2020-2021快手美妆行业数据价值分析报告分析对象： 快手平台消费过的美妆商品及人群浏览过美妆的相关内容及人群搜索过美妆的相关内容及人群美妆创作者数据周期： 2020 年8 月及近半年数据，环比3 月数据主要内容： 颜值时代下的老铁群像颜值经济下的兴趣图鉴颜值社交下的种草Buf f 快手美妆用户洞察颜值时代下的老铁群像高活跃、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 01诠释颜值主张海量美妆老铁汇聚快手，保持高活跃、高消费的同时也引领着一股不可小觑的美妆新势力快手美妆人群关键词云 老铁追求美的脚步不停歇2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.082020 年3 - 8 月美妆内容点赞量增幅美妆内容分享量增幅美妆群聊量增幅美妆老铁主动搜索习惯逐步养成且乐于互动； 点赞、分享、群聊量均呈两位数增幅仅 作 示 意 老铁为颜值买单不手软2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.082020 年4 月快手国际美妆品牌 狂欢节，其中售价的 “贵妇产品” La Prairie鱼子酱 反重力精华。最受老铁欢迎的单品后天气丹 单场成交额超过。价值脱毛仪销量超，成交额超。2020 年3 - 8 月快手美妆消费人数增加2020 年3 - 8 月快手美妆消费金额增加仅 作 示 意 仅 作 示 意 低龄/高龄打开增长新切口24.1%14.3%23岁及以下24-30岁31-40岁40岁及以上24-30岁31-40岁2020年3月2020年8月24 - 40 岁是美妆消费主力人群且商品单价能力更强， 24 - 30 岁商品消费单价更强； Z 时代和40 岁+ 熟龄人群数高速增长，将成为未来新的增长点23岁及以下40岁及以上2020年3月2020年8月仅 作 示 意 仅 作 示 意 “男色经济”在快速雄起13.9%86.1% 2020年3月15.5% 84.5%2020年8月女性男性2020年3月2020年8月2020 年8 月男性 商品单价比女性 商品单价高9. 7 %美妆用户以女性为主，占比超八成； 但男性份额在逐渐提升，且男性美妆用户商品单价较女性高9. 7 % ，有更显著增幅仅 作 示 意 呈现良好的循环生态31-40岁女性24-30岁女性23岁及以下女性40岁以上女性40岁及以上男性31-40岁男性23岁及以下男性24-30岁男性-3.5%-3.0%-1.5%-2.0%-2.5%0.0%-0.5%-1.0%0.5%1.0%1.5%0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%潜力人群优质人群消退人群成熟人群40 岁以下女性美妆用户消费占比稳定； 男性及熟龄女性消费潜力高保持高增长、高消费能力一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市8 月金额8 月环比3 月增幅2020 年3 - 8 月美妆人群增幅2020 年3 - 8 月美妆人群增幅一线/ 新一线城市美妆消费用户增速接近50% ，且商品单价能力更强仅 作 示 意