疫情到来，如同按下暂停键疫情初期，广告市场应激式下滑数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网-0.6% 4.3% 2.9% -7.4% -19.7%2016-2020年6月全媒体广告刊例花费同比变化2017年2016年2018年2019年2020年1-6月户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放减少电视统计17-24点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日-8.7% -4.8% -10.8% -8.7% 8.8%-34.2% -48.8% -19.3% -19.3%-34.2% -48.5% -36.0%活动类娱乐及休闲商业及服务性行业食品衣着个人用品疫情爆发前疫情爆发后疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外上半年各行业广告花费呈现不同程度缩减-16.6% 16.4% -4.4% -19.3% -13.8% -11.0% -9.5% -15.7% -23.1% 5.0%-6.0% -18.3% 80.9% -21.5% -21.0% -23.5% -36.8% -33.7% -17.4% -42.6%饮料食品IT产品及服务邮电通讯药品娱乐及休闲商业及服务性行业 化妆品/浴室用品酒精类饮品交通2019年上半年2020年上半年2020上半年全渠道TOP10行业广告刊例花费同比变化广告主推广费用投入更为谨慎数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告52% 66% 73% 51% 50% 61% 43% 51%26% 27% 18% 34% 35% 31% 31% 46%36% 43% 45%33% 42%22% 7% 9% 15% 15% 8% 26%31% 19% 18% 14% 22% 34%24%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年上升 持平 下降广告主对当年营销推广费用占比的预期净增29% 59% 64% 36% 35% 53% 12% 32% 18% 29% 11% -10%各类广告主营销预算支出预期下调数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告各类广告主营销预算支出预期下调疫情，也是加速器广告主提升直接转化类营销费用看中平台的流量和转化能力提升直接转化类营销费用的广告主比例日化家用电器食品饮料92%91%82%提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主数据来源：CTR2 0 2 0广告主营销调查报告37 1215182123 38 465353平台流量平台直接销售转化 平台用户规模平台导流能力平台调性 平台粘性平台数据支持能力平台内容创意空间丰富度平台互动性 平台粉丝留存度平台技术赋能能力2020年广告主选择数字平台/互联网平台的主要依据（%）数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告直播电商和短视频投入预期增加7 36 95 85 34 6 5 04 54 54 43 83 2 1 92 43 53 64 33 44 44 14 14 14 9 8 771 11 11 6 1 11 31 52 11 9网红直播电商短视频广告 大V和公号软文 信息流广告关键字搜索广告 主播口播短视频广告APP开屏广告 公告广告移动视频贴片广告插屏广告Banner广告条2020年预期数字广告投放费用相比2019年变化（%）上升持平下降数据来源：CTR2 0 2 0广告主营销调查报告数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告