PART 1 1夜间旅游正当时PART夜间旅游正当时PART 1 3夜间旅游正当时夜间文化和旅游，正在为旅游的高质量发展提供动力。它让旅游不止于空间的抵达，还能充分发挥时间的张力。在中国经济发展的新常态下，我国正在加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的经济发展新格局。以文化旅游为引领的夜间经济，成为在双循环格局中彰显文化活力，构建消费新增长极的突破口，夜色美景、文化体验、节事活动、美食夜市等都成为人们夜游消费的重要组成部分。2020 年 1 月至 8 月，中国旅游研究院通过对本地夜游客和外地夜游客的数据监测发现，市场自今年 2 月起回暖，4 月下旬恢复到疫前水平。同时，大数据调研结果显示，超八成的受访者表示夜游意愿强烈，夜游市场需求正在强势回归。另据中国旅游研究院统计，截至 2020 年 10 月 1 日，我国各省市共出台以夜间经济命名的政策文件共 82 项，累计与夜间经济高度相关政策197 项。2020 年前三季度出台夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是 2019 年全年的近 4 倍。在更多利好政策的加持下，国内众多城市已经为促进夜间经济繁荣做出了积极的探索。各目的地的景区、景点、文化演出和旅游演艺项目也蓬勃发展起来。如何让旅游产品服务准确切中夜间旅游消费群体的兴趣和痛点，如何满足游客日益丰富的夜间文化旅游需求，成为发展夜间旅游过程中亟待解决的问题。基于旅游大数据的系统性研究，将成为找到这些答案的重要线索。作为年轻一代用得更多的旅游 APP，马蜂窝旅游期望基于平台用户大数据、调查问卷和访谈，揭秘夜间旅游市场发展的趋势和潜力。人群分析PART2PART 2 5· 人 群 分 析 ·夜游，自古以来就是人民对美好生活向往的重要体现。在实行严格宵禁制度的唐代，每年上元夜，全长安城百姓都会涌上街头，赏花灯，逛灯会。宋代宵禁制度取消后，不仅在节日里可以看到“宝马雕车香满路”的繁华景象，平日里的歌坊酒肆，甚至通宵营业的小吃铺都丰富了古代人的夜间生活。到了明代，夜游活动出现在更广泛的群体中，出现了“满街珠翠游村女，沸地笙歌赛社神”的热闹场面。随着文旅业不断向高质量发展的路线演进，文旅产业的资源挖掘早已不满足于空间上的开发和拓展。夜间旅游概念的提出，进一步将旅游开发带进了时间的延展层面，并且让文化与旅游的结合更紧密。夜间旅游的发展，不仅更好地满足了人们对美好生活的向往，更是后疫情时代，旅游业高质量发展、扩大内需的落脚点。旅途中的夜间动物PART 2 6· 人 群 分 析 ·夜间旅游的发展与年轻游客的成长息息相关。深受年轻人喜爱的夜间旅游，伴随着 95 后乃至 00 后旅行者的加入，展现出惊人的发展动力。月收入较多的青年白领相比其他人群更喜欢夜间旅游，他们不仅有着更充分的旅游消费预算，也更愿意在夜色下，体验美食、美景和不同的城市文化内涵。数据显示，95 后是最喜欢夜游的人群，超过 72.22% 的受访者表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。其次是 90 后和 00 后，分别有 63.54% 和 60.12% 的受访者表示会进行夜游。85 后、80后群体的夜游人群比例虽然较更年轻群体的夜游比例稍低，但也在 40% 以上。可见，夜间旅游作为一种新的旅游形式，受到了主流游客群体的广泛认可，具有较为可观的发展空间。95 后最懂夜的美，夜游占比超 7 成00 后95 后90 后85 后80 后会 不会60.12%72.78%63.54%57.32%40.14%39.88%36.46%27.22%42.68%59.86%数据来源：马蜂窝旅游PART 2 7· 人 群 分 析 ·月收入在 1.5w 左右的人群，更喜欢夜游2000 元以下 / 月2000-5000 元/月5000-10000 元/月10000-14000 元/月14000-17000 元/月17000-20000 元/月2w-2.3w 元/月2.3w 元以上 / 月会 不会55.30%3.55%18.73%45.87%36.36%31.26%41.18%66.56%0.00% 10.00% 50.00%20.00% 60.00%30.00% 70.00%40.00% 80.00% 90.00%44.70%96.46%81.27%54.13%63.64%68.74%58.82%33.44%数据来源：马蜂窝旅游收入水平也是影响夜间游玩的重要因素之一。数据显示，月收入在 1.5万左右的青年白领游客更喜欢夜游，占比达到了 96.46%。其次是月收入在 5 千至 1 万左右的职场新人群体， 占比超过 80%。刚刚步入职场 1-2 年的他们带着好奇和无畏， 探索着旅行中的夜间角落。值得关注的是，月收入 ( 零花钱 ) 在 5000 以下的学生群体，对夜间游览的认可度也在 40%-60% 之间，是成长中的夜游人。 PART 2 8· 人 群 分 析 ·夜游：旅途中的“必选项”和日常生活的“调味剂”身处异地旅行场景的游客更加珍惜旅途时间，他们更倾向于充分利用整个夜晚的时间，体验当地的文化和生活。超六成受访者表示会专门策划夜晚的行程，夜间旅行几乎是他们旅途中的必选项。对于日常生活的人们来说，夜游也是重要的生活调味剂。有半数受访者表示会在日常生活中专门策划夜游行程。39.22%60.78%数据来源：马蜂窝旅游会不会外出旅游，你会专门策划夜晚的行程吗？PART 2 9· 人 群 分 析 ·31.37%6-8 点71.57%30.39%11.76%数据来源：马蜂窝旅游8-10 点10-12 点12 点以后在夜游的时间安排上，旅途中的人们夜游的持续时间明显更长，更多为1-4小时，活跃时段为晚上6-12点，有11.76%的游客12 点以后仍在继续“夜生活”。相比之下，日常生活场景里，夜游的持续时间较短，更多为 1-2 小时。50.14%44.06%3.94%2.06%1-2 小时3-4 小时5-6 小时7 小时以上夜间游玩场景的停留时间你在旅行夜游体验中，偏好的时间段是？PART 2 10· 人 群 分 析 ·数据来源：马蜂窝旅游数据来源：马蜂窝旅游日常生活中的夜游，消费更低，集中在人均每晚400元以下200 元以下201-400 元401-600 元601-800 元801-1000 元1001-1500 元2000 元以上34.31%32.35%15.69%9.72%2.04%1.03%0.93%相比之下，日常生活中，人们的夜游消费水平更低，66.66% 的受访者日常生活中夜游人均消费在 400 元以下。外出夜游人均每晚消费主要集中在200-600元200 元以下201-400 元401-600 元601-800 元801-1000 元1001-1500 元2000 元以上25.49%29.41%24.51%12.00%0.74%5.88%1.96%消费水平：出门在外更“阔绰”日常生活中的夜游消费外出夜游人均消费