2020-2021内容生态下的搜索广告营销通案用户搜索行为向内容平台迁移8 3 .1 %2 0 1 5年1 2月 2 0 1 6年1 2月 2 0 1 7年1 2月 2 0 1 8年1 2月 2 0 1 9年6月2 0 2 0年3月2 0 1 5 .1 2 -2 0 2 0 .3手机搜索用户规模及使用率用户规模使用率（占手机网民占比）65.0% 97.1%台式电脑/笔记 本电脑手机搜索引擎用户使用设备用户搜索行为从PC端向移动端转移移动搜索用户使用率高达八成以上数据来源：CNNIC中国网民搜索引擎使用情况调查，2019.6数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查，2020.3四成移动搜索用户单次使用5分钟内容平台在移动用户时长TOP5位列三席3 .5 %5 .2 % 1 4 .4 % 3 4 .3 % 4 2 .6 %1小时以上3 0 -6 0分钟1 6 -3 0分钟5 -1 5分钟小于5分钟移动搜索用户平均单次运行时长分布数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H1 5 .0 % 7 .2 %7 .6 % 1 9 .5 %2 5 .3 %综合电商在线视频综合资讯短视频即时通讯中国移动互联网典型细分行业总时长TOP5内容平台数据来源：QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告，2020年6月1 6 .8 % 2 3 .6 %2 6 .8 % 3 2 .4 % 3 7 .3 %其他扩充知识解决待定疑问工作/学习资料了解即时资讯用户主要搜索内容分布数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H1受众搜索不同内容，会选择使用 不同的媒体。网民平时有浏览热点内容/商品信息并 搜索的习惯。受众表示产品相关视频在他们做决策 时很有帮助。（ N=1000），2019年 ; Visible Measures.已成行业共识推荐引擎+搜索引擎爆款收益+搜索流量刺激时效内容+长效内容内容页均设置搜索入口页面顶部搜索栏滚动更新头条热搜历史搜索记录千人千面一键直达强化搜索入口简化搜索路径搜索与信息流关联