2021-2022女性品质生活趋势研究报告 新时代 的 “ 我们 ” 不断涌现新的样貌 数据来源 ： 微博数据 ； QuestMobile数据 ； 公开资料整理 仅 3天就创下了 近 8000多 万 的阅读量 、 3.6万 的讨论量 杨 笠 怼天怼地怼直男 , 用段子说出女性心声 李子 柒 记录精致的生活片段 ， 成为 “ 现代田园生活 ” 代 言人 吉克隽 逸 参加联合国演讲 为 女性发声 ， 让 “ 浪姐 ” 出圈 还 出国 话语场里散发独立自由的 “ 她魅力 ” 消费中造就强势来袭的 “ 她经济 ” 女性消费市场规模破 十万亿 女性用户在综合电商领 域 渗透 率 已达 84.3% 中产女性消费趋势指数 远 高于 全国整体平均水平 2020微博话题 #各行各业闪闪发光 的无价之姐 # 职场上展现独当一面的 “ 她力量 ” 2 让 “ 我们 ” 一起通过无数份清单列表 ， 见证 “ 我们 ” 的成长与蜕变 。 “ 清单 ” 从来都不是无意义的事 项陈列 ： 它记载着 “ 我们 ” 的选 择与放弃 ， 坚守及改变 ， 遗憾和 憧憬 。 一起来回顾 2020“ 我们的清 单 ” ， 看看这个时代 “ 我们 ” 将如何定义 品质生活 。 3 01 清单一 ： “ 我们 ” 各美其美 05 清单五 ： 港澳台 女性及海外 华人 女性消费清单 TABLE OF CONTENTS 目录 02 清单二 ： “ 我们 ” 吃喝有道 03 清单三 ： “ 我们 ” 乐居一方 04 清单四 ： “ 我们 ” 自在新生 5 蜜粉 /散粉 高光 粉底液 /膏 粉饼 腮红 /胭脂 阴影 遮瑕 隔离 /妆前 数据来源 ： 2021年 3月女性清单调研数据 数据说明 ： 促使你化妆的原因是什么 ？ N=848 数据来源 ： 消费大数据 “ 悦己主义 ” 下 ， 女性为自己而美 彩 妆 篇 从调研数据来 看 ， 大多数女性 化 妆是为了取悦 自 己 ， 表达自我 个 性和情 绪 ， 可 见 “ 悦己主义 ” 已经深入女性 的内心 。 从底 妆 消费情况来 看 ， 粉底液 /膏是 当之 无愧的头部品 类 ， 阴影 、 高光 类 修容产品增速 显 著 ， 女性在 底妆品类的选择上变得更加精致了 。 女性化妆的原因 2020女性线上底妆消费 情 况 各 美 其 美 重要场合以示尊重 自 我个性 、 情绪的表达 比较随意 ， 想化就化 其他 3% 27% 40% 3 0% 消 费 增 速 消费规模 6 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 唇部彩妆 ： 高饱和度的颜色助力女性的个性表达 从唇部 彩 妆的 不 同颜色 消 费占 比 来 看 ， 比 较大 众 的正红 色 、 豆 沙 色位居 榜单 TOP2； 从增 速 上 来看 ， 具 有 更 高饱和度的玫 红 、 铁锈红成为 热门 。 “ 悦己主 义 ” 下 ， “ 集美 ” 们更加注重自 我 个性的表 达 ， 敢于尝试更加 “ 跳 脱 ” 的颜色来彰显自身个性 。 各 美 其 美 彩 妆 篇 正红色 豆沙色 烂番茄色 奶茶色 胡萝卜色 枫叶红 脏橘色 铁锈红 浆果 梅子色 2020女性线上唇部彩妆 颜色消费占比 TOP 10 玫红色 铁锈红 干枯玫瑰 胡萝卜色 奶茶色 朱砂红 正红色 樱桃粉 蔷薇红 酒红色 7 2020女性线上唇部彩妆 颜色消费增速 TOP 10 2020女性线上眼部彩妆 细分 品类消费增速 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 为图表 显示 ， “ 彩色 ” 功能增速缩小 15倍 数据来源 ： 消费大数据 眼部彩妆 ： 眼线也能玩转色彩 、 彰显态度 眼 线 是 2020增速 最 快 的 眼妆 品 类 ， 从 眼 线的 功 能 来 看 ， 过 去 ， 女 性 更 多 会 关 注防水 /防 汗 、 持 久不 晕 染 等 功 能 ， 而 2020年 女 性 对 于 眼 线 ， 有 了 更 多 色 彩 上的 需 求 。 其 中 ， 以 小 奥 汀 、 稚 优泉 、 滋 色 为 主 的国 产 彩 色眼线 笔成为女性心头爱 。 各 美 其 美 彩 妆 篇 2020女性线上不同功能 眼线消费情况 消费占比 消费增速 排名 眼线单品 TOP 1 TOP 2 稚优泉彩色眼线胶笔 TOP 3 TOP 4 ROZO彩色眼线液笔 TOP 5 TOP 6 guicami彩色 眼 线液 胶 笔 TOP 7 TOP 8 UNNY眼线胶笔 TOP 9 TOP 10 美康粉黛眼线笔 2020女性线上彩色 眼 线 销量 TOP10 单品 8 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2018 2018- 2020女性线上美 妆 工具 消费趋势 消费规 模 消费人数 数据来源 ： 消费大数据 美妆工具 ： 每一个细节都要 “ 到位 ” 2020年 ， 女 性 线 上 美 妆 工 具 的消 费 规 模 保 持 高速 增 长 。 受 疫 情影 响 ， “ 我 们 ” 长 期 佩 戴 口 罩 ， 脸 部 容 易受到 粉 刺 、 闭口 、 毛孔堵塞的困扰 。 各 类 美妆 工 具中 ， 洗脸 巾 消费 规 模最 大 ， 粉 刺 针增 速 最为 显 著 。 消 费 增 速 消费规模 彩 妆 篇 粉刺针 增速超 过一倍 各 美 其 美 唇刷 9 粉底刷 睫毛夹 腮红刷 散粉刷 洗脸巾 修容刷 眼影刷 2020女性线上美妆工具 细 分品 类 消费 情 况 数据来源 ： 消费大数据 补水保湿 舒缓 修护 清洁毛孔 控油抗痘 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 消费渗透指带有各功效的商品消费金额 / 整体卸妆品类消费金额 ； 仅展示卸妆清洁以外的功效 精致卸妆是女性化妆 “ 旅程 ” 完美收官的仪式感 2020年线上卸妆产品分 养 肤功 效 消费 情 况 消费渗透 消费增速 卸 妆 ， 作 为 化妆 旅 程 的 收 尾 步 骤 ， 女 性 从 不 懈 怠 。 女 性 线 上 卸妆 品 类 消 费 近 三年 保 持 高 速 增 长 ， 并 且 在 2020 年 ， 越来越多精致 “ 集美 ” 们在卸 妆 时开 始 注重 毛 孔清 洁 、 抗 油 抗痘 等 功效 。 2018 2019 2020 2018- 2020女性线上卸 妆 品类 消 费情况 消费规模 消费人数 各 美 其 美 护 肤 养 颜 篇 10 乳化能力 去黑头 清爽 数据来源 ： 2021卸妆趋势白皮书 资料来源 ： 公开资料整理 ； 图片来自逐本官网 卸妆需求精细化 ： 不同肌肤状态 ， 追求不同卸法 精致 “ 集美 ” 们 更懂得如何根 据 自己的皮肤状 态 选择不同的卸 妆 产 品 。 敏感 肌 、 耐受肌 、 油皮 、 干皮 ， 不同 肤质 、 不同肌 肤 状态对卸妆有 着 不同的精细偏 好 ， 分肤卸妆 、 分 场景定制 ， 直 击 痛点的产品更 受 “ 集 美 ” 青 睐 。 1 2 3 4 1.清欢 ： 清 透 水 感 ， 浓 妆 淡 妆 快 速 卸 ， 懒 人 日 常 必 备 2.自 在 ： 干 手 湿 手 自 在 卸 ， 卸 妆 高 效 洁 净 不 闷痘 3.晨蜜 ： 100%大 分 子 植 物 油 ， 干 燥 敏 感 ， 脱 皮 泛 红 都 可用 4.森韵 ： 天然 植 物 油 ， 兼 具 溶 妆 和 养 护 ， 敏 感 可 用 为满足精细化卸妆需求 ， 分肤卸妆 、 分妆卸妆 、 同 时保 护 皮脂 膜 ， 逐本卸妆油为 “ 集美 ” 们 提供 不 同卸 妆 解决 方 案 。 产品举例 ： 逐本卸妆油 不同肤质的消费者对卸 妆 产品 需求偏好 Top 3 敏感肌肤 耐受肌肤 油性肤质 1 T OP 保湿 副作用 （ 如过敏 ） 乳化能力 副作用 （ 如过敏 ） 卸妆速度快 香味 清洁力 清洁力 温和 2 T OP 3 T OP 干性肤质 各 美 其 美 护 肤 养 颜 篇 11 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2018- 2020女性线上护 肤 品 消费趋势 消费规 模 消费人数 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： “ 养颜补品 ” 指 “ 传 统滋补营养品 ” 、 “ 保健 品 /膳食营养补充 ” 中含美容养 颜功效的产品 ； 下同 2018- 2020女性线上养 颜 补品 产品消费趋势 消费规 模 消费人数 消费规模增 速 消费人数增速 数据来源 ： 消费大数据 2020女性线上 护肤 品 &养颜补品消费增速 护肤 品 养颜补品 在 “ 颜值 ” 当道的年代 ， 女性追求由内到外散发的 “ 美 ” 近 三 年 ， 女 性不 光 用 护 肤 品 护理 着 皮 肤 ， 也 追求 着 由 内 而 外 的美 丽 。 2020年 ， 养 颜 补 品 的 线 上消 费 规 模 、 消 费人数的增速远高于护肤品 ， “ 集 美 ” 们 享 受着 “ 吃 ” 出 美丽 带 来的 幸 福 感 。 各 美 其 美 护 肤 养 颜 篇 12 美容养颜 祛湿 微量元素 改善肠胃 2020女性线上传统补品 不同功效消费趋势 消费规 模 消费增速 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 吃出好颜值 ： 以传统补品为例 ， 养颜类增速突出 2020年 ， 相 较 于 其 他 养 生 功 效的 传 统 补 品 ， 美容 养 颜 类 增 速 尤 其 突 出 。 从 消 费规 模 来 看 ， 燕 窝 、 养 生 茶 、 蜂 蜜 、 阿胶产品最受欢迎 。 东阿阿胶推出桃花姬 ： 针对高端女性 、 都市白领轻滋补需求 休闲下午茶 包包里的养颜小零食 枸杞及制品 阿胶膏方 蜂蜜及制品 养生茶 燕窝滋补品 2020女性线上美容养颜类 传统补品消费规模 TOP5榜单 各 美 其 美 护 肤 养 颜 篇 13 产品举例 资料来源 ： 公开资料整理 ； 图片来自桃花姬官网 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2018- 2020女性线上服饰 消费趋势 消费规 模 消费人数 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 2021年 3月女性清单调研数据 数据说明 ： 过去一年买衣服 ， 你最看重的因素是什么 ？ N=848 “ 人靠衣装 ” 执念不变 ， 穿衣哲学却已更新 新时代的我们有了新 的 “ 穿衣哲学 ” ， 廉价快时尚的热度逐渐褪 去 ， 女性开始愿意花更多的钱在置办服饰 上 。 根据调研结 果 ， 女性在买衣服 时 ， 相 比于 价 格 ， 会 更看 重 风格 、 材质 和 品牌 。 19% 22% 25% 价格要美丽 品牌 /口碑就是王道 别问 ， 问就是材质党 好看 /有风格 2020女性买衣服看重的 因 素 各 美 其 美 服 饰 篇 25% 2018 2019 2020 2018- 2020女性线上服饰 客单价趋势 客单 价 客单价增速 14 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 风格派 ： 更关注自我认知的个性表达 休闲 气质 时尚 韩版 百搭 潮 ins 复古 洋气 小众 简约 法式 名媛 时髦 仙女 港风 流行 潮牌 轻熟 少女 2020女性线上服饰不同 风 格消 费 规 模 TOP20 在穿 衣 风 格 上 ， 女性 青 睐 休 闲 、 百搭 带 来 的 舒 适 与个 性 ； 从 不 同 代际 的 风 格 偏 好 来 看 ， Z世 代 敢 于尝 鲜 ， 风 格多变 ， 尤其偏 爱 ins风 、 港风 、 日韩系以及 JK服 ， 90后追求简约而不简单的法 式 气 质 ， 85后更喜欢欧美名 媛时 尚 。 2020女性线上服饰不同风格 代 际偏好 各 美 其 美 服 饰 篇 15 偏好 排名 2 Z世代 港风 偏好 排名 2 90后 气质 偏好 排名 2 85后 小香风 4 小众 4 仙女 4 名媛 6 百搭 6 时髦 6 欧洲站 8 复古 8 轻熟 8 简约 10 港味 10 小香风 10 重工 12 jk 12 性感 12 甜美 14 可爱 14 温柔 14 慵懒 棉 牛仔 针织 加绒 雪纺 羽绒 纱 冰丝 羊毛 羊绒 2020女性线上服饰不同 材 质 消费人数规模 TOP 10 雪尼尔 棉线 天丝 冰丝 桑蚕丝 真丝 山羊绒 羊绒 粗线 海马毛 2020女性线上服饰不同 材 质 消费人数增速 TOP 10 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 资料来源 ： 连卡佛深度访谈 材质党 ： 更注重品质和舒适性 “ 让自己舒适 ” 是新时代的女 性 一大穿衣哲 学 。 从线上不同材 质 服饰消费规模 来 看 ， 棉质服饰始终是女性的 最爱 。 从增速上来 看 ， 高品质的棉线类 、 蚕丝 类 、 羊绒类表现突出 。 女性开始越发注重服饰的品质和舒适 性 。 “ 品质及品味的结合是消 费的核心诉求 。 随着疫情 对全球消费的影响 ， 顾客 开始越发注重产品的品质 和舒适性 ， 以及在设计细 节当中所彰显的时尚感 ” 各 美 其 美 服 饰 篇 16 资料来源 ： 连卡佛深度访谈 资料来源 ： 公开资料整理 品牌党 ： 更追求与品牌之间的认同感 三 枪 联名 U M A WANG， 举 办 了 以 “ 内 新 的 力 量 ” 为主题 的上海时装周 ： 为我们呈现了一场女性的蜕变之旅 ： 从初心始现 、 拥抱改变到重塑新身 从三枪内力引申到女性蜕变的内新力量 在情感角度引起了广泛女性共鸣 女性相信 “ 品 牌 /口碑 “ 就是王 道 ， 能触动女性 内 心的品牌拥有 着 深入人心的品 牌 故事和独特设 计 灵感的产 品 。 品牌举例 顾客越发追求的是与品 牌 之间 的 认 同感和多元化的可能性 ， 通过 设 计 表达彰显自己的时尚态 度 。 因 此 越 来越多的女性消费者会 趋 向购 买 拥 有深入人心品牌故事和 设 计灵 感 的 产品 。 为什么愿意买好的品牌 ？ 各 美 其 美 服 饰 篇 17 18 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2018- 2020女性线上零食 消费趋势 女性消费规 模 女性消费增速 整体人群消费增速 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 2021年 3月女性清单调研数据 数据说明 ： 影响你买零食的因素有哪些 ？ N=848 任凭舌尖做主 ， 零食好吃就完事儿 食 物 总 是 能 带给 人 无 尽 的 幸 福和 满 足 。 2020年 ， 女 性 的 零 食 消费 增 速 高 于 整 体人 群 ， 其 中 ， 年轻 一 代 “ 好吃 嘴 ” 消费增长 尤 为显 著 。 从购 买 因素上来 看 ， 四 成 “ 女吃货 ” 们 任凭舌尖做 主 ， 好吃就行 ； 近三成女性在饱 口福的同时不忘关注零食成分的健 康 。 15% 19% 29% 40% 谁能拒绝高颜值零食呢 食用便捷 ， 拯救懒癌星人 成分健康 ， 它真的有点香 舌尖做主 ， 口味第一 2020女性零食购买影响 因 素 Z世代 90后 85后 80后 75后 70后 70前 2020女性线上零食 不同代际消费情况 消费占比 消费增速 吃 喝 有 道 零 食 篇 19 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2018- 2020女性线上健 康 类零 食消费趋势 消费规 模 消费增速 2020女性线上健康类零食 消费占比 其他健康类零 食 低卡低脂 富含维生素 零添加 富含膳食纤维 减盐少盐 高蛋白 非油炸 益生菌酵素 2020女 性 线上其他健康 类 零食 消费规模排名 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 害怕零食毁身材 ？ 美味也能低卡又低脂 健康类零食的消费规模保持高速逐年攀 升 ， 其中低卡低脂类零食消费占比超过五 成 。 此外 ， 益生菌 、 高蛋 白 、 膳食纤维等保健品流行元素开始向 零 食蔓 延 ， 这 些 新兴 零 食被 越 来越 多 女性 加 入购 物 篮 。 X1.1倍 低卡低脂 55% 45% 其他健康 类零食 吃 喝 有 道 零 食 篇 20 2018- 2020女性线上 古风零食消费趋势 古风零食消费规 模 古风零食消费增速 整体零食消费增速 国风 , 2% 老字号 , 11% 怀旧 , 41% 年味年 货 , 45% 2020女性线上古风零食 细 分 消费占比 老字号 年味年货 怀旧 国风 2020女性线上古风零食 细 分 消费增速 古风零食崛起 ： 吃零食也要吃出情怀 颜值党 、 文艺 女们 ， 吃零食也 注 重情怀 ： 古风 零 食线上消费增 速 高于整体零食 品 类 。 其中 ， 怀旧类零食消费 占比突 出 ， 国风类零食增速最快 。 吃 喝 有 道 零 食 篇 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 21 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 怀旧零食唤醒童年记忆 、 国风零食承载纷繁国韵 麦丽素 、 巧克 力 派帮助女性寻 找 着 “ 昨日记 忆 ” ， 承载着时光 的 痕迹 ； 宫廷桃 酥 饼 、 八珍糕沉淀着纷繁的国 韵 、 彰显着民族的自豪 。 2020女性线上怀旧类零食 TOP 10 (按消费金额排序 ） 2020女性线上国风类零食 TOP 10 (按消费金额排序 ） 吃 喝 有 道 零 食 篇 22 排 名 零食名 称 零食品牌 1 麦丽素 （ 黑巧麦芽脆 ） 卜珂零点 2 巧克力派 好丽友 3 辣条面筋卷 良品铺子 4 辣条魔芋爽 卫龙 5 雀巢脆脆鲨巧克力威化饼干 雀巢 6 大刀肉辣条 宇仔 7 咪咪虾条 爱尚 8 陈皮糖 宏源 9 豆乳威化饼干 比比赞 （ 食品类 ） 10 小当家干脆面 统一 排名 零食名称 零食品牌 1 溜溜梅国风全家桶 LIUM/溜溜梅 2 宫廷核桃酥饼 南宋胡记 3 紫气东来 RIOxHelloKitty 联 名薄荷糖 RIO 4 桃酥饼干 泸溪河 5 贵妃饼 祥禾饽饽铺 6 椒盐味桃酥饼干 法根 7 枣泥核桃贵妃饼 鸿宝祥禾 8 国潮锦鼠糕点曲奇饼干 乐奈 9 清宫八珍糕 国爱堂 10 成都文殊院椒盐酥 成都文殊院 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 排名按 2020各省女性线上国风类零食购买人数 TOP1 广东 TOP2 浙江 TOP8 河南 TOP3 江苏 TOP5 上海 TOP10河北 TOP6 北京 TOP4 山东 TOP7 四川 TOP9 安徽 广东省 1 浙江省 2 江苏省 3 山东省 4 上海 5 北京 6 四川省 7 河南省 8 安徽省 9 河北省 10 吃 喝 有 道 零 食 篇 23 趣味地图 “ 文艺吃货 ” 省份分布 广东 、 浙江 、 江苏成为 “ 文艺吃货 ” 最集 中 的 TOP 3省份 ， 是国风类零食爱好者的聚集 地 。 2018 2019 2020 2018- 2020女性线上酒类 消费规模 消费规模 消费增速 2018 2019 数据来源 ： 消费大数据 2020 2018- 2020女性线上酒类 消费人数及订单量趋势 消费人数 订单量 数据来源 ： 2021年 3月女性清单调研数据 数据说明 ： 你什么时候会想喝酒 ？ N=848 数据来源 ： 消费大数据 女性吃喝皆有道 ： 美酒变身 “ 快乐水 ” 近 四 成 女 性 表示 ， 喝 酒 纯 属 兴趣 使 然 ， 开 心 就 好 。 2020女 性 的 酒 类 消 费 增 速 显 著 ， 订 单 数 加 速攀 升 ， 越来越 多女性开始享受喝酒带来的欢愉 。 13% 19% 40% 28% 女性什么时候想喝酒 发现新品 ， 想买来尝鲜 微醺小酌 高颜值俘获芳心 兴 趣使然 ， 开心就好 吃 喝 有 道 美 酒 篇 24 Z世代 90后 85后 80后 70后 70前 2020女性线上不同代际 酒类 消费增速 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2020女性线上酒类消费 流转顾客人数 客单 价 笔单价 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 大量新 “ 酒鬼 ” 加入 ， 愿意花钱买 “ 快乐 ” 从酒类消费流 转 顾客分布来 看 ， 大量新客加入 喝 酒队伍 ； 从客 单 价 、 笔单价走 势 来 看 ， 女性在酒类消费上毫 不吝 啬 ， 用钱买来快乐 ， 何乐而不 为 ？ 从 代 际消 费 增速 来 看 ， 越 来越 多 Z世 代开 始 “ 借 酒 消愁 ” 。 2020女性线上酒类消费 流转顾客人数 流失顾客 留存顾客 新增顾客 新增顾客 ： 过去两年没有购买 ， 今年购买 留存顾客 ： 最近 三年都有购买 流失顾客 ： 过去 两年购买过 ， 但 今年没购买 吃 喝 有 道 美 酒 25 篇 葡萄 酒 国产 白酒 啤 酒 预调鸡 尾酒 果 酒 传统 黄酒 力 娇酒 梅 酒 威士 忌 清酒 / 烧酒 2020女性线上酒类消费 热门品类 TOP10 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 排名根据购买人数 Z世代 90后 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度计算 ， 字 体大小根据不同代际不同酒类人数占比排名 缤纷酒类 ， 不同代际各有所爱 葡萄酒最受女 性 青 睐 ， 不过不 同 代际的女性有 着 不同品味追求 ： Z世代最喜欢 甜 系果 酒 、 90后 则 更青睐颇 具 格调的鸡尾 酒 。 2020女性线上不同酒类代际 偏 好 吃 喝 有 道 零 食 篇 26 27 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好根据消费占比计算 2018- 2020线上家居用品 不同性别消费趋势 女性消费规模 女性消费增速 男性消费规模 男性消费增速 设计师家具 床垫类 箱类 几类 柜类 沙发类 屏风 /花窗 户外 /庭院家具 镜子类 案 /台类 坐具类 家具辅料 架类 桌类 床类 2020女性线上住宅家具 细分品类消费占比及增速 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 对于家具的配备 ， “ 女主人 ” 有了更多品质追求 从线上家居用 品 消费趋势来 看 ， 女性消费规 模 、 增速都高于男 性 。 其中 ， 住宅 家 具的消费增速最为显 著 。 除 了一些基础款家 具 ， 越来越多女性开始选择 “ 设计师家具 ” ， 可见对于家的布 置 ， 女性有了更多品质的追 求 。 2020女性线上家居品类 消费增速 乐 居 一 方 家 居 篇 28 4% 9% 10% 13% 27% 37% 其他 典雅欧式古典风 大气新中式风 休闲美式乡村风 清新 ins风 简约现代风 女性家居风格偏好 简约现 代 北 欧风 轻 奢 in s 风 欧 式 美 式 新 中式 日 式 中 式 地 中海 2020女性线上家居不同 风 格 消费规模 TOP10 数据来源 ： 2021年 3月女性清单调研数据 数据说明 ： 你更偏好哪种家居风格 ？ N=848 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 字 体大小根据消费占比提升度排名 简约现代风成为女性心水的家居风格 TOP 1 从 调 研 结 果 和线 上 消 费 规 模 来 看 ， 简 约 现 代 风是 女 性 在 2020特 别 心 水 的 家 居 风 格 。 此 外 ， 华 丽质 感的 轻 奢 风 、 清新气质的北欧风以及典雅端庄的 新 中式 ， 同样 成 为了 消 费热 门 。 2020女性线上家居热门风格 TOP10 乐 居 一 方 家 居 篇 29 2020女性家居品类偏好 女性偏好 男性偏好 80前 80后 85后 90后 Z世代 2019- 2020不同代际女 性 线上 家庭整理用具消费占比 趋 势 2019 2020 消费增速 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 精致 “ 居居 ” 女孩钟爱收纳 ， 对家的整洁自有追求 从品类偏好度 来看 ， 相较于男 性 ， 女性更喜欢 布 置上舒适的床 品 ， 收纳好凌乱 的 物 件 。 从收纳品类消费分布 来看 ， 家庭整理用具占比提升最为明显 。 从代际分布来看 ， 各个年龄段的女性都有着一颗精致的心 ， 其 中 Z 世代的消费增速最为显著 。 2019 2020 2020vs2019女性线上收 纳 整 理品类二级类目消费分布 家庭防尘用具 家庭整理用具 家庭收纳用具 衣物 洗 /晒 /护理用具 乐 居 一 方 家 居 篇 30 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 排名按 2020各城市女性线上家庭整理类目偏好度 TOP8 镇江 TOP1 南京 TOP3 杭州 TOP4 合 肥 TOP2 上海 TOP5 北京 TOP7 福州 TOP6 厦门 TOP9 青岛 TOP10 舟山 乐 居 一 方 家 居 篇 南京市 1 上海市 2 杭州市 3 合肥市 4 北京市 5 厦门市 6 福州市 7 镇江市 8 青岛市 9 舟山市 1 0 东部沿海成 为 “ 精致居 居 ” 的聚集 地 ， 其 中 ， 南 京 的女 性 对于 家 庭整 理 用品 的 消费 偏 好度 最 高 。 趣味地图 “ 精致居居 ” 城市分布 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2018- 2020线上家电不 同 性别 消费规模 女性消费规模 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2019- 2020线上家电不 同 性别 消费增速 女性增 速 男性增速 大家电 生活电器 厨房 /烹饪用具 厨房电器 2020女性线上家电细分 品类偏好 数据来源 ： 消费大数据 对于家电的配置 ， “ 女主人 ” 更关注厨房空间的 “ 装备 ” 升级 从线上家电消 费 规模和增速来 看 ， 女性相较于 男性 ， 更舍得在 家 电上花 钱 。 从 品 类偏好来 看 ， 比起大家 电 ， 女性更在意厨房的配置 。 乐 居 一 方 家 居 篇 32 5 6 7 8 9 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 数据说明： 排名根据消费占比提升度 厨电品类细分化 ， 满足女性在厨房场景下的多元需求 1 2 3 4 10 11 12 2020vs2019女 性 线 上 厨 房 电 器 消 费 趋 势 2019 2020 对比 2019年 厨房 电器消 费 趋 势 ， 2020年 在 “ 宅 经 济 ” 的 推 动 下 ， 女性有 了 更 多居 家烹饪 的 时 间 ， 作 为 “ 女 主 人 ” ， 各类厨房电器的添置自然 不 可懈 怠 。 2020女性线上热门厨电 TOP15 乐 居 一 方 家 居 篇 33 热度排名 厨电类别 1 空气炸锅 2 绞肉 /碎肉 /绞菜机 3 养生壶 /煎药壶 4 电磁炉 /陶炉 5 三明治机 6 台式净饮机 7 电烤箱 8 电饼铛 /可丽饼机 /薄饼机 9 厨师机 /和面机 10 破壁机 11 电炖锅 /煲汤锅 /电 炖盅 12 厨用小工具 /厨房储物 13 茶吧机 /泡茶机 14 多功能料理锅 15 电蒸锅 /台式电蒸箱 /肠 粉 机 2018 2019 2020 2018- 2020女性线上智 能 家 电消费趋势 消费规 模 消费人数 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2019- 2020女性线上智 能 家 电消费增速 消费增 速 人数增速 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 智能家电解放双手 ， 让女性尽享 “ 懒系 ” 生活 为了解放双手 ， 在忙碌的工 作 、 生活之余享受 更 多闲暇时 光 ， 女 性开始热衷于 购 买智能家 电 。 其中 ， 清 洁 、 保暖 、 消毒类 智 能家电深受女 性 青 睐 。 扫地 机 、 洗地机解放打 工人 ， 让女性尽 享 悠哉周末 ； 取暖神器在寒 冬 带来温暖 ； 空气净化器带给女性疫 情 期间 的 细心 呵 护 。 乐 居 一 方 家 居 篇 扫地机 器 人 洗地机 空气净 化 器 擦窗机 器 人 取暖器 吸尘器 电 风扇 加湿 器 保温碟 / 垫 电动拖 把 拖地机 器 人 抽湿器 干衣机 2020女性线上智能家电 细分品类消费规模排名 34 TOP4 广东 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 排名按 2020 各城市女性线上清洁类智能家电偏好度 TOP1 新疆 TOP3 海南 TOP2 青海 TOP5 宁夏 TOP6 辽宁 TOP7 福建 TOP8 内蒙古 TOP9 吉林 TOP10 四川 乐 居 一 方 家 居 篇 新疆维吾尔自治区 1 青海省 2 海南省 3 广东省 4 宁夏回族自治区 5 辽宁省 6 福建省 7 内蒙古自治区 8 吉林省 9 四川省 10 北方以及南部 沿 海地区分布着 大 量 “ 清洁达 人 ” ， 其中新疆 、 青 海和海南的女 性 对于清洁类智能家电的消 费 偏好度最 高 。 35 趣味地图 “ 清洁达人 ” 省份分布 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 排名按 2020各城市女性线上取暖类智能家电偏好 度 TOP1 贵州 TOP5 湖北 TOP3 安徽 TOP2 甘肃 TOP4 西藏 TOP6 湖南 TOP7 江苏 TOP8 广西 TOP9 河北 TOP10 黑龙江 乐 居 一 方 家 居 篇 贵州省 1 甘肃省 2 安徽省 3 西藏自治区 4 湖北省 5 湖南省 6 江苏省 7 广西壮族自治区 8 河北省 9 黑龙江省 10 贵 州 、 甘肃 、 安徽的女性更偏好用 取 暖类 智 能家 电 ， 来 陪 伴自 己 度过 寒 冬 。 36 趣味地图 “ 取暖集美 ” 省份分布 37 2020不同女性人群泡澡 物 件消 费 情况 消费占 比 消费占比提升 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 泡澡成为女性忙碌一天后进行自我疗愈的热门方式 2018 2019 2020 2018- 2020女性线上泡 澡 物件 消 费趋势 消费规模 消费人数 越来 越 多女 性选 择在 回 到家 后用 温暖 的 浴缸 泡个 澡 ， 来 帮助 自己 褪去 忙 碌一 天后 的疲 惫 感 。 从不 同人 群 线上 泡 澡 物件消费情况来看 ， Z世 代 最 舍 得 花 钱 在 泡 澡 上 ， 精 致 妈 妈 们 消 费 增 速 最 为 明显 。 自 在 新 生 自 愈 篇 38 数据来源 ： 消费大数据 资料来源 ： 公开资料整理 女性倾向于选择适合自己的泡澡 “ 配方 ” ， 感受气味和温度带来的疗愈 身体磨砂 浴盐 /浴宝 泡澡药包 身体皂 泡澡花瓣 2020女性线上泡澡物件 细 分类 目 消费 情 况 消费规模 消费增速 从泡澡物件的 细 分类目消费情 况 来 看 ， 身体磨 砂 消费规模最 大 ， 精致 “ 集 美 ” 们 不仅注重脸蛋的保 养 ， 身体 的肌肤也要一 样 细腻光 滑 。 浴 盐 /浴宝的消费增 速 最为突 出 ， 也 代 表着女性越发 关 爱自 己 ， 愿意 腾 出自己的 专 属疗愈时 间 ， 享受不同气味 、 不同 颜 色的 泡 澡产 品 为女 性 带来 精 致而 又 浪漫 的 惬意 时光 。 入水就变彩虹 ： 很仙很滋润 8种以上的进口植物精油 睡前来一颗 ， 睡眠更香甜 以油养肤 清洁身体 ， 滋润养肤 抗氧焕亮 ， 净退暗 以更加精致的生活方式成为忙碌 一天后最放松和快乐的时刻 自 在 新 生 自 愈 篇 产品举例 Rever泡澡泡脚精油球 Rever 刺 玫殿下沐浴油 39 数据来源 ： 消费大数据 花香 果香 数据来源 ： 消费大数据 使用香薰成为女性褪去疲惫的一种重要仪式 木香 草香 茶香 古龙香 2020女性线上香薰用品 不 同香 味 消费 情 况 消费规模 消费占比提升 泡澡能洗去疲 惫 ， 而香薰能让 人 从嗅觉上放松 大 脑 。 点上蜡烛 、 拿出扩香 棒 ， 时 间仿佛也慢下来并且完全 属 于自 己 。 从各种香气的消费情况来 看 ， “ 木香 ” 最受欢迎 ， “ 果香 ” 热度最高 。 2018 2019 2020 2018- 2020女 性 线 上 香 薰 用 品 消 费 趋 势 消费规模 消费增速 自 在 新 生 自 愈 篇 40 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 字 体大小根据消费占比提升度排名 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 字 体大小根据消费占比提升度排名 沉香味 、 水蜜桃味分别位居木香 、 果香热门排行 TOP 1 从消费占比的 提 升度来 看 ， 文 艺 淡雅的沉 香 、 柏 木 、 花梨木表 现 突出 ； 清新阳 光 的水蜜 桃 、 浆果 、 石榴提升 明 显 。 自 在 新 生 自 愈 篇 木香类别 果香类别 41 数据来源 ： 狗民网 2019年中国宠物行业白皮书 数据说明 ： *鸟类为 2019年新增 数据来源 ： 消费大数据 “ 爱宠 ” 成为女性忙碌生活中的 “ 甜味剂 ” 46% 31% 27% 19% 17% 54% 43% 24% 19% 17% 10% 狗 猫 水族 爬行类 啮齿类 鸟类 2018- 2019年宠物类型 占 比 2018 2019 从中国宠物类 型 占比来 看 ， 汪 汪 和喵喵稳居宠 物 界双雄 ； 从线 上 犬猫市场消费 占 比来 看 ， 近六成的消费来自 女 性 。 这些 “ 小可爱们 ” 在女性身 边 尽情 散 发着 魅 力 ， 为 女性 带 来快 乐 和陪 伴 。 自 在 新 生 自 愈 篇 2020线上犬猫市场不同性别 消费占比 3 9 . 7 0 % 6 0 . 3 0 % 42 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 女性视 “ 爱宠 ” 为家人 ， 积极为它们的生活做升级 保健品 零食 主粮 2020女性线上犬猫食品 消费趋势 消费占 比 消费增速 2018 2019 2020 2018- 2020女性线上犬 猫 市场 消费规模趋势 女性愿意为自 己的 “ 小可爱们 ” 花钱 ， 爱自己 的 同时也不忘给 它 们悉心的呵 护 。 从犬猫食品消费趋势来 看 ， 除了保证猫猫狗狗们不饿肚子 ， 女 性 也为 它 们置 办 了不 少 增添 乐 趣的 零 食和 强 壮身 体 的保 健品 。 自 在 新 生 自 愈 篇 43 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 干饭 汪 &干饭喵也要吃得精致 、 吃得健康 补钙 肠胃 美毛 免疫力 化毛 感冒 泌尿 心脏 补血 皮肤 眼部 肝脏 口腔 肾脏 耳部 增重 减肥 2020女性 线 上犬猫保健 品 不同 功 能消 费 情况 消费规模 消费增速 2020女性线上犬猫零食 形 态消 费 情况 消费规模 消费增速 从犬猫零食形 态 的消费情况来 看 ， 罐头 、 冻干 零 食最 受 “ 小可 爱 们 ” 喜爱 ； 从 保 健品功能来 看 ， 主人们更关 心 “ 小可爱们 ” 的补 钙 、 肠胃和毛 发 状况 。 自 在 新 生 自 愈 篇 44 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 忙碌之余也不忘自律 ： 更多女性争当 “ 瑜伽大师 ” 2018 2019 2020 2018- 2020女性线上瑜 伽 类目 消 费人 数 趋势 消费人数 消费增速 整体健身类目消费增速 2020女性线上健身品类 消 费占 比 TOP10 吃 喝 有 道 的 女性 ， 为 了 尽 情 享受 美 食 美 酒 的 快 乐 ， 自 然 不 忘 身材 的 管 控 和 维 持 。 从 2020女 性 线 上 健 身 品类消 费情况来 看 ， 瑜伽类健身器材成为 最 受欢 迎 的居 家 健身 法 宝 。 自 在 新 生 自 愈 篇 45 2- 3种 4- 6种 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 为图 表显示 ， “ 一种 ” 的占比缩小 2倍 数据来源 ： 消费大数据 配齐装备 ， 是女性 “ 修炼 ” 迈出的一大步 瑜伽长裤 空中瑜伽吊床 瑜伽披肩 瑜伽圈 /普拉提圈 瘦手臂套 瑜伽短裙 瑜 伽香薰精油 瑜伽包 瑜伽外套 瑜伽背心 2020女性线上瑜伽类产 品 消费 增 速 TOP10 一种 6种以 上 2020女性线上瑜伽产品 消 费类 别