秘祖国大好河山鲜为人知的一面，都是当代年轻人热 衷于实践，并且赋予旅行的全新意义。 排名 TPI 排名 城市 省份 TPI 涨幅 294 资阳 四川 117.49 76.90% 127 萍乡 江西 261.47 70.58% 328 金昌 甘肃 71.59 67.58% 311 吴忠 宁夏 100.63 48.46% 283 驻马店 河南 122.36 40.84% 231 白银 甘肃 168.44 40.67% 339 白城 吉林 48.22 40.42% 335 鄂州 湖北 66.05 38.18% 332 四平 吉林 67.19 37.64% 316 周口 河南 92.16 37.26% 275 滨州 山东 128.24 34.90% 317 固原 宁夏 91.03 32.15% 264 贵港 广西 139.37 31.79% 203 儋州 海南 196.87 31.01% 234 孝感 湖北 163.18 30.33% 331 庆阳 甘肃 68.68 29.28% 268 玉树 青海 134.53 27.19% 19 西双版纳 云南 464.44 26.41% 258 朔州 山西 142.37 25.31% 288 克孜勒苏柯尔克孜自治州 新疆 120.38 25.31% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 数据来源：马蜂窝旅游 国内城市 TPI 指数涨幅排名 TOP20 TPI 区域分析 8 TPI 区域分析 西南地区的旅游目的地中，重庆、成都毫无悬念位居城市 TPI 指数前两名。在涨 幅榜中，四川资阳以 77% 的涨幅一举夺得国内城市 TPI 指数涨幅榜头名。每年春 季的桃花节，已成为林芝的旅游名片，在上半年城市 TPI 指数涨幅榜中，“桃源 胜地”林芝进入前十。 春季的云南虽非当地的传统旅游旺季，但赏不尽的繁花和少了几分喧嚣的自然美 景，让云南在 TPI 榜单上仍旧占举足轻重的地位。丽江、昆明、西双版纳、大理 名列城市榜单前十，西双版纳、临沧、德宏三地进入城市 TPI 涨幅榜前十。重庆 解放碑、洪崖洞民俗风貌区、来福士探索舱观景台、华岩风景区等景区的在线旅 游资产表现突出。 西南地区： 重庆优势明显，位居榜首 云南自然美景依然是游客心中向往的远方 西南地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 资阳 四川 77% 西双版纳 云南 26% 临沧 云南 25% 德阳 四川 20% 内江 四川 19% 那曲 西藏 19% 德宏 云南 18% 林芝 西藏 16% 眉山市 四川 16% 毕节 贵州 14% 西南地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 重庆 重庆 554.60 1% 成都 四川 551.30 0% 甘孜 四川 486.89 -2% 丽江 云南 477.55 -5% 昆明 云南 471.85 2% 西双版纳 云南 464.44 26% 大理 云南 453.50 -1% 阿坝 四川 453.09 0% 拉萨 西藏 433.36 0% 贵阳 贵州 429.13 11% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：马蜂窝旅游 9 TPI 区域分析 西南地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景区名称 所属城市 省份 TPI 涨幅 洱海 大理 云南 432.66 -3% 泸沽湖国家级风景名胜区 丽江 云南 404.47 -1% 稻城亚丁景区 甘孜 四川 383.45 1% 丽江古城 丽江 云南 359.22 1% 玉龙雪山 丽江 云南 350.44 -4% 解放碑 重庆 重庆 347.29 6% 大理古城 大理 云南 339.21 -2% 洪崖洞民俗风貌区 重庆 重庆 336.80 -2% 荔波樟江风景名胜区 黔南 贵州 334.94 1% 羊卓雍措 山南 西藏 286.58 4% 西南地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 涨幅 重庆来福士探索舱观景台 重庆 重庆 3578% 易贡错 林芝 西藏 2052% 放马坪高山草原 黔西南 贵州 1063% 麦地卡湿地保护区 那曲 西藏 942% 十二龙泉 红河 云南 885% 箐口村 红河 云南 835% 遵义古城 遵义 贵州 792% 宝箴塞旅游区 广安 四川 746% 华岩风景区 重庆 重庆 685% 文斗苗寨 黔东南 贵州 660% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 TPI 区域分析 东北地区： 人文景点与自然风光平分“春”色 吉林四平 TPI 指数大幅上涨 作为“冰雪季”热门旅游目的地的东北地区在春夏期间 TPI 指数出现不同程度的 回落，但整体保持稳定。哈尔滨、大连、沈阳等东北地区传统热门旅游城市在城 市 TPI 指数排行榜中仍旧稳居前列。 在景点 TPI 指数榜单中，长白山国家级自然保护区、白云山、北极村等自然风光 与中街、沈阳故宫博物院、圣索菲亚大教堂等人文景点各据“半壁江山”。其中， 四时皆美景的长白山凭借 84% 的涨幅牢牢占据榜首。春季的长白山，高山杜鹃 开放时山头仍有皑皑白雪，春天和冬天在此同框，是马蜂窝旅行者们最乐于探寻 与分享的美景。 有着“东北小平遥”之称的叶赫那拉古城以其丰富的历史故事和满族文化底蕴在 年轻人中走红，也带火了吉林四平。四平市和叶赫那拉古城均以较高的涨幅在东 北地区城市 / 景点涨幅榜上拔得头筹。 东北地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 四平 吉林 38% 营口 辽宁 14% 朝阳 辽宁 14% 大庆 黑龙江 12% 齐齐哈尔 黑龙江 10% 辽阳 辽宁 10% 延边 吉林 6% 黑河 黑龙江 6% 伊春 黑龙江 5% 鸡西 黑龙江 3% 东北地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 哈尔滨 黑龙江 374.81 -13% 大连 辽宁 351.40 -8% 沈阳 辽宁 323.04 -7% 长春 吉林 270.36 0% 大兴安岭 黑龙江 264.75 -10% 延边 吉林 260.12 3% 丹东 辽宁 233.30 -3% 牡丹江 黑龙江 221.35 -28% 本溪 辽宁 211.47 -7% 吉林市 吉林 192.42 -16% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：马蜂窝旅游 11 TPI 区域分析 东北地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 长白山国家级自然保护区 延边 吉林 229.01 84% 白云山 大连 辽宁 184.20 21% 星海公园 大连 辽宁 183.80 -17% 中街 ( 中街路 ) 沈阳 辽宁 178.22 1659% 哈尔滨冰雪大世界 哈尔滨 黑龙江 176.22 -12% 中央大街 哈尔滨 黑龙江 175.36 -28% 沈阳故宫博物院 沈阳 辽宁 172.19 -6% 雾凇岛 吉林 吉林 171.73 -10% 圣索菲亚大教堂 哈尔滨 黑龙江 165.38 -31% 北极村 大兴安岭 黑龙江 164.94 -28% 东北地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 叶赫那拉古城 四平 吉林 1034.64% 朝阳鸟化石国家地质公园 朝阳 辽宁 628.84% 滨海大道跨海大桥 大连 辽宁 519.97% 松峰山景区 哈尔滨 黑龙江 453.59% 老白山原始生态景区 延边 吉林 451.11% 鞍山岫岩清凉山风景区 鞍山 辽宁 446.55% 浑南新城中央公园 沈阳 辽宁 446.23% 瑞应寺 阜新 辽宁 444.82% 大连金州紫云花汐薰衣草花园 大连 辽宁 436.83% 青龙渔业 延边 吉林 433.76% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 TPI 区域分析 在华北地区景区TPI指数排行榜上，除了故宫、天安门广场、颐和园、五台山等“常 驻嘉宾”外，呼伦贝尔大草原依然保持了疫情之后的热度。春季的呼伦贝尔还有 些许凉意，但绿意盎然的草原，渐次盛开的春花，虽比夏季少了几分惊艳，却多 了一种充满生机的清新自然。 值得注意的是，春季桃花的盛放，也让北京平谷桃花海以 2570% 的涨幅荣登华 北地区景区 TPI 涨幅榜榜首。22 万亩次第绽放的桃花，加之以创意农业融合型 业态为依托的山水、运动、农业、文旅、休闲综合性体验，吸引无数周边游客纷 至沓来。 华北地区： 华北地区人文类景点优势明显 山西多地 TPI 涨幅喜人 华北地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 朔州 山西 25% 运城 山西 17% 呼伦贝尔 内蒙古 15% 忻州 山西 14% 晋城 山西 8% 呼和浩特 内蒙古 7% 大同 山西 7% 唐山 河北 4% 晋中 山西 3% 长治 山西 3% 华北地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 北京 北京 609.48 -6% 呼伦贝尔 内蒙古 498.00 15% 天津 天津 402.29 -4% 秦皇岛 河北 323.25 -4% 大同 山西 315.73 7% 忻州 山西 311.14 14% 晋中 山西 310.83 3% 太原 山西 300.83 1% 保定 河北 279.87 -4% 石家庄 河北 274.35 -7% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：马蜂窝旅游 13 TPI 区域分析 上半年，山西凭借着优质的人文历史旅游资源表现依旧瞩目，大同、忻州、晋中、 太原四个城市跻身城市排行榜前十，而城市TPI涨幅榜中，朔州、运城、忻州、晋城、 大同、晋中和长治这七个城市强势入围，这让山西成为涨幅榜前十名中绝对的“明 星”。景区方面，五台山、平遥古城、恒山以及云冈石窟蝉联景区榜单 TOP10， 是游客造访山西不会错过的景点。 华北地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 故宫 北京 北京 401.14 -6.51% 长安街 北京 北京 321.87 -9.96% 五台山 忻州 山西 303.25 42.22% 天安门广场 北京 北京 297.06 -11.21% 平遥古城 晋中 山西 290.55 11.85% 颐和园 北京 北京 285.99 -12.43% 恒山 大同 山西 243.38 15.84% 呼伦贝尔大草原 呼伦贝尔 内蒙古 242.86 0.02% 云冈石窟 大同 山西 237.22 11.28% 天津之眼 天津 天津 234.62 -16.54% 华北地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 平谷桃花海 北京 北京 2570% 大同南城墙 大同 山西 2200% 碛口风景名胜区 吕梁 山西 1985% 赵州桥公园 石家庄 河北 1569% 北京奥林匹克公园 北京 北京 1393% 三关口明长城 阿拉善 内蒙古 1304% 芦芽山 忻州 山西 896% 隆福大厦 北京 北京 860% 普佑寺 承德 河北 778% 太行山大峡谷 长治 山西 704% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 14 TPI 区域分析 作为周边游、乡村游资源最为丰富的地区，又恰逢赏春踏青时节，华东地区城市 及景区 TPI 指数普遍表现良好，上海、厦门、杭州分列城市 TPI 指数榜单前三名。 “世界三大赏樱胜地”之一无锡鼋头渚火爆的樱花季，以及婺源连绵壮丽的油菜 花海，一举将无锡及上饶送入城市榜单前十。 此外，江西萍乡、山东滨州、安徽铜陵等以往较为小众的目的地正在逐步走入大 众视野，以较高的涨幅荣登 TPI 指数涨幅榜单前三名。其中萍乡更是以超过 70% 的涨幅位列全国城市 TPI 指数涨幅排名第一。 华东地区： 江浙沪周边风光正好 小众目的地城市 TPI 指数涨幅较高 华东地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 萍乡 江西 71% 滨州 山东 35% 铜陵 安徽 25% 淮安 江苏 20% 泰州 江苏 20% 莆田 福建 18% 德州 山东 18% 宿迁 江苏 17% 淮北 安徽 16% 日照 山东 16% 华东地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 上海 上海 562.51 -1.20% 厦门 福建 529.36 4.26% 杭州 浙江 528.69 0.92% 南京 江苏 499.60 0.79% 苏州 江苏 485.17 0.18% 青岛 山东 455.91 3.54% 黄山 安徽 430.60 -2.10% 无锡 江苏 420.23 9.12% 上饶 江西 409.09 11.36% 福州 福建 400.17 3.58% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：马蜂窝旅游 15 TPI 区域分析 景区方面，杭州西湖、黄山、宏村等赏春热门目的地优势凸显，马蜂窝的年轻游 客更热衷于在这些景区周边找一处特色民宿，住进风景的同时深度体验当地的风 土人情。 华东地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 上海迪士尼度假区 上海 上海 480.14 28.67% 杭州西湖风景名胜区 杭州 浙江 422.24 -4.70% 鼓浪屿 厦门 福建 365.37 -6.49% 黄山风景区 黄山 安徽 355.22 -2.16% 南京钟山风景区 南京 江苏 341.03 -3.85% 普陀山风景区 舟山 浙江 328.30 26.23% 宏村 黄山 安徽 322.96 10.32% 泰山 泰安 山东 304.97 10.34% 拙政园 苏州 江苏 303.49 10.19% 武功山 萍乡 江西 290.18 10.30% 华东地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 东关历史文化旅游区 扬州 江苏 1468% 泰宁风景旅游区 三明 福建 925% 丽水缙云仙都 丽水 浙江 916% 海上嘉年华 青岛 山东 883% 南京古秦淮夫子庙步行街 南京 江苏 773% 石门洞森林公园 丽水 浙江 766% 潜口民宅 黄山 安徽 718% 太清游览区 青岛 山东 557% 瘦西湖 - 扬州法海寺 扬州 江苏 547% 四礵列岛 宁德 福建 543% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 16 TPI 区域分析 尽管曾一度受到疫情影响，但四季温暖如春且旅游资源丰富的广东省仍保持其热门 态势，除高居华南地区城市 TPI 指数榜首的广州之外，深圳、珠海、佛山、惠州、 汕头等其它五个城市也跻身榜单前十之列。除了欣赏自然风光，体会文化底蕴，满 足味蕾也是人们造访广东的重要理由，“好吃、好看、好玩”是马蜂窝的年轻旅行 者们对广东旅游目的地最为深刻的印象。 景点方面，随着夏季来临，海岛目的地得到最多游客青睐，后海村、涠洲岛、蜈支 洲岛、珠海横琴长隆国际海洋度假区、南澳岛占据华南地区景区 TPI 指数榜单前五 席。海南三亚的“后海村”，是 2021 年上半年颇受欢迎的冲浪胜地。从小渔村到 冲浪爱好者的天堂，从隐秘的小村庄到冲浪第一村，“后海村”终于迎来了自己的 “春天”。在华南景点 TPI 指数中，后海村排名第一。而曾在去年登上马蜂窝“新 秘境”榜单的南澳岛田仔地质公园，更是以2449%的涨幅在景区涨幅榜上独占鳌头。 华南地区： 海岛目的地吸引最多目光 广东城市 TPI 指数普遍表现良好 华南地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 贵港 广西 32% 儋州 海南 31% 柳州 广西 20% 玉林 广西 19% 湛江 广东 18% 云浮 广东 17% 汕头 广东 14% 茂名 广东 13% 梧州 广西 10% 北海 广西 10% 华南地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 广州 广东 566.65 5% 三亚 海南 551.72 7% 桂林 广西 512.92 9% 深圳 广东 467.90 -1% 北海 广西 435.72 10% 珠海 广东 435.16 4% 佛山 广东 416.72 9% 惠州 广东 383.27 3% 汕头 广东 365.50 14% 海口 海南 360.84 2% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：马蜂窝旅游 17 TPI 区域分析 华南地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景区名称 城市 省份 TPI TPI 涨幅 后海村 三亚 海南 407.24 56.42% 涠洲岛 北海 广西 394.86 14.17% 蜈支洲岛旅游风景区 三亚 海南 340.59 5.39% 珠海横琴长隆国际海洋度假区 珠海 广东 327.91 11.70% 南澳岛 汕头 广东 322.73 18.65% 珠海长隆海洋王国 珠海 广东 311.93 12.33% 三亚湾 三亚 海南 309.60 14.66% 广州塔 广州 广东 304.57 8.13% 长隆野生动物世界 广州 广东 297.42 5.35% 龙脊梯田 桂林 广西 289.30 11.53% 华南地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 南澳岛田仔地质公园 汕头 广东 2449% 海口观澜湖旅游度假区 海口 海南 2097% 天门沟九州驿站树上汤泉 清远 广东 1872% 青云市场 柳州 广西 1752% 深圳湾 深圳 广东 1709% 盐丁村 儋州 海南 1666% 凤凰峡水木云天森林度假村 江门 广东 1509% 梅州市博物馆 梅州 广东 1399% 斗门古街 珠海 广东 1299% 临贺故城 贺州 广西 1100% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 18 TPI 区域分析 随着年轻人的爱国热情不断高涨，红色旅游目的地正在成为这届年轻人争相打卡 的新热门。“网红城市”标签与红色旅游胜地双重身份加持下的长沙，毫无意外 的稳坐华中城市 TPI 指数榜首。大家不仅喜欢在橘子洲头“忆往昔峥嵘岁月”， 也喜欢在滨江文化园游览。有长沙“文化名片”之称的滨江文化园以 3242% 的惊 人涨幅升至涨幅榜第一。文化园利用博物馆、图书馆、音乐厅、观景台全方位展 现长沙源远流长的历史文化内涵，吸引了大批年轻游客的到访。 以端午水中舞蹈洛神水赋再次出圈的河南，以其独特的文化魅力在年轻游客 心目中的地位与日俱增。驻马店、周口、平顶山、三门峡、洛阳五大城市占得华 中地区城市 TPI 指数涨幅榜一半席位。据马蜂窝大数据显示，河南近年来均有城 市入围年度国内自由行热门城市榜单。 华中地区： “红色圣地”长沙 TPI 指数表现抢眼 河南多城市凭借高涨幅强势上榜 华中地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 驻马店 河南 40.84% 鄂州 湖北 38.18% 周口 河南 37.26% 孝感 湖北 30.33% 常德 湖南 24.59% 平顶山市 河南 21.69% 三门峡 河南 17.70% 洛阳 河南 17.29% 随州 湖北 16.33% 株洲 湖南 12.91% 华中地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 长沙 湖南 468.05 9% 武汉 湖北 435.64 3% 张家界 湖南 415.61 -3% 洛阳 河南 400.09 17% 郑州 河南 355.61 4% 郴州 湖南 343.37 -3% 恩施 湖北 336.41 13% 湘西 湖南 335.39 -6% 宜昌 湖北 307.54 10% 开封 河南 297.63 9% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：马蜂窝旅游 19 TPI 区域分析 华中地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景区名称 城市 省份 TPI TPI 涨幅 武陵源风景名胜区 张家界 湖南 341.99 -15.43% 岳麓山风景名胜区 长沙 湖南 330.83 19.68% 张家界国家森林公园 张家界 湖南 324.94 -14.36% 龙门石窟 洛阳 河南 309.44 28.28% 橘子洲景区 长沙 湖南 305.99 -4.82% 天门山国家森林公园 张家界 湖南 295.41 -0.84% 凤凰古城景区 湘西 湖南 286.16 -6.65% 张家界武陵源风景名胜区 张家界 湖南 282.87 872.12% 武汉大学 武汉 湖北 277.26 52.01% 黄鹤楼 武汉 湖北 238.02 31.65% 华中地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 滨江文化园 长沙 湖南 3242% 崀山风景名胜区 - 崀山 邵阳 湖南 2473% 天心公园 长沙 湖南 2274% 长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院 长沙 湖南 1176% 神农顶国家自然保护区 神农架 湖北 1133% 太平森林公园 黄冈 湖北 1079% 岳飞故里 安阳 河南 1026% 梁王陵墓群 商丘 河南 935% 武汉革命博物馆 武汉 湖北 933% 宿鸭湖 驻马店 河南 910% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 20 TPI 区域分析 能够尽览从戈壁到沙漠、从草原到花田的绝美风光的青甘大环线，在自驾爱好者心中 一直是必打卡的国内线路之一。今年上半年，青甘大环线热度持续走高，带动西北旅 游目的地全线走红，甘肃和青海七个城市进入 TPI 指数涨幅榜前十。青海的新晋网红 打卡地西台吉乃尔湖和火星营地也分别以 1063% 和 980% 的涨幅闯入西北地区景点 TPI 指数涨幅榜。 甘肃、青海表现抢眼，吸引了众多追求个性的年轻人的目光，但陕西景区的历史文化 魅力也不遑多让。不仅西安在西北地区城市榜单中蝉联冠军，秦始皇兵马俑博物馆、 华山、钟鼓楼广场也稳坐景点 TPI 指数的前三把交椅。 西北地区： 甘青沿线壮美风景带动 TPI 指数上涨 陕西历史文化吸引力长盛不衰 西北地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 金昌 甘肃 68% 吴忠 宁夏 48% 白银 甘肃 41% 固原 宁夏 32% 庆阳 甘肃 29% 玉树 青海 27% 克孜勒苏柯尔克孜自治州 新疆 25% 西宁 青海 19% 定西 甘肃 14% 海西 青海 13% 西北地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 西安 陕西 515.64 -1% 西宁 青海 415.07 19% 酒泉 甘肃 408.35 9% 阿勒泰 新疆 376.41 -4% 伊犁 新疆 366.69 6% 甘南 甘肃 346.53 12% 乌鲁木齐 新疆 335.24 -4% 银川 宁夏 328.08 7% 张掖 甘肃 321.55 2% 海西 青海 317.57 13% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：马蜂窝旅游 21 TPI 区域分析 西北地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景区名称 城市 省份 TPI TPI 涨幅 秦始皇兵马俑博物馆 西安 陕西 337.49 0% 华山 渭南 陕西 335.73 3% 钟鼓楼广场 西安 陕西 325.74 -10% 鸣沙山月牙泉景区 酒泉 甘肃 324.21 8% 喀纳斯湖 阿勒泰 新疆 291.21 48% 沙坡头旅游区 中卫 宁夏 290.30 25% 赛里木湖 博尔塔拉 新疆 288.27 -9% 莫高窟 酒泉 甘肃 285.05 5% 华清宫 西安 陕西 281.38 3% 张掖丹霞国家地质公园 张掖 甘肃 274.19 -1% 西北地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景区名称 城市 省份 TPI 涨幅 盐池湾国家级自然保护区 酒泉 甘肃 3065% 朱雀国家森林公园 西安 陕西 2739% 野核桃沟自然保护区 伊犁 新疆 2632% 黄河湿地国家公园 吴忠 宁夏 2472% 黄河蛇曲国家地质公园 延安 陕西 1939% 西安世界园艺博览会 西安 陕西 1699% 西台吉乃尔湖 海西 青海 1063% 火星营地 海西 青海 980% 疏勒河 酒泉 甘肃 876% 枯树林 银川 宁夏 855% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 22 年轻一代开始拥抱乡村游 年轻一代 开始拥抱乡村游 P A R T 3 23 年轻一代开始拥抱乡村游 2021 上半年乡村游 TPI 指数 TOP10 排名 景区名称 区县 城市 省份 TPI TPI 涨幅 西江千户苗寨 雷山 黔东南 贵州 329.86 2646.08% 宏村 黟县 黄山 安徽 322.96 1966.82% 南澳岛 南澳县 汕头 广东 322.73 2945.88% 毕棚沟风景区 理县 阿坝 四川 277.18 1062.96% 静升镇 灵石 晋中 山西 211.38 988% 雨崩村 德钦 迪庆 云南 205.72 110.98% 巴音布鲁克草原 和静 巴音郭楞 新疆 203.51 429.03% 金海湖风景区 平谷 北京 北京 114.73 3457.01% 腾格里沙漠通湖草原旅游区 阿拉善左旗 阿拉善 内蒙古 111.95 538.24% 良渚文化村 余杭 杭州 浙江 111.93 128.12% 后疫情时代来临，各大旅游平台、旅行社、旅游官方机构都在想办法抓住年轻人的心。 显然，年轻人更加喜欢走到户外和博物馆等场所。但只是简单的自然山水，或是文化内 涵不够丰富的展览体验，已经是“上一代”的旅游，年轻人喜欢“真野趣”和“真体验”。 在年轻人追求极致体验的同时，他们也在尽情体验着一场“新乡村游”。 全新的乡村旅游市场，在追求传统文化同时，不能忽略时代的进步和现代的需求，个性 化旅游时代，国内乡村旅游产业也逐步向多元化方向发展，年轻旅行者在社交网络上日 益活跃，加速了中国乡村游的线上化进程，他们的关注分享、交流和传播，都极大地丰 富了广大乡村的在线旅游资产。 近日，国家文化和旅游部公示了第三批全国乡村旅游重点村拟入选名单，各地的村镇多 以健康悠美的自然生态景点入榜。值得关注的是，这些景区景点不仅在追求环境的达标， 也在追求服务水平的提升。这是我国文旅高质量发展的根本。在 2020 年上半年，TPI 指 数排名较高的景区景点中，相对较高的服务水平成了他们的共性。 后疫情时代， 乡村游迎来年轻一代 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 24 年轻一代开始拥抱乡村游 马蜂窝旅游大数据显示，当年轻人决定开启一次乡村之旅时，家人和朋友是他们选择最 多的旅伴。35% 的游客选择带上父母和孩子一同出游，35% 的游客将乡村游作为同学、 朋友的 聚会新场景。情侣出游和一个人前往乡村的游客分别占比 14% 和 16%。数据显示， 在关注乡村旅游的游客中，90 后占比 41.5%，00 后占比 18.2%，年轻人开始成为乡村 游的主流客群。 18.2% 00 后 41.5% 29.7% 10.6% 90 后 80 后 70 后及以前 数据来源：马蜂窝旅游 年轻人喜爱的新“乡村游”年龄分布 浙江平潭 图片来自马蜂窝用户 IsaacGuo( 杭州 ) 25 年轻一代开始拥抱乡村游 城景融合，古镇满足了年轻人的乡村游“幻想” 年轻人更爱古村古镇，像生活在那里一样开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、 束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年 TPI 指数最高的五大古镇。这说明， 游客不仅喜欢到古镇游览，还喜欢将自己的游览体验分享到社交网络中。 从 TPI 看年轻人青睐的“乡村游”热门玩法 2021 年上半年古村古镇类 TPI 指数 TOP10 排名 景区名称 区县 城市 省份 TPI 涨幅 宏村 黟县 黄山 安徽 322.96 26966.82% 平遥古城 平遥 晋中 山西 290.55 1472.14% 束河古镇 束河 丽江 云南 272.32 -21.73% 喜洲古镇 大理 大理 云南 265.30 -32.10% 磁器口古镇 重庆 重庆 重庆 257.14 9991.44% 云水谣古镇 南靖 漳州 福建 248.48 649.58% 镇远古城 镇远 黔东南 贵州 244.04 8253.69% 南浔古镇 湖州 湖州 浙江 242.24 7237.71% 兴坪古镇 阳朔 桂林 广西 235.30 97.61% 磨西古镇 贡嘎 甘孜 四川 230.05 5073.99% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 宏村 图片来自马蜂窝用户 胡恩泰 26 年轻一代开始拥抱乡村游 在“老地方”创造“新空间”，特色玩法“粘”住游客 马蜂窝旅游的“周末请上车”活动，第一期便召集年轻人到北京郊区平谷的大象鹭岛， 开启一场 Glamping（Glamorous Camping 豪华露营）风格的露营。报名的参加体验的 旅行者们在享受自然的同时还可以延续生活应有的舒适感，在京郊熟悉的景区中，马蜂 窝营造了一个新的空间，让年轻人住下来，深度体验。 探险 民宿 非遗制作 自驾 露营 探险 民宿 非遗制作 自驾 露营 热搜词 房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村游的内生动力。在马蜂窝 北极星攻略中，这类玩法攻略不胜枚举，从自驾到露营，从冲浪到潜水，年轻人们“上 天入海”的愿望都可以得到满足。 2021 年上半年年轻人关于“乡村游”的搜索热词 马蜂窝“周末请上车”露营俯瞰图 27 年轻一代开始拥抱乡村游 “乡村游”是“旅游新国潮”！ 红色旅游、非遗文化这些与“乡村游”息息相关的旅行体验，已经成为了年轻人文化 自信与民族自信的源泉。在马蜂窝近期发布的旅游新国潮报告中，公布了红色旅 游景点 TPI 指数热度涨幅榜，全国各地的乡村游景区景点都有入榜。辽宁大连的东鸡 冠山日俄战争遗址、北京的焦庄户地道战遗址、江西吉安的井冈山风景名胜区、海南 的五指山革命根据地纪念园、甘肃张掖的山丹军马场这些地区都践行了“红色文 化 + 乡村游”的文旅发展方向。 东鸡冠山日俄战争遗址 图片来自马蜂窝用户 后街西域男孩 焦庄户地道战遗址遗址 图片来自马蜂窝用户 诡诡 No.1 五指山革命根据地 图片来自马蜂窝用户 珍宝游天下 林芝， 图片来自马蜂窝用户 Yozuki 毛毛酱 香格里拉， 图片来自马蜂窝用户 吕小娜 本溪老边沟 图片来自马蜂窝用户 行影 28 年轻一代开始拥抱乡村游 相比于其他旅游形态，“乡村游”在游客的脑海中似乎有着更根深蒂固的印象：“农 家乐”风格、服务体系松散、服务意识薄弱、硬