12目 录 后 疫 情 时 代 文 创 产 业 模 式 转 型 背 景后 疫 情 时 代 文 创 产 业 发 展 的 新 模 式3 后 疫 情 时 代 文 创 产 业 发 展 的 新 方 向01后 疫 情 时 代 文 创 产 业 模 式 转 型 背 景1. 中 国 文 创 产 业 分 类 及 概 念 界 定2. 中 国 文 创 产 业 发 展 环 境 分 析3. 疫 情 冲 击 下 文 创 企 业 的 发 展 困 境4. 疫 情 冲 击 下 文 创 产 业 的 发 展 动 向1.1 中 国 文 创 产 业 分 类 及 概 念 界 定行 业 分 类 主 要 类 别工 艺 艺 术 业 文 化 艺 术 类 （ 包 括 文 艺 创 作 与 表 演 、 艺 术 馆 、 博 物 馆 、 纪 念 馆 等 ） ， 艺 术 品 创 作 （ 包 括 艺 术 品 设 计 、 制 造 及 相 关 活 动 ）影 视 传 媒 业 新 闻 、 报 纸 、 广 播 电 视 、 电 影 、 短 视 频 、 互 联 网 信 息 服 务 等出 版 服 务 业 图 书 、 期 刊 、 音 像 制 品 、 电 子 出 版 物 、 数 字 出 版 等动 漫 游 戏 业 动 画 漫 画 、 游 戏 、 其 他 计 算 机 服 务 等休 闲 旅 游 业 包 括 娱 乐 服 务 、 景 区 游 览 、 休 闲 观 光 服 务 、 运 动 休 闲 等教 育 培 训 业 中 等 教 育 、 高 等 教 育 、 职 业 教 育 、 文 化 艺 术 培 训 、 语 言 培 训 等 。设 计 服 务 业 包 建 筑 设 计 、 广 告 设 计 、 工 业 设 计 等会 议 展 览 业 包 括 科 技 会 展 、 体 育 会 展 、 艺 术 文 化 会 展 等文 化 装 备 业 包 括 印 刷 设 备 、 广 播 电 视 电 影 设 备 、 摄 录 设 备 、 音 响 设 备 、 投 影 设 备 、 演 艺 设 备 、 游 乐 设 备 、 乐 器 制 造 等“ 文 化 创 意 产 业 ” 的 概 念 最 早 出 现 于 1998年 的 英 国 创 意 产 业 路 径 文 件 ， 文 件 中 将 文 化 创 意 产 业 定 义 为 ： 发 源 于 个 人 创 造 力 、 技 能 和 天 分 ， 能 够 通 过 应 用 知 识 产 权 创 造 财 富 和 就 业 机 会 的 产 业 。 该 概 念 中 强 调 “ 个 人 创 造 力 ” 之 于 文 化 创 意 产 业 的 根 本 性 。结 合 国 家 统 计 局 印 发 的 文 化 及 相 关 产 业 分 类 （ 2018） 及 国 民 经 济 行 业 分 类 2019年 修 改 版 等 文 件 对 文 创 产 业 覆 盖 行 业 进 行 划 分 ， 文 创 产 业 主 要 包 括 ： 工 艺 艺 术 业 、 影 视 传 媒 业 、 出 版 服 务 业 、 动 漫 游 戏 业 、 休 闲 旅 游 业 、 教 育 培 训 业 、 设 计 服 务 业 、 会 议 展 览 业 、 文 化 装 备 业 九 大 重 点 行 业 。 文 化 创 意 产 业 分 类1.2.1 政 策 推 动 文 化 与 科 技 融 合 发 展时 间 颁 布 单 位 政 策 主 要 内 容2017年 4月 文 化 部 关 于 推 动 数 字 文 化 产 业 创 新 发 展 的 指 导 意 见 优 化 文 化 产 业 供 给 ， 深 化 科 技 对 内 容 创 作 、 产 品 研 发 、 模 式 创 新 的 支 撑 作 用 ； 促 进 优 秀 文 化 资 源 数 字 化 ； 推 动 数 字 文 化 产 业 与 先 进 制 造 业 、 信 息 业 、 旅 游 业 、 商 贸 业 等 行 业 融 合 发 展 ； 扩 大 引 导 数 字 文 化 消 费 需 求 。2017年 4月 文 化 部 文 化 部 “ 十 三 五 ” 时 期 文 化 产 业 发 展 规 划 促 进 高 新 科 技 在 传 统 文 化 行 业 中 的 应 用 ， 推 进 传 统 文 化 行 业 在 内 容 创 作 、 传 播 方 式 和 表 现 手 段 等 方 面 创 新 ， 推 动 线 上 线 下 融 合 发 展 ， 提 升 传 统 文 化 行 业 发 展 活 力 。2019年 8月 科 技 部 等 六 部 门 关 于 促 进 文 化 和 科 技 深 度 融 合 的 指 导 意 见 到 2025年 ， 基 本 形 成 覆 盖 重 点 领 域 和 关 键 环 节 的 文 化 和 科 技 融 合 创 新 体 系 ， 实 现 文 化 和 科 技 深 度 融 合 。2020年 5月 中 央 文 改 领 导 小 组 关 于 做 好 国 家 文 化 大 数 据 体 系 建 设 的 通 知 指 出 建 设 国 家 文 化 大 数 据 体 系 是 新 时 代 文 化 建 设 的 重 大 基 础 性 工 程 ， 也 是 融 通 文 化 和 科 技 ， 推 动 文 化 数 字 化 成 果 走 向 网 络 化 、 智 能 化 的 重 要 举 措 。2019年 8月 ， 科 技 部 、 中 央 宣 传 部 、 网 信 办 等 六 部 门 联 合 印 发 关 于 促 进 文 化 和 科 技 深 度 融 合 的 指 导 意 见 ， 就 推 动 文 化 与 科 技 深 度 融 合 ， 提 出 九 项 重 点 任 务 ， 包 括 ： 文 化 共 性 技 术 研 发 （ 人 机 交 互 、 虚 拟 现 实 、 机 器 视 觉 听 觉 等 ） 、 大 数 据 文 化 体 系 建 设 、 媒 体 融 合 、 内 容 生 产 传 播 手 段 现 代 化 、 提 升 文 化 装 备 水 平 等 。 2020年 5 月 ， 中 央 文 改 领 导 小 组 办 公 室 发 布 关 于 做 好 国 家 文 化 大 数 据 体 系 建 设 的 通 知 ， 指 出 建 设 国 家 文 化 大 数 据 体 系 是 新 时 代 文 化 建 设 的 重 大 基 础 性 工 程 ， 国 家 文 化 大 数 据 工 程 通 过 “ 三 库 两 场 景 ” 的 重 点 建 设 ， 打 造 文 化 产 业 数 字 生 产 闭 环 。 文 化 与 科 技 融 合 发 展 主 要 政 策1.2.2 文 化 消 费 客 群 迭 代 更 新 ， 网 生 一 代 引 领 文 创 消 费 新 潮 流24岁 以 下 25.5%25-30岁23.4%31-35岁24.2%36-40岁12.2% 41岁14.7%19岁 以 下 7% 20-24岁29%25-29岁26%30-34岁17%35-39岁10%40岁 及 以 上 11%0-17岁18.4%18-24岁60.2%25-30岁16.2% 5.2%据 相 关 统 计 数 据 显 示 ， 中 国 文 化 消 费 客 群 已 经 完 成 迭 代 更 新 ， 95后 （ Z世 代 ） 网 生 一 代 、 二 次 元 用 户 开 始 引 领 文 创 消 费 新 潮 流 。2019年 ， 中 国 泛 二 次 元 用 户 群 体 达 到 3.9亿 人 ， 其 中 95后 用 户 群 体 占 到 60%左 右 ； 95后 已 经 成 为 观 演 市 场 的 中 坚 力 量 ， 2019年 ， 电 影 票 房 用 户 年 龄 结 构 中 ， 20-24岁 用 户 占 比 达 到 29%； 95后 的 观 演 消 费 意 向 与 85后 也 有 较 大 不 同 ， 大 麦 数 据 显 示 ， 85后 偏 爱 传 统 观 演 项 目 ， 而 95后 更 集 中 于 演 唱 会 、 曲 艺 以 及 展 览 ； 近 年 来 兴 起 的 短 视 频 用 户 群 体 中 ， 90后 ， 95后 用 户 群 体 占 据 近 半 市 场 份 额 。2019年 B站 用 户 年 龄 结 构30岁 以 上 2019年 电 影 票 房 用 户 年 龄 结 构 2019年 短 视 频 用 户 年 龄 结 构1.2.3 国 货 潮 兴 起中 国 品 牌7 2 %其 他 品 牌2 8 %近 年 来 国 产 品 牌 得 到 越 来 越 多 消 费 者 的 认 可 。 国 货 潮 兴 起 的 原 因 ， 一 是 随 着 国 家 综 合 实 力 不 断 增 强 ， 国 人 的 民 族 自 信 也 在 飞 跃 式 增 强 ， 不 断 加 深 对 本 土 文 化 的 认 同 感 ， 二 是 我 国 产 业 供 应 链 日 趋 完 善 ， 国 内 企 业 品 牌 不 断 做 大 做 强 ， 获 得 消 费 者 认 可 ； 三 是 电 商 加 大 对 国 货 品 牌 的 扶 持 。 内 外 因 助 攻 下 ， “ 国 潮 ” 开 始 兴 起 。 根 据 第 一 财 经 商 业 数 据 中 心 （ CBNData） 联 合 天 猫 发 布 的 城 市 商 业 创 新 力 2020新 国 货 之 城 报 告 ， 2019年 线 上 中 国 品 牌 市 场 占 有 率 达 到 72%， 主 要 集 中 在 服 装 、 食 品 等 行 业 ， 其 中 美 妆 行 业 增 速 最 快 。2019年 线 上 中 国 品 牌 市 场 占 有 率 （ 单 位 ： %） 新 国 货 计 划2019年 助 力 百 余 个 国 产 品 牌 年 销 售 额 超 10亿 百 万 国 货 商 家 出 海 海 外上 海 老 字 号 新 电 商 计 划投 入 百 亿 营 销 资 源 及 15亿 定 向 现 金 补 贴 百 万 国 货 商 家 出 海 海 外 助 力 老 字 号 品 牌 扩 大 市 场 份 额 ,重 回 一 线 品 牌 阵 列千 亿 计 划让 地 方 性 的 品 牌 走 向 全 国 让 中 国 品 牌 走 向 全 球 让 老 字 号 品 牌 成 新 网 红电 商 巨 头 加 大 国 货 扶 持1.2.4 探 索 式 消 费 逐 渐 取 代 清 单 式 消 费清 单 式 消 费功 能 式 消 费大 众 化 消 费2 3 探 索 式 消 费 审 美 式 /体 验 式 消 费个 性 化 消 费23电 子 商 务 、 移 动 互 联 网 、 社 交 网 络 、 消 费 大 数 据 的 快 速 发 展 ， 重 新 定 义 了 消 费 场 景 。 过 去 的 消 费 者 习 惯 按 照 生 活 计 划 来 展 开 消 费 ，“ 清 单 式 消 费 ” “ 功 能 式 消 费 ” 是 其 主 要 特 征 ， 满 足 基 本 需 求 成 为 核 心 驱 动 力 ； 但 在 今 天 ， 消 费 者 的 消 费 需 求 已 经 不 停 留 于 此 ， 体 验 式 消 费 ， 猎 奇 式 消 费 成 为 刺 激 消 费 新 模 式 ， “ 审 美 式 消 费 ” “ 探 索 式 消 费 ” 成 为 年 轻 一 代 消 费 主 旋 律 。2019年 引 爆 市 场 的 盲 盒 经 济 ， 正 是 当 下 探 索 式 消 费 、 猎 奇 消 费 兴 起 的 缩 影 。 盲 盒 经 济 衍 生 于 日 本 的 动 漫 产 业 ， 目 前 已 向 多 元 化 产 业 渗 透 ， 诞 生 多 种 品 类 盲 盒 。按 需 消 费 猎 奇 消 费1 1电 子 商 务 兴 起互 联 网 普 及社 交 网 络 发 展大 数 据 精 准 营 销1.2.5 自 媒 体 时 代 ， 快 消 文 化 盛 行互 联 网 时 代 信 息 传 播 的 方 式 从 传 统 的 纸 质 媒 体 （ 报 纸 、 杂 志 ） 、 电 子 媒 体 （ 广 播 、 电 视 ） 向 网 络 媒 体 发 展 ， 网 络 媒 体 的 发 展 降 低 了 文 创 的 准 入 门 槛 ， 扩 大 了 文 化 创 作 群 体 ， 平 民 化 、 私 人 化 、 普 泛 化 的 自 媒 体 开 始 出 现 ， 并 快 速 占 据 了 人 们 的 生 活 日 常 。 自 媒 体 零 门 槛 、 速 度 快 、 使 用 便 利 、 内 容 丰 富 的 特 性 快 速 迎 合 了 青 少 年 群 体 的 使 用 习 惯 ， 对 快 消 文 化 的 发 展 起 到 推 波 助 澜 的 作 用 。纸 质 媒 体 中 国 从 纸 质 媒 体 到 网 络 媒 体 的 时 代 变 迁网 络 媒 体 /自 媒 体电 子 媒 体1.2.6 新 技 术 赋 能 文 化 产 业近 年 来 新 兴 技 术 产 业 主 要 包 括 大 数 据 、 AI、 5G、 AR/VR、 无 人 机 、 物 联 网 、 高 清 视 频 、 虚 拟 主 播 、 全 息 投 影 、 区 块 链 等 。 新 兴 技 术 的 发 展 为 文 化 数 字 化 转 型 提 供 了 技 术 支 持 。 疫 情 期 间 ， 以 线 上 消 费 为 主 的 数 字 化 产 业 爆 发 式 增 长 ， 云 旅 游 、 云 展 览 、 云 演 艺 、 云 课 堂 等 新 型 文 化 体 验 方 式 大 放 异 彩 。 其 中 ， 云 旅 游 的 底 层 技 术 支 撑 为 5G、 AR/VR、 AI、 无 人 机 ， 通 过 以 图 文 、 全 景 、 短 视 频 、 直 播 等 多 种 形 式 为 “ 云 游 者 ” 提 供 沉 浸 式 观 赏 体 验 。