2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 2020年 11月 23日 目录 01 概述： 29机构 103款 App累计下载 172亿 02 手机厂商应用商店成 K12在线 App下载主渠道 03 作业答疑题库类 K12应用 App累计下载量最高 04 各细分赛道排名首位 App优势明显 05 上市机构旗下 App累计下载量占整体不足 22% 06 3款 K12在线教育 App累计下载量超 10亿 07 K12在线教育应用市场巨头垄断格局初成 08 大语文 App整体式微 09 29家 K12在线教育机构 103款应用完全名单 01 01 概述： 29机构 103款 App累计下载 172亿 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 本报告所指 K12在线教育应用 ， 是指面向从幼儿园到高中阶段 3-18岁幼儿园 、 小学 、 中学 ， 以启蒙 、 语言学习 、 作业辅助 、 提分为主要目的移动应用产品 。 本报告 “下载量 ”指某款应用在应用分发平台自应用上传后累计下载量 ， 包括使用这些应用硬件终端下载及其后的应用更新下载 。 1.1 K12在线教育应用的定义 由于苹果应用商店并未明示入驻应用的累计下载数量 ， 只有评分人数一项可供参考 ， 因此本报告所列 K12在线教育应用均来自安卓市场 。 学研智库选取华为 、 小米 、 OPPO、 vivo等手机品牌应用商店 ， 和应用宝 、 360手机助手 、 百度手机助手等第三方应用商店 ， 合计共 7个安卓应用商店 ， 该 7个移动应用商店基本能代表移动应用分发市场格局 ， 覆盖绝大多数 k12在线教育人群 。 ios版本的 2020中国 k12在线教育应用下载分析将另外单独组文发布 。 1.2 K12在线教育应用覆盖范围 1.3 报告统计时间 本报告对各应用下载累计总量的统计时间均为 2020年 10月 15日 ， 为方便计算起见 ， 对于部分在某一应用商店累计下载数量不足 10000次者 ， 统一以 1万次计算 。 02 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 本报告数据所覆盖的范围为：在中国 k12在线教育市场有广泛品牌知名度机构及公司 ， 包括上市公司如好未来 、 新东方在线 、 跟谁学的在线教育业务 ， 和未上市公司如作业帮 、 猿辅导 、 作业盒子的在线教育业务 。 所选机构覆盖头部 、 腰部上市公司 ， 知名及新兴行业创业创新企业 ， 合计 29家机构共103款 k12在线教育应用 。 29家机构完全名单 （ 排名不分先后 ） ：作业帮 、 猿辅导 、 网易有道 、 一起教育 、 快对作业 、 流利说 、 作业盒子 、 好未来 、 沪江英语 、 洋葱数学 、 学霸君 、 阿卡索 、 阿凡提 、 叽里呱啦 、 跟谁学 、 洪恩教育 、 作业精灵 、 新东方 、 掌门 1对 1、叫叫阅读 、 平安好学 、 vipkid、 少年得到 、 51talk、 今日头条 、 哒哒英语 、 火花思维 、 豌豆思维 、 豆神教育 。 （ 103款应用详见本报告最后一部分 。 ） 1.4 调查机构范围 截止 2020年 10月 15日 ， 29家中国 k12在线教育机构的 103款App， 在国内 7大安卓应用平台累计总下载人次为 172.5亿次； 103款 App在华为 、 OPPO、 小米 3家手机厂商自带应用商店累计下载次数为 132.55亿次 ， 其中华为应用商店一家占据 59亿次； 共有作业帮 、 网易有道词典 、 小猿搜题等 3款应用累计下载总量超过 10亿次 ， 介于 0.1-10亿次累计下载量的应用数为 36个； 1.5 核心数据 03 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 作业帮 、 猿辅导 、 网易有道成为应用累计下载量最高的 3家机构 ， 3家应用合计为 104.83亿 ， 占整体的的比例为60.77%； 作业答疑题库类工具 App累计下载量最大 （ 115.12亿次 ） ，英语学习类 App数量最多 （ 30款 ） ； 豆神教育整体表现不佳 ， 三款应用在 7大应用市场累计下载量仅为 76万人次 ， 较累计下载量第 28名机构豌豆思维少了整整 124万 ， 仅为第一名作业帮的 0.0117%。 1.6 核心结论 头部聚集的趋势将更凸显 ， 主要玩家业务相互渗透 ， 单一类型 k12在线教育公司或面临更严峻挑战； 在线教育巨额融资直接推高了行业的推广成本 ， ai+教育在降低成本 （ 无论是师资成本还是学习成本 ） 方面优势显著 ，已然成为行业巨头的标配 ， 但竞争激烈 ， 有机构已将单科全年 AI课降至 199元 ， 可以想象未来 ai课堂竞争将更激烈； 工具类 app聚集最多用户 ， 未来或将进一步被强化 ， 包括题库类 、 作业类 、 字典类 、 语言学习类应用； 巨头垄断格局初成：累计下载量 TOP20中 ， 作业帮 3款应用 ， 猿辅导 5款应用 ， 一起教育 2款应用入选 ， 3机构在TOP20中占比刚好一半 ， 累计下载量占比更高达 66%。 04 02 手机厂商应用商店成 K12在线 App下载主渠道 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 统计显示 ， 截止 10月 15日 ， 29家中国 K12在线教育机构 103款App在国内 7家与应用市场累计下载总量为 172.5亿次 ， 其中华为应用商店以 59亿次居首 ， OPPO软件商店以 47.5亿次居第二名 。 在 172.5亿次的累计下载总量中 ， 来自华为 、 小米 、OPPO、 vivo4家手机厂商应用商店的累计下载总量为 146.05亿次 ， 占整体的比重达到 85%。 4 大手机商应用商店85%3 独立应用分发平台15%2020 中国 K 1 2 在线教育 A p p 应用分发渠道占比4 大手机商应用商店 3 独立应用分发平台010203040506070华为应用商店 小米应用商店 O P P O 软件商店 v i v o 应用商店 应用宝 360 手机助手 百度手机助手7 大移动应用商店主流 K 1 2 A PP 下载总量 （单位：亿次）学研智库制图 05 03 作业答疑题库类 K12应用 App累计下载量最高 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 学研智库统计显示 ， 在 29家机构 103款 App中 ， 按照细分领域划分：语言学习类 App数量最多 ， 达 30款 ， 但该 30款应用累计下载量仅排各细分领域第 3；作业答疑题库类工具 App数量为20款 ， 并以 115.12亿次的累计下载量排名各分类第一 ， 占所有 103款 App累计下载量的比重为 66.74%。 语言学习工具类App以 20.62亿次的累计下载量排名 2， 16款综合网校类 App累计下载量为 12.87亿次 。 1对 1学科辅导和数理思维赛道分别有7和 10款 App， 但累计下载量已经比排名第四的英语学习类App低了一个量级 。 少儿启蒙和少儿编程本次选取样本有限 ，二者累计下载量均未达到 0.1亿次 。 学研智库制图 3.1 作业答疑题库类 App下载量最大 英语学习类 App数量最多 0204060801001201402020 中国 K 1 2 在线教育 Ap p 分布A p p 数量（个） 累计下载量（亿次）06 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 学研智库制图 注： 橙色应用为各细分市场累计总下载量第一名应用。 3.2 拍照搜题类应用最受用户青睐 按照教育 App不同主要应用方向划分 ， 作业答疑题库类工具App又可以划分为拍搜题库类 App、 智能批改类 App和电子作业类 App， 其中拍搜题库类 App累计总下载量为 77.55亿次 ，占作业答疑题库类工具 App115.12亿次总下载量的 67.36%，并且作业答疑题库类工具 App总下载量前 2名均为拍搜题库类App， 第一名为作业帮的 59.92亿次 ， 第二名为小猿搜题的13.18亿次 ， 也预示拍照搜题是 K12用户最看重刚需之一 。 应用名称 大分类 细分领域 总下载量（亿次） 作业帮 作业答疑题库类工具 拍搜题库类 59.92 小猿搜题 作业答疑题库类工具 拍搜题库类 13.18 阿凡提搜题 作业答疑题库类工具 拍搜题库类 2.07 猿题库 作业答疑题库类工具 拍搜题库类 2.04 题拍拍 作业答疑题库类工具 拍搜题库类 0.35 作业帮口算 作业答疑题库类工具 智能批改类 3.03 小猿口算 作业答疑题库类工具 智能批改类 3.03 小学口算 作业答疑题库类工具 智能批改类 0.16 快对作业 作业答疑题库类工具 电子作业类 9.52 一起小学学生 作业答疑题库类工具 电子作业类 7.95 一起学 作业答疑题库类工具 电子作业类 5.25 小盒家长 作业答疑题库类工具 电子作业类 4.13 作业精灵 作业答疑题库类工具 电子作业类 1.47 小盒学生 作业答疑题库类工具 电子作业类 1.04 一起中学学生 作业答疑题库类工具 电子作业类 1.01 小盒课堂 作业答疑题库类工具 电子作业类 0.59 一起小学老师 作业答疑题库类工具 电子作业类 0.20 小盒老师 作业答疑题库类工具 电子作业类 0.14 一起中学老师 作业答疑题库类工具 电子作业类 0.04 一起中学家长 作业答疑题库类工具 电子作业类 0.01 07 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 学研智库制图 3.3 语言培训赛道持续受追捧 151312119876 654 43 32 2102468101214162020 上半年中国教育培训产业各细分市场融资事件数对比学研智库 8月份 2020上半年中国教育培训产业投融资报告 发现 ， 在该报告中 ， 语言培训类创业项目以 15例投融资事件位居所有细分赛道首位 。 在融资额度方面 ， 15个语言培训类项目以 21.48亿元人民币总融资额仅次于被投融资热捧的在线教育领域 。 此外 ， 少儿编程 、 AI+教育 、 数理思维等与 K12在线教育高度相关的领域同样被投资人热捧 ， 但和网校 、 作业辅助工具和语言学习等传统应用相比 ， 少儿编程 、 AI+教育 、 数理思维用户规模尚小 ， 也预示未来发展空间广阔 。 在本次统计中 ， 语言学习类 App数量达到 39款 （ 英语学习类30款 ， 语言学习工具 9款 ） ， 占全部 103款 App总量的 38%，显示该赛道产品持续受到用户的关注和使用 。 08 2020中国 K12在线教育移动应用下载分析报告 数据显示 ， 在 103款 App所划分的 11个细分领域中 ， 各细分领域累计下载量排名第一的 App优势明显：作业帮 、 作业帮口算/小猿口算 、 快对作业 、 学而思网校 、 网易有道词典 、 英语流利说 、 学霸君 、 洋葱学院 、 斑马 AI课 、 洪恩故事 、 有道卡搭等11个各细分领域累计下载量排名第一的 App， 其累计下载量总和高达 93.19亿次 ， 占 103款应用累计下载总量的 54.02%。 学研智库制图 除少儿编程赛道选取样本有限之外 ， 其他 10个细分赛道入选App数量最少为 3个 。 累计下载量最多也是竞争最激烈的拍搜题库类应用 ， 作业帮占比超过 77%稳居第一 。 细分领域累计下载量第一占整体比重最低的为综合网校类工具的学而思网校 ，占比为 22.77%， 作业帮直播课和猿辅导综合网校分列 2/3位 ，但与第一名差距并不大 。 04 各细分赛道排名首位 App优势明显 细分领域 App数量（个） 累计下载量 （亿次） 排名第一 App 排名第一 App累计下载量（亿次） 排名第一 App下载量占比 拍搜题库类 5 77.55 作业帮 59.92 77.27% 智能批改类 3 6.22 作业帮口 算 /小猿口算 3.03 48.71% 电子作业类 12 31.35 快对作业 9.52 30.37% 语言学习工具 9 20.62 网易有道词典 16.28 78.92% 英语学习 30 15.62 英语流利说 7.48 47.90% 综合网校 16 12.87 学而思网校 2.93 22.77% 1对 1学科辅导 7 3.19 学霸君 2.24 70.29% 数理思维 10 3.16 洋葱学院 2.68 84.84% AI+教育 7 1.85 斑马 AI课 1.61 86.80% 少儿启蒙 3 0.06 洪恩故事 0.06 88.43% 少儿编程 1 0.00 有道卡搭 0.00 100%