2020-2021年线上儿童零食行业营销趋势洞察报告1 . 行 业 整 体 趋 势 / 爆 发 前 的 涌 动儿童零食非儿童 零食2019年儿童零食在所有零食中的成交额占比儿童零食目前生意占比相对较小 但未来市场容量巨大饼干膨化 · 糖果果冻布丁 · 鱿鱼丝鱼干海味 · 山核桃坚果炒货 · 巧克力 · 奶酪乳制品 · 蜜饯枣类梅果干 · 牛肉干猪肉脯卤味零食 · 糕点点心 · 豆干制品蔬菜干注释：儿童零食行业定义在“ 零食/ 坚果/ 特产” 类目下产品标题中带有“ 儿童食品” 字样的所有商品，以下简称“ 儿童零食”未来儿童零食市场容量预估千亿/年3-12岁注释：同比变化为2019年成交额对比2018年成交额的增速注释：同体量品类为大食品行业下，与儿童零食行业体量相近的品类集合2019年品类成交额和同比变化2019年开始，儿童零食呈现爆发性增长 成为大零食行业下的超级蓝海市场3个月 6个月 9个月 12个月5.4倍3.5倍2.03倍同体量类目季度性增长预期（相比第一季度）注释1: 基于零食行业下与儿童零食同成交额体量类目的发展走势计算注释2: 数据时间覆盖2019年起 零食行业下与“ 儿童零食” 成交额同体量类目增长均速未来半年将是儿童零食行业发展的至要时刻2020年Q1儿童零食行业成交额豆干制品/蔬菜蜜饯/枣类/梅/ 乳酪/乳制品巧克力 脯/卤味零食核桃/坚果/炒 鱿鱼丝/鱼干/海味即食糕点/点心糖果零食/果冻/饼干/膨化 弱势优 势红 利短期发力 长期建设儿 童 零 食 同 比 变 化所有零食同比变化注释1：同比变化为2019年全年 vs 2018年全年 注释2：圆圈大小表示儿童零食成交额大小注释3 ： “ 弱 势品类”即 儿 童零食类目同比速度低于所有零食同比增速； “ 红利品类 ” 即儿童零食类目同比速度与所有零食同比速度无显著性差异； “ 重 点突击 ”品 类即儿童零食类目同比速度远高于所有零食2019年儿童零食行业二级类目成交额与同比变化表现货x=y=avg x=yx显著>yx=avg;y=avg牛肉干/猪肉饼干膨化/ 豆干蔬菜干/ 巧克力/ 鱿鱼海味/ 糕点跳脱大零食行业的发展格局是儿童食品下的爆发类目2 .机会市场洞见/精致妈妈新势力2019年儿童零食行业货单价/客单量/人群量同比变化注释1：同比变化为2019年全年 vs 2018年全年注释2：货单价为平均每笔订单的消费价格，客单量为平均每人购买的订单量货单价客单量人群量儿童零食所有零食注：2019年儿童零食行业成交人群画像分布一线二线三线及以下已婚X性别/年龄占比妈妈消费为主，奶爸参与度增强人生阶段占比女性&家庭用户为主女性男性城市等级占比城市下沉90后90前85前85前90前90后女性男性单身已婚行业的增长来自新客进入、消费力更强，精致妈妈是儿童零食消费主推力2019年儿童零食客单量精致妈妈 vs 单身2.1倍千张素肉面筋制品素鸡豆腐干膨化食品发酵饼喜干饼诞生礼饼酥性饼干营养消化饼干 饼干韧性饼干苏打饼干压缩饼干蛋卷饼干威化饼干曲奇饼干薄脆饼干燕麦巧克力饼干蛋圆饼干夹心饼干饼干膨化豆干制品蔬菜干蜜饯枣类梅果干奶酪乳制品牛肉干猪肉脯卤味零食巧克力山核桃坚果炒货糕点点心糖果零食果冻布丁鱿鱼丝鱼干海味即食蔬菜干已婚单身avg2019年儿童零食细分品类中单身和已婚人群UV占比6.3 27.023.822.214.33.21.60.01.6300元以下301-500元501-800元801-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元以上精致妈妈每月给孩子购买零食总花费(%)平均：799.2元精致妈妈与品类有更强的消费粘性，她们有更强的消费力儿童零食渗透率与消费者人生阶段关系幼儿初中高中从现阶段看，精致妈妈人群的增量空间非常大3-6岁幼儿园6-12岁小学