2020-2021益智类手游行业研究报告 益智类手游分类之超休闲 数据说明：（全）的意思为，该品类内全部的游戏都为某个核度 核度 超休闲（全） 品类 剧情解谜 分类 色块填充 定义 嵌入特定的剧情，玩家在剧情内会遇到各种险境或 问题，需要从游戏提供的两个线索中选择一个以脱 困或解决问题。 将混杂在一起的物品进行分门别类，将相同元素的 整合到一块。 控制一个色块在地图中进行移动，所经过之处将会 被填上颜色。将全地图的空白区域均填上色即可， 部分游戏需要在过程中躲避障碍。 游戏举例 玩法例图 益智类手游分类之超休闲 数据说明：（主）的意思为，该品类游戏以某个核度为主，但也有另一核度游戏的存在 核度 超休闲（主） 品类 物 解谜 合 定义 入物 元素，玩家需要到一定的物 （诸如重力、摩擦力、杠杆 原理等）currency1“。玩fi内游戏之fl的 玩fi ，游戏 ”，分品类 别 。 一个游戏内 一 解谜玩fi的游戏。 游戏内元素 一定的行或 ， 到 定的 。 块 线 填。 游戏举例 别 玩法例图 益智类手游分类之超休闲 数据说明：（主）的意思为，该品类游戏以某个核度为主，但也有另一核度游戏的存在 核度 休闲（主） 品类 图 题 定义 两种玩fi，一种 上色，玩家以 线索， 一 图内的各个部分进行填充上色， 制 品， 上色 线。 一 种玩fi ， 猜 根据要求图 竞速 游戏内角色制具/物品等。 涵盖传统图 型 图 等”种2 或 的 方。玩家需图想象力完 。 主要 两种， 流行的 益智竞猜，两两 玩家 战，抢 益智谜题，比速与正确率。 一种并无战元素， 单人 题过的。益 智谜题”考验玩家的各领域储备。 游戏举例 ppy w b W T T . 玩法例图 益智类手游分类之休闲 数据说明：（全）的意思为，该品类内全部的游戏都为某个核度 核度 休闲（全） 品类 眼力考验 益智射击 解谜 定义 找不同和隐藏物品两种玩fi。找不同 侦查细 节，从两幅有细微别的图片中找到不同之处。隐 藏物品 从 面的一堆物品中到过需要的特定 物品。 玩家currency1过一定的 和思考 佳的射击， 需要位移和调整角。 常见的 独，根据99盘面上的已 ， 所有剩余空格的 ，并满足每一行 每一 每一个宫内的 均含19不重复。此 N g 玩fi，以猜谜方 织图。 游戏举例 T pT p ff g y N g . 玩法例图 益智类手游分类之休闲 数据说明：（全）的意思为，该品类内全部的游戏都为某个核度 核度 休闲（全） 品类 单 解谜 定义 填 猜 等以 谜题的游戏方 ，需要玩家将单 / 充完整。 谜题， 解方 传统思，” 常 。需要玩家 力 思 和细节 力解 谜题。 玩家需要 或移动一个个或 或 的 ， 的入 和 此相，并 一 完整的currency1 起 到 。 游戏举例W bb T w b 玩法例图 益智类手游分类之休闲 数据说明：（全）的意思为，该品类内全部的游戏都为某个核度 核度 休闲（全） 品类 currency1类“方块 定义 玩家”fi侦fl的角色，根据 的线索 解， 找相。 fl索地图， 线索和具，以 解， 从 。 传统的“方块玩fifi的“ 方块”。方块不会以的， 有 个方块 型供玩家选择并填入主图中，行一 完整的线即可 ，考验玩家以方块 的 力。 游戏举例找 p p y 玩法例图 益智类手游分类之中、硬核 核度 中、硬核 品类 独 定义调的独 游戏，玩家可在 的游戏 中fl索，” 解 等题 ， 中 游戏。 游戏举例 ycurrency1脱 yT 玩法例图 目录 01 全玩法热度 各玩法热度 各玩法转化能力 头部厂商 益智类手游 发展历程 01 02 益智类手游 基本概况 20112020历程 发展总结 1.0 1 答题 分类 规划 脑筋急转弯 剧情解谜 物理解谜 益智类手游 特点总结 03 04 益智类手游 品类分析 游戏设计 广告设计 获客策略 益智射击 绘画 图形拼接 眼力考验 单词解谜 益智类手游 发展历程 Chapter 1 益智类手游发展阶段特点 20112015、 、 、数 益智游 、热 的 类。 的益智 （TriviaCrack）和数（PictureCros） 类的玩法。 ， 在 地 并火热的游 Dumbfounded2在2019年输 海 ，并掀起了 玩法的热潮。 201 2017量 游涌入，像“ 线组”和“Scrable”玩法的发展趋向成熟。上、和 类 方在该 段 的爆款都 较“复古和简洁。例如上“像素或 通风，2D的传 ， 类 方风“黑白像素。 2018像、 类成熟 类开始迎来新的 争IP加持游入场、“模拟装扮+”融合玩法冒头；而上则 全新的升级，HappyColor精致的 和高级的布 类爆款的基准抬高。 2019fifl 爆发，” 爆款频 （SandBals），分类（Sortit3D）和（Amaze!）新玩法问世。风 科 技 的BrainOut和FindOut分引爆 和 考 类，其 BrainOut更拉开了 玩法 蹿红的帷 。 2020新 的 类 ” 拉 、 、 合、 向分类、 的 ； 类新 fifl 向，和fifl 向； 起2019年，在2020年 量新游涌入 道的 类 ” 、 线 的 、分类、 。 的来 ，fifl 向益智类游 市场，新游在 和玩法上 新。 发展阶段特点： 19% 26% 19% 11% 4% 4% 20112015：答题、单词解谜、连水管、数字解谜是益智类市场的经典玩法 早期的单词解谜并没有连线的功能，但也是从一系列字母中找 到能够构成完整单词的组合，同时配以倒计时和排行榜的设置 （Words+）。还有更具创意的玩法，例如Tebak Gambar的形式则是看图猜词，深受印尼和马来西亚玩家欢 。单词解谜 的原 形 则是以 猜成 。 11% 39% 8% 6% 3% 3% 20162017：涌现出一批单词解谜游戏；绘画上色玩法图案简洁，美术偏卡通 9% 15% 4% 2% 2% 2% 2018：单词解谜的融合玩法冒头；答题品类大IP游戏抢占市场；绘画上色游戏美术品质大升级 36% 注：标为加粗的游戏在报告后文提供详细的案例分析 k 式 玩家 式和 的 ，currency1“ fifl 。 行的 ”玩法有，但 解谜的 ， 玩家。 11% 13% 9% 9% 7% 2019：超休闲向物理解谜及脑筋急转 玩法 发之 ；色 玩法 注：标为加粗的游戏在报告后文提供详细的案例分析 er a和 线 ，成 的 。 ，Color Fil 3D一 “成 。 解 ，但 玩法， 玩 。 Brain Out的行 和 款，Find Out。 核心玩法 （动态） 寻找隐藏物 ，但同时集结 找不同、线索解谜、寻找 隐藏物 （静态）等 玩法。以样的玩法、精致的 美术及丰富的关卡成 的无冕 王。 5% 66% 71% 2019：分类及 玩法涌 市场；画 游戏 注：标为加粗的游戏在报告后文提供详细的案例分析 5% 5% 3% 3% 似俄罗斯方块的消除解谜向 涌 。 传统 等待俄罗斯方块 落 不同的是，玩 家 从提供的34 方块备选 型中按照自己 的策略选择并填充至 型中进行消除（My Block Puzle）。 43% 10% 20% 2020：绘画 游戏一 ；脑筋急转 19 ；物理解谜 玩法 市场 注：标为加粗的游戏在报告后文提供详细的案例分析 7% 9% 18% 21% 8% 部分线的 均 涂鸦玩法。今的新趋势是 绘制 ，即 的角色 绘制物 。例如Draw J 是给角色座驾和武器用于PVP对抗，Draw C mber 是给角色腿用于赛跑。唯一一款表 优的涂色新 Pa n Dr er， 传 统涂色 单局时间 照 字填色 的形式，以 式 整 涂色 。 3% 3% 3% 2020：合品类出 ；一currency1解谜出“；图fifl 简， 5% 注：标为加粗的游戏在报告后文提供详细的案例分析 解谜 n 创， 唯 的 款 Save The Girl和C e ner 于 。 玩法 单， 到 时从提供的 选 中选一 以 解 。 玩法 单 有丰富的 进 ， 但整 currency1。 益智类手游“点品类发展特点 ： 游 “35+，其 游更 市场 ，热 ，分 线下综currency1IP加持。年来涌 的 爆款新游都 在玩法上 程 的“新（猜人物或“下注”解题）。 玩法“ 线组” “组+ 分”。 ，fi fl如“ +模拟装扮”的融合玩法。 融入的 爆款游 方较“”， 该 类 的头 游 。 上玩法 的爆款 在20172018年 （Hapy Color）， 玩法的爆款 在20192020年 。 玩 法 “我 ”发展“据线 ”发展“游道”。 考找 的游 “， 类une ourney 精致的寻找 ” ， 合 的游fi “ 迎。 ， 的新游Find Out更综合了该 类下 玩法， 的玩法 了更 的 体。 玩法 ，在 火了 年 开始 输 ，BrainOutBrainTet“载体 海 市场并 引爆 益智类市场，成“ 年 的黑热门 类。 ” 游年来 fifl “载体的 红， 新 的玩法其 都 其 。 年 Cut te ope “ 的 游， 玩法持 ， 和更量 的 ecue Cut。类的例 拉 玩法，其 “Spla Canyon。 发展 简 入简。2D传 （休闲） 3D模 （休闲） 巧板（超休闲）。 重点品类发展特点： 益智类手游 基本概况 Chapter 2 益智类手游 ”的 ；美、大， Facebok 益智类手游在分头地 了10%50%的环增长，其 越南（46%）的涨势快，土耳其的涨势（12%）慢。 、印 和巴西“益智类手游的Top3量池，贡献分量。 印尼唯 益智类手游热 所缩 的地 ，环下滑13%。 35% 25% 34%34% 24% -13% 25% 31% 46% 12% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0 50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 250,000,000 300,000,000 350,000,000 400,000,000 美国印度巴西俄罗斯中国印尼英国墨西哥越南土耳其 “玩法fi DL: 2020.3.1-2020.8.31 DL: 2019.8.31-2020.2.9 环比变动 数据说明：取自Apptopia currency1解谜 ；物理解谜、脑筋急转 单词解谜 单 Facebok ” 、 和 玩法贡献Top3量池， 热 涨势略 缩 ，与SandBalWord Wit Friend 2类上线 量级的游 入 。 ， 作“相 较新的玩法， 了44%的环增 长。其 的代表游BrainOutBrainTet风靡 地 榜，并带动了 批 类 的涌 。 环增长 100%下载量级位 半分的玩法 、 、 和分类。除 其它三者玩法下 “新游。 表 佳的三 玩法“（-2%）、（-46%）、 （-21%）和数 （-8%）。热 排名靠 获客 环 程 的缩 。游的下载量触顶或与简洁玩法过 简、 口味渐挑的fifl 玩家 。 83643% 剧情解谜 数据说明：取自Apptopia 注：虽共有20个大品类，但只取90天内品类内所有游戏下载量总和在两百万以上的品类进行案例分析，故连水管 后的游戏后文 详细 -16% 44% - % 135% 265% -2% 4% 315% 12% 40% 59% -46% -21% -11%-8% 4 3% 359% 63% -10% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 0 50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 250,000,000 物 理 解 谜 脑 筋 急 转 弯 单 词 解 谜 绘 画 剧 情 解 谜 规 划 答 题 恐 怖 独 立 分 类 图 形 拼 接 益 智 射 击 眼 力 考 验 色 块 填 充 连 水 管 类 俄 罗 斯 方 块 数 字 解 谜 密 室 逃 生 合 集 破 案 “线玩法fi DL: 2020.3.1-2020.8.31 DL: 2019.8.31-2020.2.9 环比 Facebok 从左 右分 玩法的下载量、日活和月活排名（变动较大的已突出显示）。从 ，分玩法 动或在正常 浮动。而 动较的玩法例如 ，获客 效果相 欠佳， 日活玩家的数量尽想， 玩法简， 月活玩家数量级 般。fl如、 、 三 玩法都历了排名的较幅 上浮，与它们的高 玩 息息相 。 像 、 玩法虽获客 所缩 ， 日活呈稳态势微增长。 游戏玩法 DL: 2020.3.1- 20.8.31 DL: 19.8.31- 20.2.29 环比 物理解谜175M 209M -16% 脑筋急转弯159M 111M 44% 单词解谜111M 119M -7% 绘画86M37M 135% 剧情解谜61M 72K 83643% 规划56M 15M 265% 答题45M 46M-2% 恐怖独立42M 40M4% 分类40M 9M315% 图形拼接35M31M12% 益智射 28M 20M 40% 26M16M 59% 20M37M-46% 20M 25M -21% （类）俄罗斯 17M19M -11% 解谜17M19M -8% 16M 3M 473% 14M 3M 359% 3M 2M 63% 游戏玩法 DAU: 2020.3.1- 20.8.31 DAU: 19.8.31- 20.2.29 环比 下载量到日 活排名变动 物理解谜24M25M -3%0 脑筋急转弯21M11M 98%0 单词解谜19M 19M 2%0 绘画11M 6M 97%0 答题9M 8M 10%2 规划7M 1M 442%0 剧情解谜7M 1K 429038%-2 恐怖独立7M 5M25%0 图形拼接5M 4M 37%1 分类5M 0.6M 677%-1 益智射 4M 2M 61%0 4M 4M -18%2 4M 2M83%-1 3M 6M -51%-1 解谜3M 3M 0%1 （类）俄罗斯 2M 2M 0%-1 1M 0.3M491%0 1M 0.4M213%0 0.4M 0.3M73%0 游戏玩法 MAU: 2020.3.1- 20.8.31 MAU: 19.8.31- 20.2.29 环比 日活到月 活变动 物理解谜114M91M 24%0 脑筋急转弯95M29M233%0 单词解谜81M 80M 1%0 绘画 40M 25M 59%0 答题 34M29M19%0 恐怖独立28M 21M36%2 规划 27M4M 558%-1 图形拼接23M 15M 53%1 剧情解谜21M 3K 760289%-2 分类 19M1M1351%0 益智射 15M5M217%0 15M 8M100%1 15M 17M-11%-1 15M27M -45%0 解谜12M11M 5%0 （类）俄罗斯 11M9M 20%0 5M1M 308%0 4M 2M139%0 2M0.9M115%0 currency1解谜玩法 大 转 ； 之，答题、连水管 中、 转 数据说明：取自Apptopia 、 、 益智类手游 Facebok 照下载量排名Top5的厂商分LionStudio、Eaybrain、SayGame、Focuapp、和 ollicGame。其 ，LionStudio 靠三款爆火新游贡献热 ， 款“新 类 。Eaybrain虽 直来 赖传 类取胜（数字解密、上色等）， 在 2020年上半年顺利跟上了 的风潮， 款EayBrain斩获千万下载量。 厂商都 自己的擅长领域。 nicoStudio擅长 游；” 类的头 自 ollicGame手； S PE SO IC 的分类玩法，Eterma 游。 GoodobGame和PopcoreGame 趋势，通常在 类开始 红 头 机 ， 争的 。 排名厂商（游戏）品类下载量 1 Lion Studios 87M a i 剧情解谜52 i t 解谜- 12 t 剧情解谜9 ap a 解谜- 9 t a -currency15 2 Easybrain 48M a a “fi19 ifl A t -上 8 i a 6 o ”o 数解谜5 o o a”o 4 3 SayGames 46M a a 解谜- 19 -currency114 ai a “fi10 a o ot 3 op A o 解谜- 4 Focus aps 41M ai t “fi34 i t 排名厂商（游戏）品类下载量 5 Rolic Games 40M a a t 3 解谜-22 o ot 3 - 18 6 Unico Studio 37M ai t “fi29 ai t 2 “fi9 7 Good Job Games 33M o o i 3 上 12 it A 11 i” i 3 4 o o o 3 解谜- 3 o o o 3 上 2 8 Voodo 29M a o t -currency121 a ” i -currency15 o p at 上 2 i t i t 解谜09 9 KAYAC Inc. 27M a a t 24 ai t op -上 3 10 F.I.L Games 26M ” t 解谜-25 ” oa 1 排名厂商（游戏）品类下载量 11 SUPERSONIC 22M o t t 3 分类13 o i 解谜- 5 a o t 分类4 12 DVloper 18M a 9 a apt o 9 13 Popcore Games 18M t i 解谜- 12 a i a 3 4 ai t t 上 08 p it it i t 分类06 i op 解谜- 03 14 Etermax 17M i ia a” 10 i ia a” 2 15Scopely 16M ” a o 解谜16 数据说明：下载量取 为202031-2020831下载量的总和 数据说明：取自Apptopia 有部分 品 类游戏， 内只 op5 益智类手游 “益智类手游的量池。除 ， 南 地 的印 （热度位居第二）和越南（热度涨势 ）和拉 的巴西（热度 位居第 ）都益智类头游 的获客地 。 ，像 和 西 （热度 30% 上）fi都 。而印尼虽和印 的 口基数， 下载量微触顶的 势。 “2020年的黑 类， 热 涨幅高， 靠 款游 全 类下载量Top5，并 LionStudio成 “ 的热 Top1厂商。 游的问买量 ，日、月活用户 佳。 与相 的，、 和 游 玩 高，获客的 效果表 ”。除上 的 类 ，其它 类从买量 日、月活的 都 持在正常 。 ” 、 和 贡献益智类市场的量。其 ” 的高热 益 它 高的 类， 了 、 、拉 等分玩法； 自BrainOutBrainTet 红 迎来了 批 玩法游 入场，并都取了currency1的成； “玩法， 直持稳的市场 。 在头厂商 ， 靠 款爆款 Top15的（Scopely-Scra le o）， 靠 类的精通“据 的（ nicoStudio- ），fi 赖 市场的 、顺趋势 fi 新持热 的（ ood o ames） 益智类手游 特点总结 Chapter 3 核心玩法：主题差异 ，玩法寻求创意突破点，核做减法 Facebok 玩法与游相 的 ，fl在上体 ” （ Hitmasters的 题 Hero escue的 题 ）。 fi 游在 玩法上 的 更，例如Triia io下 的方，Color Fill 3D在本 的玩法上增加了”作的玩法。 的游fl在 上法，像Fitem ll和Paint Dropper 入简，本 长的 上 玩法简 成了上手 、通 快的fifl 游。 核心玩法 展玩法：需放置核心玩法的特定节点开启； 考虑版本迭代时加 Facebok 玩法 的 、玩家 ，考加入 展玩法玩家 、长 的 。 在游本的代 ， 展玩法的加入 利 拉长 玩家的 。 展玩法并在 向玩家全开，而 在 玩法的 ， 玩家 成 的通过 展 玩法。 “玩家在开始 所 玩法都体 从而 新 ”的 ， 们 的 。 展玩法的 通常高 玩法，在 玩家自 的 ，想更 挑 ，则 体 展玩法。想 ， 则 游玩 玩法。 展玩法的本 和 玩法持 致。例如在 ecue Cut ， P P模 的模，本 上都 ，过“ ”的 成了“ ” “ ”。Sae t e Girl ， 展玩法 的模 ，过从 向 更“了 向。 延展玩法 美术及音乐品质：与主题相呼应，currency1/眼类游戏需着“注意细节打磨 Facebok ， 和 的类 与游与用户类 相 。例如， 类 开的 游，其 风格 的搞 怪、 通 线， fi较“活泼。而像Wordcape， 用户像“35岁+的 年 ， 背景素 全采用类 高的“自 风光”，背景 fi采用舒缓、柔和的曲调。 其currency1， 向考玩家 的 类和耐 的游来 （ -上色 ）， 精致 更“ （ indut 注currency1 “）， 玩家分 都fl花在观察的 上。如 精致，玩家fl缺乏耐 和 动。 虽 分fifl 的 都较“简， fl如 类 的游， fi 的更“致。 “好 的 障 和代入的 。 美术及音乐品质 交互设计：物理解谜游戏需着“注意交互的精准性、即时性及动画 馈 Facebok 越、玩法简的游越在 的 上好好，让玩家的体更“顺滑，fi决 争的 。 年爆火的 类” 游，” 重。”的重 体 在1 动效果上的真 予玩家放爽； 2 上的仿 、精准和即 予玩家放的控。例如Hitmater， 玩家瞄准敌 ， 相的“敌方示 弱”动效果 。例如Sand Bal，则 “手 ， ，球 ”的效果。而相 的 教 “ ecue Cut， ” 血喷溅的动效果较“粗滥造”，影响 体游 ，游玩过程 fi “ 重”的 。 的 的问。例如在Happy Color ，“ 料自动 ”“ 料 类 方复杂”等 方都 。Find Out 的 虽其游亮， 的精准求影响玩家”作的，并 升了 通 。 交互设计 关卡设计：需难易 合，张弛有；关卡数 的丰富与否决定游戏的中 Facebok 的 程 很程 决了游 长 数据的好坏。像 考 类下的找 游Diference 10,000+ 的 数“卖， 了3 %的三日和29%的 日。上 类下Color oll 3D表 佳的 “ “100 重复 高”或“玩家 馈 天 通全 ”。 “了决 数量 的问，厂商的策略 方向1 像 游Wordcape 研发 “代码自动 造 ”的技 ， 的 数量。2 像 考Find Out 在游 置入“每日更新”板， 更新 让玩家 刻持新 。第 策略适用 玩法 、 元素的游。第 策略适用 元素 的游。 “了让玩家的游体 张弛 ，分游fl采用混搭 ，“ ”或“ ”的 搭 模让玩 家 劳逸结合，fl 长 游玩较“简的 倦，fifl 挑较 的 挫败。 关卡设计1 关卡设计： 将关卡难的把控主动权交于玩家，避免无趣感（过易）或挫败感（过难） Facebok 通过 予玩家更 的 ，分游fl 控的动权 玩家。例如在游Triia io ，通过下 的， 玩家的 错风险被分散， fi 跨 的，必担 太简 太 玩家体 所影响。在 考 游Find Out ，虽 找齐所 ” 的 较高， 玩家达 星通 准 （ 50%的物品）即 入下 ， 必担 的 。在上游Paint Dropper ，高挑玩法 随机弹 ，玩家 挑或挑，影响 体 的 。 般来 ， 的递增 赖 元素的增 ， 玩家 考的策略的增 。例如在” 游Sand Bal ，fl “风扇”“重板”“尖刺”等障碍 升游的 和 。而像” 游 ecue Cut ，玩家从开始考 的顺序， 考如何利用道消灭杀手， 握 的 精准 机。 像Brain Out或Sae t e Girl类游虽 的 fl随着游的 升而升高， 每 考玩家的 都 ，基 的 、 ， 递增与 影响。 关卡设计2 奖励设计：分货币奖励、礼包推进、宝箱开启、特定奖励关卡及非物质性奖励 Facebok 分游都fl 通 的基本 ， 或 。 越来越 的游都fl在游置入“ ” ， 其频 地 在fifl 。每 结 ，除即 获的 益 ，fl “ ”的 。 “ ” 100% ， 即开， “ ， 该 告 currency1 。fi escue Cutfl 类频 在fifl 的 “ 开”。玩家在游玩过程 fl 随机散 在 的 ， 三 ，即 三 获相的 或 （ 个 个” “ ”的位）。fiSand Bals） 分游 的 ， 放置在较的 ，在 玩家放 的 加 游 。（Park aster Hitmastersfl 在分的” 。例如Brain Out通 升级 获 的成 ；Wordcape 玩家在 获的 作“ 态所取的成。 奖励设计 货币体系：兑换皮肤的消耗或呈“ ； 分游戏无货币设计 Facebok 分游fl （ 分 ）， 的消口 ”。例如在Triia io ， 作 用在 玩法 ， 作用在 。 “ 等 的 ，分游并 。 动玩家持 的动来自 成 和 （ Hapy Color 、 的的 Brain ut 解 题的 ）。类游 玩家的求来自“通 线”，获取方“购或 告。 在 ，虽 本 的 并升级，所消的 数量通常增长的。例如第 currency1的消“n，第currency1 的消 “了n+50。 的currency1在 予玩家更“ 、频 的 刺（ 个 ”）， 长玩家的 （ ” ） 的缺 （位 ）。 货币体系 系 ：包 皮肤、 、 Facebok 除玩法和元素都 的游 （ it emAllColor il 3D），每日“ “分游的 准 置。玩家 领取 、道、 等 ，在 用户每日用户 currency1。 ecue Cut和Sand Bal的成 和fi 相，通过 fl（ 局游戏）、 （登陆7天）、长 （收集1300个小球） 等fi，“玩家 段的 。 分益智类手游的基本 置，除玩法的 让玩家 全 求（ ）。所 的数量障玩家 长求的本。如 的款 ，玩家 段 成全款的 ， 的缺 fl致玩家 。 即 ，开发者fifl它 游 的元素 。例如Color Fill 3D的 和场景背景 。fi 开发者 分，障 消口的 告。例如在 Par” ater ， 基本款的 ；而 通过“ ”获取（需看解锁“惊喜礼物”）； 的 、 等，获取渠道“ ”。 外围系统1 系 ： 有融 /经 类 的系 ， 美术 求 ， 时 告 Facebok 除基本的 ，fi 像Hitmater或Sand Bal融入模拟装扮 ，或像Find Out 融入更“复杂的 模拟 。类 的加入 程 地 升游的 玩 和玩家的 ， 它们fi 告位 求 的“ 的地方。 起 ，类 、数的 求较高， “ 装扮 ，“ 世”的 和精致 决了玩家 动和持 该 的 。 分 的 在加 游 ，通游、 的 ，通过用户自发 “1 成本 获客；2 游 的 态增 用户 的 赖 。例如在Sand Bal ，游 玩家其 手造的土世照分 Faceboo”；而在Wordcape ，玩家 “ ”或“ ”的，和 玩家或者自己的 好 合作 。 外围系统2 现设计： 大分游戏的 ， 于 Facebok 分益智类手游都采用混合 的模（即便是超休闲也提供付费去的选项）。 益智类手游 的 告位 幅、 、 、 、和 频。 幅 幅 告 全位 游的下方。分游 “长 ”，分游 在Gameplay。 幅分益智类手游的 ， 像Hitmater或Sae t e Girl类 ”、游元素 、 告位 的游，则fl 除 幅 告， 玩家的 ， 升游 上的 。 变现设计1： 现设计：交推 大 ； 告 关卡与关卡图中，currency1眼 Facebok 通常被 的厂所采用的 告，例如SayGame（Sand Bals）、 oodoo（Draw oust!）、Lion Studio（Save the irl）， “自己的 高效量。 的位置通常在结 或游 。 告 的位置通常在 与 ， 观上与其它 模 ”， “ D”的 。呈 通常 和 高、 类 ， 玩家的 球。适用 体 高、 的 较“ 和 ”的 。 变现设计2： 现设计： “益智类手游 ， 玩性 品的 “ 出fifl ， 玩性 品 之 Facebok 所 益智类手游的 。 游在 弹 频currency1的 上 ”。例如像 游Dra out 的 弹 频currency1“12 currency1， 游Wordcape弹 频currency1 上。像 相 较长的游，12 currency1的 弹 fl太 。 的弹 分游fi 的 。例如在 考游Find Out ，每currency1 弹 都fl “ ”弹 ，示“fl息 下 ”的，通过的缓 了玩家 的排。 弹 与 通常与游的成与 （ 若弹出频次 12关/次 即便 家连失败两次 也会弹出）。 弹 的 机 在 结 或 开始 （ 上色游戏Hapy Color）； 的 置在从 （Brain ut）。 分 玩 较高的游， 并fl在 开始 频 展示。像Brain Out和Hitmater类fl 的游 ， 玩家的 长，游fl 的弹 频currency1（ 前10关 没）， 予玩家佳的游体并 游上。 “ ”的方，慢慢从 弹 currency1， 3 弹 currency1， 12 弹 currency1的 。 适用 Fitem ll 长 玩 般的游， 玩家 的游玩法 ，在 开始玩家 新 尽 增加 告展 频currency1。 变现设计3： 现设计：与核心玩法相关的励 告 包 益、 关及关 Facebok 游的 玩 越高、 越 ，味着玩家的求越 ， 告位的增 更 的位置。 与 玩法相 益 （不适用于无货 资源、或对货 需求小的游戏）， （不适用于非推关制游戏），获游的 资 （ 提供货 的游戏 货 currency1资源 不提供货 的游戏 诸 线是currency1资源）。 变现设计4： 现设计：励 告 ” 与奖励设计及 展玩法相关 Facebok 游的 玩 越高、 越 ，味着玩家的求越 ， 告位的增 更 的位置。 与 相 游都 置了“ ”和“开 ”（具体详见奖计）， 分 置了“ 告 ” “ 告获 三 开 ” 告位。类 告位和玩家的 相结合（推动礼包 进度至100% 收集都需 的 ）， 玩家 ”作“自己入 精 的 ，fl更 获取的 。 在 的 ，fifl 置 益 ， 基本 的增长，该 告位 fl更 。 与 展玩法相 分 展玩法 ， 告 过 直体（Trivia.io或ind utfl。 分 展玩法玩家 告 方 体（Savethe irl）。 变现设计5： 现设计：系 的励fl 于核心玩法的推， 于皮肤的 Facebok 游的 玩 越高、 越 ，味着玩家的求越 ， 告位的增 更 的位置。 与 相 作用 玩法的 （ Draw oust! 花 提升小人的坐骑动 及Trivia.io 花 加小人个 数）， 玩家 用来升级 ， 告获 currency1 升级的机fl。 ， 获取 告位，或直获 告位（是否直”的位取决于”的 价格及它会不会动态 长）。 格fl动态增长的 ，所 获取的 数量fi的。 变现设计6： 现设计： 类 告 于 经 系 ，奖励 包 加 、/ 或货币 Facebok 游的 玩 越高、 越 ，味着玩家的求越 ， 告位的增 更 的位置。 与 相 模拟 装扮 ， 与 类 告位相结合。随机并 弹 告位， “ 1 加成， 益获的 升；2 直 量 （模拟经营系统 置物品的 销会 “n+x”的 不断 长 能的货 也是随 动态 长的）；3 的 装元素。 除 类 告位 ， 模拟 通常 放置元素， 线 益 。 ， “开 ”（ 解锁 的 、 位等）， 告位fifl 在“ ”上。 变现设计7： ： 级大于 ，头 分 Facebok 所 案例 的iOS都T1成熟市场“获客 （或 T1 ）。 iOS的获客量级通常 ndroid， 在iOS的策略“ 买量“，其它地 买量“ ”；而 ndroid Top5地 的量分布 较“ ，很 70%上量的 。 虽 在iOS， 分 都“量池， 在 ndroid 并如 。即 买量 ， 像 Sae t e Girl和Brain Out，印 和印尼都 场的黑，买量 加 ，并fi越 成“量池。T3地 的 口基数和较“ 的获客成本使们成“很 厂商瞄准的 市场。 获客巅峰通常在游上线 的 月，随 获客量级趋 缓，该律在fifl 游 较 。 获客路径 a flC r a flC r n r 益智类手游 品类及案例分析 Chapter 4 注：虽共有20个大品类，但只取90天内品类内所有游戏下载量总和在两百 万以上的品类进行案例分析 品类1:答题 ，较“ 的“益智 ， 玩家 ，抢益智 ， 与正确率。另 并 元素，“ 过 的。益智 考玩家的 领域知储备。 Facebok 的益智玩法， 玩家聚的 的地 “ 。第、第三名的TriiaCrac”和TriiaCrac”2 发布 分 追溯 2013和2018年。 Triia io该 类的 匹黑。在 年上线， 的闯 玩法，深 玩家 ，作“ 款fifl 游 日达 了25%高，“ 类游的。 与Triia io类，W ooo？fi 凭借玩法 该 类头的游。和传 常 的， 该游“ ”。玩家 向 问， 的 “”或“”作“线 正确的 ”谁即“胜利。 在 持D 稳增长，在法 、德 的成熟市场 100%的巨涨幅。该玩法在拉 地 普遍表 佳， 巴西、 西 和阿廷在的日活玩家 程 的缩 。 16% -28% -1% 16 % 1 8% 34% -20%-18% 2% -13% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 4,000,000 美国巴西墨西哥英国 国 国 土耳其 西 玩法D T D : 2020.3.1-2020.8.31 D : 2019.8.31-2020.2.29 环比 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 i iaio i ia a” i ia a” 2 oo top o o i ia o op 2 i t i t 玩法D T D 3 3 oa t to a i io ai a 1 51%3 %45%44%40%39%4 %35%39%4% a 3 35%19%26%26%21%22%28%19%22%22% a 25%16%15%16%13%18%20%14%16%18% 头部产品/地区 答题 于美，头品 经典游戏 ， 时 有“ 玩法创 数据说明：取自Apptopia LuckyDay数据表现（过去一年） 名称：Triia io（iS） 上线时间2019年8月 厂商8SEC iOS获客 径上线 第4月在 ， 2020年2月开始起量， 月 的 达 了峰， “高达 日下载量11万， 其它四地 获客 径相。随 获客 放缓， 呈下 的趋势。 案例选取原因 类下载量排名第 平台评分：4 5 0（AppStore） 获客Top5地区 、英 、 、法 、加拿 Tr ” a 3 ：中、美中 ， 90 ；法 数据 ：Apptopia 数据说明： 客路径取数时间为202091 LuckyDay数据表现（过去一年） 名称：Triia io（Android） 上线时间2020年2月 厂商8SEC ndroid获客 径在 、法 、英 三成熟T1市场 ，获客 段 在2020年2 月和3月。直4月，德 与 成“新瞄准的市 场，开始在 地 买量，其 德 的量逐步 fi越英 排名第三。 案例选取原因 类下载量排名第 平台评分：3 4 5 0（ oo lePlay） 获客Top5地区 、法 、德 、英 、 Tr ” a 3 ：法与7 加，大 中美 数据 ：Apptopia 数据说明： 客路径取数时间为202091 Facebok 传 益智 的“11或1n，的 的正确率和 。 Triia io的 在 ，它博 的成分融入