2020 年 一 季 度 广 东 消 费 品 市 场 运 行 情 况 分 析内 容 摘 要 ： 本 文 分 析 了 2020 年 一 季 度 广 东 消 费 品 市 场 运 行的 主 要 特 点 ， 以 及 新 冠 肺 炎 疫 情 对 消 费 市 场 的 影 响 ， 并 对 全 年 消费 品 市 场 运 行 趋 势 进 行 预 判 。关 键 词 ： 消 费 品 市 场 社 会 消 费 品 零 售 总 额 分 析 2020 年 一 季 度 ， 受 新 冠 肺 炎 疫 情 影 响 ， 广 东 消 费 市 场 受 到冲 击 ， 短 期 内 传 统 消 费 需 求 受 到 明 显 抑 制 ， 对 商 贸 流 通 市 场 产 生较 大 影 响 ， 消 费 市 场 面 临 一 定 压 力 。 长 期 看 ， 全 省 消 费 稳 定 增 长和 不 断 升 级 的 趋 势 不 会 改 变 。一 、 运 行 基 本 情 况（ 一 ） 消 费 同 比 下 降 ， 3 月 回 暖 迹 象 明 显 。一 季 度 ， 广 东 消 费 市 场 受 疫 情 影 响 出 现 萎 缩 ， 社 会 消 费 品 零售 总 额 8334.00 亿 元 ， 同 比 下 降 19.0%。 从 消 费 形 态 看 ， 商 品 零售 情 况 好 于 餐 饮 收 入 ， 一 季 度 全 省 商 品 零 售 下 降 15.8%， 餐 饮 收入 下 降 43.6%， 两 者 相 差 27.8 个 百 分 点 。 随 着 疫 情 逐 步 得 到 控 制 ， 企 业 复 工 进 程 不 断 加 快 ， 人 流 逐 步 恢 复 ， 3 月 消 费 市 场 明 显比 2 月 回 暖 。 3 月 当 月 全 省 限 额 以 上 单 位 消 费 品 零 售 总 额 下 降21.5%， 降 幅 比 2 月 当 月 收 窄 13.6 个 百 分 点 。 限 额 以 上 单 位 纳 统的 23 个 商 品 类 别 中 ， 有 17 个 类 别 3 月 当 月 增 速 高 于 2 月 ， 占 比73.9%。目 前 看 消 费 市 场 仍 有 较 大 压 力 ， 完 全 恢 复 尚 需 时 间 。 在 3 月当 月 全 省 消 费 市 场 较 2 月 回 暖 的 情 况 下 ， 3 月 全 省 社 会 消 费 品 零售 总 额 下 降 21.6%， 仍 然 偏 低 ， 降 幅 比 1-2 月 累 计 扩 大 3.8 个 百分 点 。（ 二 ） 汽 车 、 石 油 类 商 品 零 售 下 跌 对 全 省 影 响 大 。 汽 车 作 为 全 省 最 大 的 商 品 零 售 类 别 ， 增 速 明 显 下 滑 ， 对 全 省影 响 巨 大 。 一 季 度 全 省 限 额 以 上 单 位 汽 车 类 商 品 零 售 同 比 下 降 34.7%， 降 幅 高 于 全 省 限 额 以 上 单 位 平 均 水 平 15.1 个 百 分 点 ， 直接 拉 低 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 11.4 个 百 分 点 。 3 月 当 月 限额 以 上 单 位 汽 车 类 商 品 零 售 下 降 29.5%， 降 幅 仍 然 较 大 ， 高 于 全省 平 均 水 平 10.8 个 百 分 点 ， 拉 低 全 省 10.0 个 百 分 点 。 受 增 速 下降 影 响 ， 汽 车 类 商 品 零 售 占 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 的 比 重 从同 期 的 32.5%下 降 为 26.5%。石 油 类 商 品 零 售 降 幅 较 1-2 月 扩 大 。 因 部 分 企 业 未 开 工 及 居民 减 少 外 出 ， 石 油 市 场 需 求 不 足 ， 加 上 受 油 价 下 跌 的 严 重 影 响 ，一 季 度 全 省 限 额 以 上 石 油 及 制 品 类 商 品 零 售 额 下 降 28.7%， 比1-2 月 累 计 扩 大 0.3 个 百 分 点 ， 降 幅 高 于 全 省 限 额 以 上 单 位 平 均 水 平 9.1 个 百 分 点 ， 拉 低 全 省 限 额 以 上 单 位 商 品 零 售 额 4.3 个 百分 点 。 其 中 3 月 当 月 下 降 29.0%， 降 幅 比 1-2 月 累 计 扩 大 0.6 个百 分 点 。（ 三 ） 粮 油 食 品 、 中 西 药 品 和 文 化 办 公 用 品 大 幅 增 长 。与 居 民 生 活 密 切 相 关 的 粮 油 食 品 类 、 中 西 药 品 类 和 文 化 办 公用 品 类 销 售 均 实 现 两 位 数 增 长 。 其 中 ， 疫 情 造 成 部 分 市 民 抢 购 囤货 ， 粮 油 食 品 类 作 为 居 民 生 活 必 需 品 ， 一 季 度 实 现 较 快 增 长 ， 全省 限 额 以 上 单 位 粮 油 食 品 类 零 售 额 同 比 增 长 21.9%， 比 1-2 月 累计 提 高 2.4 个 百 分 点 。 防 疫 物 资 作 为 刚 性 需 求 使 中 西 药 品 类 保 持稳 定 增 长 ， 一 季 度 全 省 限 额 以 上 单 位 中 西 药 品 类 零 售 额 增 长 21.6%， 比 1-2 月 累 计 提 高 2.3 个 百 分 点 。 疫 情 期 间 ， 居 家 生 活及 各 学 校 通 过 网 课 教 学 对 电 子 类 商 品 产 生 相 对 较 大 的 需 求 ， 一 季 度 全 省 限 额 以 上 单 位 文 化 办 公 用 品 类 零 售 额 增 长 13.6%。表 1 2020 年 一 季 度 广 东 限 额 以 上 主 要 商 品 零 售 增 速单 位 ： %分 类 别 增 速 占 全 省 比 重一 季 度 1-2 月 变 动 一 季 度 上 年 同 期食 品 类 21.9 19.5 2.4 13.2 8.7饮 料 类 3.6 6.4 -2.8 1.4 1.1烟 酒 类 -19.4 -18.0 -1.4 2.3 2.5针 纺 织 品 类 -35.0 -31.8 -3.2 7.2 9.1化 妆 品 类 -5.0 10.1 -15.1 2.7 2.7 金 银 珠 宝 类 -12.6 -30.5 17.9 2.1 2.0日 用 品 类 -4.8 -4.8 0.0 6.1 5.2电 料 类 -25.1 -27.7 2.6 0.3 0.4娱 乐 用 品 类 -10.2 -12.2 2.0 0.9 0.8书 报 杂 志 类 -1.0 -3.8 2.8 0.4 0.3家 用 电 器 和 音 像 器 材 类 -22.5 -21.3 -1.2 5.6 5.9中 西 药 品 类 21.6 19.3 2.3 5.2 3.5文 化 办 公 用 品 类 13.6 22.7 -9.1 3.9 2.7家 具 类 -32.1 -38.9 6.8 1.1 1.3通 讯 器 材 类 -4.9 -5.2 0.3 6.1 5.1 石 油 及 制 品 类 -28.7 -28.4 -0.3 13.2 14.0建 筑 及 装 潢 材 料 类 -54.9 -54.9 0.0 0.3 0.6机 电 产 品 及 设 备 类 -25.2 -23.6 -1.6 0.3 0.3汽 车 类 -34.7 -37.7 3.0 26.5 32.5（ 四 ） 网 上 零 售 额 实 现 较 快 增 长 。在 全 省 消 费 市 场 受 疫 情 冲 击 较 大 的 情 况 下 ， 线 上 交 易 较 为 活跃 ， 实 现 较 快 增 长 。 一 季 度 全 省 限 额 以 上 单 位 通 过 公 共 网 络 实 现的 商 品 零 售 同 比 增 长 19.1%， 比 1-2 月 累 计 提 高 1.1 个 百 分 点 。 （ 五 ） 批 零 住 餐 各 行 业 50 强 企 业 情 况 优 于 平 均 水 平 。从 重 点 企 业 看 ， 批 零 住 餐 各 行 业 50 强 企 业 合 计 增 速 均 高 于全 省 平 均 水 平 ， 情 况 相 对 较 好 。 一 季 度 批 发 业 50 强 企 业 合 计 实现 销 售 额 4664.44 亿 元 （ 占 全 省 比 重 为 28.8%） ， 同 比 下 降 11.5%，降 幅 低 于 全 省 限 额 以 上 批 发 业 法 人 平 均 水 平 6.1 个 百 分 点 ； 零 售业 50 强 企 业 合 计 实 现 销 售 额 980.56 亿 元 （ 占 全 省 比 重 为37.7%） ， 下 降 0.1%， 降 幅 低 于 全 省 限 额 以 上 零 售 业 法 人 平 均 水平 17.3 个 百 分 点 ； 住 宿 业 50 强 企 业 合 计 实 现 营 业 额 14.10 亿 元（ 占 全 省 的 比 重 为 23.8%） ， 下 降 47.9%， 降 幅 低 于 全 省 限 额 以上 住 宿 业 法 人 平 均 水 平 7.4 个 百 分 点 ； 餐 饮 业 50 强 企 业 合 计 实 现 营 业 额 66.81 亿 元 （ 占 全 省 的 比 重 为 45.3%） ， 下 降 23.1%，降 幅 低 于 全 省 限 额 以 上 餐 饮 业 法 人 平 均 水 平 15.7 个 百 分 点 。（ 六 ） 各 市 社 会 消 费 品 零 售 总 额 均 有 不 同 程 度 下 降 。分 地 市 看 ， 一 季 度 全 省 21 个 地 市 社 会 消 费 品 零 售 总 额 均 有不 同 程 度 下 降 ， 最 高 降 幅 为 22.9%， 最 低 降 幅 为 15.0%， 有 7 个地 市 降 幅 超 过 20%， 分 别 是 深 圳 、 珠 海 、 佛 山 、 河 源 、 梅 州 、 中山 和 阳 江 。 表 2 2020 年 一 季 度 分 市 社 会 消 费 品 零 售 总 额 增 速单 位 ： %地 区 一 季 度 1-2 月 2019 全 年全 省 -19.0 -17.8 8.0广 州 市 -15.0 -14.0 7.8深 圳 市 -22.9 -20.5 6.7珠 海 市 -22.1 -19.7 6.3汕 头 市 -19.5 -17.4 7.0佛 山 市 -21.1 -19.9 7.0韶 关 市 -17.0 -16.0 8.0河 源 市 -21.5 -20.9 7.7梅 州 市 -21.2 -20.2 6.7 惠 州 市 -19.8 -18.4 8.2汕 尾 市 -15.6 -16.1 8.0东 莞 市 -18.1 -17.3 9.4中 山 市 -22.5 -19.7 3.0江 门 市 -19.0 -17.7 8.0阳 江 市 -21.6 -20.4 7.7湛 江 市 -16.4 -16.4 8.4茂 名 市 -17.7 -17.1 8.2肇 庆 市 -19.1 -19.2 6.8清 远 市 -19.1 -19.2 7.7潮 州 市 -17.7 -17.2 8.2揭 阳 市 -18.7 -18.6 7.0 云 浮 市 -17.2 -16.7 7.1（ 七 ） 广 东 社 会 消 费 品 零 售 总 额 降 幅 与 全 国 持 平 。广 东 外 来 人 口 比 重 大 ， 且 疫 情 前 商 贸 活 动 与 全 国 相 比 更 加 活跃 频 繁 ， 因 此 受 疫 情 影 响 相 对 更 大 ， 但 在 全 省 各 级 政 府 部 门 及 社会 各 界 的 共 同 努 力 下 ， 全 省 一 季 度 社 会 消 费 品 零 售 总 额 降 幅 与 全国 持 平 ， 均 为 下 降 19.0%， 显 示 出 广 东 消 费 品 市 场 在 抗 击 风 险 中的 韧 性 。 二 、 短 期 内 疫 情 影 响 较 大 ， 商 贸 企 业 面 临 一 定 困 难疫 情 对 商 贸 流 通 影 响 大 ， 消 费 受 到 明 显 冲 击 ， 商 贸 企 业 经 营遭 遇 较 大 困 难 。一 是 商 贸 企 业 开 工 情 况 受 到 影 响 。 根 据 全 省 限 额 以 上 批 零 住餐 企 业 经 营 情 况 问 卷 调 查 结 果 ， 2 月 底 全 省 限 额 以 上 批 零 住 餐 企业 复 工 率 仅 为 75.6%， 疫 情 对 企 业 开 工 影 响 较 大 ， 3 月 底 企 业 复工 率 已 达 95.2%， 复 工 情 况 良 好 ， 企 业 基 本 已 经 全 面 恢 复 经 营 。但 总 体 来 看 ， 一 季 度 商 贸 企 业 营 业 天 数 明 显 减 少 。二 是 员 工 复 岗 率 相 对 较 低 。 调 查 显 示 ， 2 月 底 限 额 以 上 批 零住 餐 企 业 员 工 复 岗 率 80%以 上 的 企 业 占 比 为 53.1%， 复 岗 率 不 足 50%企 业 占 比 19.6%， 有 较 多 企 业 存 在 人 手 不 足 的 情 况 。 3 月 底 员工 复 岗 率 80%以 上 的 企 业 占 比 71.0%， 但 仍 有 10.8%的 企 业 员 工复 岗 率 不 足 50%。三 是 企 业 经 营 情 况 恢 复 程 度 较 慢 。 随 着 疫 情 减 缓 ， 人 流 、 物流 和 车 流 正 逐 步 恢 复 ， 但 市 场 需 求 仍 未 恢 复 到 正 常 水 平 ， 企 业 复工 正 常 经 营 仍 受 到 较 大 影 响 。 2 月 底 复 工 企 业 中 59.8%的 企 业 经营 情 况 未 达 正 常 水 平 的 50%， 仅 有 16.3%的 企 业 经 营 情 况 恢 复 到正 常 水 平 的 70%以 上 。 3 月 底 经 营 恢 复 情 况 未 达 正 常 水 平 50%的企 业 比 例 下 降 为 48.0%， 但 比 例 仍 较 高 ， 其 中 有 22.0%的 企 业 未达 正 常 水 平 的 30%。 四 是 疫 情 给 企 业 造 成 实 际 困 难 。 经 营 成 本 上 升 、 资 金 周 转 困难 、 市 场 需 求 不 足 、 租 金 税 费 压 力 大 是 当 前 企 业 面 临 的 主 要 困 难 （ 多 项 选 择 ） 。 54.6%的 企 业 认 为 经 营 成 本 上 升 ， 43.8%的 企 业 存在 资 金 周 转 困 难 ， 41.0%的 企 业 认 为 市 场 需 求 不 足 ， 40.3%的 企 业租 金 税 费 压 力 大 。五 是 超 七 成 企 业 预 计 二 季 度 经 营 仍 难 转 正 。 疫 情 对 企 业 经 营收 入 带 来 直 接 影 响 ， 且 短 时 间 内 较 难 完 全 恢 复 。 调 查 显 示 有 72.2%的 企 业 预 计 二 季 度 营 业 收 入 同 比 下 降 ， 有 19.9%的 企 业 预 计 二 季度 基 本 持 平 ， 只 有 7.9%的 企 业 预 计 二 季 度 实 现 增 长 。三 、 全 省 各 地 多 措 并 举 促 消 费 ， 全 年 社 会 消 费 品 零 售 总 额 可实 现 增 长（ 一 ） 各 地 出 台 促 消 费 政 策 提 振 消 费 市 场 。 为 应 对 疫 情 带 来 的 影 响 ， 全 省 各 级 政 府 部 门 出 台 了 相 关 政 策措 施 帮 助 企 业 渡 过 难 关 ， 促 进 消 费 市 场 逐 步 恢 复 。 例 如 ， 广 州 市出 台 促 进 汽 车 生 产 消 费 若 干 措 施 ， 从 提 振 新 能 源 汽 车 消 费 、鼓 励 汽 车 加 快 更 新 换 代 、 营 造 汽 车 消 费 环 境 三 个 方 面 ， 支 持 汽 车产 业 持 续 健 康 发 展 ； 深 圳 市 印 发 应 对 新 型 冠 状 病 毒 感 染 的 肺 炎疫 情 支 持 企 业 共 渡 难 关 的 若 干 措 施 ， 措 施 包 括 免 费 租 金 、 延 期缴 纳 社 会 保 险 ， 减 轻 工 商 企 业 用 电 成 本 、 帮 助 企 业 降 低 融 资 成 本等 ， 另 外 各 区 纷 纷 推 出 消 费 券 促 进 消 费 ； 佛 山 市 鼓 励 汽 车 消 费 ，对 消 费 者 购 买 新 车 ， 每 辆 给 予 2000 元 的 补 助 ， 并 对 佛 山 牌 号 车主 更 换 新 车 每 辆 给 予 3000 元 补 助 。 开 展 “ 促 消 费 、 惠 民 生 ” 消 费 促 进 主 题 活 动 ， 市 财 政 及 各 区 共 发 放 消 费 券 3.6 亿 元 ， 提 振 市场 消 费 信 心 ； 东 莞 市 出 台 了 东 莞 市 完 善 促 进 消 费 体 制 机 制 实 施 方 案 进 一 步 拉 动 消 费 复 苏 强 化 中 小 微 企 业 个 体 工 商 户 扶 持 的实 施 办 法 、 “ 乐 购 东 莞 ” “ 助 企 撑 企 15 条 ” 等 促 消 费 方 面 政策 ； 惠 州 市 出 台 商 务 发 展 专 项 资 金 申 报 指 南 ， 对 积 极 参 与 开 展 促消 费 专 项 行 动 的 企 业 及 行 业 （ 商 ） 协 会 进 行 补 助 ， 对 全 市 社 消 零增 长 有 突 出 贡 献 的 企 业 进 行 奖 励 ， 取 消 外 地 人 购 车 需 凭 正 式 居 住证 政 策 ； 肇 庆 市 制 定 降 低 新 冠 肺 炎 疫 情 影 响 促 进 消 费 增 长 15条 政 策 措 施 ， 并 举 办 的 “ 春 满 肇 庆 ” 线 上 促 消 费 系 列 活 动 ， 联合 阿 里 巴 巴 本 地 生 活 等 大 型 电 商 平 台 大 力 推 广 线 上 促 消 费 活 动 。这 些 措 施 有 助 于 提 振 消 费 市 场 、 促 进 消 费 市 场 活 跃 度 。（ 二 ） 居 民 收 入 持 续 增 长 为 消 费 奠 定 基 础 。 全 省 居 民 可 支 配 收 入 整 体 保 持 较 快 增 长 ， 2019 年 ， 全 省 居民 人 均 可 支 配 收 入 39014 元 ， 同 比 增 长 8.9%， 增 幅 比 2018 年 提高 0.4 个 百 分 点 ， 这 为 全 省 消 费 市 场 发 展 提 供 了 基 础 ， 全 省 中 长期 消 费 稳 步 增 长 的 趋 势 不 变 。（ 三 ） 预 计 上 半 年 社 会 消 费 品 零 售 总 额 仍 下 降 ， 全 年 可 望 实现 增 长 ， 但 完 成 7.5%的 目 标 难 度 极 大 。一 季 度 全 省 社 会 消 费 品 零 售 总 额 降 幅 较 大 ， 对 全 年 增 速 带 来较 大 压 力 。 目 前 来 看 ， 二 季 度 当 季 全 省 社 会 消 费 品 零 售 总 额 有 望转 正 ， 但 上 半 年 累 计 增 速 仍 为 负 增 长 。 从 全 年 看 ， 4-12 月 平 均增 速 需 达 到 6.0%， 全 年 累 计 增 速 方 可 转 正 ； 4-12 月 平 均 增 速 若 恢 复 到 上 年 全 年 8.0%的 水 平 ， 全 年 可 增 长 1.5%； 4-12 月 平 均 增速 需 达 到 15.9%， 全 年 方 可 完 成 7.5%的 目 标 。 总 体 来 说 ， 今 年 消 费 市 场 承 压 较 大 ， 消 费 市 场 信 心 提 振 仍 需 要 全 省 各 级 政 府 部 门 的共 同 努 力 。 供 稿 单 位 ： 贸 易 外 经 统 计 处撰 稿 ： 王 学 良责 任 编 辑 ： 李 良 胜