2020-2021电商行业618购物节研究报告 5.31 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 6.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.205.25 5.31 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 6.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.205.25 5.31 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 6.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19-6.215.25 苏宁易购 618首日战报 淘宝天猫 618首日战报 京东 618首日战报 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 同比增长量（万） 同比增速 新供给：品质产品爆发 新体验：创新升级不断 新场景：直播占据 C位 尖货 新品 大牌 定制 国家 馆 无印 良品 C2M 直播 200万新 品首发 100大牌 开通商品定制 9国开通 国家馆 100万个厂家直 供性价比商品 淘宝特价版直 播，助力 C2M 前浪演唱会 草莓音乐节 秒杀 抽奖 红包互动 关注有礼 连麦 PK 商圈 /商场直播本地生活服务直播品牌线下直播 品牌店线下直播方案 功能单一 场景单调 低粘性 情感化 主题化 提升品牌体验 激发消费共鸣 多情景 沉浸化 提升用户忠诚度 强关系 高粘性 品 牌 升 级 助 力 方 法 直播电商长远发展因素 . . 其他要素分析 其他要素智能应用 谢谢观看