2021-2022中国数字化产业带研究报告 数字化产业带的定义 我国数字化产业带集中分布于沿海地区 中国数字化产业带分布情况 数字化产业带是区域商品通过数字化技术面向市场的直接透出和营销的窗口，是数字经济时代新总部经济的重要 载体，具备数字化、终端化、集聚化的特征。 数字经济时代，电子商务的发展推进企业降本减存提质增效，加快数字化转型进程。目前，中国数字化产业带在 物流发达，交通便利的沿海地区更为集聚。 产业带分布情况 产业带规模（亿元） 012000 数据来源：阿里平台数据 东沙 群岛 台湾 岛 兰 屿 钓鱼 岛 赤尾 屿 根 “ ”商 交规模数 ， 、 、 、 、 、 、 、 、 、 是 国 产地， 交规模 ，产业带 集。 中国数字化产业带分布情况 1、产业带数字化 发区域 ， 区域发展。10 产地的 产业中， 、 、 、 增，发展 、currency1、“ 为规模的产业带市，fifl 海、 、 的发展。 2018-2020年十大产业带省份成交规模趋势 2018201920202020增速 ” 海市 市 ” 2018-2020年十大产业带城市成交规模占比趋势 2018201920202020增速 海市 “ 市 currency1 市 市 市 市 市 市 市 市 数据来源：阿里平台数据 数据说明：根据天猫淘宝平台的企业归属地成交规模测算 产业带数字化的价值 1产业数字化转型的价值维度与理论逻辑 数字化产业带是区域商品通过数字化技术面向市场的直接透出和营销的窗口，是数字经济时代新总部经济的重要 载体，具备数字化、终端化、集聚化的特征。产业带数字化的 体在 产业效 提、推 产业 、重 产 的 模 产业 面。 产业带的效 提是 本前提， 是要 ， 模 重 进 的 ，产业带转型 是 根本目。 1 产业带数字化 和产品 产的数字化。 为发展 为 的数字化 ， 进 新 和新 ， 效 推 统产业带应链依托数字化技术提质增效， 多 资源实 ， 洞察品类趋势 重 模 ，加快推进数字化转型 。 制造业、中小企业、国货消费多项利好 三大重要因素助推数字化产业带蓬勃发展 数字化产业带的“多地开花”离不开我国制造业的稳步发展、国家政策对中小企业的精准帮扶和国货消费趋势见长的促 进作用。 2020年来，我国制造业发展稳中有进，出口贸易表现良好 2根据公开数据整理3制造业的强劲韧性成为经济复苏重要亮点 过去 fl，面对严峻复杂的国内外形势和新冠肺炎疫情的严重冲击， 国 为全球唯 实经济正增长的主要经 济体。 国是全世唯 拥有全部工业门类的国 ，加工 造业是 国经济命脉 。2020fl， 国 造业增加 265944亿元，实际增长2.3%，占全国经济总量的比例为26.18%。 2 2021fl半fl， 国货物贸易进出口总 为18.07万亿元人民币，同比增长27.1%，继续保持良好。在总量增长同时，中国 造业出口结 、绩效和出 口产品质量也同提。 3 在中央政策扶持下，中小企业正在蓬勃发展 自2009fl国务院出 国务院关于进 进中小 企业发展的若干意见，提出要完善中小企业政策法律 体系、缓解资困难后，中央又 集出 多 政策 中小企业发展。2020fl3月，工业和信息化部出 中 小企业数字化 ， 数字化 中小 企业， 中小企业 实数字化 ， 新数字 化 营解 ，发展数字经济新模 新业 ， 进产 业集 数字化发展 中小企业 信 ， 化 ，实有 复工复产。在政策的 持 ，中小企业 新增企业数量加快增长。 0 2 00 0 2 0 1 2 0 02 2 0 03 2 0 04 2 0 05 2 0 06 2 0 07 2 0 8 2 09 2 0 1 2 0 11 2 0 12 2 0 13 2 0 14 2 0 15 2 0 1 6 2 0 17 2 0 1 8 2 0 19 百万 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 2020fl新增小 企业数量 每年新增小微企业数量（单位：家） CBNData2020中国产业带数字化发展报告 4工业和信息化部办公厅关于印发中小企业数字化赋能专项行动方案的通知 5CBNData2020中国产业带数字化发展报告62020中国产业带数字化发展报告 4 5 6 数据来源：阿里平台数据 国货消费趋势见长，中国品牌影响力与日俱增 经过 疫 、 发 系 人 的 ，国人的民 提，对国产品的同currency1 加 ，为国货提 良好的发展“。 数 ，品发源地为中国的商品 占比持续提，fi fl规模增20%。国货fifl 为Z 世代 的 ，中0后国货 的增 快，过50%，90后人 国货 fi过6000元。 7 MAT2020-2021线上国货消费规模趋势 7天猫：00后首选国货同比增长50% 有品有款，消费者的选择趋向品牌化 厂货真香产业品牌优势逐步凸显 消费者的消费趋势走向品牌化 4 中有 好”品商品。品带 的情 接、 增 品 和同。产业带商品具备品质和的重品化势， 618“货”好中， 小 电产业 带的 品有，“ ”“ 发 ” 营销 的 后 是数字化产 业带品效应的。 8 89成产业带工厂上新品中国工厂在天猫618彰显产业自信 currency1同产业具有 自的 形 ，根 业内部(Top5)品的销 规模集中，currency1同产业有currency1同造 向 部品销 规模 15%的产业带， 、货 区域品造 部品销 规模 40% 的产业带， 、 、 电 企业品造势 出部品销 规模在15%-40%的产业， 类、 、小 电 产业带在造区域品和企业品 具势。 区域品 自同 区域内的 类产品在市场具有 的和 ，具有区域品的产业是地 的势产业和主 产业，例 器、湖龙井 区域品。 企业品 企业自主 营造的品。 达的是企业的经营理念、企业 化、企业观 对 的 。 产业带的部 电品代 的、常熟产业带的部服 品代波司登 。 产业带品牌可分为区域品牌和企业品牌 Top5品牌规模15%的二级类目 Top5品牌规模在15-40%的二级类目 89成产业带工厂上新品中国工厂在天猫618彰显产业自信 Top5品牌规模40%的二级类目 政企联动，构建区域品牌生态 广西螺蛳粉“臭”到上瘾,“嗦”出百亿产业带 区域品牌提升产业带竞争力和知名度 fifl ，柳 螺蛳粉频热搜，截至2020fl12月17，袋 柳 螺蛳粉产销达 105.60亿元，同比增长fi70%。螺 蛳粉 规模去fl提 780%。除 嗦粉，螺蛳粉月饼、螺蛳 粉青团 衍 食品 入 众视野，掀起 波波话题热潮，螺蛳粉 俨然fi 长为全国性的餐桌“顶流”，柳 也被人fl 熟。 螺蛳粉区域品的破圈，带 产业销 井喷。从街边小吃 爆款 食，螺蛳粉 实 数字化转型， 完整的产业 链，这 后离currency1开和柳 政府的努 推 ，也离currency1开 电商 对于螺蛳粉品“触网”的数字化 营 。 2019-2020年线上广西螺蛳粉消费规模趋势 数据来源：阿里平台数据 9柳州袋装螺蛳粉 产 增68.80% 9 此外， 溪铁观音和 口腔为代的产业带异军 起，品 迅塑造，品快提。 溪铁观音茶叶产量、受 人口和市场占有 全国第 。 口腔在全国 业内比重持 续提，fi fl快增长1倍。 2019-2020年线上广州口腔成交规模趋势 除 跟人们衣食住 息息相关的产业带，还有 些currency1为人，但 颇具特色的产业带。 医 赛 “ 玩 ”玻尿酸产业带 和夜 “老司 ” 情 内衣产业带。 “网 ”柳 螺蛳粉产业带相比，这些产业带“ 发 “ 过于 ， 通过产业带品化提和 fi currency1 缓。 数据来源：阿里平台数据 产业带的集聚效应 区域资源 更有效地利和 ，但 fifl 业经营模 整、新 模 快发展， 同业 发 ，出产品同质性 、商 技术 currency1 实 题，“ ”fl 为提市场 的重要 ，政府和企业 区域品提产业的 发 。 区域品牌对产业带标准建设和产业健康创新发展具有重大意义 区域品牌传统打造模式：专业市场+大型展会 电商 前， 业市场是产业集 市场信息currency1出“应的触和品 的主地。 fifl、 发市 场 服 品， 服 服 区域品 为 业市场 品 的 型 例。数字 经济时代，市场 加，品趋集中， fl提 ， 业市场正面 系 的。 10 10 中国中国专业 要案 11百度百科 数字经济时代，专业市场重塑面临挑战 专业市场以产业集群为依托，是一种大规模集中交易某一类商品或 者若干类具有较强互补性或替代性商品的场所。 11 -10 -5 0 5 单 位 ：个 单 位 ： % 3000 450 150 0 中国亿元以上商品交易专业市场数量（个） 增长率（%） 3573 3492 308 3042 2843 -8 -6.5 -5.3 -2 -2.3 2015-2019年中国亿元以上 商品交易专业市场数量统计及增长情况 20152016201720182019 资料来源：国家统计局前瞻产业研究院整理 13 2020fl疫情对 业市场经营情”造 冲击，营业入、营业利同比 趋势 公司名称 营业收入（亿元）同比（%）营业利润（亿元）同比（%） 浙江轻纺织城40601.16-17.35%27961.8917.52 海宁皮革城77264.160.2821802.61-21.95 浙江小商品城212144.8817.6299550.6213.74 深圳华强652298.3510.2638699.09-16.93 深圳赛格77689.311.4913182.51-15.65 资料来源：前瞻产业研究院整理 14 2020年上半年中国专业市场代表企业业绩情况（单位：亿元，%） 从亿元 商品交易 业市场数量 ，根 国 统 数 ，2015-2019fl， 国亿元 商品交易 业市场数量 flfl 降，2019fl2843为 ，同比 降6.5% 12 展会是为了展示产品和技 展 品 的一种 。 15 然，2020fl爆发疫情 企业出海展的，根 关于新型冠肺炎疫情对中国 展业 的 ， 的110 为本疫情对 展产 严重 的占比91.82%，中常严重占比 ，疫情 展 业发展currency1 对企业造 currency1 视的 业市场规模的 降 疫情对展 的冲击，过去依 于 业市场 型展 品的商 展 新模 破。 疫情下展会经济不振,挫伤企业新订单 除 业市场， 型展 也是区域品 的重要 。集中 的展 为商 产品、造 品 造 ， 对新产品市 更为 。对于有外贸出口 的商， 海外展 是提 产品 、 经营规模的 出口。 15百度百科16新型冠状病毒疫情对中国会展业影响的调研报告 16 122020年中国专业市场行业发展现状规模化发展趋势明显13国家统计局14前瞻行业研究 区域品牌 模式 区域消费节庆活动带动产业带区域品牌影响力 地 政府 推进区域品 ， 自 区和 政府相继 聚 进 “ ，通过“区 域品+特色产业带”的模 开展颇具 效的地域营销， 产业品 。 2020fl12月2至2021fl3月31，工信 聚 ， “33 ” 聚 场 ，面向全国 发 亿元 ，政企 同带 区产业带fi款商品销全国。 “ 聚” 的搜 量 增， 搜 TOP5，进 实 网 的 。 “33 ” 品的出圈，提 衣 、 区域品的。 依托“ 聚 “ 交 同比增长230%，衣 fi60倍爆发，揽2021 fl货 居货 业TOP5品。 为进 提 、 内 ， 商务 造“全 乐”区域 品， 聚 长 ， “全 乐 聚 ” 品 区。中， 聚为政府 策提 撑，围绕 糕点这 势产业， 从“发- 产-营销”全流程造特色品。“小糕点”也 撬 品 “ ”，聚 结 市场趋势和 数 析， 糖、 人食 糕点新品，经过营销推 糕点 交爆发34倍。此外，“全 乐 聚 ”系 还 推 鼎fi茶、清国鳗、晋婴童 区域品的 。 17 17多方联动共同打响全闽乐购品牌 推动集群内龙头企业率先转型，打造产业数字化升级核心引擎 龙企业是 进区域产业带发展的重要 量， 提 对区域品的。” 和 常熟充 发挥 龙企业“带 ”， 产业带整体销 爆发增长。诞 出 的（小 电 业规模排第 ）、兰仕（小 电 业规模排前 ） 部品的 有“中国 电 都” 称， 产业带的蓬勃发展也 于龙品 的企业 量。 政府依托龙品 聚 推出“ 聚 ” ，发挥 数字化势，在站外 造热点互 话题，在站内 属页面，发 电 ， 交同比增长114%。 常熟fi经 续 届 “中国 服 业市场”，产业带 为的品波司登在羽绒服全国市场综 占有 前 品中稳居。常熟市政府指 区域品 集 发展，fl发挥波司登的龙带 ，开展 品梯队 ，培育第 梯队 体和 众化的秋冬 品，形 中 档全系 市场应链， 化常熟在全 国羽绒服市场的势地。2021fl1月、5月，常熟市商务 聚 续推出2场“ 聚常熟” ，集 站内外资源 政府、 、商 的惠补贴 ，带 currency1同品阶梯的常熟服 交爆发， 付订同比 增长12倍。 在 ，、市 政府或造地域特色更鲜 、涵盖范围更的 型公品，currency1通过政府 套资源 持， 企业的 在 型公品 造区县 产业带品。 18发展 产业品数字化 18 七匹狼机场广告 平面广告 专营店 波司登专营店 企业品牌的传统运营模式 数字 ，企业品牌 ， 打“ 到 ” 助 发展 的企业 构建品牌数字化 企业品牌的数字化运营矩阵 工业型企业品牌化 线下品牌 数字化上翻 腰部企业跻身头部头部品牌国际化 工厂型企业品牌化转型：以广东口腔产业带博皓为例 为全球的口腔护理产品 造商，瑞圣特科技为国内外众多品提ODM19/OEM20服务。 洞察 伴 中国经济的迅猛发展， 科技相关的 正 趋势,瑞圣特科技自2011fl推出 业口腔护 理品 -proral博皓，品 重点fl 从产品发 造向品 营 推转移。 2015flproral博皓开始进驻电商，围绕90后 体fl 涵盖 博、 信、抖音、小 书 的全 矩推 。2020fl 聚 聚” ， 为聚 重点商 ，在聚 扶持 进 品造， 在冲牙器 业的排1fl跃5 。经历 从0-1的品化 营，博皓 在 业中保持， 冲 牙器类目销量前五。 19originaldesignmanufactuce currency1产“ 为fifl产品 发 currency1制造后维的部 20originalequipmentmanufactuce 产“ 为“”工产”“产” 线下品牌数字化上翻：以福建糕点产业带三味酥屋为例 味酥屋品 于2015fl，前 主营 旅游 业伴 礼， 新 统糕点工艺， 书盒 ， 造“ 本书 座 款酥”的市特色点 。 2020fl后 注品数字化转型，从产品独自主发再 站内外营销投 ，始终遵从品完整链路。 聚焦18-35岁精 性 体， 直 达人 ， 博物 、 茶sevenbus IP 破圈，提品 。 2021fl4月， 味酥屋 聚 聚 ， 为主推商 趋势新品 酥，销 fi10万。 通过通 体系 ， 味酥屋fl实 相结 的模 ，2020fl全域 销 破8000万元， 酥 破100万 。 腰部企业跻身头部：以福鼎白茶产业带馥益堂为 于fi茶 类目小众， 产品同质化 的市场 ， 通过造区 化内 提流量、 存，进fl塑造出自企业品的独特 化。 2020fl， 聚 聚 ， 为主推商 推出 聚 ， 后 出众多 茶 念的 新品，currency1 迅在互网 主 军 fl 代中“圈粉”，更 系 达 站内外内 营销投 效 化。通过数字化品 营 currency1 在fi茶类目持续 销量第 ，还在整 茶 业的排跃 11 。 头部品牌 化：以 产业带 为 为全球玻尿酸 物 第 品，的品造 ，遵从品观，形 套 完整链路， 端化品 爆款产品造全域营销投 。 从品 ，主 端化， 为“全球玻尿酸第 品”， 于为护 提 精解 。在产品造，善于推出新品和爆品，多款爆品 销 破亿， 程 品出圈。在营销面，主要在小 书 的投 、 热门IP破圈、 多场 触达、医 currency1 书 发 ，造产品品。 2021fl618，登顶新国货护品第 。阶 ，正 海外市场，“新加、fi、 国的电商 CS 展 ，产业带品牌建数字化 直 、fl视频、信息流 新型数字化营销 法 起， 商 进 占 ， 向发展快 ， 商 住数字化 发展的商业 利。新时代 ，数字化 持续提，互网 第 时 代， 时代。 ， 对于商品 加 发 重，品 带 的是发展关。 品 品数字化 营也 发 为产业带 的关。 直 、fl视频、信息流 新型数字化营销 法 起， 商 进 占 ， 向发展快 ， 商 住数字化 发展的商业 利 推动区域产业 市场的 聚 通过“ 聚”系 加 区域政府、 商 资源的整 ，是区域产业 市场，新触网商 开 展营销 的重要载体。过去 fl，有fi30 地 政府 聚 “ 聚“ 目 ，fi1.8万 开业 fl 内的新商 “ 聚”系 。 助 企业品牌上发展currency1 过去”fl，聚 聚 数字化时代 的 势资源， 区域政府、企业、 ， 势 数字化 势，通过营销 ， 产业品数字化 营。依托currency1同产业带特色玩法 ，带 区域 商 数字化 ，化产业爆款，推 产业带品塑造，是 型企业 地 产业 进的全新 。 区域品牌 的 化 聚 “ 聚” 目围绕“区域+特色产业带”开展数字化营销，通过 fi 、清鳗 、新 产业带的 直接 商 销 实100%增长。聚焦 “湖 交易 ”、“ 物 ”、“ 33 ”、”海55物 “和“全 乐” 区域 品 ，带 区域 交 同比 增长。 企业 数字化 的 发 过去 fl，聚 “ 聚” 目 进 数字化营销的企业fi5000 快增长 25000 ，有效 商 服务 。 约700企业 成交 小 10 大1000 约175企业 成交 小 1000 大 5000 200+企业 成交 小 5000 大1