内 容 摘 要 ： 本 文 分 析 2020 年 前 三 季 度 广 东 消 费 品 市 场 运 行的 主 要 亮 点 及 存 在 的 问 题 ， 并 对 全 年 走 势 进 行 预 判 。关 键 词 ： 消 费 品 市 场 社 会 消 费 品 零 售 总 额 运 行 情 况 2020 年 前 三 季 度 ， 随 着 国 内 疫 情 得 到 有 效 控 制 以 及 各 地 多项 促 消 费 政 策 的 推 动 ， 广 东 消 费 市 场 持 续 恢 复 ， 市 场 活 跃 度 不 断回 升 ， 线 上 零 售 持 续 快 速 增 长 。一 、 前 三 季 度 广 东 消 费 品 市 场 运 行 主 要 亮 点（ 一 ） 全 省 消 费 品 市 场 持 续 回 暖 ， 降 幅 不 断 收 窄 。随 着 疫 情 影 响 逐 渐 减 弱 ， 消 费 市 场 活 跃 度 不 断 提 高 ， 全 省 社会 消 费 品 零 售 总 额 降 幅 不 断 收 窄 ， 呈 持 续 向 好 态 势 。 前 三 季 度 ,全 省 实 现 社 会 消 费 品 零 售 总 额 28721.05 亿 元 ， 同 比 下 降 9.3%，降 幅 比 上 半 年 收 窄 4.7 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 9.7 个 百 分 点 。从 当 月 看 ， 全 省 社 会 消 费 品 零 售 总 额 逐 步 恢 复 至 正 增 长 ， 从 3 月 份 的 下 降 21.6%恢 复 至 8 月 增 长 0.2%， 9 月 持 平 。从 经 营 所 在 地 看 ， 城 、 乡 消 费 降 幅 均 有 所 收 窄 。 前 三 季 度 ，全 省 城 镇 消 费 品 零 售 额 下 降 9.2%， 降 幅 比 上 半 年 收 窄 4.6 个 百分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 9.7 个 百 分 点 ； 乡 村 消 费 品 零 售 额 下 降10.4%， 比 上 半 年 收 窄 4.7 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 9.7 个 百 分点 。 从 消 费 类 型 看 ， 商 品 零 售 和 餐 饮 收 入 均 呈 向 好 态 势 ， 餐 饮 收入 降 幅 大 但 收 窄 更 为 明 显 。 前 三 季 度 全 省 商 品 零 售 下 降 7.2%，降 幅 比 上 半 年 收 窄 4.1 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 8.6 个 百 分 点 ；餐 饮 收 入 下 降 25.1%， 降 幅 比 上 半 收 窄 9.0 个 百 分 点 ， 比 一 季 度 收 窄 18.5 个 百 分 点 。 图 1 2020 年 广 东 社 会 消 费 品 零 售 总 额 累 计 及 月 度 增 速 （ %）（ 二 ） 主 要 商 品 类 别 中 实 现 增 长 的 商 品 类 别 超 过 四 成 ， 日 常消 费 类 及 消 费 升 级 类 商 品 均 有 增 长 。前 三 季 度 ， 全 省 限 额 以 上 单 位 在 售 的 22 个 商 品 类 别 中 ， 有10 个 类 别 实 现 正 增 长 ， 占 比 45.5%， 分 别 是 粮 油 食 品 、 饮 料 、 日用 品 、 金 银 珠 宝 、 体 育 娱 乐 用 品 、 书 报 杂 志 、 电 子 出 版 物 及 音 像制 品 、 中 西 药 品 、 文 化 办 公 用 品 、 通 讯 器 材 。 日 常 消 费 类 商 品 中 ，粮 油 食 品 类 、 饮 料 、 日 用 品 等 实 现 较 快 增 长 ， 其 中 粮 油 食 品 增 长13.8%， 饮 料 类 增 长 11.3%， 日 用 品 类 增 长 8.1%； 消 费 升 级 类 商品 中 ， 金 银 珠 宝 类 增 长 2.2%， 体 育 娱 乐 用 品 类 增 长 1.8%， 书 报 杂 志 类 增 长 24.6%， 通 讯 器 材 类 增 长 0.4%。 表 1 2020 年 前 三 季 度 广 东 限 额 以 上 主 要 商 品 类 别 零 售 增 速 表类 别 增 速 （ %） 对 全 省 拉 动 （ 百 分 点 ）前 三 季 度 上 半 年 变 动 前 三 季 度 上 半 年 变 动1.粮 油 、 食 品 类 13.8 18.5 -4.7 1.1 1.5 -0.42.饮 料 类 11.3 7.8 3.5 0.1 0.1 0.03.烟 酒 类 -8.1 -12.9 4.8 -0.2 -0.3 0.14.服 装 鞋 帽 、 针 、 纺 织 品 类 -19.2 -24.8 5.6 -1.4 -2.0 0.6其 中 ： 服 装 类 -19.7 -25.2 5.5 -1.0 -1.4 0.45.化 妆 品 类 -5.5 -11.3 5.8 -0.1 -0.3 0.26.金 银 珠 宝 类 2.2 -7.0 9.2 0.0 -0.1 0.1 7.日 用 品 类 8.1 7.3 0.8 0.4 0.3 0.18.体 育 、 娱 乐 用 品 类 1.8 1.9 -0.1 0.0 0.0 0.09.书 报 杂 志 类 24.6 18.3 6.3 0.1 0.1 0.010.家 用 电 器 和 音 像 器 材 类 -6.7 -11.9 5.2 -0.4 -0.8 0.411.中 西 药 品 类 20.2 21.1 -0.9 0.7 0.7 0.012.文 化 办 公 用 品 类 4.9 10.6 -5.7 0.1 0.3 -0.213.家 具 类 -11.7 -16.7 5.0 -0.1 -0.2 0.114.通 讯 器 材 类 0.4 -2.2 2.6 0.0 -0.1 0.115.石 油 及 制 品 类 -22.1 -25.4 3.3 -3.4 -3.8 0.416.建 筑 及 装 潢 材 料 类 -33.7 -39.5 5.8 -0.2 -0.2 0.017.汽 车 类 -9.6 -20.5 10.9 -3.3 -7.1 3.8 18.五 金 、 电 料 类 -17.2 -14.9 -2.3 -0.1 0.0 -0.1（ 三 ） 网 上 零 售 高 增 长 为 全 省 消 费 提 供 重 要 支 撑 。疫 情 以 来 ， 在 传 统 消 费 有 所 抑 制 的 情 况 下 ， 线 上 消 费 较 为 活跃 ， 持 续 快 速 增 长 。 前 三 季 度 全 省 限 额 以 上 单 位 通 过 公 共 网 络 实现 的 商 品 零 售 同 比 增 长 20.4%（ 总 量 占 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零售 的 26.4%） ， 拉 动 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 4.2 个 百 分 点 ，为 全 省 消 费 提 供 重 要 支 撑 。 （ 四 ） 各 市 降 幅 均 有 不 同 程 度 收 窄 。前 三 季 度 ， 各 市 消 费 品 市 场 均 呈 向 好 回 升 态 势 ， 社 会 消 费 品零 售 总 额 降 幅 均 比 上 半 年 有 所 收 窄 ， 其 中 有 18 个 地 市 降 幅 比 上半 年 收 窄 4.0 个 百 分 点 以 上 ， 其 中 4 个 地 市 收 窄 幅 度 超 过 5.0 个百 分 点 ， 分 别 是 梅 州 、 肇 庆 、 珠 海 和 深 圳 。 有 11 个 地 市 同 比 降幅 收 窄 到 10.0%以 内 ， 其 中 1 个 地 市 降 幅 收 窄 到 5.0%以 内 。表 2 2020 年 前 三 季 度 分 市 社 会 消 费 品 零 售 总 额 及 增 速 表 地 市 绝 对 值 （ 亿 元 ） 增 长 （ %） 上 半 年 增 长 （ %） 增 速 变 动（ 百 分 点 ）全 省 28721.05 -9.3 -14.0 4.7广 州 市 6649.86 -6.2 -10.4 4.2深 圳 市 6044.73 -9.0 -14.8 5.8珠 海 市 652.23 -11.2 -16.8 5.6汕 头 市 1021.86 -12.3 -17.1 4.8佛 山 市 2396.89 -13.3 -17.7 4.4韶 关 市 315.70 -9.6 -13.6 4.0河 源 市 256.60 -9.9 -14.7 4.8梅 州 市 442.32 -10.8 -16.0 5.2惠 州 市 1247.86 -11.8 -15.6 3.8 汕 尾 市 311.18 -4.3 -8.3 4.0东 莞 市 2631.89 -9.7 -14.0 4.3中 山 市 1041.27 -15.6 -19.9 4.3江 门 市 845.11 -6.2 -10.8 4.6阳 江 市 321.17 -12.8 -17.2 4.4湛 江 市 1179.25 -7.1 -11.4 4.3茂 名 市 981.38 -8.6 -12.8 4.2肇 庆 市 788.89 -5.4 -10.9 5.5清 远 市 378.22 -10.9 -14.5 3.6潮 州 市 320.48 -12.2 -15.6 3.4揭 阳 市 655.35 -14.4 -18.4 4.0 云 浮 市 240.38 -9.2 -13.2 4.0 （ 五 ） 重 点 企 业 销 售 较 好 ， 增 速 明 显 高 于 全 省 平 均 水 平 。零 售 额 百 强 企 业 整 体 实 现 正 增 长 。 前 三 季 度 全 省 零 售 额 前100 名 企 业 合 计 实 现 零 售 额 3768.86 亿 元 （ 占 全 省 限 额 以 上 企 业零 售 额 的 37.9%） ， 同 比 增 长 2.1%， 实 现 正 增 长 且 发 展 状 况 明 显好 于 全 省 平 均 水 平 。批 零 住 餐 各 行 业 销 售 额 50 强 企 业 销 售 情 况 相 对 较 好 ， 四 行业 50 强 企 业 合 计 增 速 均 高 于 全 省 平 均 水 平 。 其 中 ， 批 发 业 50 强企 业 合 计 实 现 销 售 额 17825.00 亿 元 （ 占 全 省 比 重 为 28.2%） ，同 比 增 长 3.6%， 增 幅 高 于 全 省 限 额 以 上 批 发 业 法 人 平 均 水 平 1.7个 百 分 点 ； 零 售 业 50 强 企 业 合 计 实 现 销 售 额 3177.71 亿 元 （ 占 全 省 的 32.8%） ， 增 长 9.6%， 高 于 全 省 限 额 以 上 零 售 业 法 人 平 均水 平 12.6 个 百 分 点 ； 住 宿 业 50 强 企 业 合 计 实 现 营 业 额 53.39 亿元 （ 占 全 省 的 21.5%） ， 下 降 30.6%， 降 幅 低 于 全 省 限 额 以 上 住宿 业 法 人 平 均 水 平 7.1 个 百 分 点 ； 餐 饮 业 50 强 企 业 合 计 实 现 营业 额 261.19 亿 元 （ 占 全 省 的 43.4%） ， 下 降 11.2%， 降 幅 低 于 全省 限 额 以 上 餐 饮 业 法 人 平 均 水 平 8.5 个 百 分 点 。二 、 广 东 消 费 与 全 国 情 况 对 比 分 析（ 一 ） 广 东 消 费 降 幅 高 于 全 国 及 主 要 省 份 。前 三 季 度 ， 全 省 社 会 消 费 品 零 售 总 额 同 比 下 降 9.3%， 降 幅仍 然 偏 大 。 与 全 国 （ -7.2%） 相 比 ， 广 东 降 幅 高 于 全 国 2.1 个 百 分 点 ， 在 全 国 各 省 （ 区 、 市 ） 中 排 第 22 位 。 与 主 要 省 份 相 比 ，广 东 降 幅 也 相 对 较 大 ， 比 江 苏 （ -4.7%） 、 浙 江 （ -4.9%） 、 山 东 （ -4.5%） 分 别 大 4.6 个 、 4.4 个 和 4.8 个 百 分 点 。（ 二 ） 部 分 商 品 类 别 增 速 高 于 全 国 ， 增 速 低 于 全 国 的 商 品 类别 下 拉 作 用 明 显 。有 7 个 商 品 类 别 增 速 高 于 全 国 。 与 全 国 相 比 ， 在 国 家 统 计 局公 布 的 17 个 商 品 类 别 中 ， 广 东 有 7 个 类 别 增 速 高 于 全 国 ， 分 别是 粮 油 食 品 、 金 银 珠 宝 、 日 用 品 、 书 报 杂 志 、 家 用 电 器 和 音 像 器材 、 中 西 药 品 、 文 化 办 公 用 品 ， 七 大 类 合 计 拉 动 全 省 限 额 以 上 商品 零 售 2.0 个 百 分 点 ， 拉 动 点 数 高 于 全 国 1.0 个 百 分 点 。有 10 个 商 品 类 别 增 速 低 于 全 国 。 在 国 家 统 计 局 公 布 的 17 个商 品 类 别 中 ， 广 东 有 10 个 类 别 增 速 低 于 全 国 ， 分 别 是 饮 料 、 烟 酒 、 服 装 鞋 帽 针 纺 织 品 、 化 妆 品 、 体 育 娱 乐 用 品 、 家 具 、 通 讯 器材 、 石 油 及 制 品 、 建 筑 及 装 潢 材 料 、 汽 车 ， 合 计 拉 低 全 省 限 额 以上 商 品 零 售 8.6 个 百 分 点 ， 拉 低 点 数 高 于 全 国 3.5 个 百 分 点 。汽 车 、 石 油 类 消 费 降 幅 大 是 广 东 增 速 低 于 全 国 的 重 要 原 因 。 在10 个 增 速 低 于 全 国 的 商 品 类 别 中 ， 汽 车 和 石 油 类 影 响 最 大 。 广 东汽 车 类 降 幅 高 于 全 国 3.3 个 百 分 点 ， 对 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 的 拉低 点 数 高 于 全 国 1.5个 百 分 点 ， 石 油 类 降 幅 高 于 全 国 5.4个 百 分 点 ，对 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 的 拉 低 点 数 高 于 全 国 0.9 个 百 分 点 ， 汽车 、 石 油 两 大 类 合 计 影 响 广 东 和 全 国 差 异 2.4 个 百 分 点 。（ 三 ） 广 东 消 费 基 本 面 尚 可 ， 与 全 国 接 近 。 剔 除 汽 车 、 石 油 类 商 品 影 响 ， 广 东 限 额 以 上 商 品 零 售 降 幅 不 大且 与 国 家 接 近 。 前 三 季 度 ， 全 省 限 额 以 上 单 位 汽 车 类 下 降 9.6%， 拉 低 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 3.3个 百 分 点 ， 石 油 类 下 降 22.1%， 拉低 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 3.4个 百 分 点 ， 两 大 类 合 计 拉 低 全 省 限额 以 上 单 位 商 品 零 售 6.7个 百 分 点 。 剔 除 汽 车 、 石 油 类 后 ， 全 省 限 额以 上 单 位 商 品 零 售 仅 下 降 0.2%， 且 与 全 国 剔 除 两 大 类 后 的 降 幅 （ 0.1%）十 分 接 近 ， 在 一 定 程 度 上 说 明 全 省 消 费 基 本 面 尚 可 。表 3 2020年 前 三 季 度 广 东 限 额 以 上 主 要 商 品 零 售 增 速 与 全 国 对 比 表类 别 增 速 （ %） 拉 动 点 数 （ 百 分 点 ） 广 东 全 国 相 差 广 东 全 国 相 差1.粮 油 、 食 品 类 13.8 10.6 3.2 1.1 1.1 0.02.饮 料 类 11.3 12.3 -1.0 0.1 0.2 -0.13.烟 酒 类 -8.1 1.2 -9.3 -0.2 0.0 -0.24.服 装 鞋 帽 、 针 、 纺 织 品 类 -19.2 -12.4 -6.8 -1.4 -1.2 -0.2其 中 ： 服 装 类 -19.7 -14.2 -5.5 -1.0 -1.0 0.05.化 妆 品 类 -5.5 4.5 -10.0 -0.1 0.1 -0.26.金 银 珠 宝 类 2.2 -12.5 14.7 0.0 -0.2 0.27.日 用 品 类 8.1 6.8 1.3 0.4 0.3 0.18.体 育 、 娱 乐 用 品 类 1.8 6.8 -5.0 0.0 0.0 0.09.书 报 杂 志 类 24.6 1.2 23.4 0.1 0.0 0.1 10.家 用 电 器 和 音 像 器 材 类 -6.7 -8.0 1.3 -0.4 -0.5 0.111.中 西 药 品 类 20.2 6.2 14.0 0.7 0.2 0.512.文 化 办 公 用 品 类 4.9 3.7 1.2 0.1 0.1 0.013.家 具 类 -11.7 -9.9 -1.8 -0.1 -0.1 0.014.通 讯 器 材 类 0.4 7.2 -6.8 0.0 0.3 -0.315.石 油 及 制 品 类 -22.1 -16.7 -5.4 -3.4 -2.5 -0.916.建 筑 及 装 潢 材 料 类 -33.7 -7.5 -26.2 -0.2 -0.1 -0.117.汽 车 类 -9.6 -6.3 -3.3 -3.3 -1.8 -1.5三 、 当 前 广 东 消 费 存 在 的 主 要 问 题（ 一 ） 消 费 市 场 恢 复 相 对 较 慢 。 年 初 ， 疫 情 对 广 东 消 费 市 场 造 成 较 大 影 响 ， 广 东 消 费 大 幅 回落 ， 随 着 疫 情 得 到 有 效 控 制 ， 全 省 商 贸 企 业 稳 步 恢 复 ， 消 费 市 场不 断 回 暖 ， 但 目 前 下 降 幅 度 仍 然 较 大 ， 与 全 国 及 主 要 省 份 相 比 ，广 东 消 费 市 场 的 恢 复 进 度 稍 显 缓 慢 。（ 二 ） 各 市 增 速 无 一 转 正 ， 部 分 地 市 降 幅 仍 较 大 。前 三 季 度 ， 全 省 21 个 地 市 社 会 消 费 品 零 售 总 额 均 同 比 下 降 ，无 一 转 正 ， 且 仍 有 10 个 地 市 降 幅 高 于 10.0%， 分 别 是 中 山 、 揭阳 、 佛 山 、 阳 江 、 汕 头 、 潮 州 、 惠 州 、 珠 海 、 清 远 、 梅 州 。 从 当月 看 ， 只 有 7 个 地 市 增 速 实 现 转 正 ， 其 中 只 有 1 个 地 市 超 过 5.0%，仍 有 14 个 地 市 为 负 增 长 。 从 当 月 增 速 看 ， 仍 有 5 个 地 市 当 月 降 幅 超 过 5.0%， 分 别 是 中 山 、 惠 州 、 潮 州 、 揭 阳 、 阳 江 。（ 三 ） 商 贸 企 业 经 营 状 况 有 待 改 善 。受 国 内 外 环 境 影 响 ， 全 省 商 贸 企 业 经 营 遇 到 一 定 困 难 ， 企 业盈 利 能 力 明 显 减 弱 ， 整 体 利 润 低 于 上 年 同 期 。 前 三 季 度 全 省 限 额以 上 批 零 住 餐 企 业 营 业 利 润 同 比 下 降 6.0%， 其 中 批 零 企 业 营 业利 润 微 增 1.8%， 住 餐 企 业 整 体 亏 损 。四 、 全 年 消 费 形 势 研 判 及 对 策 建 议前 三 季 度 ， 全 省 消 费 品 市 场 不 断 回 暖 ， 市 场 活 跃 度 不 断 提 升 ，但 由 于 人 口 结 构 和 消 费 结 构 等 因 素 影 响 ， 前 期 广 东 消 费 市 场 受 疫情 冲 击 大 ， 社 会 消 费 品 零 售 总 额 降 幅 高 于 全 国 及 主 要 省 份 ， 消 费 市 场 承 受 较 大 压 力 ， 全 省 促 消 费 稳 经 济 的 任 务 仍 然 较 重 。 经 测 算 ，全 年 社 会 消 费 品 零 售 总 额 若 实 现 正 增 长 ， 则 四 季 度 当 季 增 速 需 达 到 26.0%， 难 度 极 大 ； 若 四 季 度 当 季 增 长 5.0%， 则 全 年 下 降 5.6%。前 期 全 省 各 地 纷 纷 出 台 促 消 费 措 施 提 振 市 场 ， 取 得 一 定 效果 ， 但 消 费 具 有 一 定 惯 性 且 受 外 部 多 种 因 素 制 约 ， 消 费 市 场 提 升是 一 个 循 序 渐 进 的 过 程 。 建 议 从 企 业 端 和 需 求 端 两 端 入 手 ， 稳 步提 振 消 费 市 场 。 从 企 业 端 来 说 ， 一 是 要 抓 住 新 的 消 费 需 求 点 ， 提供 优 质 产 品 和 服 务 ； 二 是 不 断 拓 宽 和 丰 富 销 售 渠 道 ， 特 别 是 中 小微 企 业 与 电 商 平 台 的 对 接 ； 三 是 切 实 为 企 业 减 税 降 负 ， 降 低 企 业运 营 成 本 。 从 需 求 端 来 说 ， 一 是 健 全 社 会 保 障 机 制 ， 加 强 民 生 建设 ， 解 除 居 民 消 费 的 后 顾 之 忧 ； 二 是 完 善 收 入 分 配 政 策 ， 提 高 居民 可 支 配 收 入 ， 提 升 居 民 消 费 能 力 ； 三 是 优 化 消 费 环 境 ， 加 强 消 费 市 场 监 管 ， 提 升 居 民 消 费 安 全 感 和 消 费 意 愿 。供 稿 单 位 ： 贸 易 外 经 统 计 处撰 稿 ： 王 学 良责 任 编 辑 ： 李 良 胜