1 报告标签：苹果、生态链、M1芯片、IoT、小米 主笔人：胡喻凡 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹 研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究 院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名 称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 中国消费电子行业调研简报 | 2021/042 头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集 行业研究、政企咨询、产业规划、会展会议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系， 整合多方资源，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务，帮助用 户实现知识共建，产权共享 公司致力于以优质商业资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业 焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的研究平台，汇集各界智慧，推 动产业健康、有序、可持续发展 300+ 50万+ 行业专家库 1万+ 注册机构用户 公司目标客户群体覆 盖率高，PE/VC、投 行覆盖率达80% 资深分析师 和研究员 2,500+ 细分行业进 行深入研究 25万+ 数据元素 企业服务 为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调 整等服务 提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、报 告库及内部研究团队提供技术支持服务 云研究院服务 行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务 行业排名、展会宣传 地方产业规划，园区企业孵化服务 园区规划、产业规划 四大核心服务： 头豹研究院3 消费电子 头豹调研简报 | 2021/04 报告阅读渠道 2021LeadLeo 图说 表说 专家说 数说 头豹科技创新网 PC端阅读全行业、 千本研报 头豹小程序 微信小程序搜索“头豹”、手机扫上方二维 码阅读研报 添加右侧头豹研究院分析师微信，邀您进入行研报告分享交 流微信群 详情咨询4 消费电子 头豹调研简报 | 2021/04 Q1：苹果公司的2021年春季新品发布上会有哪些重要新品？都有什么特点？ 针对的消费人群是哪些？ 来源：苹果2021年春季新品发布会，头豹研究院编辑整理 iPad Pro、iMac及AirTag是2021年苹果公司春季新品发布会上最吸睛的三大硬件产品 iPad Pro：相比上一代产品，搭载M1芯片的2021款iPad Pro 在CPU性能方面提升了50%，GPU性能提升了40%。在屏幕方 面，12.9英寸版本的iPad Pro搭载了Liquid Retina XDR屏幕，采用10,000颗mini-LED的背光模组并拥有2,500余个局部调光 区，全屏亮度高达1,000尼特，峰值亮度可达1,600尼特。经过近些年的产业化尝试，mini-LED产业链良率已大大提升，搭 载了mini-LED技术的新款iPad Pro的发布意味着mini-LED产品已具备走入消费者市场的能力，有利于促进mini-LED技术在 屏幕渗透率中的提升，2021年或将成为mini-LED大规模商用的元年。 iMac：新款iMac同样搭载了M1芯片，相比上一代21.5英寸iMac在CPU性能方面提升了85%，GPU性能提升高达2倍。除此 之外iMac在外观方面也进行了较多的升级，提供了更加丰富的颜色、更薄的机身（厚度仅为11.5mm）等。继MacBook首 次搭载M1芯片后，iPad Pro和iMac也加入了M1芯片阵营，M1芯片预计将成为苹果产品线的标配，苹果软硬件生态一体 化的闭环将加速构建。 AirTag：AirTag是一款定位追踪器，可佩戴在重要物件上，并通过苹果产品进行位置查找。AirTag内置新的自研芯片U1 并采用了“近距离交互”框架，能够精准定位到10cm左右的物品。U1芯片采用了UWB技术，UWB技术是一种无载波通信技 术，可利用脉冲传输数据，通常应用在定位、雷达等系统中。AirTag的发布意味着UWB技术在消费电子领域加速落地， 有望引爆Tag追踪器的消费需求，Tag追踪器或将成为继TWS耳机之后物联网行业的下一代网红爆品。 苹果2021年的新品外观潮流、定价合理、注重交互性，目标人群主要为年轻、女性和中端消费水平用户 色彩丰富，支持产品DIY：本次苹果公司新品发布会最大的特点之一是外观吸睛，如紫色iPhone 12及七彩iMac的亮相。 除了五彩斑斓的色彩，新发布的iPad Pro和AirTag均支持个性化定制。其中苹果公司还为AirTag提供了配套的保护套（如 爱马仕的钥匙扣、包饰等），大大增加了产品的美观度和可玩性。丰富的配色及支持DIY的个性化定制服务预计将为苹果 公司带来更多的女性消费者用户。 定价合理：除了搭载M1芯片的两款硬件，其余推出的新品在苹果的产品线中均属于较为平价的产品。如AirTag定价为 229元/个，新配色的iPhone 12的定价是5499元起。相较以往，这次新品覆盖了更多的不同消费水平的顾客。 图表1：苹果2021年新品5 消费电子 头豹调研简报 | 2021/04 Q2：苹果公司自研的M1芯片是什么？苹果为什么要自研芯片？ 来源：苹果公司官网，新浪财经，头豹研究院编辑整理 图表2：M1芯片技术简图 8核 GPU 4 核高性能内 核 +12MB L2 TLB SLC 缓存 4核节能内核+4MB L2 TLB M1芯片拥有目前全球单线程最出色的低功耗商用CPU内核 性能高：M1芯片核心CPU采用了“4+4”大小核设计，拥有4 核高性能内核及4核节能内核，同时还配备了8核GPU，极 大地提高了电脑的运行速度。此外，苹果在其4核高性能内 核上对解码器的宽度、执行管道的数量和TLB的页面亦进行 了拓展。通过这一系列升级，M1芯片在单线程性能上的成 绩居目前主流商业芯片首位。 节能效果显著：与常见的7纳米制程芯片内仅有85亿个晶体 管不同，M1芯片同时还采用了5纳米制程，封装了160亿个 晶体管。随着晶体管数量增多，元器件之间的距离减少， 晶体管的开关频率有所上升、电容更低，因此速度更快且 更加节能。根据苹果公司官网数据，M1芯片的每个核心能 够在允许的范围内将能耗降至最低，其CPU功耗最高仅约为 18W，与其他笔记本电脑芯片功耗峰值普遍约为35W的情 况对比，M1芯片大约在峰值可节省48%的能耗。 维度 用户体验 芯片供应商 财务 生态系统 Intel芯片性能提升速度较慢，且和苹果发布新品节奏不一致 产品全部采用ARM架构，生态系统统一，应用资源广阔 减低成本 软硬一体，促进苹果产品体验一致化 具体影响 图表3：M1芯片对苹果的影响 成本节约 据计算，M1芯片组的 CPU成本为40-50美元， 而苹果电脑之前的i5处理 器价格在175-250美元之 间，仅芯片处理器就节约 了71%-84%的成本。 M1芯片的成功研发，是苹果对自身上、下游产业链资源的进一步整合 芯片的成本、研发速度和质量，均由不可控变为可控：M1芯片的发布意味着苹果彻底摒弃了Intel芯片的供应，这不仅 仅帮助苹果成功削减了制造成本，更让苹果对自己的产品拥有了更好的掌控力。M1芯片性能强大，且能够完美配合苹 果公司硬件产品的发布，避免了在Intel芯片时期由于Intel芯片研发速度较慢而出现新电脑搭旧芯片的情况，如Intel曾将 计划2015年发布的芯片推迟到2019年发布，导致苹果公司硬件产品上配备的芯片在市场中落后于竞争对手。 下游的用户体验更好、生态系统达成一致：从用户角度而言，M1芯片的产品体验比第三方芯片的产品体验感更好，使 苹果公司进一步迈向“软硬一体”阶段。通过将原本电脑的X86架构转为与手机相同的ARM架构，可直接让电脑、iPad和 手机联动，如用户可无缝切换屏幕、电脑和iPad可直接下载手机应用，M1芯片带来的用户体验更好。本次新品发布会 上 iPad Pro和iMac 的加入，将促使苹果利用ARM平台加速打造一个无缝的跨平台闭环生态圈。 160亿个晶体管 16GB DRAM 加速深度学习 单位能耗下 行业领先的 性能6 消费电子 头豹调研简报 | 2021/04 Q3：苹果公司其他产品有什么值得关注的地方？对于苹果有何影响？ 来源：苹果公司公告，百度指数，头豹研究院编辑整理 图表4：苹果公司不同产品的净销售额（百万美元）和可穿戴设备、 家居及配件的净销售额占总净销售额比重，2012-2020 配件已成为苹果公司营收的主要增长驱动力之一 自2014年9月苹果公司发布Apple Watch后，苹果公司配件的营收占比出现显著提升：苹果公司的WHA（可穿戴设备、 家居及配件）主要包括AirPods、 Apple TV、 Apple Watch、Beats、HomePod、 iPod touch和其他配件。在2015年以前， 由于没有支柱产品，苹果公司的WHA净销售额占比逐步下降。但是随着2015年4月苹果公司正式发布Apple Watch、2016 年9月苹果公司发布AirPods开始，其WHA的净销售额开始以每年25%的平均速率增长。即使2015-2020年iPhone的净销售 额没有增长，但由于苹果公司WHA和服务方面的净销售额持续增长，其总净销售额仍保持稳定向上的态势。 苹果通过配件打造生态系统，增加用户黏性，并制造热点推动苹果公司的品牌营销 苹果公司的配件不断开拓新的细分市场，并成为行业的领头品牌，塑造了擅于创新的品牌形象：2015年4月，苹果公司推 出Apple Watch后，2015年第二季度，Apple Watch销量的市占率在智能手表中超过了70%。2014-2015年，全球智能手表 的出货量从340万只增长到了2,080万只，增长率达到511.8%。2016年9月，苹果公司发布AirPods后，全球无线耳机出货 量自2016年的918万副增加到2018年的4,600万副，平均增速约为200%。可见，苹果公司的新品能够带动新行业的爆发， 并有利于其在消费者心中留下创新与超前的品牌形象。 AirTag有望成为继AirPods和Apple Watch后的下一款爆品，并为苹果公司的生态系统增加用户黏性：根据百度搜索指数 数据，在发布会当天， AirTag的搜索量最大。一方面是由于AirTag作为一款新产品，受消费者关注度较高，增加了其词 条的搜索量。另一方面，由于AirTag定价较为便宜，可吸引不同消费水平的受众，更容易引起广泛的讨论。此外，现阶 段AirTag仅适用于iPhone 11以上的苹果设备，对于刚需用户而言，AirTag还可能吸引到非iPhone用户，从而产生新的增 量需求。而旧用户也会因为使用了更多的苹果公司产品，产生较高的设备转换成本，从而与苹果公司生态系统深度绑定。 图表5 2021年春季发布会前后一天苹果公司产品的百 度搜索指数 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% - 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 服务 可穿戴设备、智能家居及配件 iPad Mac iPhone 可穿戴设备、智能家居及配件的净销售额占总净销售额比重 45,527 9,625 15,974 81,227 28,747 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 4月20日 4月21日 4月22日 iPhone AirPods iMac AirTag iPad7 消费电子 头豹调研简报 | 2021/04 Q4：苹果现有生态系统的优势在哪，未来可能向什么方向发展？ 来源：各公司官网，头豹研究院编辑整理 图表6：苹果的生态系统主要产品和小米生态系统的区别 与小米相比，苹果公司的生态系统产品科技含量高、与手机业务关联性较大、更容易形成生态闭环 苹果公司的生态系统产品多样性欠佳，但是紧密围绕主营业务布局，互相赋能：苹果公司目前的主要产品包括手机、平 板及相关配件、家居生态和新能源汽车业务等，均与苹果生态深度绑定，且具备较高的科技含量。以新发布的AirTag为 例，AirTag采用了UWB技术且搭载了自研芯片U1，使苹果公司率先布局配备了UWB芯片的硬件产品，确立了自研芯片和 先发优势。此外，Apple Watch和AirPods等爆款产品一经推出，便带动细分市场快速成长，有利于消费者加深对苹果“科 技和创新”的品牌印象。而硬件与软件的相互绑定，也有利于苹果通过配件吸引新的主业消费者和留存老顾客。 小米的生态系统产品更丰富，但是受制于安卓系统、较低的科技含量和大众消费的品牌形象，难以通过生态系统对手机 业务进行赋能：小米的生态链主要分布于智能家居和日用百货，产品种类多样，但是整体科技含量不如苹果，也和主业 关联性不大。同时，安卓系统本身具有开放性，即使需要用特定的App控制智能产品，也并非要用小米手机。这和小米 的品牌定位相关，小米作为主打“性价比”的品牌，难以通过苹果增加产品附加值的方式来获取利润，只能采用扩大销量 的方式，主打大众消费市场。因此，小米的生态链旨在以量取胜，并为日后的互联趋势做好准备，但是暂时无法为主业 带来太多的赋能作用。 苹果未来会逐步完善生态链布局，并向物联网全连接的方向发展 将UWB技术投入应用，意味着新一轮的技术比拼已拉开序幕：随着第四轮工业革命逐渐到来，互联网巨头纷纷通过新能 源汽车试验物联网技术，造车成了不可避免的战略步骤。同时，随着技术的推进，抢占更多的生活场景、进行物联化将 成为每个科技公司必然的发展趋势，而UWB技术作为物联网的重要基石之一，在苹果公司这次的发布会上初露头角，标 志着苹果公司已开始通过手机等移动终端控制其他智能生态硬件。未来，互联网巨头们预计将纷纷加码抢占物联网市场， 苹果公司也将在更多的领域进行生态链布局。 产品多样 性 价格指数 科技含量 和手机相 关程度 苹果 小米 图表7：苹果和小米生态链维度对比 苹果生态系统（主要产品） 小米生态系统（主要产品） iPhone 配件 Apple Watch 手机配件 手表 AirPods 耳机 AirTag 充电宝 手机壳、充电器 手机壳、自拍杆 iPad配件 键盘、鼠标 智能家居 智能大家电和小家电 Apple Pencil 灯具等 家居生态 HomePod 日用百货 服饰背包 Apple TV 洗漱用品、床上用品 出行 新能源汽车（未官宣） 出行 平衡车、滑板车和自行车 新能源汽车（在建） 8a6a9c20410e2dda95b0a88 消费电子 头豹调研简报 | 2021/04 方法论 头豹研究院布局中国市场，深入研究10大行业，54个垂直行业的市场变化，已经积累了近50万行 业研究样本，完成近10,000多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从宏观经济、政策发展等领域着手，研究内容覆盖整个行业的 发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院 的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野 解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的 调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份研究报告中，完整地呈现行业的过去，现 在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、 政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每 一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告9 消费电子 头豹调研简报 | 2021/04 法律声明 本报告著作权归头豹所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复刻、发表或 引用。若征得头豹同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“头豹研究院”， 且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节或修改。 本报告分析师具有专业研究能力，保证报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于 分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许 可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。在法律许可的情 况下，头豹可能会为报告中提及的企业提供或争取提供投融资或咨询等相关服务。 本报告的部分信息来源于公开资料，头豹对该等信息的准确性、完整性或可靠性不做任何保证。 本报告所载的资料、意见及推测仅反映头豹于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作 为日后的表现依据。在不同时期，头豹可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文 章。头豹均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，头豹对本报告所含信息可在不发出通 知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告 的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损 失或伤害10 备注：活动解释权均归头豹所有，活动细则将根据实际情况作出调整。 头豹 Project Navigator 领航者计划介绍 每个季度，头豹将于 网站、公众号、各自 媒体公开发布季度招 募令，每季公开 125个 招募名额 头豹共建报告 2021年度特别策划 Project Navigator 领航者计划 头豹邀请沙利文担任计划首 席增长咨询官、江苏中科院 智能院担任计划首席科创辅 导官、财联社担任计划首席 媒体助力官、无锋科技担任 计划首席新媒体造势官、 iDeals担任计划首席VDR技 术支持官、友品荟担任计划 首席生态合作官 头豹诚邀各行业 创造者、颠覆者 领航者 知识共享、内容共建 头豹诚邀政府及园区、 金融及投资机构、 顶流财经媒体及大V 推荐共建企业 共建报告流程 企业申请共建 头豹审核资质 确定合作细项 信息共享、内容共建 报告发布投放11 备注：活动解释权均归头豹所有，活动细则将根据实际情况作出调整。 头豹 Project Navigator 领航者计划与商业服务 头豹以研报服务为切入点，根据企业 不同发展阶段的资本价值需求，以传 播服务、FA服务、资源对接、IPO服 务、市值管理为基础，提供适合的 商业管家服务解决方案 头豹以研报服务为切入点，根据企业 不同发展阶段的资本价值需求，以传 播服务、FA服务、资源对接、IPO服 务、市值管理为基础，提供适合的 商业管家服务解决方案 FA服务 提升企业估值 协助企业融资 传播服务 塑造行业标杆 传递品牌价值 研报服务 共建深度研报 撬动精准流量 IPO服务 建立融资平台 登录资本市场 市值管理 提升市场关注 管理企业市值 资源对接 助力业务发展 加速企业成长 扫描上方二维码 联系客服报名加入12 读完报告有问题？ 快，问头豹！你的智能随身专家 STEP01 人工智能NLP 技术 精准拆解用户提问 智能拆解提问 千元预算的 高效率轻咨询服务 STEP02 云研究院7 24 待命 随时评估解答方案 云研究院后援 STEP03 大数据定制调研 迅速生成解答方案 解答方案生成 STEP04 书面反馈、分析师专访、 专家专访等多元化反馈方 式 专业高效解答 扫码二维码 即刻联系你的智能随身专家