海量行研报告免费读 中国移动互联网在线视频网络综艺观察1女性情感综艺的内容价值与趋势发展2女性情感综艺新兴传播模式3女性情感综艺新传播模式下的内容商业变现新趋势4 一、二线城市高知成熟女性对在线视频的使用粘性更强 根据UserTracker对在线视频使用时长人群画像的监测与TGI指数化计算，我们发现，一、二线城市高知成熟女性对在线视频的使用粘性更强，这类人群对在线视频的使用时长明显高于其他人群。103.23 97.71 89.78 106.85 103.25 118.9624岁以下 25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上muserTracker-2020年12月在线视频行业使用时长年龄分布98.16 101.23 103.84 100.78 98.84 99.74muserTracker-2020年12月在线视频行业使用时长城市等级分布114.53本科及以上 女性话题赋予娱乐节目更多的社会价值与思考空间 除了类似乘风破浪的姐姐这样的“强女性向综艺”，有更多的头部综艺在原有内容架构内触及“女性话题”：不论是以乐队的夏天为代表的圈层音乐综艺，还是以脱口秀大会为代表的喜剧选秀，亦或是演员竞演类综艺演员请就位，以送一百位女孩回家为代表的人物访谈，各类型综艺不约而同地将女性视角融入节目内容，丰富节 目的话题质感与社会价值。 乐队的夏天中九连真人与VAVA合作演唱原创歌曲招娣，呼吁男女平等。乐队的夏天 X 招娣脱口秀大会第三季中， 杨笠在多次就男女问题输出 见解，引爆热搜。脱口秀大会 X 杨笠演员请就位第二季中， 赵薇就“女演员困境”延伸 思考：品牌偏爱小男生，熟 龄女演员接戏难。演员请就位 X 赵薇送一百位女孩回家第四季节 目中，思文提及父母婚姻不幸对 自己婚恋观的影响。送一百位女孩回家 X 思文 按拼音字母顺序排序 “女性情感综艺”的边界为节目呈现女性视角的观点表达，节目主角为女性且关注女性的生存与成长。姐妹们的茶 话会 送一百位女孩 回家第四季她有情绪又怎样听见她说妻子的浪漫旅 行第四季女人30+第二季女儿们的恋爱第三季屋顶上的女孩不止于她定义横冲直撞20岁 第二季了不起的姐姐 为什么要关注女性情感综艺？“女性主义”正在成为眼 下社会生活中一个无法回 避的热点，不论是影视还 是文学，女性题材正在成 为内容创作的灵感来源。女性社会地位提升平权运动风靡世界从内容变现的角度看， 随着女性收入的提升， 女性正在成为消费的主 力军，大量品牌将营销 的侧重放在女性身上。女性收入显著提升女性成消费主力军如前文所述，女性的娱 乐生活习惯致使女性对 在线视频的粘性更强， 视频内容成为女性生活 中主要的娱乐方式。女性对在线视频的粘性更强随着全社会对女性的关 注，女性话题成为社交 媒体上的焦点，在各大 平台上女性话题被频繁 提及。女性话题屡屡引发社交舆情热议社会经济人群舆情 中国移动互联网在线视频网络综艺观察1女性情感综艺的内容价值与趋势发展2女性情感综艺新兴传播模式3女性情感综艺新传播模式下的内容商业变现新趋势4 女性情感观察成女性综艺新方向送一百位女孩回家开启女性情感访谈类新纪元，女性 意识觉醒，女性情感观察垂类内容渐成气候 2018 2019 2020送一百位女孩回家S1送一百位女孩回家S2送一百位女孩回家S3定义不止于她女人30+ S1屋顶上的女孩 女人30+ S2听见她说她有情绪又怎样送一百位女孩回家S4姐妹们的茶话会你怎么这么好看 女性情感观察真人秀商业价值解析类型节目总冠名品牌资产提升显著，普遍高于行业均值 来源：Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 品牌资产提升指数：综合考虑认知提升度、喜爱提升度、推荐提升度并经过计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值 注释：2018年1月1日，进入SVC监测范围的女性综艺情感访谈真人秀包括：送一百位女孩回家系列三季、她有情绪又怎样、姐妹们的茶话会、你怎么这么好看小贝保险132 104品牌 认知提升度109品牌 推荐提升度109品牌 喜爱提升度vivo X21130 ABC汉方纯棉110养乐多104 筛选进入SVC监测范围的“女性综艺情感访谈垂类”，类型节目大部分总冠品牌资产提升指数高于行业均值，其中以送一百位女孩回家系列为代表，类型综N代商业价值看好，截止目前，系列第四季总冠小贝保险的品牌资产提升指 数已达132，大幅领先行业及类型节目均值。SVC-女性情感类访谈真人秀总冠品牌资产提升指数均值OLAY身体乳103SVC-女性情感类访谈真人秀总冠品牌资产提升指数TOP5 女性情感观察结合人物纪实展话题能量 任敏演员可以谈恋爱KSGirls 原生家庭困境 帮弟弟买房李雪琴北大网红 抑郁症 作为一部人物访谈纪实向真人秀，节目以丁丁张的视角，去“综艺感”和“设计感”的刻画了生动的女性群像，对话 50+位女性嘉宾，深刻探讨女性议题。节目关注各行各业、不同年龄的女性嘉宾，深入嘉宾的生活与工作场景，深挖不 同女性内心深处对于生活最朴实的认知和想法，关注现代女性的困境与成长， 击中当下社会的种种现象。四季以来， 节目采访片段屡次出圈，引发网络热议，被誉为都市女性图鉴。明星背后的真实日常社会万象的平凡与不凡送一百位女孩回家系列小体量长卷展都市女性图鉴迪丽热巴 爆七八月无戏可拍杨超越 不后悔走红香港最美搬运工 无存款 蜗居5平小屋 90后女孩 保护野生动物 19年00后女足 连获世界冠军 过程与结果 头部女性情感观察类节目口碑占优 送一百位女孩回家系列连续播出四季，第四季豆瓣口碑评分在女性情感类综艺中依旧能够保持在同类第一阵营，有利于延续IP价值持续开发和破圈，实现多方共赢。 稳定的内容口碑价值更有利于赞助品牌商获得有保障的商业价值回报。头部女性情感观察类节目豆瓣口碑送一百位女孩回家系列 连续制作播出四季，女性情感类综N代 四季以来节目口碑稳定，第四季口碑创下新高 来源：豆瓣（2021年3月2日）。 注释：在前文所述的女性情感观察类节目中，部分节目豆瓣评分未出，故该页仅呈现有豆瓣评分的头部女性情感观察类节目。 送一百位女孩回家4口碑稳定，保持在女性情感类第一阵营 听见她说屋顶上的女孩定义送一百位女孩回家女人30+不止于她姐妹们的茶话会 你怎么这么好看S4 S2 女性情感观察类节目口碑评分领先行业送一百位女孩回家S4：评分创新高，真实与深度被反复提及 送一百位女孩回家已经连续播出三年四季，是搜狐视频深耕的成熟综N代IP，节目口碑持续维持在高位，大幅领先2020年下半年TOP20网综均值。四季豆瓣口碑评分均在7以上，第四季更是创下系列新高，评分达到8.0。 不同于前文所述的其他女性综艺，送一百位女孩回家摈弃单一的娱乐性与粗糙的戏剧性，邀请嘉宾不限于明星，给 予普通人以观察记录的视角，“真实”、“深度”、“意义”、“女性”被反复提及。 来源：豆瓣（2021年3月2日）。注释：为方便数据统计比较，以2020年下半年流量TOP20综艺为样本进行数据分析。下半年流量统计的时间范围为2020年6月29日-12月27日，且筛选播出时间晚于2020年6 月1日（包括6月1日）的节目。节目包含（字母顺序排序）：乘风破浪的姐姐、德云斗笑社、非日常派对、哈哈哈哈哈、火星情报局S5、乐队的夏天S2、令人心动的offerS2、密室 大逃脱S2、明日之子S4、女儿们的恋爱S3、认真的嘎嘎们、少年之名、脱口秀大会S3、未知的餐桌、心动的信号S3、幸福三重奏S3、这！就是街舞S3、演员请就位S2、中国新说唱 S4、做家务的男人S2。第一季第二季第三季第四季送一百位女孩回家系列豆瓣评分 下半年TOP20网综 均值6.7 女性情感综N代品牌喜爱&推荐优势明显 由于数据监测产品停更，导致送一百位女孩回家第二季数据缺失，故以进入产品监测范围的三季送一百位女孩回家计算各指标均值。 从品牌喜爱与推荐来看，送一百位女孩回家系列喜爱度与推荐度领先女性情感类综艺均值。 喜爱度来源：Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 注释：品牌资产提升指数：综合考虑认知提升度、喜爱提升度、推荐提升度并经过计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值 女性情感类综艺包含：送一百位女孩回家系列、姐妹们的茶话会、你怎么这么好看、她有情绪又怎样、听见她说。 送一百位女孩回家喜爱与推荐领先女性情感类均值 送一百位女 孩回家系列 均值推荐度送一百位女女性情感类 孩回家系列综艺均值均值女性情感类 综艺 均值 中国移动互联网在线视频网络综艺观察1女性情感综艺的内容价值与趋势发展2女性情感综艺新兴传播模式3女性情感综艺新传播模式下的内容商业变现新趋势4 综N代传播模式升级送一百位女孩回家拓展传播介质，多元全域辐射综N代IP影 响力 除了节目内的曝光权 益之外，搜狐视频站 内第一通栏21天连续 曝光，联合推广搜狐视频联合58家门 户网站促传播，在社交 媒体上联合明星嘉宾 转发助力联合品牌发起主题vlog 征集，输出7764支 获得1.5亿+总曝光量。 联动起点平台，覆盖1.6 亿人群，实现1亿+传播 曝光。内容，搜狐视频联合快手 短视频，长视频联 袂短视频与直播内 容整合传播。 四季以来，送一百位女孩回家在传播模式上积极自 我升级，从单一长视频站内平台向全域拓展，组合多种 传播模式，升级内容与品牌影响力。第一季 站内联合推广第二季站内外传播共振第三季 用户共创第四季 跨平台长短直联动 长视频+短视频+直播 新内容传播模式联动优势媒体，送一百位女孩回家跨平台广泛破圈 面对在线视频的挑战与机遇，搜狐视频优势综N代送一百位女孩回家第四季创新内容传播形式，以综艺IP为圆心，以在线视频平台为起点，向多元平台辐射。 节目反向输出省级卫视，安徽卫视作为送一百位女孩回家第四季在电视端的播出渠道，快手作为节目短视频合作平 台入局，覆盖短视频与直播两个渠道。节目横跨多个平台，广泛破圈。 短视频+直播 98.61 103.312020年11月2020年12月月总独立设备数女性TGImUserTracker-搜狐视频月 总独立设备数女性TGI 96.49 105.792020年11月2020年12月月总有效使用时长女性TGImUserTracker-搜狐视频月总 有效使用时长女性TGI 女性是平台用户规模与时长拉升的主力送一百位女孩回家第四季：女性用户与时长TGI显著提升 根据UserTracker的监测，送一百位女孩回家第四季在2020年11月25日开播后，搜狐视频平台12月的月总独立设备数与月总有效使用时长的女性TGI均显著提升，女性月总独立设备数TGI在前在线视频前六名中排名第2 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 98.5025-35岁-月总独立设备数女性 TGI 110.752020年11月2020年12月 短视频入局综艺，长短联动新玩法送一百位女孩回家嘉宾快手女孩打通平台间流量输送带 送一百位女孩回家第四季与快手平台独家合作，通过平台主打KOL“快手女孩”打通长视频与短视频与美食直播之间的流 量输送带。“快手女孩”三位成员作为第四季第一期的节目嘉宾，节目播出前后通过快手女孩在快手平台的短视频账号，节目 cut在短视频平台传播。节目合作品牌百事可乐出镜快手X送一百位女孩回家美食直播，再度实现曝光。 直播短视频长视频 长短组合传播多屏共振破圈搜狐视频与快手实现优势互补，双引擎驱动内容价值 搜狐视频与快手平台的合作玩法新颖，两者互利共惠。通过快手女孩的助力与快手平台的短视频+直播整合曝光，搜狐视频女 性情感综艺综N代IP送一百位女孩回家价值曝光，实现多渠道传播。快手平台通过此次深度合作，收获优质短视频内容， 且通过头部综艺，助推快手头部KOL“快手女孩”出圈，参演节目的“快手女孩”社交指数显著提升。 快手女孩作为第四季第一期嘉宾 陈逗逗 粉丝数：2675.8W 刘安然 粉丝数：17.8W 曾佩馨 粉丝数：31.7W快手头部KOL加盟 送一百位女孩回家快手女孩 发布8个节目相关片段 合计短视频播放量：1138.6W 合计互动量（赞+评）：31.8W 两次主题直播累 计观看人数： 55.5W 两次直播累计互动： 21.4WKOL助力短视频+直播 曝光反哺长视频 快手女孩社交指数在节目上线后显著提升 快手女孩陈逗逗微博指数在节目上线当天 11月25日环比提升30.88%快手女孩刘安然的微信指数均值在节目上线后一周较上一周提升521%快手KOL影响力借长视频平台破圈 快手话题#送一百位女孩回家# 累计发布394个作品 总播放量1.4亿长视频节目片段剪辑 向短视频平台输送品质内容 品质综艺触发多平台舆情讨论送一百位女孩回家第四季舆情辐射多个话题点 送一百位女孩回家第四季维持了人物纪实访谈真人秀区别与娱乐性综艺的品质感，节目播出期间多个话题登上热搜，根据微博公开数据，截止2021年2月1日，送一百位女孩回家第四季热搜话题总阅读量达9.58亿，讨论量超25万。 在知乎，节目中涉猎话题引发了广泛的大众参与，相关主贴浏览量突破50W。节目话题成为知乎舆情的高频词。 任敏百女4相关话题累计 阅读量1.7亿 讨论量7.7万虞书欣百女4相关话题累计 阅读量1.4亿 讨论量13.1万 送一百位女孩回家第四季，微博话题合计阅读量9.58亿，合计讨论量28.2万送一百位女孩回家 第四季知乎回贴词云 胡杏儿百女4相关话题累计 阅读量3.4亿 讨论量4.4万 内容+传播助推平台打破长视频增长困局搜狐视频月总有效使用时间同比增长趋势 2020年，搜狐视频深耕以送一百位女孩回家为代表的优质内容，拓展长视频与短视频及直播的整合传播模式，力 图打破长视频的增长困局。根据UserTracker的数据监测，在在线视频行业同比增长维持横盘的前提下，搜狐视频 月总有效使用时长同比增长率在2020年下半年提升趋势显著，在送一百位女孩回家第四季播出的第四季度达到峰 值。 2% 39% 23% 22% 15% 30% 39% 38% 68%14% 23% 22% 18% 16% 15% 26% 26% 30% 37%mUserTracker-2020年1-12月中国移动互联网在线视频月总有效使用时长 同比增长率趋势93%74% 89%52% 34%搜狐视频月总有效使用时间同比增长（%）在线视频行业月总有效使用时间同比增长（%） 中国移动互联网在线视频网络综艺观察1女性情感综艺的内容价值与趋势发展2女性情感综艺新兴传播模式3女性情感综艺新传播模式下的内容商业变现新趋势4 79.8 %品牌植入口号“走心晚餐，有百事 吗”，回忆度高达79.8% 多种植入形式，强化品牌记忆点百事可乐植入百女回忆度与相关度优于品牌相关指标均值 百事可乐在节目中有多种露出形式，其中回忆度最高的植入场景是“全屏TVC”，其次是“产品特写”与“产品饮用”，在看过节目的人群中，百事可乐的植入口号“走心晚餐，有百事吗”的回忆度也接近80%。 根据SVC的监测，百事可乐植入送一百位女孩回家第四季的回忆度指数为133，较百事可乐历年植入其他节目 回忆度指数均值高出18.75%。相关度指数147，较百事可乐历年植入其他节目相关度指数均值高出18.54%。 来源：Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 注释：1.您在看过送一百位女孩回家第四季之后，对以下哪些百事可乐场景印象深刻？2.您在看过送一百位女孩回家第四季之后，对以下哪些品牌口号印象深刻？ 样本：1. 看过节目且回忆起百事可乐的人群 N=242 2. 看过节目的人群， N= 371 ，于2020年12月-2021年1月通过iclick调研获得。 回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度，该指数以100为基准值。相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度，该指数以100为基准值。 回忆度指数133相关度指数口 号回较百事可乐植入其他忆全屏TVC产品特写产品饮用场 景回较百事可乐植入其他 忆147回忆度 75.62%回忆度 59.50%回忆度 54.96%节目同指标均值+18.75%节目同指标均值+18.54% 长+短+直 传播模式助力品牌转化百事可乐：以送一百位女孩回家为圆心进行多平台辐射百事可乐与送一百位女孩回家的合作从长视频平台向其他多渠道延伸，主题直播种草，短视频促传播，根据精准调研的数据，品牌核心信息“百事，为女孩的热爱助力”提升37%，“佐餐饮用，百事可乐酷爽口感”品牌调性提升18%。 来源：Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：1. 以下针对百事可乐的描述，您印象最深刻的是？样本：1. 知道百事可乐的人群，N= 1104， 于2020年12月-2021年1月通过iclick调研获得。 回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度，该指数以100为基准值。相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度，该指数以100为基准值。52% 36% 70%73%佐餐饮用，百事可乐酷爽口感百事，为女孩的 热爱助力百事可乐植入送一百位女孩回家第四季 品牌调性提升看过节目者未看过节目者 +37% +18%短视频平台再曝光植入花絮+品牌彩蛋+直播花絮海量短视频内 容助力品牌传播搜狐视频&快手双平台直播快手头部KOL火线妹/陈逗逗双平台直播种草， 激活粉丝品牌热度百事可乐多平台曝光长视频节目内植入百事获得大量节目内曝光权益多重植入强化百事佐餐属性 女性综N代有效助力品牌触达百事可乐植入送一百位女孩回家第四季品牌回忆度与相关度 领先品牌植入头部网综均值 回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度，该指数以100为基准值。相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度，该指数以100为基准值 回忆度指数相关度指数百事可乐植入 送一百位女孩回家第四季百事可乐植入 头部网络综艺均值 75.74 %品牌植入口号“投保之路不迷茫，小 贝保险做导航”，回忆度高达75.74% 多种植入形式，强化品牌记忆点小贝保险植入百女回忆度与相关度高于行业基准值 小贝保险在节目中有多种露出形式，其中回忆度最高的植入场景是“全屏TVC”，其次是“产品摆放”与“特效花字”，在看过节目的人群中，小贝保险的植入口号“投保之路不迷茫，小贝保险做导航”的回忆度超75%。 根据SVC的监测，小贝保险植入送一百位女孩回家第四季的回忆度与相关度指数均大于行业基准值的1.1倍， 整体触达效果优异。 来源：Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库注释：小贝保险同类品牌主为SVC网络服务类品牌主均值 注释：1.您在看过送一百位女孩回家第四季之后，对以下哪些小贝保险场景印象深刻？2.您在看过送一百位女孩回家第四季之后，对以下哪些品牌口号印象深刻？ 样本：1. 看过节目且回忆起小贝保险的人群 N=197 2. 看过节目的人群， N= 371 ，于2020年12月-2021年1月通过iclick调研获得。 回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度，该指数以100为基准值。相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度，该指数以100为基准值 121相关度指数 2020年同类品牌主回 忆忆度均值103口 号回 全屏TVC产品摆放特效花字场 景 回 忆113回忆度 82.74%回忆度 59.90%回忆度 55.84%回忆度指数2020年同类品牌主回 忆度均值98 品牌通过多种渠道合作传达核心价值 来源：Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 注释：以下针对小贝保险的描述，您印象最深刻的是？样本：知道小贝保险的人群，N= 278，于2020年12月-2021年1月通过iclick调研获得。11% 5% 4% 44% 29% 26%认知度喜爱度未看过节目者（%）推荐度看过节目者（%）42%50%45%63%78%71%省时省力，保险 知识专家守护女孩，勇敢 做自己智能投保，大数 据匹配投保方案小贝保险品牌调性提升看过节目者未看过节目者 +26% +21% 小贝保险：价值直播输出专业知识，综艺曝光打响知名度小贝保险作为送一百位女孩回家第四季的独家冠名，除了在节目中获得包括全屏TVC、角标等赞助权益之外，还在片 尾创造性的发起与节目内容强关联的“小贝课堂”固定环节，输出保险知识，在搜狐主打的“价值直播”节目Boss1+1 中小贝保险CEO与观众分享保险决策经验。 通过赞助节目，小贝保险品牌资产各个指标均有20%以上的提升，转化效果优异，其中“守护女孩，勇敢做自己”的品牌 调性大幅提升28%。小贝课堂SVC-小贝保险植入百女4 品牌资产提升场 景 回 忆 回忆度 54.82%Boss 1+1知 识 直 播在节目播出期间，小贝保险CEO杨威与搜狐集团主席张朝阳共同 参与价值直播节目Boss1+1 +28%+33% +24% +22% 女性综N代有效助力品牌转化小贝保险植入送一百位女孩回家第四季品牌认知、喜爱、推 荐领先女性情感类综艺总冠名品牌均值 来源：Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 品牌资产提升指数：综合考虑认知提升度、喜爱提升度、推荐提升度并经过计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值。 女性情感类综艺包含：送一百位女孩回家系列、姐妹们的茶话会、你怎么这么好看、她有情绪又怎样。 认知度指数喜爱度指数小贝保险植入送一百位女孩回家第四季品牌资产提升度女性情感类综艺 总冠名品牌资产提升度推荐度指数 联动她消费驱动品牌心智营销强女性向消费品植入女性综艺转化优异近年来“她消费”被一再提及，随着女性社会地位的提升，她正在成为消费的主力军。“女性综艺”联袂“女性消费”驱动品牌心智营销。乘风破浪的姐姐以“打破年龄焦虑的女性”为话题，梵蜜琳作为女性向消费品牌植入其中，品牌资产认知、喜爱、推 荐提升度优异。SVC-梵蜜琳 X乘风破浪的姐姐 品牌资产提升情况 7% 2% 2%43% 19% 16%认知度喜爱度推荐度未看过节目（%）看过节目（%）梵蜜琳节目内植入突出“女性魅力”与“女性力量”引发观众共鸣+36% +17% +14% 在线视频综艺内容价值破局 0A2V:liCde1ae5lolx 整合视频服务多渠 道联动传播扩大内 容影响力挖掘现有短视频、直播渠 道的新价值，以长视频的 内容信息与价值表达赋能， 拓展内容在全域的传播力。勇于打破综艺内容同质化 的困局，以真实视角呈现 品质，重视表达，关注思 想。长短结合，联动直播，多渠道个性表达，传递社会价值关注现代青年的精神 世界，与时代共振正如百女以综N代的长篇幅刻探索娱乐之外的多元 个性表达画了时代女性的群像，综艺应 更关注社会底色之上的青年人， 为Ta们发声。 在线视频广告营销价值破局选择品质内容，拥抱视频服务全媒介，以价值孵化品牌营销 摒弃单一流量思维关注内容的品质建议品牌主选择内容投放时， 将原有“购买曝光”的思维 更新为“购买价值”，选择高口碑价值内容。多媒介覆盖全域辐射影响力以头部内容为圆心，向多 媒介全渠道覆盖，通过内 容影响力拓宽品牌传播的边界。以内容口碑承接价值 以价值孵化营销通过品质内容的社会意 义与口碑基础，结合品 牌精神，输出价值营销。 THANKS