2020-2021当代年轻人消费数据研究报告前言随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，潮流消费已经成为时尚文 化消费中的一部分，潮流市场规模不断增长。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。以潮鞋、服 饰为代表的潮流单品，近年来越来越受到消费者欢迎，市场发展迅速。伴 随潮流商品更加个性多样化，当代年轻人对潮品的追逐，已然成为一种新 型的生活方式。在国民潮流消费市场不断壮大的大背景下，新浪时尚联合得物App共同 发布2020当代年轻人消费数据报告潮流消费篇，基于新浪当代 年轻人潮流消费调查问卷、微博数据、得物App数据，洞察潮流市场现 状及趋势，解析当代年轻人潮流消费特点。01 当代潮流消费画像 02 Z世代潮流消费特点03 中国潮流消费发展概况 04 未来潮流消费发展展望目录当 代 潮 流 消 费 画 像 01作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至 2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体 世界里。得物App的用户数据显示，95后的Z世代人群占比达 到85%，当仁不让地成为当代潮流消费主力。Z世 代 成 为 当 代 潮 流 消 费 主 力 潮 流 消 费 用 户 年 龄 分 布 5 8 % - 9 5 后2 7 % - 0 0 后9 % - 9 0 后5 % - 8 0 后新浪当代年轻人潮流消费调查问卷数据显示， 当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋， 占比分别为21.68%和19.86%。随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也向 个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、 美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分 别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩 的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富 和扩展。从球鞋到潮玩，潮流品类多元化服饰 球鞋 箱包 美妆 珠宝首饰 手办潮玩 3C产品 其他当代消费者关注的潮流品类21.68% 19.86% 15.91%11.85% 11.35% 9.63% 7.5% 2.23%东 南 沿 海 潮 流 消 费 单 量 大 ， 中 西 部 潮 流 消 费 增 长 快JIANGSU ZHEJAING GUANGDONG江 苏 省 浙 江 省 广 东 省 上 海 市 北 京 市根 据 2019年 潮 流 网 购 下 单 用 户 的 地 域 分 布 数 据 ， 累 计 潮 流 消 费 订 单 量 最 高 的 三 个 省 份 依 次 为 江 苏 、 浙 江 和 广 东 ， 经 济 发 达 的 东 南 部 沿 海 地 区 继 续 引 领 潮 流 消 费 。潮 流 消 费 趋 势 top5省 市 江 苏 省青 海 省 湖 南 省 海 南 省 山 西 省 陕 西 省 甘 肃 省与 东 南 沿 海 地 区 潮 流 消 费 单 量 大 形 成 对 比 的 是 ， 由 于 互 联 网 渗 透 高 、 线 下 潮 流 门 店 稀 缺 等 原 因 ， 近 年 来 中 西 部 地 区 的 线 上 潮 流 消 费 增 速 明 显 。 数 据 显 示 ，2020年 4月 潮 流 消 费 同 比 增 速 前 7位 的 省 市 为 ： 江 苏 、 青 海 、 湖 南 、 海 南 、 山 西 、 陕 西 、 甘 肃 ， 增 速 前 7的 省 市 中 中 西 部 省 市 占 了 5位 。潮 流 消 费 同 比 增 速 地 区 排 名Z世 代 潮 流 消 费 特 点 02互 联 网 和 社 交 媒 体 的 升 级 迭 代 、 文 化 娱 乐 产 业 的 蓬 勃 发 展 ， 成 为 “粉 丝 经 济 ”兴 起 的 深 厚 土 壤 。 明 星 对 粉 丝 的 影 响 体 现 在 穿 衣 风 格 、 兴趣 爱 好 、 价 值 取 向 等 方 方 面 面 。 以 购 买 明 星 的 专 辑 、 代 言 的 产 品 为 明 星提 升 流 量 为 特 征 的 “粉 丝 经 济 ”， 正 在 成 为 近 年 来 经 济 生 活 中 的 新 亮 点 。对 于 企 业 品 牌 来 说 ， 粉 丝 们 带 来 的 “流 量 ”， 往 往 与 “销 量 ” 直 接 挂 钩 。新 浪 当 代 年 轻 人 潮 流 消 费 调 查 问 卷 数 据 显 示 ， 当 代 年 轻 人 的 潮 流 风 格 受 陈 冠 希 、 吴 亦 凡 、 Travis Scott等 明 星 艺 人 的 影 响 较 大 ， 以 藤 原浩 为 代 表 的 时 装 设 计 师 也 影 响 着 Z世 代 年 轻 人 的 潮 流 观 念 及 潮 流 风 格 。 头 部 潮 流 Icon将 潮 流 文 化 进 一 步 推 向 大 众 。潮 流 Icon带 货 能 力 空 前 高 涨数 据 来 源 ： 新 浪 当 代 年 轻 人 潮 流 消 费 调 查 问 卷 Fi小 白Kanye West余 文 乐Travis Scott陈 冠 希吴 亦 凡 潮 流 Icon影 响 力余 文 乐Kanye West藤 原 浩王 一 博 欧 阳 娜 娜泫 雅Lisa潘 玮 柏Kylie JennerFil小 白社 交 媒 体 和 潮 流 App成 为 获 取 潮 流 信 息 的 主 要 渠 道信 息 时 代 网 络 的 灵 活 运 用 ， 拓 宽 了 大 众 获 取 潮 流 讯 息 的 渠 道 。 潮 流 时 尚 的 空 前 输 出 ， 令 大 众 早 已 不 单 单 满 足 于 各 类 传 统 媒体 的 报 道 。 新 浪 当 代 年 轻 人 潮 流 消 费 调 查 问 卷 数 据 显 示 ， 社 交 媒 体 和 潮 流 App逐 渐 成 为 Z世 代 获 取 潮 流 信 息 的 主 要 渠 道 。 对 于 年 轻 人 来 讲 ， 社 交 媒 体 是 他 们 连 接 世 界 、 分 享 生 活 、 展 现 自 我 的 平 台 ， 同 时 也 是 他 们 学 习 交 流 、 获 取 资 讯 的 重 要 工 具 ；对 于 聚 焦 年 轻 群 体 的 潮 流 品 牌 来 讲 ， 社 交 媒 体 自 然 也 逐 渐 成 为 他 们 与 年 轻 人 沟 通 不 可 或 缺 的 主 要 媒 介 。此 外 ， 通 过 潮 流 App获 取 信 息 的 比 例 ， 仅 次 于 以 微 博 、Instagram为 代 表 的 社 交 媒 体 ， 可 见 圈 层 文 化 盛 行 下 的 年 轻 人对 细 分 精 准 信 息 源 的 偏 好 和 信 任 。 作 为 新 一 代 潮 流 网 购 社 区 , 得物 App聚 集 了 新 、 潮 、 酷 、 炫 的 各 类 商 品 ， 也 沉 淀 了 最 前 沿 的潮 流 资 讯 ： 在 潮 流 生 活 社 区 ,有 来 自 世 界 各 地 的 潮 流 玩 家 分 享 自己 的 日 常 生 活 、 每 日 穿 搭 、 新 品 开 箱 ， 也 有 圈 子 功 能 供 年 轻 人与 同 好 之 人 交 流 讨 论 相 关 领 域 的 话 题 。 兼 具 购 物 、 资 讯 获 取 、社 交 等 多 功 能 于 一 体 的 得 物 App， 也 因 此 更 加 受 到 Z世 代 年 轻 人的 青 睐 。 数 据 来 源 ： 新 浪 当 代 年 轻 人 潮 流 消 费 调 查 问 卷 社 交 媒 体潮 流 论 坛潮 流 APP代 购品 牌 官 网时 尚 杂 志其 他年 轻 人 获 取 潮 流 信 息 的 渠 道