2020-2021“短视频+音乐”价值分析报告报告核心发现短视频场景中的音乐生态高度活跃，音乐人、音乐作品以及用户音乐消费呈现闭循环的 供需关系。短视频场景中的人、内容、平台“三方力量“共同孕育出由音乐衍生的、丰富多元的爆款内容，其创作方式、内容类型及传播都极具独特性。“短视频+音乐”生态有助于非音乐类红人的内容创作及影响力的扩大，但是对带动音 乐类红人和明星歌手的影响力方面，却高度依赖平台对注意力方向的引导。31、“短视频+音乐”生态特征分析2、 短视频场景中诞生爆款音乐的逻辑分析3、“短视频+音乐”对红人的价值分析4、“短视频+音乐”生态的营销价值，以及对音乐产业的影响目录“短视频+音乐”生态特征分析“ 短 视 频 + 音 乐 ” 价 值 分 析 报 告特征一：音乐与短视频深度绑定，音乐在非音乐类短视频创作中渗透广泛5数据来源：2020抖音音乐生态数据报告亲子生活美食萌宠旅行唱歌、乐器演奏作为BGM “卡点”：音画结合短视频呈现音乐的形式多样，音乐作品伴随、依附短视 频而传播，音乐被“可视化”抖音用户BGM场景使用TOP-5内容领域音乐作品在多种非音乐类内容创作中被花式运用特征二：部分音乐作品在短视频平台刷屏式传播，“孕育”爆款内容6短视频平台中的爆款音乐更新率高、出现频繁、风格 类型多样，其传播有周期性；抖音、快手爆款音乐曲 目存在重合爆款音乐连带效应强，其生命周期经过二次创作而被延 长包括基于爆款音乐的翻唱改编及短视频创作，同一 曲目的多个二次创造版本皆可能成爆款老歌国风下山飞鸟和蝉纸短情长浪人琵琶游京走马惊雷野狼Disco可可托海的牧羊人桥边姑娘说唱DJ摇滚粤语执迷不悟你笑起来真好看原创闽南语情歌讲真的官方回答生僻字后来遇见他民谣笑纳后来遇见他翻唱视频成爆款万有引力卡点比心视频成爆款两个版本的下山皆为爆款3万特征三：短视频平台的音乐人生态不断扩大，且包容性强7抖音上半年新增音乐人数量阿冗王贰浪刘大壮阿悠悠陈雪凝白小白朱容君-兔子牙高火火冯提莫曲肖冰（歌手）3万快手认证音乐人数量小阿七戴羽彤_ CORSAK胡梦周薛之谦赵传摩登兄弟短视频平台的UGC属性及“星素同台”特点，使音乐人的主体内涵多样姚大专业歌手音乐制作人原创音乐人音乐类主播街头歌手业余音乐爱好者数据来源：2020抖音音乐生态数据报告、2020快手内容生态半年报特征四：音乐类内容UGC创作生态繁荣，用户的音乐消费维度多元8抖音用户使用音乐创作的视频投稿量快手热歌榜上榜歌曲使用量100万+ 歌曲数量占比听看唱录音乐类内容UGC创作门槛低，工具便捷用户的音乐消费方式不局限于“听音乐”，通过短 视频，用户在消费音乐的同时，也可以参与其中滤镜贴纸50%+40%+快手K歌榜上榜歌曲10万+人在唱歌曲数量占比52亿数据来源：2020抖音音乐生态数据报告、快手（数据周期：2020年第46周）特征五：音乐人“歌火人不火”局面较普遍9数据周期：2020年1月1日至10月31日，仅限抖音、快手粉丝量TOP-1000音乐类创作者3.2万2万1320条1270条音乐人单条视频平均互动数音乐人整体涨粉体量较小，音乐人的视频创作较活跃，但互动数整体较低爆款音乐创作者多为腰尾部音乐人, “歌火人不火” 局面较普遍31.5万38.7万音乐人涨粉量音乐人周平均视频发布频率2次/周3次/周特征六：抖音、快手音乐生态存在差异仅限抖音、快手粉丝量TOP-1000音乐类创作者10抖音音乐人多集中于一线、超一线城市辽宁吉林江苏黑龙江河北快手音乐人地域分布较分散，东北老铁居多北京浙江广东辽宁四川16% 14% 7% 6% 5% 12% 10% 8% 7% 7%44%50%其他，6% 59%41%抖音、快手音乐人地域分布差异大，快手音乐人女性居多