1 2017年中国 FMCG市场报告 2018年 3月 2 经历了连续三年的消费额增长率下跌，中国快消品市场于 2017年第一次迎来了 增长上涨 。 8.0% 5.9% 4.1% 3.6% 4.3% 2013 2014 2015 2016 2017消费额增长率贡献 % 销售额增长率 2017 vs. 2016 食品 2.8% 日化 7.5% 市场 总体 *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消费者指数 销售 低速增长 +4.3% 持续 高 端化 +4% 单次购买量停滞 -1% 购买频次 减少 -2% 城镇 化 人口增长 +3% 高 端化 、 城镇化 /人口增长是增长 推力。 市场 总体 *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消费者指数 个人护理 是 在 2017年 快 速 消费品 市场中表现最好的品类，得益于消费量增长和高端化两大助力。 4 乳制品 饮料 家庭护理 包装食品 个人护理 消费额增长率 消费量增长率 4.3% 0.4% 0.9% -0.1% 2.9% -1.3% 9.5% 2.4% 2.2% 1.4% 2017 VS. 2016 品类表现 *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消费者指数 5 品类表现 各类别中消费家庭增长最多的品类 饮料 家庭护理 包装食品 个人护理 +0.6 PT 179万 +3.3 PT 670万 芝 士 /奶酪 乳制品 即饮豆奶 营养粉 洗手液 湿纸巾 +2.5 PT 730万 +2.6 PT 650万 +1.5 PT 537万 渗透率： 新增城市家庭： *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消费者指数 渠道表现 电商 渠道仍然在 快速扩张 。 销售额占比 2015 2016 2017 超市 便利店 大卖场 食杂店 福利 /礼赠 电商 其他 *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消费者指数 持续扩大 消费群体 和快速增长的购买频次 是推动电 商渠道快速发展的 主动力 。 2017年 ，其 74%的增长来源于有机增长，并不依赖于对线下渠道的侵蚀。 7 2017 年 电商 新增570万家户购买者 5.7 百万户 2017年， 74%的电商增长额为有机增长（不侵蚀线下渠道） 74% 2015 44.6% 2016 54.6% 2017 60.0% 5.0 次 6.2 次 7.0 次 渠道表现 *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消费者指数 电商购买频次 电商渗透率 % 网红 品类排行榜 8 食品品类 日化品类 饼干 17.4 营养补充剂 9.2 酸奶 9.0 即饮豆奶 +65% 冷冻食品+64% 营养粉 +61% 渗透率 %， 2017 VS. 2016 最多 人购买品类 渗透率 增长最快品类 渗透率增长率 最多 人购买品类 渗透率 增长最快品类 渗透率增长率 面膜 17.2 洗发水 17.0 面巾纸 15.8 漱口水 +56% 创口贴 +52% 染发剂 +39% *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消费者指数 渠道表现 9 中产阶级家庭 *在快消品类上的花销比一般家庭高出 14% 14% 线上中产阶级金额占比超过一半 54% 中产阶级和年轻一代是快速消费品增长的主力军 *中产家庭定义为家庭月收入超过 9000元 *年轻一代包含年轻家庭和青少年家庭 凯度消费者指数 2017年年轻一代消费额增长 12%，成年家庭和老年家庭出现下滑 12% 年轻一代在整体市场中的金额占比已经达到了54% 54% 2017 VS. 2016 人群表现 *使用 2017年最新数据 * 不包含香烟品类 中国快速消费品市场复苏， 2017年销售额增长 4.3% 消费升级仍然 是主要成长推力 健康、方便 、 生活 品质和悦己是主流消费趋势 电商渠道的增长仍主要源于 有机 增长，非蚕食线下渠道 中产阶级和年轻一代对 快速消费品 市场格外重要 更多洞察，扫码关注