2021中国男女鞋行业趋势研究报告 潮鞋市场分析 nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2019-2023 中国和全球时尚业规模 （亿美元） 中国全球 2019 2023（预测） 2807 6010 4334 8726 2018淘系平台潮牌热度 潮牌关键词年搜索量 潮牌商品成交额增幅 MAT2019线上综合电商潮流市场 消费规模增速情况 线上潮流市场线下潮流市场 X 近N倍 超3亿次 185% nullnullnullnullnull 国潮当道 复古弄潮 万物可联国际同台 “字号”品牌重新流，消费 规模翻倍。 95后更加有追逐复古的热忱， 其消费规模快速提升，占据了 四成。 更多中国原创设计与国际化审 美的碰撞，国产品牌也有了全 新的定义与价值。 国潮崛起，国潮品牌愈发受到 消费者欢迎。 突破业边界，与消费者“意料 之外”的品牌进联名，引发 量的关注。 华品牌进世界的舞台， 在纽约时装周亮相。向全球 市场展现了“中国创造”的 量。 *数据来2019中国潮流消费发展书 消费群构成及画像 群背景 18-29岁占相对较 天猫T3/T4会员占相对较 淘系均消费 RMB 1000+ 媒体触点 淘内潮流资讯 站内推荐 与站内红KOL互动 达搭配ifashion 微淘店铺淘宝直播 淘 购买为 不盲 海外购 促销智 店铺数 ，品牌数 ，件数都略， 会购买价鞋 ，但有主，不盲 追求奢侈品。 国外潮牌在国内没有供给，会更多 例地进海外购 。 较常参与聚划算，会等促再购买 仪商品 跨品类偏好 偏好不显著 略偏好新淑和红KOL商圈 偏好不显著 偏好有设计感的年轻内品牌 偏好有设计感运动品牌 *数据来阿消费数据 潮鞋市场趋势 nullnullnullnullnullnull的nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2019双预售，前三品类分别为爹鞋、丁鞋、棉鞋靴 仅天猫双当天成交额，超过25个鞋类品牌加亿元俱乐部 nullnullnullnull 数据来源：络，天猫2019双战报分析 数据来源：天猫2019双战报分析 2019nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull TOP3 15000 30000 45000 60000 爹鞋丁靴棉鞋靴 9,654 36,593 50,318 2019nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull TOP10 nullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 品牌是 ， 潮鞋 发 交 潮鞋交 成为 流 场， 前 过 currency1“fifl、fiC 消费 ，品牌currency1 ” 、售、 别 ， 品牌 2020 currency1 报告 、 、 售 售 售 售 品牌公司 社交媒体 平台 潮鞋 爱好者 职业 鞋贩 销售代理 公司 潮鞋交易 平台 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 来源： 2020 报告 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 设特征 nullnullnullnull 潮 nullnullnullnull 功能需求 nullnullnull nullnullnull 端精品 nullnullnull 品 nullnullnull 1 2 2 nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull 品牌 nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull 品牌 品牌 nullnullnullnullnullnullnullnullnull 品牌 nullnullnullnullnullnullnullnullnull 潮鞋分析 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 数据来源：当 年 潮流消费 卷， 2020 报告 nullnullnullnullnullnullnullnull 穿搭 场景 舒适 谈资 美体 防护 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2020nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull TOP5 0.055 0.11 0.165 0.22 服饰鞋类箱包美妆珠宝饰 11.35% 11.85% 15.91% 19.98% 21.68% nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2020抖【 】短视频 年龄分布 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41岁 37% 30% 17% 14% nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull 潮鞋消费性别分布占 55% 男 45% 时尚穿搭 升 热衷品 潮流icon 潮鞋消费年龄分布占 18岁下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁 7% 10% 17.8% 51.4% 20.1% null95nullnull00nullnullnullnullnullnullnullnullnull MAX nullnullnullnullnullnullnullnullnull30nullnullnull 潮鞋消费城市分布占 五 12% 四 19% 三 21% 18% 20% 10% nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 因年龄 系，在读学 企 为主 数据来源：电竞、潮鞋类APP数据;数据来源:艺恩数据，MobTech;数据 周期:2019.12.1-2019.12.31 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull MAX 关键字：前卫，独，开放 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 年轻的我热爱追求潮流,时尚资讯,我总是可以先步发现潮流向,成为我朋友圈的时尚KOL. 艺术、时尚或创意相关的职或学。活中不断接触 到先锋的观点和创新的事物，视野前瞻。 追求我超越，与众不同。习惯于做朋友圈中的异类和 先锋物，享受不断被模仿从未被超越的乐趣。 关注潮流时尚资讯，但很有主不盲从，有独特的 审美品位。习惯从络获取资讯，和同类互动交流。 活形态/价值观： 搜索，浏览为： 搜索鞋品牌词次数较 ，收藏店铺数占购买店铺数也较 ，品牌智较强 浏览天数/购买天数较，显示逛的智较强， 不断获取新的资讯 相对更多通过猜你喜欢引导成交，对货品推荐持开放态度 由于购买的较多，会有定的退货例 购买为: 偏好的品牌类型： 偏好不同价位个性设计感的品牌和部分潮流的C店 购买的店铺数 ，品牌数 ，件数 都略，会购买价鞋 ，但有定主， 并不盲追求奢侈品 但由于国外潮牌在国内没有供给，会更多例地进海外购 有定促销智， 参与聚划算的占较 ，会等到促再购买仪商品) nullnullnullnullnull7nullnullnullnullnull Oriental 化溯源 陆 港台 韩 美国 欧洲 Western 潮 流 浓 度 HeavyLight 街头酷族 设计追新派 盐甜精分 运动潮咖 国潮达 都市隐潮 复古玩家 偏男性 偏性 美国 陆 未来商机 nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull/nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 由于疫情对消费 为 影 响，选择前往下商 消费 驱 降低，对 购物 依赖性 疫情期间，播 短视频产 爆 发，消费 加追求短路径 视频 已经成为获 ，播 短视频currency1 成为 视 为 消费 潮流消费 求，品牌 品 周期短，产 品 nullnullnullnullnullnull 性市场 nullnullnullnull nullnullnullnull null null null null 品牌 市场 成 市场 市场 市场 未来 市场 市场 市场 未来 市场 nullnullnullnull 加SP ， 品牌 nullnullnullnullnullnullnull 加产品 ， 加SP ， 品牌 nullnullnullnull TfiP 市场， 报 nullnullnullnullnullnull 产品 品牌 nullnullnullnullnullnullnullnull 产品 机 nullnullnullnullnullnullnullnull 产品 机 nullnullnullnull 主 性 nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull|nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnull 02 03 04 05 06 07 *数据来天猫潮鞋 nullnullnullnull 01 *数据来天猫潮鞋 nullnullnullnullnullnull nullnullnull - currency1鞋 “ ，为经鞋 currency1 fi穿性 fl - 系 为潮流 来 - 系 ，为currency1 ” - currency1鞋 性， “currency1fi穿 ， - 源 ，为 来视 ， 时 为年 来 个性 nullnullnull nullnull - 往currency1鞋品 趋势， 鞋 “ ，为经鞋 时尚 nullnullnull&nullnullnullnull - 在 潮 影响下， 系 靴 ， 经 - 源 系 为 靴 元 nullnullnullnull - ，为经短靴 fi - 是经 别 ，时为穿 性 - 品牌 柔软 趋势， 舒适穿 nullnullnullnullnullnullnull 思加图冬季新款烟筒靴烫绒呢跟鞋秋冬新款暗真丁靴秋冬新款暗真丁靴