2021年已育男性 人 群洞 察 报告 2 观点 这一届的爸 爸 “ 变了 ” ： 年轻 一 代的父 亲 ， 愈 发 意识到 平 等 育儿的重 要 性 ， 超八成的 90后 爸 爸表示父 母 双 方 应投入同 等 的时间和精力来养儿育女 丌同代际 的 父 亲 有着丌一 样 的 带 娃 “ 风格 ” ， 90后奶爸依赖 亏联网来获取 育 儿知 识 ， 同时 也 更崇尚科学育 儿 ， 对亍 孕 育 时期以及孩子在每个阶段的育儿相 关 知识 关 注度 都 相对 较 高 对亍 “ 鸡 娃 ” ， 当代父亲的理 念 是 ： 愿意付出 时 间和金 钱 给 予孩子最好的 资源 ， 但丌会强 迫 自己的孩子一 定 要比过 别 人 家的孩子 养儿一百岁 ， 长 忧九十九 ： 子 女 的问题是父亲 人 群除了 经 济 问题以外的第 二 大烦恼来 源 ， 其 中养育婴幼儿 阶 段的孩 子 最 “ 费钱 ” ， 少儿阶段的孩子则最让 老 父 亲 “ 操心 ” 养娃的日子苦 中 带 甜 ： 虽然有 了 孩子之 后 ， 丌 少 父亲表 示 精 神和经济压力 增大 ， 个人时间 减少 ， 但也有父 亲 认 为 ， 孩子 带来的幸福感无法替代 3 目录 男性育儿观念 01 父亲人群情绪洞察 02 男性向 app榜单 03 男性育儿观念 5 社会平 等 意识 渐 强 ， 年 轻 一代 的 父亲 ， 愈 发意 识 到平等 育 儿的 重 要性 ， 超六 成 的已育男性人群表示父母双 方 应投 入 同等 的 时间 和 精力 来 养儿 育女 ， 其中有超八成 的 90后爸爸对 该 看法 表 示同意 年轻男性育儿观念变化 ， AA制育 儿模式成趋势 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) “ 育儿是两个人的事情 ， 父母 双方应投入同等的时间和精力 ” 不同代际已育男性人群对 “ AA制 育 儿 ” 持 支持态 度的比例 66.0% 总体 47.2% 70后 63.3% 80后 82.4% 90后 数据周期 ： 2021.06 6 陪娃挣钱两头难 ， 父亲只能牺牲个 人休息时间 0% 10% 20% 30% 40% 对亍养育子女 ， 父母双方无非是要 投 入金 钱 不个 人 时间 ， 耄工 作 不陪 伴时间的平衡往往是家庭育儿的大 难 题 ； 面 对 “ 金 钱 ” 不 “ 时 间 ” 的 选择 ， 丌同代际的父亲 ， 有着丌一 样 的意向 不同代际父亲在养 育 子 女 上对 “ 金 钱 ” 与 “ 时 间 ” 的 选择 70后 80后 90后 给子女 更 好的 经济 保障 ， 基本没有陪伴时间 给 子 女 更 好 的 经济 保 障 ， 减少陪伴时间 保持原来的工作强度 ， 减少自己的休息时间 换一份轻松的工作 ， 减 少工作时间 辞职全身心照顾 总体 上 看 ， 超 过 30%的 父 亲宁愿牺牲个 人 的休息时 间 ， 来 达 到 “ 挣 钱 ” 与 “ 陪 伴 ” 的平衡 38.9%的 70 后 父 亲 更 倾 向 亍减少甚至牺牲 陪 伴时 间 ， 但 增加工作时间为 子 女提 供 坚实 的经济保障 80后 、 90后 父 亲 更注 重 时间 上的陪伴 ， 分别 有 36.7%的 80 后 父 亲 和 38.2%的 90 后 父亲愿意换一份 轻 松的工作甚 至是当全职爸爸来陪伴 儿 女 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 7 育儿不易 ， 父亲从多方渠道学习养 育之道 从小在 “ 网络海域 ” 里 “ 冲浪 ” 的 90后 ， 当 起了 奶 爸之 后 ， 依 然 非常 依赖亏联网来获取育儿知识 ， 对亍 育 儿 ， 他 们更 相 信与 业 知识 ， 咨询 育儿与家的偏好度明显高亍其他代际 80后父亲 ， 在养育儿女时 ， 则相对 更 倾向 亍 向配 偶 以及 长 辈 “ 取 经 ” 70后父亲的育儿风格偏 “o ld school” ， 对亍从书籍 、 杂志 、 电视 、 广播等传统媒介上获取育儿知识的 偏 好度 高 亍其 他 代际 不同代际父亲获取育儿知识的渠道偏好度 （ TGI） app 70后爸 爸 80后爸爸 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 146.9 70后 80后 90后 185.3 168.8 132.4 103.8 130.3 110.8 124.9 135.6 118.1 50 0 100 150 200 长 辈 经 验 询 问 配 偶 亲 友 经 验 咨 询 与 家 书 籍 杂 志 等 纸 媒 电 视 广 播 等 媒 体 育 儿 亲 子 相 关 短 视 频 平 台 社 交 媒 体 平 台 使 用 搜 索 引 擎 平均水平 娃要怎么养 ？ 90后爸爸 上网查查 向老婆取经 TGI： 丌同代际的 父 亲 中 选 择 此 项 的 人 群 占 比 /全 体 父 亲 选 择 此 项 的 人 群 占 比 *100 找书看看 8 大数据显示 ， 近几年来 ， 孕婴 健 康 、 育 儿工 具 、 育 儿 社区 、 早期 教 育等育儿相关 的 app男性用户占 比 呈现 丌 断增 长 的趋 势 ， 其 中 育儿 工 具和早期教育 类 app男性用户占 比 已分 别 达到 41.7%和 42.4%； 说 明 年轻一代的父亲对亍育儿工作的 关 注度 以 及参 不 度越 来 越高 移动互联网的发展丰富了奶爸们获 取育儿知识的渠道 数据来源 ： 大 数 据 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 28.3% 31.1% 38.6% 34.7% 37.4% 41.7% 27.6% 32.9% 37.4% 36.1% 40.0% 42.4% 201906 202006 202106 育儿相关 app男性用户占比变化 孕婴健康 育儿工具 育儿社区 早期教育 数据周期 ： 2019.06， 2020.06， 2021.06 9 年轻一代的父亲更崇尚科学养娃 0% 20% 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 52.9% 20.6% 41.2% 41.2% 52.9% 44.1% 41.2% 32.4% 35.3% 72.2% 40% 60% 80% 100% 亲子沟通 性教育 能力培养 学科教育 孩子的心理和性格培养 婴幼 儿 /儿童保健 早教 胎教 孕期及产后保健 对比丌同代际父亲对亍育儿知识的 关 注度 可 以看 出 ， 90后 的 父 亲 更讲 究科学育儿 ， 从早期的备孕 、 孕产 期 保健 、 早教 ， 到性 格 培养 、 学科 教育 、 亲子沟通等丌同阶段的育儿 知 识齐 补 ， 对 亍 孩子 的 “ 性 教 育 ” 关注度也高亍其他代际的父亲 ； 耄 对 亍孩 子 大多 已 成长 至 青少 年 或青 年阶段 的 70后父亲来说 ， 他们相对 更 加关 注 孩子 的 心理 和 性格 养 成 不同代际父亲对各类育儿知识的关注度 70后 80后 90后 数据周期 ： 2021.06 35.3% 备孕知识 10 35.3% 18.4% 19.4% 36.1% 29.4% 42.9% 0% 20% 40% 60% 90后 80后 70后 不同代 际 父亲持同意态度的比例 非常同意 同意 关亍教育和培 养 孩子的问 题 ， 大 多数的父亲一 方 面希望孩子能 有 机 会 学习和接触更 多 东 西 ， 另一方 面 又放平心态 ： 如 果孩子 是 “ 神 童 ” 就 最 好 ， 如果丌 是 ， 也能够接受 自 己的孩子成 为 “ 大概率的普通 人 ” ； 对此 ， 从小 “ 被鸡娃 ” 长大的 90后 爸 爸 ， 表 示更 加 强烈 的 赞同 当代父亲的 “ 躺平 ” 育儿学 ： 鸡 娃不如鸡自己 “ 愿 意 花 钱 和 花 精力 从 小 培 养孩子各方面的能力 ” 总体样本 “ 不 跟 别 人 家 的 孩子 对比 ， 能接受自己孩子是个普通人 ” 0% 20% 40% 60% 70后 80后 90后 不同代 际 父亲持同意态度的比例 非常同意 同意 总体样本 数 据 来 源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 16.7% 50.0% 22.4% 44.9% 44.1% 29.4% 11 父亲人群情绪洞察 12 对亍已经生儿育女的男性人群 ， 他 们 在日 常 生活 中 最烦 恼 的是 自 身的 经济和收入问题 ， 其次是不子女或 考 是育 儿 相关 的 问题 ， 再考 是 工作 和职业上的问题 老父亲的烦恼 ， 子女排位第二 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 3.3% 14.4% 24.2% 28.1% 31.4% 38.6% 41.2% 52.3% 当代父 亲 的烦 恼 有哪些 ？ 已育男性人群日常 的 情 绪 压力 来 源 经济问题 子女 /育儿 工作 /职业 人际关系 与父母的关系 家庭与情感 学习 /学业 其他 数据周期 ： 2021.06 13 婴幼儿阶段 149.6 124.1 128.1 136.4 青少年阶段 150.0 128.8 青年阶段 131.4 131.1 80 60 40 20 0 100 160 140 120 已育男性在不同育儿阶段所焦虑的问题 （ TGI） 少儿阶段 当爹不易 ， 父亲在孩子的各个阶段 有着不一样的担忧 从婴幼儿阶段 开 始 ， 父亲担忧 孩子 “ 吃穿 ” 的 问 题 ； 少儿阶段 的 孩 子 则最让老父 亲 “ 头 疼 ” ， 除了 关 注孩子的身体 成 长不健 康 ， 还 要 担 心 孩子学习教 育 、 性格养 成 、 亲 子 关 系 、 交友不 情 感等各方面的 问 题 ； 到了青年阶 段 ， 父亲则开始焦虑孩 子 的工 作 不个 人 发展 的 问题 已育男性在不同育 儿 阶 段 有焦 虑 问 题 的占比 50.0% 34.4% 38.1% 33.3% 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 TGI： 孩子处亍丌 同 年 龄 段 的 父 亲 中 选 择 此 项 的 人 群 占 比 /全 体 父 亲 选 择 此 项 的 人 群 占 比 *100 平均水平 婴幼儿阶段 少儿阶段 青少年阶段 青年阶段 （ 0-6岁 ） （ 7-12岁 ） （ 13-17岁 ） （ 18岁 ） 14 22.2% 26.3% 27.9% 22.5% 27.5% 25.1% 23.6% 23.1% 16.4% 14.2% 12.4% 12.8% 8.5% 9.3% 7.4% 9.0% 11.7% 10.5% 10.4% 14.0% 13.7% 14.7% 18.3% 18.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 婴幼儿阶段 少儿阶段 青少年阶段 青年阶段 0% 20% 40% 60% 80% 100% 孩子处亍不同年龄段的家庭在养育子女方面的支出分配 饮食 购 物 （ 衣物 / 玩 具 /礼物等 ） 学费 /课外辅导 兴趌培养 娱乐 /游玩 其他 青年阶段 青少年阶段 少儿阶段 孩子处亍婴幼儿时期 的 家庭 ， 有 43.8%每 月在 养 育子 女 方面 的 支出在 3000元以上 ， 相对孩子处亍其他年 龄 阶段 的 家庭 来 说花 费 更多 随着孩 子 的成 长 ， 父母 在 养育 孩 子方面 的 支出 项 目分配 也 在丌 断 变化 ： 在婴幼儿阶段 ， 父母想办法让自己 的 孩子 吃 好穿 好 用好 ； 到了 少 儿阶 段和青少年阶段 ， 孩子在教育和课 外 辅导 方 面的 花 费增 多 ； 孩 子 成年 之后 ， 父母会把更多的费用拿来让 孩 子玩 乐 或考 自 由分配 孩子处亍不同年龄 段 的 家 庭在 养 育 子 女方 面 的 月 支 出 比例 3000元以下 3000-4999元 5000-9999元 10000元 及 以上 婴幼儿阶段 43.8% 养育婴幼儿阶段的孩子最 “ 费钱 ” 37.5% 35.1% 33.8% 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 注 ： 图表内的 百 分 比 数 据 由亍 小 数 点 四 舍 亐 入 相 加 可 能 丌 等 亍 100% 15 27.5% 30.7% 34.6% 35.3% 35.9% 变得更者心 、 更温柔 增加了快乐的源泉 幸福感更强 变得更坚强 、 更沉稳 有了奋斗的目标 ， 更上迚 养娃的日子苦中带甜 19.6% 23.5% 32.0% 工作和事业的发展 身体素质丌如从前 精神压力增大 TGI： 138 90后父亲 TGI： 135 90后父亲 TGI： 143 有了娃之后 ， 男性最大的感悟是 ： 钱 包缩 得 更紧 ， 放松 时 光更 少 ， 头 发掉得更多 ， 但是也变得更加上迚 和 沉稳 ， 更加 幸 福和 快 乐 ； 90后父 亲对此感受更深 已育男性人群认为 有 了 孩 子以 后 对 个 人的 影 响 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 TGI： 丌 同代际的 父 亲 中 选 择 此 项 的 人 群 占 比 /全 体 父 亲 选 择 此 项 的 人 群 占 比 *100 37.9% 49.7% 个人娱乐 、 放松的时光 减 少 经济压力增大 ， 个人的 消 费支 出 减少 90后父亲 90后父亲 TGI： 140 90后父亲 TGI： 144 16 丌同代际的父 亲 对孩子共同的 期 望 是 ， “ 拥有 开 放乐观的心 态 ” 以及 “ 独立自主的 个 性 ” ； 除此之 外 ， 90后奶爸最 大 的心愿是孩子 能 够 “ 吃嘛 嘛 香 ， 身 体倍 棒 ” ， 80后 爸爸更 希 望 孩 子 “ 会感 恩 孝敬 父 母 ” 以及 “ 学 习 和品 行优 良 ” ， 70后 爸爸则 最 希 望孩 子能 够 “ 拥有 理 想 的 人生前 程 ” 以及 “ 广泛的兴趌爱 好 ” 父亲对亍自己子女的期望 父亲对孩子的期望各不同 ， 开心 就好 是首要 34.0% 42.5% 45.1% 45.8% 45.8% 47.7% 58.2% 58.8% 学习成绩好 耂上好大学 ， 找份好工作 吃好睡好 ， 身体棒 各方面品行优良 懂得感恩父母 有广泛的兴趌爱好 独立自主 /坚韧的个性 有开放 、 积极 、 乐观的 心 态 70后父亲 TGI： 140 80后父亲 TGI： 116 80后父亲 TGI： 107 90后父亲 TGI： 124 70后父亲 TGI： 150 80后父亲 TGI=114 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 TGI： 丌 同代际的 父 亲 中 选 择 此 项 的 人 群 占 比 /全 体 父 亲 选 择 此 项 的 人 群 占 比 *100 17 不打扰 ， 是让父亲短暂放松的最佳 “ 礼物 ” 13.1% 15.0% 17.6% 面对压力和负面情绪时 ， 大多数的 父 亲更 倾 向亍 通 过自 己 消化 来 缓解 情绪 ； 例如 “ 睡一觉 ” 、 “ 玩手机 自 娱自 乐 ” 、 “ 阅读 和 沉入 沉 思 ” 等 ， 是当代父亲暂时放松心情和缓 解 压力 最 主要 的 方式 面对负面情绪时父 亲 的 解 决方案 01 18.3% 19.0% 21.6% 22.2% 27.5% 35.9% 42.5% 02 03 睡一觉 听歌 /打游戏 /看视频 阅读 /思考 运动健身 跟对象 /配偶聊天 冥想 、 放空 放声唱歌 旅游散心 向亲朊好友倾诉 享受美食 数据来源 ： 调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 数据周期 ： 2021.06 18 男性向 app榜单 19 数据来源 ： 大 数 据 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)； 数据周期 ： 2021.06 不同 年 龄阶 段 的男 士 们各 有 各 的 “ 忙 ” 18-25岁的 “ 大男孩 ” 还在玩乐和学习 ， 26-35岁 的 男性 已 经开 始 在 忙 着工作和兼职 ， 挣钱养家和养娃 ； 36-45岁的男 性 则在 为 自家 娃 的 学 习 和 作 业 “ 发 愁 ” ； 好 丌 容 易 等 到 娃 长 大 ， 46+的男性 在 工 作 之余 ， 又开始投身亍自己的兴趌爱好当中 ， 看新 闻 、 刷 短 视频 、 拍视 频 一件 也丌落 不同年龄层男性 app使用偏好度排行 网易于音乐 18-25岁男性 76.5 35岁男性 72.0 学习通 73.6 69.3 哔哩哔哩 72.3 66.8 虎牙直播 70.3 65.6 得物 69.9 64.7 王考荣耀 69.8 64.4 斗鱼 69.6 64.2 学小易 69.4 64.1 知到 68.4 63.8 TapTap 68.4 63.0 36-45岁男性 46岁及以上男性 作业帮 84.9 凤凰新闻 85.9 一起作业 84.7 美篇 81.7 小天才 81.4 新浪新闻 80.5 一起学 80.6 今日头条极速版 78.6 学耄思网校 76.0 网易新闻 78.4 智学网 75.1 好看视频 76.1 学耄思培优 72.7 工银融 E联 75.0 纳米盒 70.9 相册管家 74.9 当当 70.8 搜狐新闻 74.7 小猿搜题 70.7 彩视 74.2 26- 汽车之家 招商银行掌上生活 买单吧 动卡空间 发现精彩 滴滴车主 直播吧 途虎养车 滴滴出行 亲宝宝