2021全漏斗营销手册.pdf
2021全漏斗营销手册 Facebook 公司 Facebook 公司 A. What Why How B. Facebook 01 02 03 01 + 1 2020 2 Netflix 3 Barry Enderwick Netflix * $400 Q10a. $400 * (N=863) 22.4% 27.3% 50.3% (N=793) 10.6% 32.2% 57.3% (N=425) 24.2% 30.4% 45.4% (N=602) 20.4% 37.4% 42.2% (N=589) 23.4% 38.2% 38.4% (N=414) 27.3% 42.8% 29.7% (N=477) 42.1% 26.2% 31.7% (N=4163) 22.9% 33.0% 44.1% 34% 22% 26% 25% 37% 42% 59% 35% 59% 42% 25% 34% 23% 23% 18% 18% 18% 26% 33% 23%23% 18% 18% 18% 23% 23% Q18- Retail Banking Consumer Journey Study Facebook 4,082 18 2018 11 2019 2 90% 60% 1. Retail Banking Consumer Journey Study Facebook 1,026 18 2018 11 2019 2 2 IBM/NRF Retail Guidance 2018 Sparks & Honey Gen Z Report 2017 52% / 1. Retail Banking Consumer Journey Study Facebook 1,026 18 2018 11 2019 2 2. Center for Generational Kinetics Generation Z in 2017: 2017 4 3. IBM/NRF Retail Guidance 2018 Sparks & Honey Gen Z Report 2017 1 82% 69% 1. Travel Trend Report 2019 | 2. 6 Brands Opting for a Personalized Travel Experience 2019 | 3. Busiest Weekend For Travel Searches Since Lockdown Began 2020 6 29 | 4. Travels New Normal | 5. Facebook IQ Edelman Trust Barometer 12,000 2020 3 02 A What 1 2 3 4 5 6 Facebook 50% | | | | | | Facebook Facebook Facebook Facebook (DAR) (TAR) Facebook Facebook Facebook / A Why / Facebook / / / - Global CPG Campaigns with both Brand and Conversion Lift Studies 2017-2018 = 0.30 = 0.55 A How (Dynamic Ad) / / / Facebook / / / $ VS $ Facebook Facebook / / / / / XX / Facebook B 使用新图标自定义 单击右键，插入新图 片 必须根据您合作推广 的品牌选择相应的图 标 使用品牌色调自定义 根据品牌推广内容选 择圆圈颜色 OPPO Facebook Actionable Insights 1,020 1,020 9.1 1.3 使用新图标自定义 单击右键，插入新图 片 必须根据您合作推广 的品牌选择相应的图 标 使用品牌色调自定义 根据品牌推广内容选 择圆圈颜色 Instagram Facebook 10.5 10.5 2 3.9 使用新图标自定义 单击右键，插入新图 片 必须根据您合作推广 的品牌选择相应的图 标 使用品牌色调自定义 根据品牌推广内容选 择圆圈颜色 Facebook 3% 3% 1.9% 14.3% 2.9 使用新图标自定义 单击右键，插入新图 片 必须根据您合作推广 的品牌选择相应的图 标 使用品牌色调自定义 根据品牌推广内容选 择圆圈颜色 Facebook (Collaborative Ad) 31% 27.9 Lazada Shopee 31% 37% 使用新图标自定义 单击右键，插入新图 片 必须根据您合作推广 的品牌选择相应的图 标 使用品牌色调自定义 根据品牌推广内容选 择圆圈颜色 TECNO Facebook 160 Facebook 160 Facebook 1.7 1.7 9 Facebook 9 03 Facebook Facebook | | Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Millward Brown Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Millward Brown Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Gfk Facebook Facebook Facebook FB FB FB Facebook API (SDK/API) x / x 1. / 2. / 3. / 4. Facebook 1. Messenger 2. Spark AR 3. * 4. Facebook 1. Messenger / Facebook 2. Spark AR AR Facebook/Instagram 3. 4. Facebook Facebook Facebook 1. Messenger Spark AR Facebook 2. 1. Messenger 1. Messenger 1. Facebook 1. Messenger 1. Facebook Pay 1. Facebook 2. Facebook Pay Facebook 1. 2. 3. 4. CBB 5. 1. 2. 3. 4. CBB 5. MFC CPAS Branded Content Ads 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. CBB 1. 2. 3. CTMLG/CTWALG 4. 5. 6. + Messenger 7. CBB + + FB FB Messenger WhatsApp 1. 2. Facebook Pay 3. CBB 4. 1. 2. CBB Instagram/Facebook 3. CBB + + 4. FB
