2020-2021美妆行业双十一大数据研究报告目录 口红品类分析口红投放平台分布KOL投放数据表现 用户热门话题精华品类分析精华投放平台KOL投放数据表现 用户热门话题眼霜品类分析眼霜投放平台KOL投放数据表现 用户热门话题行业势能整体投放分布 广告主投放特征 粉丝受众特征Part 01整体投放分布-强劲韧性战役下的美妆行业抗压坚挺，广告主“撒币”热情不减；国际广 告主具压倒性优势，国货广告主正凝气加码广告主投放特征-变数加剧图文遇冷，广告主更重“视”，种草大行其道；美容美妆垂类独 占鳌头的同时内容类型更加“精分”；KOL价格营销节点效应明 显，营销线上化推动KOL身价大涨粉丝受众特征-边界蔓延男色也爱“美”，30+美丽意识觉醒，市场下沉趋势明显；中低 消费人群增势明显；兴趣始于美而不止于美行业势能整体投放分布2017年 2018年 2019年 2020年2017年至2020年，美妆行业投放金额整体呈逐渐上升趋势，在疫情侵袭的2020年，广告主投放金额增长稳定，正说明中国美妆行业有 着极强的抗压能力。 美妆行业投放总金额趋势及预测成交金额数据来源：大数据平台；数据周期：2017.09.01-2020.11.11国际广告主具压倒性优势，国货广告主正凝气加码整体投放分布-品类对比国际广告主资本基础雄厚在投放力度上仍具有压倒性优势，2020年国际广告主投放占比97.9%，但国货广告主投放意识正在崛起。2.1% 97.9%20201.6%98.4% 2019 国货国际 国货 国际 增长0.5%数据来源：大数据平台；数据周期：2019.09.01-2019.11.11；2020.09.01-2020.11.11广告主投放特征-投放平台图文转冷，广告主更重“视”，种草大行其道4 3 .8 %3 0 .3 % 2 .2 %0 .0 % 3 0 .0 % 2 8 .2 %2 5 .0 %2 0 .0 % 1 8 .7 % 1 7 .2 %1 5 .0 %1 0 .0 % 8 .2 % 7 .6 % 8 .3 %5 .0 % 2 .9 %4 0 .0 %3 5 .0 %5 0 .0 %4 5 .0 %新浪微博抖音微信小红书哔哩哔哩动画随着2 0 2 0年短视频爆火，小红书平台和抖音平台投放金额暴涨，广告主重视短视频的投放，投放行为从微博、微信图文平台向短视频 平台、小红书平台转移。2 0 1 9年2 0 2 0年数据来源：大数据平台；数据周期：2019.09.01-2019.11.11；2020.09.01-2020.11.11美容美妆垂类独占鳌头的同时内容类型更加多元化广告主投放特征-投放账号类型4 4 .5 %9 .4 %6 .2 %5 .3 %4 .6 %3 .6 %2 .3 %1 .2 %1 .2 %1 .2 %1 .0 %美容美妆 时尚穿搭 日常生活 娱乐影音其他 笑话段子 情感心理美食 摄影 旅游 文艺2 0 1 9年5 0 .2 %数据来源：大数据平台；数据周期：2019.09.01-2019.11.11；2020.09.01-2020.11.11美容美妆类型仍旧是广告主重点关注的KOL类型，由于短视频的快速发展，推荐算法的随机性，内容类型更加丰满，因此广告主加大 了更多内容类型的投放，2 0 2 0年新增运动健身科普母婴育儿2 0 2 0年美容美妆日常生活9 .5 %时尚穿搭7 .0 %其他2 .8 %笑话段子2 .6 %娱乐影音2 .5 %情感心理2 .2 %旅游1 .3 %运动健身1 .2 %美食0 .9 %摄影0 .9 %文艺0 .6 %科普0 .6 %母婴育儿0 .5 %微信平台投放表现母婴育儿/健康养生在微信尚属蓝海市场，可重点投放美容美妆类型在微信平台市场份额大，属于红海区域；美食、家居处于机会型，投放空间未饱和，仍可继续投放；母婴育儿、健康养 生属于蓝海市场，商业空间大且性价比高，广告主可重点选择。地域健康养生母婴育儿时尚穿搭美容美妆美食家居日常生活 新闻资讯互动单价双高区：地域商业密度高且互动单价高机会区：新闻资讯、日常生活、美食、家居商业密度低且互动单价高，广告主可作为备选类型商业密度蓝海区：母婴育儿、健康养生商业密度低且互动单价低，投放空间大，广告主可重点选择红海区：美容美妆、时尚穿搭商业密度高且互动单价低，广告主普遍选择的类型，空间饱和数据来源：大数据平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11*备注：互动单价指成交价/互动数，商业密度指周期内商业订单的接单数量情感心理旅游 摄影时尚穿搭笑话段子美食娱乐影音美容美妆微博平台投放表现美食/笑话段子/时尚穿搭在微博属于蓝海，可重点关注美食、笑话段子、时尚穿搭、摄影、旅游等在微博平台属于商业密度低且互动单价低的蓝海区域，投放空间大，广告主可重点选择双高区：娱乐影音、美容美妆商业密度高且互动单价高机会区商业密度低且互动单价高，广告可作为备选类型蓝海区：美食、笑话段子、时尚穿搭、摄影、旅游商业密度低且互动单价低，投放空间大，广告主可重点选择商业密度互动单价数据来源：大数据平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11*备注：互动单价指成交价/互动数，商业密度指周期内商业订单的接单数量美容美妆美食时尚穿搭日常生活娱乐影音笑话段子B站平台投放表现笑话段子/娱乐影音在B站属蓝海空间，可重点关注美容美妆类型在B站平台市场份额显著，投放空间趋于饱和，需谨慎投放；笑话段子、娱乐影音处于机会型，建议重点关注机会区：日常生活、时尚穿搭、美食商业密度低且互动单价高，广告可作为备选类型蓝海区：笑话段子、娱乐影音商业密度低且互动单价低，投放空间大，广告主可重点选择红海区：美容美妆商业密度高且互动单价低，广告主普遍选择的类型，空间饱和商业密度互动单价数据来源：大数据平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11*备注：互动单价指成交价/互动数，商业密度指周期内商业订单的接单数量