2018年 1月智能大屏 行业研究 报告OTT目 录Project Content大屏篇 篇直播篇大屏篇 一月智能大屏用 户 行 为扫 描 一月智能大屏用 户 活 跃 TOP10省份分布数据源： XX（ XX）40%54%53%24%24%39%20%10%0%60%50%40%30%终 端 总 到达率 直播 总 到达率 OTT总 到达率1681655452114113318305246232288281终 端开机分 钟 数（全部）直播使用分 钟 数（全部）OTT使用分 钟 数（全部）终 端开机分 钟 数（到达）直播使用分 钟 数（到达）OTT使用分 钟 数（到达）2018年 1月 2017年 12月1月智能大屏用 户 行 为扫 描1月用 户 使用智能 终 端的行 为 普遍增多，一方面受全国各地普遍降温降雪影响，另外 电视 台及各新媒体平台也于 1月上 线 了大量 优质 内容，使得用 户对 智能 终 端依 赖 度增 强 。1数据源： XX（ XX）广 东 、江 苏 、山 东 三省份延 续 2017年 优势 ， 2018年 继续 占据日活 TOP3席位；在使用 时长 方面，湖南省用 户 日均使用 时长 5.7小 时 ， 辽宁省用 户则 高达 6.0小 时 ， 创历 史新高。664 6316053433612502001501005004003503004003002001000700600500广东省江苏省山东省河南省浙江省四川省湖北省湖南省辽宁省安徽省日活 规 模 平均使用 时长（万） （分 钟 ）1月智能大屏用 户 活 跃 TOP10省份分布1数据源： XX（ XX）四川2.0次辽 宁 2.1次山 东 2.2次广 东 2.3次从用 户 活 跃 TOP10省份来看，广 东 省用 户 以日均开机 2.3次 领先其它省份，河南和山 东 以 2.2次 紧 随其后1月智能大屏活 跃 用 户 平均使用次数河南 2.2次江 苏 1.9次浙江 1.8次安徽 2.0次湖北 2.0次湖南 2.1次1OTT篇 一月 应 用整体情况 一月 应 用 类别 排行 一月点播 节 目排行数据源： XX（ XX）类别 1月到达率 12月到达率 环 比视频教育34.35%0.73%34.24%0.71%0.3%3.2%生活 0.68% 0.68% 0.7%音 乐 0.58% 0.51% 14.0%游 戏 0.32% 0.30% 8.2%26563 452525859 45 3229 19视频 音 乐 游 戏 教育 生活1月 应 用平均使用 时长 （到达）1月 12月单 位：分 钟2018年开局， OTT行 业 迎来一个好的开端， 1月用 户 使用各 类应 用的到达率及 时长较 上月均有小幅增 长 ， 视频类 app用 户 平均使用时长 达 265分 钟 ，音 乐类 app1月到达率 环 比上升 14.0%， 时长 达到 63分 钟 ，游 戏类 app到达率 环 比上升 8.2%， 时长 保持在 45分 钟 。1月 应 用整体情况1月 应 用整体到达率2数据源： XX（ XX）9排名 应 用名称 日活（万） 平均使用分 钟 数（到达） 平均使用次数12345678910腾讯 TV银 河 ·奇异果CIBN酷 喵 影 视芒果 TVMoreTVCIBN微 视 听云 视 听 ·泰捷CIBN聚体育CIBN高清影 视NewTV南瓜 电 影1194.21148.1407.5356.8284.7120.334.623.120.47.5226233131167185176198291241243.13.12.02.02.52.52.81.01.21.6一月 视频类应 用 TOP102备 注： CIBN微 视 听、 MoreTV、云 视 听 ·泰捷 为腾讯 合作伙伴， 经过 沟通， 计 入 腾讯 TV数据源： XX（ XX）排名 应 用名称 日活（万） 平均使用分 钟 数（到达） 平均使用次数12345678910乐 学方舟贝 瓦儿歌悟空 识 字果果 乐 园才智小天地小伴 龙 儿歌义 方快 乐 学堂童 乐 客 厅 幼教百映 优 生活悟空数学13.68.02.92.31.20.70.50.40.30.221752793268252013131.01.21.11.11.21.41.11.21.21.21月教育 类应 用 TOP102数据源： XX（ XX）排名12345678910应 用名称QQ视频 聊天 ·亲 友圈漫画 岛零花 钱旅刻T惠 购糖豆广 场 舞天气通 TV版广 场 舞 视频电视 淘宝酷玩健身 馆日活（万）6.34.03.21.10.70.70.50.40.40.4平均使用分 钟 数（到达）9823117331025277平均使用次数1.01.81.01.11.01.21.21.31.61.01月生活 类应 用 TOP102数据源： XX（ XX）排名 应 用名称 日活（万） 平均使用分 钟 数（到达） 平均使用次数12345678910QQ音 乐天 籁 K歌歌友 汇百灵 K歌酷我 K歌爱 音 乐HiFi音 乐K歌之王讯飞 音 乐TOP音 乐105.219.011.31.10.70.70.20.20.10.166565110562635505441.01.11.11.01.31.21.31.41.61.21月音 乐类应 用 TOP102数据源： XX（ XX）排名12345678910应 用名称JJ斗地主有 乐 斗地主圣 剑联 盟博雅斗地主奥特曼腾讯电视 游 戏火拼 贪 吃蛇天天捕 鱼 2激流快艇 2酷跑超人（奥特曼）日活（万）6.95.32.82.72.42.22.22.01.71.5平均使用分 钟 数（到达）8944525715215132821平均使用次数1.81.22.11.31.11.31.21.71.71.71月游 戏类应 用 TOP1021684.41064.8959.3936.9935.0892.3859.0788.8650.7646.0581.4577.3534.7504.1488.4419.6383.6371.9363.3357.9恋 爱 先生柒个我九州 ·海上牧云 记莫斯科行 动风 筝花 谢 花 飞 花 满 天红蔷 薇国民老公我的 继 父是偶像演 员 的 诞 生喜 剧总动员 第 2季极光之恋警犬来啦烈火刀影王者出 击小楼又 东风最 强 大 脑 之燃 烧 吧大 脑和平 饭 店龙 日一你死定了 2溏心 风 暴 3国 语 版 单 位：万台开年都市爆款 剧 恋 爱 先生以 1684万点播量， 强 势登 顶 1月 腾讯 TV点播 节 目排行榜，主演靳 东 、江疏影 实力圈粉，引全民关注；张 一山、蔡文静主演的治愈系 爱 情网 络剧 柒个我自开播以来就成 为话题 王， 虽 然 剧 集 备 受争 议 ，网友褒 贬 不一，但并不影响 观 众的收看 热 情，仍然以 1064万点播量，位居 腾讯 TV一月排行榜第二位；腾讯 TV节 目点播 TOP20（ 2018/1/12018/1/31）一 经 开播便 话题 度不断的演 员 的 诞 生于 2018年 1月 20日收官，在 腾讯 TV OTT端 获 得 646万点播量，居各 综艺节 目排行之首。数据源： XX（ XX）衡量 总 体：全国智能 电视 激活 终 端2902.0768.2765.3705.5658.3639.7631.3596.1594.8563.3557.5520.0476.1475.3463.2444.6428.9391.9388.3386.7熊出没之探 险 日 记极光之恋烈火刀影侠盗 联 盟第一声 枪 响小楼又 东风熊爸熊孩子风 筝最好的安排大 闹 天竺小猪佩奇全集亲爱 的她 们我的 继 父是偶像汪汪 队 立大功 第 2季猪猪侠之超星萌 宠 第 4季汪汪 队 立大功第 1季九州海上牧云 记最 强 大 脑 之燃 烧 吧大 脑熊出没之冬日 乐 翻天建 军 大 业单 位：万台单 位：万台银 河 ·奇异果少儿 节 目表 现 更 抢 眼，熊出没、小猪佩奇、汪汪 队 立大功、猪猪侠 这 些耳熟能 详 的的少儿 节 目在 1月 银 河 ·奇异果点播 节 目排行榜TOP20中占据了 6席，熊出没之探 险 日 记 更是以 902万的点播量居 综 合榜 单 第一位；银 河 ·奇异果 节 目点播 TOP20（ 2018/1/12018/1/31）由关 晓 彤、 马 可 领衔 主演的青春、励志 题 材 电视剧 极光之恋 虽 遭受口碑 质 疑和演技争 议 ，但其 传递 的 “ 青春逐梦正能量 ” 的主 题 在青年 观 众中引 发 了更 为 深刻的情感共 鸣 ，数据表 现优 异，位居 银 河 ·奇异果一月点播 节 目第二位。数据源： XX（ XX）衡量 总 体：全国智能 电视 激活 终 端2数据源： XX（ XX）148.7134.3118.5109.2105.376.269.267.866.465.558.356.452.348.039.636.836.034.634.432.5快 乐 大本 营 2018快 乐 大本 营 2017歌手 2018熊出没之探 险 日 记明星大 侦 探 第三季变 形 计 之平行世界我的青春遇 见 你凤 囚凰猪猪侠之超星萌 宠 第四季2017-2018湖南 卫视 跨年演唱会声 临 其境宝宝巴士儿歌小猪佩奇全集极光之恋汪汪 队 立大功 第三季铠 甲勇士 铠传天天向上 2018捷德奥特曼熊出没之冬日大冒 险恋 爱 先生 单 位：万台随着 OTT行 业竞 争的日 趋 激烈，差异化运 营 是提升平台竞 争力的有效措施，芒果 TV依托湖南 卫视 品牌及内容优势 ，打造其平台内容独有矩 阵 ，吸引了大量平台独有用 户 。王牌 栏 目快 乐 大本 营 ，用 实 力演 绎经 典， 稳居首位，原 创节 目歌手 2018点播收 视 表 现优 异，在芒果 TV点播排行中占据 TOP3席位 。芒果 TV节 目点播 TOP20（ 2018/1/12018/1/31）衡量 总 体：全国智能 电视 激活 终 端2直播篇 一月 频 道 竞 争力排行 一月 综艺节 目关注度排行 一月 电视剧 关注度排行数据源： XX（ XX）排名123456789101112131415频 道CCTV-1CCTV-4CCTV-6湖南 卫视CCTV-8CCTV-13CCTV-3东 方 卫视CCTV-14CCTV-5江 苏卫视浙江 卫视CCTV-12CCTV-2北京 卫视1月关注度0.23%0.17%0.16%0.16%0.15%0.14%0.13%0.11%0.09%0.08%0.08%0.07%0.06%0.06%0.05%1月市占率7.24%6.23%5.79%3.76%5.25%5.18%4.23%2.91%2.54%2.60%2.46%2.20%1.64%1.91%1.67%关注度 环 比1.6%-6.4%10.6%6.3%-19.8%4.4%-0.4%31.5%-3.2%-9.8%23.3%-21.9%-5.2%3.1%-25.6%1月 频 道 竞 争力排行 TOP15阵营 中， CCTV-1关注度持续 提升， 稳 居所有 频 道 TOP1席位；CCTV-6电 影 频 道关注度 环 比提升 10.6%， 涨 幅居央 视组首位；湖南 卫视 一月声 临 其境、歌手 2018 陆续 开播，口碑、收 视 双收，关注度 环 比上升 6.3%；东 方 卫视 恋 爱 先生 欢乐 喜 剧 人第四季表 现 突出，一月 东 方 卫视 关注度 环 比上升 31.5%；江 苏卫视 一月凭借恋 爱 先生最 强 大 脑 第五季，关注度大幅上 涨 。1月 频 道 竞 争力排行 TOP15（全天关注度）3数据源： XX（ XX）排名1234567891011121314151617181920频 道CCTV 1CCTV 3湖南 卫视CCTV 1CCTV 1CCTV 3湖南 卫视CCTV 3CCTV 3湖南 卫视CCTV 3CCTV 3CCTV 3湖南 卫视湖南 卫视江 苏卫视安徽 卫视东 方 卫视湖南 卫视江 苏卫视节 目挑 战 不可能第三季山水中国美快 乐 大本 营欢乐 中国人第二季星光大道越 战 越勇歌手第二季开 门 大吉回声嘹亮声 临 其境向幸福出 发黄金 100秒幸福 账单 -为 你 买单奇兵神犬天天向上最 强 大 脑 第五季2017国 剧 盛典欢乐 喜 剧 人第四季让 世界听 见非 诚 勿 扰关注度0.68%0.65%0.64%0.58%0.56%0.54%0.54%0.54%0.52%0.47%0.43%0.42%0.38%0.35%0.34%0.34%0.31%0.30%0.28%0.23%1月 综艺节 目关注度排行3数据源： XX（ XX）排名1234567891011121314151617181920频 道CCTV 1CCTV 8东 方 卫视CCTV 1湖南 卫视东 方 卫视北京 卫视湖南 卫视CCTV 8CCTV 8浙江 卫视江 苏卫视山 东卫视湖南 卫视江 苏卫视CCTV 8湖南 卫视山 东卫视浙江 卫视湖南 卫视节 目天下粮田我的 继 父是偶像风 筝换 了人 间亲爱 的她 们恋 爱 先生风 筝我的青春遇 见 你大 话红 娘熊爸熊孩子花 谢 花 飞 花 满 天恋 爱 先生我的小姨极光之恋红蔷 薇幸福起航凤 囚凰最好的安排莫斯科行 动我站在 桥 上看 风 景关注度0.65%0.56%0.53%0.52%0.46%0.39%0.36%0.35%0.32%0.29%0.27%0.26%0.22%0.20%0.20%0.17%0.17%0.14%0.14%0.14%类 型古装、 历 史都市、情感谍战 、 悬 疑革命、 历 史家庭、情感都市、 爱 情谍战 、 悬 疑家庭、 爱 情都市、 爱 情都市、家庭古装、 爱 情都市、 爱 情情感、年代青春、励志年代、 谍战都市、 轻 喜古装、 爱 情都市、情感悬 疑、刑 侦现 代、 爱 情1月 电视剧 关注度排行3Thanks