百度营销中心 车人 洞见汽车新机遇 （人群篇） 2020年10月 2020年 数据说明 2 1.百度搜索大数据：百度汽车用户搜索数据 2.百度信息流大数据：百度汽车用户信息流数据 3.百度地图大数据 4.百度汽车行业人群画像：观星盘，百度汽车用户人口 特征数据 5.百度汽车用户全链行为数据：实际到4S店看车买车的 用户在百度平台的搜索、信息流和POI等全链行为数据 6.汽车人群调研： 调研方式：焦点小组座谈会 调研群体：20-30岁年轻人群，样本量N=16 招募条件：购车2个月内，至少使用过一个头 部汽车平台，参 车买车 购车 汽车用户行为 ： 过搜索、信息流和POI 用户行为 图， 为 个行为 ： 1. ：用户搜索 信息流 行业 2. ：用户搜索 信息流 车 3. ：用户搜索 信息流 汽车平台和4S 店 4.到店看车：用户实际到4S店看车的行为 5.用车：用户搜索 信息流 购currency1使用用车“本 等 研数据 研 Part1：百度平台汽车行业机会洞察 Part2：百度平台汽车行业营销解决方案 女性：女性成为购车新势力 年轻人：购车需求多维展现 下沉市场：下沉愈发明显，决策轻量化 男性消费者是主力人群，女性 %O7P#O740cZklSUI/9 结合热点、趣味小视频，单条最高300W+播放； 视频挂载表单组件，累计收集线索3000+。 五菱汽车 搜索大卡爆款视频获高关注 爆款小视频30万+播放，累计获取3000+线索 视频挂载表单获转化 持续内容运营，助力粉丝增长； 新车上市期，企业百家号内容作为广 告落地页，传递品牌官方信息，有奖 搜索任务引导搜索关注百家号，传播 造势，沉淀用户，促进留资转化。 一汽红旗 小程序互动增粉 号内容作为搜索广告落地页+“搜有惊喜”有奖活动增粉 图文挂载抽奖活动号内容落地承接百度APP开屏 分 车 型 品 专 闭 环 化 头图 子页面 小程序 车型优惠 百家号 内容 地图 寻址 阿拉丁 线索 短视频 了 解 车 型 配 置 浏 览 车 型 资 讯 意 图 预 约 购 车 头图 百科 LOFT 车系 小程序 品牌优惠 企业 百家号 地图 寻址 感 受 品 牌 文 化 品 牌 经 销 商 寻 址 旗 下 车 型 详 情 解 创意定制-品专MAX|品牌信息全覆盖，形成闭环转化 母 品 牌 品 专 闭 环 化 n汽车品牌专区闭环化生态构建，组件式承接用户看车/选车全过程 创意定制|百科故事数字展厅传递品牌文化 品牌数字展厅百科品牌故事 谢谢 2020年10月