2021-2022春节长假旅游客流大数据报告 整体概述2021年牛年春节是新冠疫情进入常态化防控阶段的第一个春节长假，为了支持“抗疫”，大量民众响应国家号召，选择“就地过年”。全国旅游市场运行安全、平稳、有序。基于电信大数据平台的分析显示，春节长假7日游客出游量同比增长达两位数，呈现明显的全面复苏之势。 全国游客接待量从除夕当日起逐日升高，至大年初二达到最高峰，随后平稳回落。疫情防控常态化下，牛年春节长假国内旅游呈现了一系列新特征，为文旅行业管理、服务带来了新挑战、新机遇。 三大特征1 2 3空间格局“南热北冷、东多西少”出游半径缩短，省内游火爆都市休闲乡村度假热度提升从空间格局上看，旅游“市场南热北冷、客流东多西少”现象突出。西南、东北、西 北等地区恢复进程相对滞后。在就地过年的倡议下，大多游客缩小了出游半径，省内本地游、周边游取代了异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。春节假日旅游消费中都市休闲、乡村度假等近程出游热度较高。城市各类公共文化场馆、历史文化街区等成为本地游客深度体验空间。 1、 空间格局“南热北冷、东多西少”u 省份客流接待情况从空间格局上看，呈现“市场南热北冷、客流东多西少”，南方省份客流接待较北方高近10个百分点，西南、东北、西北等远程客源依赖型旅游目的地恢复进程相对滞后。数据分析显示，春节长假期间广东游客接待量最高，河南、上海、北京、山东、重庆、江苏、天津、浙江、河北等省游客接待量居前。 1、 空间格局“南热北冷、东多西少”u 城市客流接待情况在全国各城市游客接待方面，游客接待前20名内南方城市占据7席。除前4名的4大直辖市外，广东城市仍优势明显，5-8位均为广东省下辖城市，郑州、苏州位列第九第十。 1、 空间格局“南热北冷、东多西少”u 跨区域游客流动情况在全国跨区域游客流动方面，北方至南方的客流接近南方至北方客流的2倍。地理区域间游客流向中，华中地区跨区域出游客流量最高，主要目的地为华东地区；其次为华北地区，目的地较为分散，以西北、东北、华中、华东地区居多；东北、西北、华南、西南地区跨区域流动客流量相对较低。全国跨区域（南北方）游客流向分析全国跨区域（地理区域）游客流向分析来源地目的地 北方至北方南方至北方北方至南方南方至南方 2、 出游半径缩短，省内游火爆u 省内外出游情况全国游客平均出游半径133.9公里今年春节在就地过年的倡议下，大多游客缩小了出游半径，全国游客中86.8%的游客为省内出游。全国游客省内出游占比86.8%数据分析显示，在游客省内出游比例方面，新疆游客最高，广东、福建分列二三名。而在省外客流接待方面，省外客流占比最高的前三个省 份分别为西藏、河北、宁夏。 2、 出游半径缩短，省内游火爆u 农村居民出游情况在农村居民出游方面，全国农村居民出游率为19.7%，目的地仍以省内为主。数据分析显示，内蒙古农村居民出游比例最高，达70%以上，吉林、北京次之。 3、 都市休闲乡村度假热度提升u 近程出游过夜情况受疫情影响，多数居民由往年的长距离出游，转为周边的都市休闲、乡村度假等近程出游，与家人亲友自驾出游是游客主要出行方式。数据分析显示，在春节期间全国近程出游游客中，华东地区过夜客流量最高，超全国过夜游客的四分之一；新疆接待游客过夜占比最高，上海、福建次之。 3、 都市休闲乡村度假热度提升u 近程出游游客画像在都市休闲、乡村度假等近程出游的游客画像方面，数据分析显示，年龄分布上30-50岁的中青年游客量最高，接近总游客量的一半；性别分布上男性游客略高于女性游客，达56.3%。 总结及展望周边客源市场成为提振文旅发展活力的关键一方面消费升级下城市居民休闲度假需求增加，另一方面，随着疫情防控常态化，人们的出行选择也发生从长途旅行转向周边品质度假游的转变。原有出境游消费需求也部分回流转化为国内游，其中一大部分又落地为周边游。各省可基于大数据分析等新技术手段，挖掘游客偏好，针对周边客源市场开展针对性策略制定和产品开发，尤其是打造优质的红色旅游、文化休闲、乡村旅游等目的地。消费分级日趋明显，从需求侧引导产品创新新冠疫情爆发，全球经济下行，加上旅游业既有的“口红效应” ，部分游客会减少旅游消费购买或降低旅游消费水平；同时，也有部分 高端消费游客群体会对旅游产品与服务提出更高要求。这些体现了人民群众对旅游产品的需求更具层次性，差异化多元化的旅游产品供给成为旅游业发展关键。满足转移的外部需求、新媒体宣传刺激潜在需求与融合创新产品引导全新需求，将是近期文旅产业发展重点。创新旅游产品多元发展， “智慧”文旅消费更具潜力“周边游”受热捧，却并没有阻挡我们领略旅游风光的视野，科技发展赋能智慧旅游，各地严格落实“预约、错峰、限流”，组织开展丰富多彩的“线上+线下”节日活动，依托5G、VR、AR等创新技术，推动云演艺、云娱乐、云旅游以多维度、多视角方式传递给更多观众，开启“沉浸式”过年新体验，数字化让大众旅游更时尚。各地应当积极引导和推动景区、博物馆、文旅企业等充分认识新趋势、积极融合新技术，推出高质量的、更具有文化内涵的特色化、智慧化、时尚化旅游产品和服务。 THANKS