2020年8月母婴行业现状与趋势分析1）母婴市场宏观趋势2）母婴三大重点品类（婴儿奶粉、婴儿尿布和母婴洗护）发展趋势01虽然新生儿出生率下降，但随着居民生活水平的提升，育儿花费随之增长，母婴行业线上+线下整体依然保持稳中有增，线上渠道增速突出数据来源：零售市场研究数据 *母婴品类包含婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、湿纸巾/婴儿湿抹巾、奶瓶、奶嘴、吸奶器；线下渠道包括现代渠道和母婴店；线上渠道指电商19.6% 16.7% 14.9% 12.0% 5.9% 9.2%45.7% 32.0% 27.5% 30.2% 19.2% 29.8% 21.6% 17.4% 24.2% 26.5%11.4% 10.4% 14.4%9.6% 6.5% 8.2%3.6% 3.3% 8.0%2.2% 8.9%3.2% -2.7% -1.3%18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 20Q1 202004重点城市：北上广成都；A类城市：18个省会城市，重庆，天津，大连，青岛，深圳；B类城市：地级市；C/D类城市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇C/D类城市 *婴儿洗护：婴儿香皂/浴液 & 婴儿护肤+26%+7%-13% +20%+7%-21% +50%+0%-14%+10%婴儿奶粉，婴儿尿布，婴儿洗护销售额份额与增速滚动2年不同渠道 | %婴儿奶粉婴儿尿布婴儿洗护MAT 1905 MAT 2005整体增速+8%销售额增速销售额增速销售额增速MAT 1905 MAT 2005整体增速+10% MAT 1905 MAT 2005整体增速+14%数据来源：零售市场研究数据；桌面案头研究 *婴儿洗护：婴儿香皂/浴液 & 婴儿护肤婴儿奶粉婴儿尿布天然健康婴儿洗护有机科技婴儿尿布头部品牌强调：品牌商清楚地展示其产品是可追溯的，有保证的品牌商在产品名称中包含“有机”透气，棉柔婴儿洗护头部品牌产品强调：然奶保湿燕麦 水嫩天牛润肤防护舒缓婴儿奶粉头部品牌强调：重点品类趋势二：母婴三大重点品类强调成分、功能、品质，呈产品细分化趋势线上渠道 | 婴儿重点品类 | TOP 10 厂商品牌销售属性重点品类趋势三：聚焦线下母婴渠道，母婴三大品类均显品牌本土化趋势，尤其是品牌集中度较低的婴儿洗护品类2 9 .67 0 .4 3 8 .46 1 .6 1 8 .8 1 8 .3本土厂商国际厂商本土厂商国际厂商2 7 .87 2 .2 4 5 .75 4 .3本土厂商国际厂商+4 7 % +2 % +1 5 3 %母婴渠道 | TOP10 婴儿重点品类厂商 销售额份额&增速滚动2年 | %婴儿奶粉婴儿尿布婴儿洗护数据来源：零售市场研究数据*婴儿洗护：婴儿香皂/浴液 & 婴儿护肤整体增速+9%整体增速+7%整体增速 -5%内圈：MAT 1905外圈：MAT 2005 8 1 .7 8 1 .2增速增速增速22.8 21.411.8 11.58.7 7.88.4 8.748.4 50.6低端(PI140）重点品类趋势四：聚焦线下渠道，婴儿奶粉、婴儿尿布以及母婴洗护三大品类高价格段销售份额显著增加，呈高端化趋势数据来源：零售市场研究数据 *婴儿洗护：婴儿护肤品&婴儿香皂/沐浴 * Price Index (PI) 价格指数= 单品平均价格/该品类平均价格17.3 11.521.2 19.820.0 18.628.3 34.213.3 15.9 9.9 7.718.3 16.218.8 18.324.0 23.220.5 23.7+5%+5%-19%-18%-42% -7%-23%-22%-29%-38% -9%-10%-21%-15%-18%线下渠道 | 销售额份额&增速滚动2年 | %婴儿奶粉婴儿尿布婴儿洗护增速增速增速MAT 1905 MAT 2005整体增速 -13% MAT 1905 MAT 2005整体增速 -20% MAT 1905 MAT 2005整体增速 -13%母婴人群画像1）母婴人群画像2）母婴人群消费态度02