24.1老罗抖音直播首秀“猫快抖”的三国杀为什么短视频平台成为了流量的中心？存照片的订外卖收快递的付款的打发时间熬夜的收验证码的4亿抖音DAU98分钟日均使用时长3亿快手DAU74分钟日均使用时长1.1亿好看视频DAU70分钟日均使用时长全行业正在加速入局短视频营销领域2019年投放含信息流和红人广告TOP5行业MAU:8亿+用户规模抖音：600亿快手：150亿平台广告收入8000+MCN机构数据来源： Fastdata2019年中国短视频行业发展报告；2020短视频内容营销趋势白皮书美妆个护30.73%电商平台22.92%互联网/IT7.85%食品饮料7.74%游戏5.33%多方角力内容市场，打造爆款视频难度加大抖音活跃蓝V 同比增长11倍；企业蓝V占比82.91%行业内的竞争加剧供给侧海量内容分流注意力数据来源：快手2019年快手内容报告；卡思数据2019年短视频KOL年度报告KOL内部的垂直打击增粉33%持平49%掉粉18%KOL爆红难度增大，半数以上无增粉粉丝量10W+的KOL每周发布视频数量：4.6个增速：同比下降2%普通人为获取注意力资源在持续创作从用户角度出发，一条好的商业视频需要具备哪些要素？想要看1喜欢看2看得懂3黄金5秒原则拍摄技巧有效传播想看：黄金5秒法则01短视频核心用户越来越没有耐心，每分钟观看7条视频数据来源：Fastdata2019年中国短视频行业发展报告，2020年2月，平均每月短视频使用时长>10小时的用户3.8 4.6 6.7Dec 17 Dec 18 Dec 19短视频核心用户每分钟刷短视频条数前五秒成为短视频传播的关键时期0 10 20 30 40 50 60 70不同时点跳出人次分布图46%的跳出发生在前5秒无论内容长短，前5秒是观众判断视频是否是自己 感兴趣内容的关键时段。数据来源：云思新意通PRO测试数据如何让他们看到5秒以后？短视频创意的吸引力法则音乐 人物魅力 视觉奇观 明确告知 身份带入 文案预告常见诱因会好笑 有新知 会好看 会很刺激 会很感动不看就亏了不看就OUT了常见动机建立期待数据来源：巨量引擎