2021-2022快手娱乐营销数据分析报告 数据周期：份 额 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 数 据对 比 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 对 比 2 0 2 0 年 1 0 月 近 半 年 数 据名词及人群定义：快 手 娱 乐 用 户 ： 在 快 手 关 注 电 影 、 电 视 剧 、 短 剧 、 综 艺 、 明 星 、 音 乐 的 去 重 用 户互 动 量 ： 观 看 内 容 时 产 生 的 点 赞 、 评 论 、 分 享 数 之 和高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主要内容： P a r t O n e 娱 乐 市 场 营 销 概 览 P a r t T w o 快 手 娱 乐 营 销 解 读 娱乐市场营销概览视 频 用 户 规 模 持 续 扩 张 ， 丰 富 娱 乐 内 容 抢 占 用 户 时 间网 络 制 作 持 续 增 长 ， 成 为 娱 乐 内 容 发 展 方 向I P 正 当 时 ， 短 视 频 平 台 已 成 为 娱 乐 营 销 重 要 阵 地 近 年 ， 移 动 互 联 网 逐 渐 渗 透 深 入 我 们 生 活 的 方 方 面 面 ， 人 们 娱 乐 习 惯 也 随 之 发 生 潜 移 默 化 的 改变 。 在 这 个 进 程 中 ， 短 视 频 成 为 了 时 代 新 宠 ， 用 户 在 短 视 频 平 台 搜 索 、 观 看 、 评 论 、 分 享 ， 通过 短 视 频 表 达 着 自 己 的 喜 怒 哀 乐 和 娱 乐 主 义 。移 动 互 联 网 时 代 下 ， 传 统 影 视 综 等 娱 乐 内 容 也 逐 渐 开 始 转 型 ， 为 自 己 探 寻 并 塑 造 更 适 合 这 个 时代 的 形 态 。当 娱 乐 遇 见 短 视 频 ， 将 碰 撞 出 什 么 样 的 内 容 与 形 态 ？ 又 是 谁 在 这 里 观 看 与 表 演 ？ 接 下 来 ， 我 们一 一 揭 晓 。 网络视频用户规模持续扩张，丰富娱乐内容抢占用户时间网络视频用户规模持续扩张，使用率高达90%以上。内容更加丰富多样，中腰部作品焕发活力。用户规模使用率300+ TOP101-300 TOP31-100 TOP11-30 TOP10 1 15%6%118%6%211%8%213%8% 23%25%9%94.1% 313%9%93.7% 18%113 8%7%8%8% 8% 145%8% 145%133% 14% 15%88.8% 8%88.7% 4%87.5% 12% 7%4%8% 37% 37%5%28% 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q32018.06 2018.12 2019.06 2020.03 2020.12数据来源：CNNIC，第47次中国互联网络发展状况统计报告；艾瑞咨询2020年中国视频内容全产业链发展研究报告 网络制作持续增长，成为娱乐内容重要发展方向线上电影、网剧备案数连年稳定增长，网络综艺占比也保持在50%左右。网络综艺电视综艺306 78252 61 38.6% 43.4%52.2%4271 61.4% 56.6%47.8% 2019.02 2020.02 2021.02 2019.02 2020.02 2021.02 2018 2019 2020数据来源：国家广播电视总局公开数据整理，2019-2021，艺恩数据2018-2020年综艺市场格局变化 娱乐IP化正当时影视综中IP内容占比分别高达93%、64%和40%。 93%70%60% 61%46% 2016 2017 2018 2019 2020数据来源：国家电影局公开数据整理，2016-2020 短视频平台已成为娱乐营销重要阵地短视频陪伴内容宣发全过程，百变玩法传递娱乐信息。快 手 电 影 宣 发 全 方 位 打 造 产 品 玩 法话题登上快手热榜第一助 推热 度 口 碑 双 爆 发覆盖粉丝影 片 相 关 话 题 总 播 放 量发布主题征稿活动吸引用户创造趣味的场景视频 连 续领 跑 影 视 热 话 榜 第 一内容层次丰富，打造热梗在电影上映前就有短 视 频 作 品播 放 量观看人数总点赞数首 映 礼 观 看 量周 同 学 单 场 直 播 涨 粉最终斩获票房 电 影 叱 咤 风 云 直 播 涨 粉 快手娱乐营销解读内 容 丰 富 ， 快 手 成 为 娱 乐 内 容 消 费 主 场娱 乐 内 容 消 费 强 劲 且 爱 互 动 ， 让 内 容 不 止 看 看 而 已观 看 娱 乐 内 容 全 天 不 停 歇 快手成为娱乐内容消费主场 娱乐内容消费强劲且爱互动，让内容不止看看而已2021年3月对比2020年10月，快手娱乐内容观看量上涨45.4%，在观看娱乐内容时产生的互动量也提升18.0%。 2020.10 2021.03 2020.10 2021.03互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和 观看娱乐内容全天不停歇中午12点达到一天中观看娱乐内容的第一个小高峰，在晚上21时达到峰值。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 粉丝聚集，赋能商业，品牌背书大 量 明 星 入 驻 快 手 ， 成 为 粉 丝 聚 集 地 ， 热 点 内 容 聚 焦 海 量 关 注快 手 双 圈 明 星 生 态 持 续 释 放 商 业 价 值明 星 为 品 牌 背 书 实 现 品 效 双 赢 大量明星入驻，快手成为粉丝聚集地快手总入驻明星1500+，2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%。快手有一半的用户关注了明星和娱乐帐号。1 2345.周同学3231.2w2892.1w2287.9w2025.7w1846.0w 6.黄渤1799.4w1433.1w1341.5w1261.9w1254.9w.王祖蓝7.闫学晶8.小沈阳9.迪丽热巴10.宋晓峰.潘长江. YKYB-黄子韬.杨幂 2020.10 2021.03 快手双圈明星吸引用户目光快手明星呈双圈生态，不仅有传统定义的明星，也覆盖众多具有快手特色的艺人。 ID: 周同学ID: 时代少年团ID: 杨幂ID: 黄渤ID: 闫学晶ID: 球球ID: 宋小宝ID: 于文华 ID: 迪丽热巴ID: INTO1 ID: YKYB-黄子韬 ID: 岳云鹏ID: 能哥-王小利 ID: 谢广坤 ID: 赵四（尼古拉斯） ID: 宋晓峰哥 明星热点事件成为抢占粉丝关注利器明星相关事件均是关注热点，TA们主动搜索一切和明星相关的内容。时代少年团 周杰伦宋亚轩关晓彤肖战杨幂张少华贾玲鞠婧祎 沈腾柳岩王俊凯宋小宝刘耀文吴孟达 年轻女性是追星主力00后和80后女性是追星主力，高线用户相对新线用户有更高追星倾向。年龄占比年龄TGI 122 113 111 104113 95106 101 8686 7052.6%女 性 一线新一线二线三线发展中新线潜力新线00后90后80后70后60后TGI指数=快手追星用户分布/快手娱乐用户分布100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映追星用户分布相比快手娱乐用户总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表追星用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平 明星影响力增强，释放自身商业价值2021年3月对比1月，明星带货总成交额增长179.2%。明星带货贴近生活，美妆个护和鞋服箱包最受青睐。 2020.10 2021.03美妆个护鞋服箱包食品饮料珠宝钟表家用电器家居生活数码3C运动户外趣味玩物图书文娱 明星推荐好物种类多样，全面覆盖用户消费偏好套装礼盒、皮衣皮草、白酒、黄金、潮流生活小家电分别是各品类中带货成交额最高单品。 皮衣/皮草羽绒服白酒葡萄酒黄金(足金/纯金)和田玉潮流生活小家电厨房小电健康保健电视机套装/礼盒面膜银饰喷雾男装洋酒爽肤水/化妆水口红休闲鞋方便食品冲饮谷物糖果/巧克力肉干肉脯 饮料翡翠成品K金男鞋空气炸锅净水饮水冰箱面部精华洁面玛瑙女鞋木手件/把件彩色宝石首饰棉/布/针织配件休闲裤气垫BB/CC洗护套装电动牙刷净化吸尘电热/火锅净水器毛呢外套女装传统滋补饼干蛋糕珍珠 明星赋能品牌，打造品牌星势力明星与达人赋能品牌，打造品牌星势力。华少入驻快手后，共计直播超40场，在直播间完成快手电商、京东联盟、网易严选、淘宝等多平台的合作。直播中实现与3C大牌、美妆类目、食品类目、家居家电、鞋服箱包、生活百货等多品类的日常合作以及举办茅台酒水、家电、手机类目等专场直播。华少参加现场直播活动华少快手卖货首秀4小时总成交额破1.74亿元京东专场2小时成交8000W+分众传媒专场成交5000W+ 茅台专场成交1200W+拍拍严选专场成交4400W+ 明星进驻快手打造个人IP，直达用户心智常年活跃在大众视野的实力派演员打破“霸道总裁”的固有印象，以“宠外甥女的舅舅”人设迅速走红，目前人设定位”耀给力百货总裁“为大家精选福利商品，形成自己在快手的电商IP，迎合快手电商业务今年主打信任的心智。直播带货33场，其中千万GMV的场次4场，去年一年电商GMV1.4亿+。帐号粉丝1039万作品播放量基本稳定在百万级别十条视频播放量突破千万话题页面月浏览量4145W+ 2020.10.17沟通入驻快手100天直播，耀给力百货公司开业主题，GMV1295w2020.11.4 双十一补贴，腾格尔空降王耀庆直播间，GMV3048w2020.2.3与林更新参与快手超级播西安专场，GMV1230w 快手特色明星圈助力信任经济快速发展快手特色艺人带动大量优良粉丝。以“闫妈”的形象获得消费者和用户的信任，打造“闫妈严选”厂牌，与快手真实、温暖、信任的特色强关联。直播带货8场，其中千万GMV的的场次3场，去年一年电商GMV5748.9W。帐号粉丝1428.5万超千万播放量的视频有26条话题浏览量达1.7亿 2222021.01.11 闫妈严选首秀，GMV2165.6w021.04.23 闫妈严选为爱献礼，为母亲节预热场，GMV1000w021.02.03 与林更新参与快手超级播西安专场，GMV1230w021.03.08 参与快手女神节带货专场，GMV1020.1w 加速繁荣，平台助推，实力破圈影 视 行 业 供 需 回 暖 ， 快 手 影 视 生 态 加 速 繁 荣电 视 剧 得 到 快 手 用 户 极 大 关 注 ， 不 仅 爱 看 更 乐 在 其 中院 线 、 网 络 大 电 影 争 相 入 驻 ， 快 手 成 电 影 宣 发 主 阵 地 影视行业供需回暖，快手影视生态加速繁荣近半年影视内容搜索量和搜索人数均在快速上涨，需求进一步被发掘。高需求也进一步促进供给，近半年影视视频发布量上涨三倍以上，互动量也有大幅提升。 2020.10 2021.03 2020.10 2021.032020.10 2021.03 2020.10 2021.03 专业公司及片方双双进驻快手布局营销猫眼电影、华纳兄弟等电影和制作发行公司布局快手，打造官方帐号宣传电影作品。片方联动平台提前发酵影片热度。 网络和院线电影均受追捧2021年3月，网络电影中喜剧题材关注度相对较高，如发财日记冒牌大保镖。院线电影中我的姐姐领跑众多作品。发财日记冒牌大保镖 海绵宝宝我的姐姐猫和老鼠哥斯拉大战金刚寻龙传说猎妖记绝对忠诚之国家利益城市猎人名侦探柯南汪汪队立大功第十一回济公降龙罗汉精灵闺蜜沐浴之王西游记之再世妖王明天会好的城市猎人怪物猎人凤归梧桐东北轴神金刚川修仙传之炼剑 亿万懦夫移情高手风平浪静海大鱼吉祥如意白蛇情劫 电视剧相关内容一经播出便得到快手用户极大关注快手用户不仅爱看电视剧，更乐在其中参与互动，播放、点赞、分享量均高速增长。 2021.01 2021.03 2021.01 2021.03 2021.01 2021.03电视剧选取时间周期内优质电视剧 年轻男性是主力，人群结构契合影视市场快手影视用户中男性占比更高，为56.5%，此外00后占比最高，偏好性也相对最强。年龄占比年龄TGI 101 10110098 98男女 95120 109 9856.5% 7543.5% 48 00后90后80后70后60后TGI指数=快手影视用户的分布/快手娱乐用户的分布100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映影视用户的分布相比快手娱乐用户总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手影视用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平 创新IP深度联动，快手影视影响力加速扩张快手已建立五个官方影视内容帐号，其中快手电视剧和快手放映厅在过去半年粉丝量分别增长55%和182%。2021年春节，快手联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏和奇妙博物馆执导，推出温暖电影院系列微电影。快手电视剧 快手温暖电影院快手放映厅温暖电影院以亲情、友情、爱情和乡情为主线，还原快手用户的原型故事。快手影视创作者快手剧好看 用户主动参与，助力电视剧火爆收官号手就位是中国首部火箭军题材电视剧。在快手打造#再敬一个军礼#活动引导特色达人参与互动，同时邀请站内有退伍军人 的达人通过参与活动分享故事引发“普通人不普通的一面”的共鸣，突破受众圈层为剧集破圈赋能。#号手就位#再敬一个军礼相关话题作品生产播放量站内千万大V中国火箭军、火箭军工程大学、西藏军区下场助力跨圈生产播放量达4二创视频#高燃军礼群像#登上微博要闻榜在榜时间超4小时站内快手热搜榜上榜 快手成为影视宣发核心阵地结合影视行业内容特色、明星资源、达人优质内容和话题产品的互动能力，通过将商业化场景和内容运营深度结合，实现影视内容在快手平台有内容裂变的传播效应。亮点数据播放总量投稿总量互动总量 直播总观看人数直播总点赞人数单场直播带票话题短视频播放量 生态繁荣，多样吸睛，商业创新快 手 短 剧 繁 荣 生 态 创 造 娱 乐 内 容 全 新 版 图丰 富 精 品 内 容 持 续 制 造 内 容 爆 款创 新 商 业 合 作 模 式 全 面 适 配 品 牌 营 销 场 景 快手短剧迎来爆发式增长，成为娱乐增量新版图快手短剧视频数量近半年仍在快速增长，也获得更多用户认可。近半年小剧场相关内容搜索量和搜索人数爆发式增长，分别实现131%和79%上涨，同时分享量也在提升。 2020.10 2021.032020.10 2021.03 2020.10 2021.03 2020.10 2021.03 短剧创作生态繁荣，带来超强内容吸引力粉丝破100万快手短剧作者数粉丝破1000万 快手短剧作者数每日观看短剧内容人数每天观看总时长 短剧题材可甜可咸风格多样，甜宠、悬疑爆款频出短剧内容多样，涉足范围较广。在热门榜单中，悬疑、甜宠剧目排名、占比均较高。 精品剧集收获全民关注制造现象级曝光这个男主有点冷 | 总播放量9.2亿我在娱乐圈当团宠 | 总播放量3.6亿秦爷的小哑巴 | 总播放量3.1亿牛十三 | 总播放量1亿 娱乐至上想象力爆棚，题材越甜越奇越热爱2021年3月，都市及高甜类短剧播放量最多，恋爱、古风类短剧也榜上有名。高甜、悬疑、魔幻、都市类等短剧更能引发用户互动。都市 高甜乡村家庭魔幻搞笑恋爱悬疑 古风校园高甜悬疑魔幻恋爱都市魔幻高甜悬疑家庭都市高甜家庭都市悬疑魔幻 追剧不是女性专属，男性追剧需求释放快手短剧用户中男性占比最大，为54.1%，年龄以00后和80后为主。年龄占比年龄TGI 98103 102男女100 10098 99979998 9854.1% 45.9% 一线新一线二线三线发展中新线潜力新线00后90后80后70后60后TGI指数=快手短剧用户的分布占比/快手娱乐用户的分布占比100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映短剧用户的分布相比快手娱乐用户总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表短剧用户在该区域的分布高于快手娱乐用户整体水平 创新商业合作模式全面适配品牌营销场景在快手，短剧合作逐渐成为流行趋势。品牌剧场高曝光吸引用户注意力，内容植入和主演联动宣发帮助品牌实现破圈。小 剧 场 征 稿 大 赛品 牌 专 属 剧 场节 点 剧 场高度贴合品牌理念自然输出定制频道页超强流量曝光结合热点助力品牌节点营销! # $ 2021小剧场精品剧计划引进数量 快速增长，IP深耕，整合营销快 手 综 艺 内 容 需 求 迅 速 增 长平 台 价 值 认 可 ， 精 品 综 艺 集 体 抢 滩 快 手热 播 综 艺 深 度 合 作 ， 用 户 参 与 助 力 强 势 破 圈 快手综艺内容消费快速增长，用户需求迅速释放近半年综艺内容搜索量和搜索人数分别上涨60%和36%。与此同时，综艺内容互动率也在同步增长，追综黏性进一步增强。 2020.10 2021.03 2020.10 2021.03 2020.10 2021.03 平台价值认可，精品综艺集体抢滩快手2021年众多综艺官方帐号入驻快手，越来越多热门IP将快手作为内容宣推主阵地，娱乐吸引力逐渐放大。 年轻女性是关注综艺内容核心群体综艺用户中女性占比较高，达56.6%，00后份额最大，为36.2%。高线用户有相对更强的综艺偏好度。年龄占比25年龄TGI 120 113 1111男女 104113 95 8694 7843.4% 56.6% 53 一线新一线二线三线发展中新线潜力新线00后90后80后70后60后TGI指数=快手综艺用户分布/快手娱乐用户分布100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映综艺用户分布相比快手娱乐用户总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表综艺用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平 热播综艺深度合作，用户参与助力强势破圈4月24日，创造营2021落下帷幕，11人男团组合“INTO1”正式成团。成团当晚，快手宣布签约“INTO1”担任“快手青春创造官”。活动期间，#创造营2021 主话题作品生产110万+，播放量110亿+，总站互动3亿+，站内快手热搜榜上榜500+个。节目火热实现破圈传播快手buff榜人气爆棚选手入驻带动暖心互动 综艺热度持续发酵，多种活动引发用户互动联动各年龄层+全国地域不同达人，全民参与创造营打CALL。直播、二创视频在站外传播，持续积攒热度，为节目破圈聚能。作品生产播放量个学员录制相关视频互动视频播放 参赛作品直播总观看量直播总互动量辐射站内千万大V学员登场最高在线人数飙至站外搜索百万大V 流量开闸自建IP多元繁荣平 台 流 量 开 闸 ， 多 元 音 乐 内 容 点 燃 用 户 热 爱国 风 民 乐 释 放 现 代 魅 力 ， 中 国 民 乐 生 生 不 息共 建 I P 助 推 爆 款 单 曲 ， 扶 持 快 手 原 创 音 乐 人 平台流量开闸，多元音乐内容点燃用户热爱快手音乐类视频覆盖众多特色类型，拥有庞大用户基础，他们用花式互动表达对音乐的热爱。 2021.01 2021.03 2021.01 2021.03 创新联动，精品内容为平台注入新的活力快手创新联动众多精品内容，为平台注入新鲜生命力。 疫情期间，快手携手UCCA及坂本龙一等众多音乐人打造即兴实验音乐会“良樂”线上音乐会，中国武汉制造字母让百万观众热泪播放量在三个小时之内迅速突破4000万一周时间粉丝数突破1000万直播讯息覆盖400个摇滚核心社群知名乐评人在朋友圈持续发酵微博话题词#迷笛音乐节20年#阅读量8000W公众号报道10w+“ JAY迷挑战赛”快速累积万余条作品总播放量过亿 国风民乐释放现代魅力，中国民乐生生不息2021年3月乐器视频中，吉他、钢琴占比最大，TOP10品类中以二胡为首的中国民乐占有五席，在今年Q1视频数量增长TOP10乐器中，中国鼓、埙、马头琴等乐器上榜。 吉他钢琴二胡唢呐架子鼓古筝萨克斯葫芦丝笛子手鼓仙乐云游记快手国风民乐的创新IP，创新式地加入“城市巡演”的概念，在国风与城市文化IP的双驱动下，传递国风、国潮文化的现代魅力，助力品牌实 力出圈，传递新潮态度。第一站：敦煌X华帝 ，直播间观看人数超过 penbeat中国鼓大提琴埙电吹管马头琴笛子手碟口琴拇指琴3200w。 共建IP助推爆款单曲，扶持快手原创音乐人围绕着优质音乐人的孵化引入，以及产业能力的补全，快手正在形成一个更加完整的音乐生态。以优质IP孵化优质原创音乐人，助推爆款单曲。 港乐专场邀请容祖儿、 Twins、李克勤等原唱直播直播总观看人数超 3500万twins跳无价之姐登上微博热搜。项目整体宣推曝光超200亿歌曲播放量75亿+参赛歌曲超3000首 打通线上线下，快手构建全新音乐娱乐社交生态围绕着K 歌场景，快手音乐颠覆传统KT V快手欢唱店，打造不打烊开放式K歌空间，基于创新的功能产品，打通线上线下与软硬件结合，开辟更多泛娱乐模式。