摘要发展背景：现阶段，中国已成为全球智能按摩椅产业链的中心；消费升级利好大健康发展，智能按摩椅行业迎来发展契机；智能科技在家居产品中被广泛应用，极大提升消费体验，促进相关产品创新；人口老龄化及中青年群体亚健康问题拉升智能按摩椅消费需求；关键技术在智能家居场景中的应用促进智能按摩椅创新研发竞争格局：中国按摩器具市场中智能按摩椅占比最高，市场规模约82.8亿；中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%，未来市场空间广阔；傲胜/奥佳华/荣泰三大品牌领跑中国智能按摩椅行业市场；智能技术供应商成为上游玩家，为产品打造带来更多想象空间 消费需求：高线城市中，高知、高收入的中青年人群是主要消费者，他们拥有健康消费理念，注重品质，对知名品牌情有独钟；由于长期久坐，缺乏运动带来亚健康问题，消费者颈肩背部按摩需求强烈，也有很多消费者希望通过使用按摩椅放松舒缓身心，改善睡眠；消费者在购买智能按摩椅时，更愿意购买那些专业研发按摩椅、口碑好、知名度高的品牌产品，此外，高端及豪华消费者更喜欢智能科技感强的按摩椅产品趋势展望：趋势一：消费需求升级，技术创新的专业按摩椅品牌更受青睐趋势二：围绕人体五大感官，升级按摩体验，全面舒缓身心趋势三：个性化定制按摩，支持下载和更新按摩程序趋势四：按摩椅设计更精巧，时尚多变，减少占地空间趋势五：智能按摩追踪健康数据，延伸健康管理场景趋势六：按摩小电品类功能更细分，与按摩椅功能相得益彰 中国智能按摩椅行业发展背景1234中国智能按摩椅行业竞争格局分析中国智能按摩椅行业消费者需求洞察中国智能按摩椅行业发展趋势展望 中国智能按摩椅行业发展历程现阶段，中国已成为全球智能按摩椅产业链的中心20世纪60年代，日本研发出世界第一台智能按摩椅，拉开了现代按摩器具发展的序幕。20世纪80年代，以松下、大东为代表的日本传统电器厂商也开始研发按摩器具，产品品类逐渐丰富。同时随着全球一体化进程的发展，国际间贸易往来活跃，智能按摩椅进入中国市场。截止到20世纪90年代，已有大批厂商布局中国市场。21世纪初，知名智能按摩椅厂商开始大力深耕中国市场，布局一二线城市，同时全球产业链也向中国转移。现阶段，得益于技术发展、经济进步以及消费升级，家电家居等原主营产品并非智能按摩椅的玩家，开始跨界涌入智能按摩椅市场，国内市场百花齐放。2021年中国智能按摩椅行业发展历程20世纪60年代20世纪80年代（1980-1990）20世纪90年代（1990-2000）21世纪（2000-2015）现在（2015-至今）（1960-1980） 全球历程全球一体化，按摩椅市场规模扩大，走向欧美，按摩椅逐步进入家庭日本研发出世界第一台全自动按摩椅，拉开现代按摩器具的序幕日本品牌深耕本国市场的同时，拓展以亚洲四小龙为首的海外周边市场中国制造崛起，成为世界中心，按摩椅全球产业链向中国转移技术发展，经济进步，消费升级，智能按摩椅研发迭代，产品更加智能多元中国历程中国外贸开始蓬勃发展，智能按摩椅通过国际间贸易进入中国大批智能按摩椅、 知名智能按摩椅家电家居类企业跨界玩家进入智能按摩椅市场，现阶段，国内市场百花齐放按摩器具厂商进厂商开始大力深耕中国市场，布局一二线城市入中国市场 来源：财富证券、中信建投证券、公开资料整理、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅行业发展：经济环境消费升级利好大健康发展，智能按摩椅行业迎来发展契机2015年-2020年，中国城镇居民人均可支配收入由31195元增长到43834元，复合增长率为6%。随着我国居民生活水平逐年提升，居民的消费水平也不断提高、所持有的消费理念也逐渐升级。居民的消费观从单纯的需求满足性消费转向高品质的精致消费；同时，居民健康意识不断提升，城镇居民人均医疗保健消费支出由2015年的1443元增长到2020年的2172元，复合增长率高达7%。消费升级利好大健康产业，智能按摩椅行业发展迎来契机。2015-2020年中国城镇居民人均可支配收入2015-2020年中国城镇居民人均医疗保健消费支出CAGR=6% CAGR=7% 228343834 217242359 20463925136396 177733616 163131195 1443 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2015 2016 202017 2018 2019城镇居民人均可支配收入（元）城镇居民人均医疗保健消费支出（元）来源：国家统计局、咨询自主研究绘制。来源：国家统计局、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅行业发展：政策环境政策鼓励智能家居产品在健康领域创新应用，提升消费体验人工智能、云计算、大数据等信息技术的飞跃发展改变了人们的生活，智能家电家居是主要的受益场景之一。近几年，我国出台各类政策鼓励重点研发适应消费升级的智慧家庭产品，提升智能家居在照明、监控、娱乐、健康、教育、资讯、安防等领域的用户体验，这就为智能化、多功能化的智能按摩椅产品研发和创新提供了政策土壤。2017-2021年中国智慧家电家居行业相关政策部分列举时间政策名称政策相关内容 加强人工智能技术与家居建筑系统的融合应用，提升建筑设备及家居产品智能化水平，研发适用不同场景的家庭互通互联标准，提升智能家电、耐用品等家居产品的感知和联通能力，支持智能家居企业服务模式创新。新一代人工智能发展规划2222 2 017年7月中共中央政治局常务新基建将加速数字化、智能化、网络化向传统产业渗透。5G、人工智能、云计算与大数据对智能委员会“新基建政策” 家居行业有深度的渗透与结合应用。020年4月020年8月021年4月 021年6月在智能家居领域，规范家居智能硬件、网联、服务平台、软件等产品、服务和应用，促进智能家居产品有效互通互联，提升智能家居在家居照明、监控、娱乐、健康、教育、资讯、安防等方面的用户体验。标准体系建设指南国家新一代人工智能关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见到2022年底，数字家庭相关政策制度和标准基本健全。到2025年底，构建完备的数字家庭标准体系，新建全装修住宅和社区配套设施， 全面具备通信连接能力，拥有必要智能产品。五”发展指导意见中国家电工业“十四“十四五”期间，中国家电工业总体发展目标是，持续提升行业全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。来源：公开资料整理、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅行业发展：技术环境关键技术在智能家居场景中的应用促进智能按摩椅创新研发物联网、云计算和人工智能是智能家居领域的三大关键技术。智能家居场景作为三大技术应用落地的载体，智能家居既能从技术应用中获益，同时也带动了场景中各类硬软件终端产品的技术创新。这就为智能按摩椅技术创新提供了良好的环境，推动智能按摩椅产品朝着多功能、智能化、多元化的属性进行升级迭代。智能家居行业发展技术环境 4G网络基本实现城市和县城的连续覆盖，未来网络基础设施的完善和5G商用将促使智能家居外部环境趋于成熟物联网 短距离无线通信技术广泛应用，解决早期布线式智能家居系统的延展问题；在电信运营商的积极推动下，NB-IoT 开始向前发展和应用语音识别、计算机视觉等AI感知技术飞速发展，智能家居在听觉、视觉、触觉等多个层面具备主动观察感知能力智能家居 AI专用芯片及嵌入式感知系统的成熟开发，以前端智能与后端智能协同的方式加速产业升级人工智能云计算云计算低成本、高效率、安全与弹性的特点，有效支撑智能家居设备的联网和数据储存处理；在设备和功能数量明显增多的情况下，满足家庭场景低功耗、实时性和可靠性的复杂需求 来源：2018年中国智能家居行业研究报告、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅行业发展：社会环境人口老龄化及中青年亚健康问题拉升智能按摩椅消费需求国家统计局数据显示，我国65岁以上的人口逐年攀升，人口老龄化问题开始显现，随着年龄的增长，各类健康问题接踵而至，调研数据显示，2020年中国家庭父母辈成员中，患有慢性病的人占比较高；此外随着生活及工作压力的增大，家庭成员里，中青年群体亚健康问题也越来越多，“一老一中青”拉升智能按摩椅消费需求。2015-2020年中国65岁及以上人口数量2020年中国家庭成员健康状态 0.1%1.0% 1.5% 0.1%3.0% 4.8%19059 4.1% 5.6%17725167241596115037 35.7%8.6%14476 40.8%46.6% 54.9%94.9% 3 11.9%8.5% 25.8% 5 54.3%17.8%2015 2016 2017 2018 2019 2020子女配偶父母健康 亚健康父母配偶自己65岁及以上人口数量（万人）慢性病重症疾病来源：国家统计局、咨询自主研究绘制。来源：2020年中国家庭医疗健康服务消费白皮书、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅行业发展背景1234中国智能按摩椅行业竞争格局分析中国智能按摩椅行业消费者需求洞察中国智能按摩椅行业发展趋势展望 中国智能按摩椅市场规模中国按摩器具市场中智能按摩椅占比最高，规模约82.8亿随着国民健康意识的增强，我国智能按摩器具（智能按摩椅+智能按摩小电）市场规模逐年扩大，2020年市场规模已达1250亿元；细分品类来看，国内智能按摩器具市场中，智能按摩椅市场份额占比最高，2020年已达46%，据此推算，020年国内智能按摩椅市场规模接近69亿元，2021年则约为82.8亿元。2015-2020年中国智能按摩器市场规模2020年中国智能按摩器市场细分品类占比（智能按摩椅+智能按摩小电）5.0%180 5.0% 7.0%150139129116 7.0% 46.0%10696 30.0% 按摩椅肩部按摩器脚部按摩器按摩坐垫按摩靠垫其他2015 2016 2017 2018 2019 2020e 2021e中国智能按摩器市场规模（亿元）来源：中泰证券研究所、企业专家访谈、咨询自主研究绘制。来源：华泰证券、企业专家访谈、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅市场渗透率中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%，未来市场空间广阔日本作为智能按摩椅发展起步最早的国家，其市场成熟度较高，按摩椅保有率已达27%。日本通过国际区域贸易率先打开东亚及东南亚国家和地区市场，而后拓展到欧美等国家，因此纵观全球，智能按摩椅主要消费人群集中在日本、韩国、新加坡、中国香港、中国台湾等地区，各个市场渗透率均在10%及以上，对比而言，中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%，未来市场空间广阔。2020年世界&中国智能按摩椅市场渗透率对比27.0% 12.0% 10.0% 10.0% 10.0% 1.0%日本韩国新加坡中国香港中国台湾中国大陆 来源：华创证券、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅市场竞争格局傲胜/奥佳华/荣泰三大品牌领跑中国智能按摩椅行业市场我国智能按摩椅行业市场头部知名品牌主要集中在线下，诸如傲胜、奥佳华、荣泰等，这三大品牌市场知名度高，产品品类丰富，功能多元，各自的市场占有率也较高，其中傲胜以线下直营为主，奥佳华和荣泰则以经销商加盟为主。同时随着互联网购物的发展，各大品牌也逐步开始布局线上渠道。2021年中国智能按摩椅市场竞争格局高傲胜 松下奥佳华荣泰稻田富士品牌知名度艾力斯特 低低市场占有率高 来源：中国按摩协会、中泰证券研究所、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅产业链图谱智能技术供应商为上游玩家，为产品打造带来更多想象空间随着智能科技在家居场景的应用和落地，物联网、人工智能、操作系统平台等技术供应商成为智能按摩椅产业链上游玩家，一方面为智能按摩椅功能打造带来很多想象空间；另一方面延伸了智能按摩椅应用的场景，给消费者带来更好的按摩体验。2021年中国智能按摩椅产业链图谱上游中游下游原材料供应商品牌商渠道商线上渠道五金件电器件 木件皮革布料包装材料代工厂/自有工厂塑料等线下渠道消费者直营门店代理门店品牌体验店等购物中心技术供应商家居卖场物联网人工智能操作系统传感器、通信语音、机器视觉、生物识别、人机交互等场景延伸合作方家庭轻医疗互联网医院影音娱乐平台智能家居终端平台操作平台、云服务 等来源：公开资料整理、企业专家访谈、咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅行业发展背景1234中国智能按摩椅行业竞争格局分析中国智能按摩椅行业消费者需求洞察中国智能按摩椅行业发展趋势展望 人群画像智能按摩椅消费者基础属性高线城市中，高知、高收入的中青年人群是主要消费者按摩器具已经突破“老年人专享”的标签，随着生活节奏的加快、工作压力的提升，亚健康问题层出不穷，按摩器具已经开始向职场中的中青年群体渗透；调研数据显示，中国智能按摩椅主要消费群体来自于一线、新一线等高线城市职场白领和政府/机关/事业单位工作人群，本科学历占比高达85%，个人月收入15000元以上占比高达44.3%，家庭结构多为两代居有孩家庭，且男性占比略高于女性。2021年中国智能按摩椅消费者基础属性学历城市等级 教育水平高更多集中在高线城市大学本科及以上占比85%一线、新一线占比63%职业主要为企业白领和政府/性别男性占比58%略多于女性机关/事业单位工作人员，占比69%年龄婚姻状况以已婚人群为主以中青年为主占比90%23-44岁占比84%居住情况收入 多为两代居（夫妻+孩子）家庭结构占比达53%个人月收入15000元以上占比44.3%样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 人群画像智能按摩椅消费者兴趣爱好追影综，听音乐，注重健康，热爱运动，喜欢数码科技智能按摩椅消费者爱好多元，涉猎广泛，其中超过50%的消费者喜欢追影视剧、综艺；喜欢听音乐，通过音乐的旋律放松心情，调节身心；同时，热爱运动，具有很强的健康意识，注重保健和养生；追求文艺生活，享受美食，喜欢旅行，剁手买买买的同时也注重理财；此外，喜欢智能科技类产品，数码科技爱好者占比接近一半。2021年中国智能按摩椅消费者兴趣爱好 样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 人群画像智能按摩椅消费者消费理念拥有健康消费理念，注重品质，对知名品牌情有独钟从整体来看：智能按摩椅消费者健康意识强烈，有50.5%的消费者在购物时秉持健康绿色的消费理念，会优选健康、绿色的消费品牌或者产品；同时消费过程中追求高效，偏好智能化、使用便利的产品；消费品味独特，青睐高品质、专业的知名品牌。细分人群来看：对比而言，智能按摩椅豪华产品消费者在购物时更加追求潮流消费，智能按摩椅中低端产品消费者在购物时更讲究性价比，会优选性价比高的产品。2021年中国智能按摩椅消费者消费理念2021年中国智能按摩椅消费者消费理念（整体人群）（细分人群） 健康绿色新奇独特快捷便利追求潮流性价比高137130 112品牌出名124品味独特中低端产品消费者TGI 高端产品消费者TGI中高端产品消费者TGI豪华产品消费者TGI品牌专业 智能应用 注重品质 健康绿色 新奇独特 价格便宜 大众潮流知名度高 快捷便利 品味独特 有益身心 与众不同 性价比高 款式时尚注释：TGI表示目标群体指数，它是反映目标群体在特定研究范围内的强势或者弱势指数。数值越大，表示目标群体在特定领域内越强势。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者按摩需求长期久坐缺乏运动带来亚健康问题，颈肩背部按摩需求强烈随着工作生活节奏的加快，亚健康问题影响着人们的身心健康。调研数据显示，智能按摩椅消费者中有43.7%的人存在亚健康问题，诸如腰酸背痛、颈椎病、易疲劳等。这可能是工作中长期久坐，坐姿不正确，日常缺乏运动，饮食不规律，同时工作及生活压力大等多重因素导致的。基于此，颈肩背部按摩成为智能按摩椅消费者首要的需求。2021年中国智能按摩椅消费者健康状况2021年中国智能按摩椅消费者身体按摩部位需求 背部颈部肩部腿部头部足部臀部 胯部手部 53.6%47.4%42.3%31.3%23.3%20.2%18.6% 14.6%11.8%亚健康比较健康很健康很不健康样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者按摩需求放松舒缓身心、改善睡眠成为消费者使用按摩椅的重要目的除了改善肌肉酸痛之外，放松舒缓身心、缓解亚健康问题、改善睡眠质量也成为消费者购买和使用智能按摩椅的主要目的；消费者希望通过使用智能按摩椅来调节身体，充沛精神，唤醒更好的身心状态；此外，消费者还希望在繁忙的工作生活中，通过使用智能按摩椅，满足日常小憩消遣需求，也可以监测和追踪身体健康数据，健身塑形，彰显健康的生活理念和独特的消费品位等。2021年中国智能按摩椅消费者购买智能按摩椅的使用目的TOP1 TOP2 TOP3 45.6% 43.9% 41.9% TOP437.7% 36.3% 34.6% 26.8% 22.7% 20.0% 19.8% 改善肌肉酸痛放松舒缓身心缓解亚健康问题改善睡眠质量小憩消遣彰显健康和品位测量追踪身 健身塑形体健康数据装修布置玩游戏/工作同步按摩样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者品牌选择考虑因素专业研发按摩椅、口碑好、知名度高的品牌最受消费者青睐在智能按摩椅品牌选择中，消费者更偏好专业研发按摩椅、产品口碑好、知名度高的品牌。专业的品牌，能为消费者提供更好的按摩产品、使用体验以及安全保障；良好的口碑、更高的知名度，体现消费者对品牌的认可和信赖。2021年中国智能按摩椅消费者品牌选择考虑因素 13.0% 11.4% 11.0% 9.9% 9.5% 9.4% 7.2% 7.1% 7.0% 4.7% 3.8% 3.4% 2.6% 专业口碑好知名度高研发科技智能深耕低调小众网红大众定位高端性价比高时尚潮流国际范优惠多能力强按摩领域样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者品牌认知不同品牌形象在消费者心智中各有千秋根据最新的调研数据显示，在智能按摩椅消费者心智中，来自新加坡的傲胜，品牌知名，深耕按摩领域，消费者口碑好，产品设计突出，品类丰富，是国际化的专业研发智能按摩椅的品牌；奥佳华作为中国本土知名智能按摩椅品牌研发能力强、是一个年轻化的上市品牌；荣泰品牌则更加大众，广为人知，同时产品科技智能属性强。2021年中国智能按摩椅消费者主要品牌形象认知 优惠多研发创新能力强性价比高专业深耕按摩领域网红大众知名度高低调小众国际品牌口碑好产品设计突出品牌年轻化科技智能历史悠久 注释： （1）绿色的点代表各品牌形象；（2）绿色的圆圈代表傲胜品牌形象认知，蓝色的圆圈代表奥佳华品牌形象认知，黄色的圆圈代表荣泰品牌形象认知。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者购买渠道-线下大型购物中心品牌专柜是最主要线下购买渠道智能按摩椅消费者线下购买渠道较为多元，购物中心品牌专柜、非购物中心的线下直营门店是两大常见渠道，占比高达67.6%；线下实体店铺为消费者提供更丰富的体验与试用机会、品牌专柜和直营店铺的正品保障、良好的售后服务等，都是吸引消费者线下购买的重要因素。2021年中国智能按摩椅消费者选择2021年中国智能按摩椅消费者购买线下渠道的原因线下渠道选择 大型购物中心品牌专柜非购物中心的线下直营门店大型家居卖场45.7%21.9%20.5%可以试用体验正品保障大型商超卖场10.6%售后服务好退换货方便 电视购物/电话订购1.3%样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者购买渠道-线上综合电商是最主要的线上购买渠道智能按摩椅消费者线上购买渠道较为集中，高达86.5%的消费者都通过综合电商平台选购按摩椅；综合电商平台、品牌官网等完善的售后服务、较多的促销活动、更齐全的品牌选择、购买方便等都是促进消费者进行线上选购按摩椅的主要原因。2021年中国智能按摩椅消费者选择2021年中国智能按摩椅消费者购买线上渠道的原因线上渠道选择51.8% 44.3% 综合电商品牌官网86.5%售后服务促销活动7.2%种草平台3.3% 42.8% 42.8%购买方便品牌齐全公众号1.5% 1.5% PAY直播/视频平台样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者购买时考虑因素按摩功效是首要因素，高端豪华消费者更关注产品智能属性从整体来看：消费者在购买按摩椅时最关注按摩功效，占比高达55.3%。产品的使用体验和价格也是主要考虑因素，占比均达48%；细分人群看：高端及豪华消费者具有较高的消费品味，除了关注产品的基础按摩功能外，对产品附加功能也提出更高要求。46.1%的高端及豪华消费者在购买时重点关注按摩椅的智能科技应用，该比例与按摩功效关注度持平。此外，高端及豪华也相对更关注智能按摩椅的安全性能，居家空间摆放情况以及颜色适配等因素。2021年中国智能按摩椅消费者购买时考虑因素 55.3%整体消费者：43.3%整体消费者：42.9%高端豪华消费者：45.5% 高端豪华消费者：46.1%48.0% 48.0% 47.8% 44.3% 41.9%整体消费者：26.2%高端豪华消费者：27.3%33.2% 32.8%34.6% 28.0% 24.7% 按摩功效价格使用体验口碑品牌安全性能智能科技材质操作体验使用寿命售后服务尺寸居家空间颜色整体消费者高端及豪华消费者样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者产品使用体验关注点60%的消费者期望按摩椅可以提供真人按摩手法从整体来看：智能按摩椅可提供真人按摩手法，热疗按摩以及同时提供多组按摩，是消费者触觉方面使用体验主要关注点；不同消费档次来看：豪华产品消费者更多的关注多组按摩功能以及热疗按摩功能的使用体验，中低端产品消费者更多的关注座椅包裹性使用体验；不同使用空间来看：在书房空间场景下，消费者更关注智能按摩椅多组按摩功能的使用体验；座椅材质触摸体验在客厅空间场景和书房空间场景关注度较高。2021年中国智能按摩椅消费者购买时产品使用体验关注点（触觉关注点） 整体数据细分人群数据可提供真人按摩的手法可提供热疗按摩可同时提供多组按摩座椅包裹性好60.0%59.4%不同消费档次豪华消费者豪华消费者中低端消费者提供多组按摩提供热疗按摩TGI=111 TGI=107 包裹性好TGI=12059.0%不同使用空间书房客厅书房55.3% 提供多组按摩座椅材质好座椅TGI=109 TGI=115 TGI=108材质好座椅材质好53.6%样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者产品使用体验关注点超过一半的消费者期望按摩椅提供光疗功能从整体来看：造型设计好、座椅表面有质感、可提供光疗功能，是消费者视觉方面使用体验主要关注点；不同消费档次来看：豪华产品消费者更多期望智能按摩椅产品颜色多样可选，同时可以提供光疗功能，诸如，在需要舒缓身心的时候，提供更柔和的局部灯光，在精神亢奋的时候，提供更放松的局部灯光；不同使用空间来看：在书房空间场景下，消费者更关注智能按摩椅配色和谐美观；在卧室空间场景下，消费者更期望智能按摩椅配备情景光，调节卧室氛围；在客厅空间场景下，消费者更关注产品造型设计，适配装修风格。2021年中国智能按摩椅消费者购买时产品使用体验关注点（视觉关注点） 整体数据细分人群数据豪华消费者造型设计好座椅表面有质感提供光疗功能配色和谐/美观配备情境光59.2%57.1%不同消费档次豪华消费者中高端消费者可选TGI=144颜色多提供光疗TGI=106功能表面TGI=104有质感53.2%50.1%不同使用空间卧室客厅书房 41.6%配色和谐美观配备情景光造型设计好TGI=123 TGI=111 TGI=109可选颜色多34.0%样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者产品使用体验关注点近6成消费者期望按摩椅配备优质音响，尤其豪华消费者从整体来看：按摩噪音小，配备优质音响、可以听书/相声/戏曲，是消费者听觉方面使用体验主要关注点；不同消费档次来看：豪华产品消费者更多期望智能按摩椅产品配备优质音响，同时可以听书/相声/戏曲，具备影音娱乐功能；中低端产品消费者更多的关注产品使用噪音小；不同使用空间来看：在书房空间场景下，消费者更关注智能按摩椅配备优质音响，同时可以连接蓝牙，自动播放音乐；在客厅空间场景下，消费者更关注智能按摩椅产品按摩噪音小。2021年中国智能按摩椅消费者购买时产品使用体验关注点（听觉关注点） 整体数据细分人群数据不同消费档次按摩噪音小配备优质音响58.6%56.3%52.8%51.8% 50.1%豪华消费者豪华消费者中低端消费者配备优质音响听书相声戏曲TGI=113 TGI=121按摩TGI=127噪音小具有听书/相声/戏曲等功能自带精选轻音乐曲库不同使用空间书房客厅书房配备优质音响链接蓝牙播放音乐按摩噪音小TGI=122 TGI=116 TGI=109音响能连接蓝牙、可自选音乐样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者产品使用体验关注点大多消费者希望按摩椅能自动调节香氛，并配置休闲边桌从整体来看：智能按摩椅能根据身体状态调节香味类型、配备方便存放食品的小桌板，是消费者在嗅觉、味觉方面的主要关注点；不同消费档次来看：中低端产品消费者更关注座椅是否有异味这一基本要求，而豪华产品消费者更关注座椅可以智能调香、内置健康小食，以获得更好的使用体验；不同使用空间来看：在书房的场景下，消费者更关注按摩椅能否输出绿色氧气、倒入自选香氛，以便打造更好的休息环境。2021年中国智能按摩椅消费者购买时2021年中国智能按摩椅消费者购买时产品使用体验关注点产品使用体验关注点（味觉关注点）（嗅觉关注点） 豪华消费者使用中自动调节香味类型可净化周围空气座椅无异味57.7% TGI=113配置存放食品的休闲边桌80.6%50.3%中低端消费者TGI=12849.3%47.2%可输出绿色氧气座椅可倒入自选香氛精油 可散发香味书房TGI=112内置健康小食66.4%42.9%书房TGI=12637.7%豪华消费者TGI=113样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者产品使用体验关注点近7成的消费者关注按摩椅的椅背安全，希望按摩强度可调节从整体来看：对大多消费者来说，椅背安全是最重要的安全性能。而按摩强度可调节是消费者在操作方面的主要关注点；不同使用空间来看：在客厅空间场景下，由于可能有家人、宠物等在按摩椅附近活动，椅背下落时避免触碰他人被消费者重点关注；而在书房这个具有单人、私密属性的空间场景下，手部交替按摩、防过热的功能就更为重要，能够保证消费者独处时的使用安全。2021年中国智能按摩椅消费者购买时2021年中国智能按摩椅消费者购买时产品使用体验关注点（操作体验）产品使用体验关注点（安全性能） 椅背安全手部交替气压按摩防过热功能68.0%可以调节按摩的强度68.7%客厅TGI=109可以调节滚动按摩宽度和位置可以调节按摩的时长65.6%65.4%66.2%66.2%书房TGI=112书房TGI=109可以调节椅背的角度64.5%脚蹬安全61.6% 样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 需求洞察智能按摩椅消费者产品使用体验关注点健康数据可追踪，音乐按摩更有趣，智能科技带来全新体验从整体来看：近5成的消费者希望按摩椅能追踪健康数据、根据音乐节奏按摩、针对个人身体问题提供定制化的按摩方案；不同消费档次来看：中低端产品消费者更关注按摩椅是否自带Wi-Fi和蓝牙；而豪华产品消费者更期待音乐按摩功能，在聆听曼妙音乐的同时，获得一场有趣而又高效的按摩体验；不同使用空间来看：在书房的空间场景下，消费者更希望通过音乐按摩、3D眼镜浏览自己的按摩过程，通过智能科技解锁更有趣的按摩体验，更深层次地放松紧张的情绪。2021年中国智能按摩椅消费者购买时产品使用体验关注点（智能科技） 49.9% 47.6% 47.2% 45.8% 44.9% 44.5% 37.3% 35.3% 30.1%身体数据 追踪功能音乐按摩功能定制化按摩功能按摩程序持续更新手机APP智能检测功能提供Wi-Fi语音控制功能提供3D眼镜控制功能和蓝牙书房TGI=133书房TGI=119豪华消费者TGI=132中低端消费者TGI=144样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 使用体验智能按摩椅消费者使用体验近60%的消费者每天使用智能按摩椅，多数时长为0.5-1小时630.1%的消费者表示每天都使用智能按摩椅；接近一半的消费者表示，每次使用智能按摩椅的时长多为0.5-1小时，还有0%的消费者表示，单次使用智能按摩椅的时长在1-2小时之间。2021年中国智能按摩椅消费者使用频次2021年中国智能按摩椅消费者单次使用时长 0.6% .6%9每天都使用10.2%每周都使用49.6%每月至少一次超一个月一次时间不固定30.0% 半小时-1小时1-2小时2小时以上半小时以内说不清样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 使用体验智能按摩椅消费者使用体验客厅和书房是消费者居家使用按摩椅的主要空间场景客厅和书房是消费者居家使用智能按摩椅的主要空间场景。其中，41.9%消费者在客厅摆放按摩椅，空闲时可随时使用以放松、小憩；23.7%的消费者在书房放置按摩椅，在学习、工作之余可以方便按摩舒缓，缓解肌肉酸痛与疲劳情绪。2021年中国智能按摩椅消费者智能按摩椅居家摆放及使用空间场景书房客厅 卧室阳台样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 使用体验智能按摩椅消费者使用推荐意愿高达94%的智能按摩椅消费者表示愿意推荐产品给其他人94%的智能按摩椅消费者愿意将产品推荐给他人；其中豪华按摩椅能为消费者提供更好的按摩效果、更完善的使用体验，豪华产品消费者推荐意愿明显更强；座椅触感好、按摩范围广、按摩力度可调节等是消费者愿意推荐的主要原因。2021年中国智能按摩椅消费者使用推荐意愿2021年中国智能按摩椅消费者使用推荐原因TOP5座椅触感好 按摩范围广愿意推荐智能按摩椅的占比按摩力度可调节能播放音乐非常愿意推荐豪华产品消费者TGI=123智能科技体验感好 样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=485；于2021年8月使用调研社区数据获得。 使用体验智能按摩椅消费者按摩小电购买意愿87.9%的消费者表示愿意购买按摩小电随着消费者健康意识的提升，带来的是健康领域消费的升级。调研显示，87.9%的消费者愿意购买按摩小电，其中已购智能按摩椅的消费者中有95.2%的人表示愿意购买按摩小电，潜在智能按摩椅消费者中有94.7%的人表示愿意购买按摩小电，智能按摩椅非目标消费者中有76.2%的人表示愿意购买按摩小电。在按摩小电产品类别中，颈部按摩仪、眼部按摩仪以及头部按摩仪最受欢迎。2021年中国智能按摩椅消费者2021年中国智能按摩椅消费者按摩小电的购买意愿类型TOP3对按摩小电的购买意愿 95.2% 94.7%87.9% 76.2%颈部按摩仪眼部按摩仪头部按摩仪1 23整体已购人群潜在人群双非人群36.5% 46.6% 37.9% 注释：根据受访者是否有过按摩椅的购买经历、是否未来有按摩椅的购买意愿，将整体划分为三类人群：（1）双非人群：过去既无按摩椅的购买经历，未来也无按摩椅的购买意愿；（2）潜在人群：过去无按摩椅的购买经历，但未来有按摩椅的购买意愿；（3）已购人群：过去曾经购买过智能按摩椅。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=779；于2021年8月使用调研社区数据获得。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=779；于2021年8月使用调研社区数据获得。 使用体验智能按摩椅消费者按摩小电购买原因可更好局部护理，随时随地按摩是购买按摩小电的主要原因从整体来看：智能按摩椅消费者购买按摩小电的主要原因有可以更好的进行局部护理、满足随时随地按摩需求，同时体积小，不占空间；细分人群来看：智能按摩椅非目标消费者之所以愿意购买按摩小电，最主要的原因是期望获得更好的局部按摩护理，更精准；而智能按摩椅已购人群中有更多人之所以仍愿意购买按摩小电的原因是，希望体验自主DIY按摩的乐趣。2021年中国智能按摩椅消费者购买按摩小电的原因 整体已购人群潜在人群双非人群能进行更好的局部护理可以随时随地按摩体积小，不占地方价格相对便宜57.2%52.1% 56.3%54.9%53.5% 58.5%56.8% 53.1%550.2%0.2%49.6% 46.4%36.1%34.5% 32.4% 31.9%27.8%33.3% 27.7%25.4%24.1%443.8%3.8%喜欢自主DIY按摩能耗小，更省电37.9%注释：根据受访者是否有过按摩仪的购买经历、是否未来有按摩椅的购买意愿，将整体划分为三类人群：（1）双非人群：过去既无按摩椅的购买经历，未来也无按摩椅的购买意愿；2）潜在人群：过去无按摩椅的购买经历，但未来有按摩椅的购买意愿；（3）已购人群：过去曾经购买过智能按摩椅。样本：中国智能按摩椅消费调研，N=779；于2021年8月使用调研社区数据获得。（ 中国智能按摩椅行业发展背景1234中国智能按摩椅行业竞争格局分析中国智能按摩椅行业消费者需求洞察中国智能按摩椅行业发展趋势展望 中国智能按摩椅行业未来发展趋势趋势一：消费需求升级，技术创新专业按摩椅品牌更受青睐随着国民健康意识的提升，亚健康问题会进一步受到各年龄层的消费者关注，因此按摩椅未来的消费人群覆盖会更加广泛，产品使用的渗透率也会同时提升。与此同时，智能科技在家居场景的应用落地，按摩椅产品在功能打造方面也有更多的想象空间，给消费者带来升级的按摩体验，消费者会更加追求品质，注重品牌，因此高端及豪华按摩椅需求增多。未来，注重产品研发和技术创新应用的专业的按摩椅品牌会进一步占领消费者心智，市场份额进一步提升、产品备受消费者青睐。消费需求升级，技术创新的专业按摩椅品牌更受青睐消费者需求升级产品技术创新应用供给端 健康意识提升，亚健康问题受到关注消费者人群类型广泛，产品使用渗透率提升智能家居场景落地，消费者需求体验升级，追求品质，注重品牌，高端及豪华按摩椅需求增多智能技术应用，带动智能按摩椅产品创新，功能配套更加齐全注重产品研发和技术创新应用的专业的按摩椅品牌会进一步占领消费者心智需求端 来源：咨询自主研究绘制。 中国智能按摩椅行业未来发展趋势趋势二：围绕人体五大感官，升级按摩体验，全面舒缓身心随着人工智能技术的进步与应用，未来智能按摩椅不再是简单的按摩器具，技术的革新给产品的更新打造带来很多的升级空间，同时结合消费者期望通过按摩实现舒缓身心的诉求。未来按摩椅功能打造会紧紧围绕着人体5大感官，视、听、触、味、嗅，展开创新，给消费者提供多功能、全方位、立体感官的按摩体验，从内到外帮助消费者全面舒缓身心。革新健康科技，围绕五感，打造多功能创新按摩椅 人性化按摩