1 2020 年 上 半 年 广 东 消 费 品 市 场 运 行 情 况 分 析内 容 摘 要 ： 本 文 分 析 2020 年 上 半 年 广 东 消 费 品 市 场 运 行 的主 要 特 点 及 面 临 的 压 力 ， 并 提 出 相 关 对 策 建 议 。关 键 词 ： 消 费 品 市 场 社 会 消 费 品 零 售 总 额 运 行 情 况 2 今 年 以 来 ， 新 冠 肺 炎 疫 情 对 消 费 市 场 产 生 较 大 冲 击 ， 广 东 消费 同 比 降 幅 明 显 。 上 半 年 ， 随 着 疫 情 防 控 向 好 形 势 持 续 巩 固 ， 居民 生 活 秩 序 明 显 恢 复 ， 特 别 是 在 各 地 多 项 促 消 费 政 策 的 推 动 下 ，广 东 消 费 市 场 持 续 向 好 ， 市 场 活 跃 度 不 断 提 高 。一 、 运 行 情 况 及 主 要 特 点（ 一 ） 全 省 消 费 品 市 场 持 续 回 暖 ， 降 幅 不 断 收 窄 。随 着 疫 情 影 响 逐 渐 减 弱 ， 消 费 市 场 活 跃 度 提 高 ， 全 省 社 会 消费 品 零 售 总 额 降 幅 不 断 收 窄 ， 呈 持 续 向 好 态 势 。 上 半 年 ， 全 省 实现 社 会 消 费 品 零 售 总 额 17926.46 亿 元 ， 同 比 下 降 14.0%， 降 幅比 1-5 月 收 窄 1.5 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 5.0 个 百 分 点 。 从 当 月 来 看 ， 全 省 社 会 消 费 品 零 售 总 额 逐 步 回 暖 。 其 中 6 月 当 月 实 现社 会 消 费 品 零 售 总 额 3404.85 亿 元 ， 同 比 下 降 6.8%， 降 幅 比 5月 收 窄 0.8 个 百 分 点 ， 比 4 月 收 窄 6.2 个 百 分 点 ， 比 3 月 收 窄14.8 个 百 分 点 （ 见 图 1） 。城 、 乡 消 费 均 呈 好 转 态 势 。 按 经 营 所 在 地 分 ， 上 半 年 全 省 城镇 消 费 品 零 售 额 下 降 13.8%， 降 幅 比 1-5 月 收 窄 1.6 个 百 分 点 ，比 一 季 度 收 窄 5.1 个 百 分 点 ； 乡 村 消 费 品 零 售 额 下 降 15.1%， 降幅 比 1-5 月 收 窄 1.7 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 5.0 个 百 分 点 。商 品 零 售 和 餐 饮 收 入 均 有 所 好 转 。 按 消 费 类 型 分 ， 上 半 年 全省 商 品 零 售 下 降 11.3%（ 拉 低 全 省 消 费 增 长 10.0 个 百 分 点 ） ， 降 幅 比 1-5 月 收 窄 1.2 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 4.5 个 百 分 点 ；餐 饮 收 入 下 降 34.1%（ 拉 低 全 省 消 费 增 长 4.0 个 百 分 点 ） ， 降 幅 3 比 1-5 月 收 窄 3.8 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 9.5 个 百 分 点 。图 1 2020 年 上 半 年 广 东 社 会 消 费 品 零 售 总 额 增 速 图 （ %） （ 二 ） 从 消 费 类 别 看 ， 半 数 商 品 类 别 当 月 正 增 长 。上 半 年 ， 限 额 以 上 单 位 在 售 的 22 个 商 品 类 别 中 ， 有 7 个 类别 累 计 实 现 正 增 长 ， 占 31.8%， 分 别 是 粮 油 食 品 、 饮 料 、 日 用 品 、体 育 娱 乐 用 品 、 书 报 杂 志 、 中 西 药 品 和 文 化 办 公 用 品 ； 有 15 个商 品 类 别 负 增 长 。 6 月 当 月 ， 有 11 个 商 品 类 别 实 现 正 增 长 ， 占50.0%。1.汽 车 、 石 油 类 零 售 额 下 降 对 全 省 消 费 增 速 影 响 大 。上 半 年 ， 全 省 限 额 以 上 单 位 汽 车 类 商 品 零 售 下 降 20.5%， 占全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 额 的 31.5%， 由 于 疫 情 及 行 业 不 景 气的 影 响 ， 直 接 拉 低 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 增 速 7.1 个 百 分 点 。 各 地 相 继 推 出 促 进 汽 车 消 费 的 刺 激 措 施 效 果 渐 显 ， 汽 车 类 商 4 品 零 售 降 幅 比 一 季 度 收 窄 14.2 个 百 分 点 ， 拉 动 全 省 限 额 以 上 单位 商 品 零 售 增 速 比 一 季 度 提 高 4.3 个 百 分 点 。 6 月 当 月 ， 全 省 限额 以 上 单 位 汽 车 类 商 品 零 售 下 降 13.5%， 降 幅 比 5 月 扩 大 11.9个 百 分 点 ， 降 幅 扩 大 主 要 是 受 上 年 各 大 汽 车 销 售 公 司 在 6 月 清 理国 五 汽 车 库 存 ， 同 期 基 数 较 大 影 响 。上 半 年 ， 全 省 限 额 以 上 单 位 石 油 类 商 品 零 售 下 降 25.4%， 占全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 的 12.7%， 受 疫 情 造 成 的 市 场 需 求 相对 不 足 及 油 价 下 跌 影 响 ， 直 接 拉 低 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 增速 3.8 个 百 分 点 ， 其 中 6 月 当 月 仍 下 降 20.9%。 与 一 季 度 相 比 ，石 油 类 降 幅 收 窄 3.3 个 百 分 点 ， 收 窄 幅 度 不 明 显 。 剔 除 汽 车 、 石 油 类 后 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 仅 下 降 2.5%， 其 中 6 月 当 月增 长 4.5%。2、 服 装 类 消 费 降 幅 较 大 但 快 速 回 升 。除 汽 车 、 石 油 外 ， 服 装 类 商 品 零 售 的 下 降 对 全 省 也 有 较 大 影响 。 疫 情 影 响 下 ， 居 民 大 幅 减 少 商 场 购 物 频 率 ， 服 装 零 售 降 幅 较大 ， 上 半 年 全 省 限 额 以 上 单 位 服 装 类 商 品 零 售 下 降 24.8%， 拉 低全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 2.0 个 百 分 点 。 随 着 疫 情 影 响 的 逐 步消 除 ， 服 装 类 商 品 零 售 快 速 回 升 ， 6 月 当 月 仅 下 降 2.2%， 降 幅 比3 月 收 窄 39.5 个 百 分 点 。3.粮 油 食 品 、 中 西 药 品 、 书 报 杂 志 、 文 化 办 公 用 品 等 消 费 增 长 较 快 。部 分 类 别 商 品 零 售 实 现 较 高 增 长 。 其 中 ， 粮 油 食 品 类 为 生 活 5 必 需 品 ， 且 疫 情 造 成 部 分 市 民 囤 货 ， 实 现 较 快 增 长 。 上 半 年 ， 全省 限 额 以 上 单 位 粮 油 食 品 类 零 售 额 增 长 18.5%， 拉 动 全 省 限 额 以上 商 品 零 售 1.5 个 百 分 点 。 因 疫 情 产 生 需 求 ， 中 西 药 品 类 商 品 零售 保 持 较 高 增 速 ， 上 半 年 全 省 限 额 以 上 单 位 中 西 药 品 类 零 售 额 增长 21.1%， 拉 动 全 省 限 额 以 上 商 品 零 售 0.7 个 百 分 点 。 受 疫 情 之下 居 家 生 活 时 间 变 长 及 各 学 校 前 期 网 课 教 学 、 后 期 复 课 产 生 的 需求 影 响 ， 上 半 年 全 省 限 额 以 上 单 位 书 报 杂 志 类 零 售 额 增 长 18.3%，文 化 办 公 用 品 类 增 长 10.6%。 上 述 四 类 商 品 均 实 现 两 位 数 增 长 ，合 计 拉 动 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 增 速 2.6 个 百 分 点 。（ 三 ） 网 上 零 售 高 增 长 为 全 省 消 费 提 供 重 要 支 撑 。 网 上 零 售 保 持 较 高 增 速 。 在 传 统 消 费 模 式 受 疫 情 影 响 出 现 下滑 的 情 况 下 ， 全 省 线 上 交 易 活 跃 度 较 高 ， 保 持 较 快 增 长 。 上 半 年全 省 限 额 以 上 单 位 通 过 公 共 网 络 实 现 的 商 品 零 售 增 长 20.2%（ 总量 占 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 的 27.8%） ， 比 一 季 度 提 高 1.1个 百 分 点 ， 拉 动 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 增 速 4.1 个 百 分 点 ，比 一 季 度 提 高 0.4 个 百 分 点 。二 、 面 临 的 压 力 及 对 策 建 议上 半 年 ， 全 省 消 费 品 市 场 总 体 呈 向 好 态 势 ， 但 受 人 口 结 构 和消 费 结 构 等 因 素 影 响 ， 疫 情 对 广 东 消 费 市 场 影 响 更 大 。 目 前 ， 全省 消 费 市 场 降 幅 仍 大 于 全 国 及 东 部 沿 海 主 要 省 份 ， 餐 饮 收 入 降 幅 仍 较 大 ， 部 分 地 市 仍 下 降 较 多 ， 全 年 社 会 消 费 品 零 售 总 额 实 现 正增 长 存 在 一 定 难 度 ， 促 消 费 稳 经 济 的 任 务 仍 然 很 重 。 6 进 一 步 提 振 消 费 市 场 ， 需 要 从 企 业 端 和 需 求 端 入 手 。 从 企 业端 看 ， 主 要 是 从 产 品 、 渠 道 、 成 本 三 个 方 面 发 力 。 一 是 要 抓 住 新的 消 费 需 求 点 ， 鼓 励 企 业 提 供 优 质 产 品 和 服 务 ， 进 一 步 提 升 体 育 、娱 乐 、 健 康 、 文 化 等 服 务 消 费 的 供 给 能 力 ； 二 是 不 断 拓 宽 和 丰 富销 售 渠 道 ， 帮 助 企 业 与 电 商 平 台 的 对 接 ， 特 别 是 对 中 小 微 企 业 ，要 助 其 打 通 销 售 渠 道 ； 三 是 切 实 为 企 业 减 税 降 负 ， 降 低 企 业 运 营成 本 ， 帮 助 企 业 尤 其 是 面 临 一 定 困 难 的 中 小 微 企 业 渡 过 难 关 。 从需 求 端 看 ， 主 要 是 提 高 消 费 者 消 费 能 力 ， 激 发 消 费 者 消 费 意 愿 。一 是 加 大 在 教 育 、 医 疗 、 养 老 方 面 的 投 入 力 度 ， 加 强 民 生 建 设 ，健 全 社 会 保 障 机 制 ， 解 除 居 民 的 后 顾 之 忧 ， 让 居 民 敢 于 消 费 ； 二 是 进 一 步 完 善 收 入 分 配 政 策 ， 降 低 个 人 税 负 ， 提 高 居 民 可 支 配 收入 ， 扩 大 中 等 收 入 人 群 ， 让 居 民 有 能 力 消 费 ； 三 是 优 化 消 费 环 境 ，加 强 消 费 市 场 监 管 ， 提 升 居 民 消 费 安 全 感 ， 让 居 民 愿 意 消 费 。供 稿 单 位 ： 贸 易 外 经 统 计 处撰 稿 ： 王 学 良责 任 编 辑 ： 李 良 胜