2020-2021年双十一全网销售直播数据分析报告 01 02 03 04 01 年 0.5亿元 仅 27个品牌 参与 年 9.36 711 年 52亿元 8分钟 销售过亿 年 191亿元 刷新全球电商百 亿销额最快纪录 年 350亿元 支付宝成交额 1分钟破亿 年 805亿元 星图双十一数 据直播 第一年 年 1770亿元 星图双十一数 据直播 第三年 年 3143亿元 星图双十一数 据直播 第五年 年 年 1230亿元 星图双十一数 据直播 第二年 年 2540亿元 星图双十一数 据直播 第四年 年 4101亿元 星图双十一数 据直播 第六年 3328亿元 星图双十一数 据直播 第七年 10月 11月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 预 售 开 启 餐 饮 健 康 1386亿元 2020年 双十 一预售期间全网预售额 注：预售期为 10.21-10.31（第一波）， 11.4-11.10（第二波）；品牌预售占比为品牌预售 /该品类预售额 12.2% 35.5% 17.2% 12.2% 9.3% 7.8% 10.5% 34.7% 02 06:00 10:00 14:00 19:00 24:00 1750亿 元 2220亿 元 2732亿 元 3093亿 元 3328亿 元 6.31亿件 7.91亿件 10.56亿件 11.53亿件 13.25亿件 薇娅 viya 李 佳 琦 Austin 辛有志 辛巴 818 注：统计的直播场次包含 11.10开始 11.11结束的直播场次 9.9% 7.1% 6.2% 0.6% 0.2% 天 猫 国 际 京 东 国 际 唯 品 会 国 际 苏 宁 国 际 拼 多 多 海 淘 59.1% 26.5% 5.5% 3.3% 5.7% 天猫 京东 苏宁易购 拼多多 其他 注：平台海外购销售额占 比为平台销售额 /全网销售额 运动户外 母婴玩具 食品饮料 电脑办公 家具建材 鞋靴箱包 个护美妆 男女服装 手机数码 家用电器 排名 城市 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 03 ￥ 5040+ ￥ 2980+ ￥ 1000+ 04 君乐宝 雀巢 飞鹤 惠氏 美赞臣 美素佳儿 爱他美 雅培 蒙牛 伊利 均价 (元） 94.6 68.7 548.1 622.4 510.8 523.3 613.8 323.1 248.5 311.9 均价 (元） 48.6 77.3 37.2 54.2 103.7 68.2 66.8 42.1 33.5 123.7 巴黎水 康师傅 百事可乐 农夫山泉 屈臣氏 红牛 可口可乐 达利园 元気森林 维他奶 均价 (元） 39.7 42.4 40.3 34.7 121.9 29.6 56.8 62.8 96.3 27.1 旺旺 沃隆 王小卤 周黑鸭 华味亨 来伊份 洽洽 良品铺子 百草味 三只松鼠 均价 (元） 101.6 85.8 33.4 146.6 87.9 69.4 233.7 108.5 45.9 88.6 柴火大院 李子柒 多力 欧丽薇兰 十月稻田 鲁花 胡姬花 康师傅 福临门 金龙鱼 均价 (元） 207.4 1276.6 1103.8 818.5 386.7 244.4 679.8 1607.1 248.4 2625.7 海蓝之谜 自然堂 SK-II 雪花秀 玉兰油 资生堂 后 兰蔻 雅诗兰黛 欧莱雅 均价 (元） 1020.8 332.6 1137.8 574.4 317.3 286.4 1040.1 726.6 714.5 659.8 优科豪马 固特异 普利司通 倍耐力 壳牌 嘉实多 邓禄普 米其林 美孚 德国马牌 Thank you