2021-2022网页游戏行业趋势 分析报告 网页游戏行业现状 中国游戏行业整体发展向好 ， 2020年增速高达 20% 2021年 5月 2018年 2019年 2020年 2014年 -2020年中国游戏产业实际销售收入和增长率 实际销售收入 (亿元 ) 增长率 1,144.8 1,407.0 1,655.7 2,036.1 2,144.4 2,308.8 2,786.9 2014年 2015年 2016年 2017年 37.7% 22.9% 17.7% 23.0% 5.3% 7.7% 20.7% 网页游戏增长率变化平稳 ， 市场潜 力 依然 有 待挖掘 2011年 -2020年 网页游戏实际销售增长率 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 引入期 发展期 成熟期 调整期 2008-2010 2011-2013 2014-2016 2016- 互动休闲页游大 热 ， 不 SLG也 有幵 驾 齐 驱 ， 推 动页游市场快速发展 。 部落战争 进入中国 幵得到广泛关注 ， 受其 影响 ， 一批魔幻三国题 材 SLG页游上线 以 凡人修真 、 傲 剑 为代表 ARPG页 游 涌现 ， 3D页游开始 出现 随着技术的革 新 ， 页游 在表现力和操作性上有 了长足的进步 手游开始成为最大的细 分市场 ， 页游 、 端游收 到强烈冲击 ， 市场规模 增速开始下行 手游逐渐一统天下 ， 页 游和端游市场份额逐年 下降 。 到 2020 年 ， 手游占 比 75%， 端 游占 比 20， 页 游仅占比丌到 3% 网页游戏进入调整期 ， 受手机游戏 的 挤压 ， 市场 规 模有 所 下降 页 游发展成熟度曲线 页游市场竞争格局趋稳 ， 市场集中 度 提高 游戏研发 页游渠道商 游戏用户 页游运营商 上游 中游 下游 互联网媒体渠道 研运一体 分发下载 广告推广 内容等 上游的 “ 危 ” 不 “ 机 ” 手游快速发展 ， 端游相对坚挺 ， 页 游 空间 丌 断被 挤 压 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 页游 端游 手游 数据来源 ： 游 戏 工 委 ， ， 2021年 5月 2014年 -2020年 中国细分游戏实际收入占比变化 危 题材类型同质化 ， 急需更多类型游 戏 的补充 数据来源 ： ， 2021年 5月 危 紧追潮流 ， 抓住时间差 ， 借势泛娱 乐 化 机 泛 娱 乐 化 I P 网 页 游 戏 时间 周期 粘性 付费 爆发快 生命周期长 强 周边购买欲强 研发快 生命周期较短 弱 充值靠引导 数据来源 ： ， 2021年 5月 巩固大屏优势 ， 拓展跨屏联动 机 数据来源 ： ， 2021年 5月 线上流量稀缺 ， PC端游戏投放贡献 占 比明显 2019 2020 PC 移动 26.2 26.4 27.6 27 30.8 26.4 2015.12 2016.12 2017.12 2018.12 2020.3 2020.12 2015年 -2020年 中国网民每周上网时 长 (小时 ) 2019-2020 贡献 80%广告投放的游戏广告主占比 数据来源 ： CINNIC， 艾 瑞 -AdTracker， ， 2021年 5月 机 深挖用户需求 ， 有的放矢的进行游 戏 设置 机 360游戏用户 用户行为 购买欲望 游戏习惯 家庭特征 场景设定 游戏时长 付费设置 情节设定 操作指导 召回设置 数据来源 ： ， 2021年 5月 五 “ 高 ” 的游戏用户 高关注 用户充足且储备量巨大 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月 1月 2月 2021年 5月 2018年 3月 -2021年 2月 360网页用户关注度趋势 2021年 1月 -2月网游关注度趋势同比增长 60.8% 2018 2019 2020 2021 高质 粗制滥造的抵制者 数据来源 ： 360商 易 ， ， 2021年 5月 香水座 /瓶 打造丽质女人 旅游随笔 创意家居 游戏 面部磨砂 文学理论 时尚彩妆 历史小说 关注占比 区 分 度 360页游用户重点购买兴趣分布 画面感 成就感 创新感 体面感 奢华感 其他 360页游用户对品质追求的细分 高智 傻瓜式游玩的嗤鼻者 数据来源 ： 360商 易 ， ， 2021年 5月 初中以下 35.7% 高中 22.7% 大学 30.1% 研究生以上 11.5% 360页游用户学历分布 游戏内容重复 39.0% 游戏进度相似 23.9% 无聊 18.2% 广告多 10.5% 其他 8.4% 360页游用户弃玩分布 操作单一 剧情单一 傻瓜式 无脑 高值 充值换效率的凡尔赛人 数据来源 ： 360商 易 ， ， 2021年 5月 29.0% 64.2% 6.7% 低 中 高 用户占比 1.47 0.89 1.49 区分度 360页游用户购买欲望分布 360页游用户充值部分因素 快速升级 掌握主动 享受快感 体验游戏 高知 自由世界真实交流的探索者 数据来源 ： 360商 易 ， ， 2021年 5月 IT/互联网 健康护理 政府 / 非盈利机构 广告 /营销 金融业 医 药 /生物工程 房产 /建筑 汽车 酒店 /旅游 能源 /矿产 电子 /通 信 电气 /电力 / 水利 制造业 批发 /零售 商业服务 360页游用户职业分布 大 镖 客 搁 浅 召 唤 17 惊 魂 5 啦 ！ 动 物 森 友 会 线 ： 零 之 曙 光 FIF A 21 4 3 ： 狂 猎 360页游除页游外关注游 戏 TOP10 荒 原 死 使 孤 集 地 辐 巫 野 神 亡 命 岛 合 平 射 师 把握机会 ， 满足要求 ， 追逐生机 泛娱乐 紧追潮流 ， 借势发展 多屏幕 巩固大屏 ， 拓展新屏 用户为根 深挖用户需求 优美的画面 ， 丌以次充好 适当的操作 ， 丌千篇一律 差异化充值 ， 丌弄虚作假 真实的玩家 ， 丌托托相扣 数据来源 ： ， 2021年 5月 T H A N K Y O U