,2019-2020上半年西安户外广告研究报告,1.宏观分析,Part1.经济发展Part2.政策研究Part3. 公益广告Part4. 违法广告,经济运行情况（2019年上半年）,农业稳,工业增,建筑快,投资缓,升消费,活金融,温物价,优结构,西安GDP：4142.34亿元全国GDP：450933.2亿元,GDP同比增速高于全国平均水平,7.0%6.3%,总体平稳、稳中有进,产业增加值分析（2019年上半年）,23207,179984,247743,3.00%,5.80%,7.00%,7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,8.00%,0,50000,100000,150000,200000,250000,300000,第三产业,2019年上半年全国不同产业增加值及同比增速,第一产业第二产业2019年上半年增加值（亿元）,2019年上半年同比增长（%）,98.61,1321.15,4.50%,8.60%,6.10%,10.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,0,500,1000,1500,2000,2500,3000,第三产业,2019年上半年西安不同产业增加值及同比增速2722.58,第一产业第二产业2019年上半年增加值（亿元）,2019年上半年同比增长（%）,2019年上半年，西安第一产业增加值98.61亿元，增长4.5%，第二产业增加值1321.15亿元，增长8.6%；第三 产业增加值2722.58亿元，增长6.1%；和全国产业平均增速相比，西安在第二产业增速远远高于全国2.8个百分点，第一产业增速高于全国1.5个百分点，但在第三产业，西安增速低于全国0.9个百分点。,相关政策（2019年上半年）,西安市户外广告设置管理条例 实施细则为进一步加强西安市户外广告及牌匾标识设 置管理工作，明确户外广告及牌匾标识设置 管理主体和行政许可、监督管理等事项，2019年4月15日，西安市人民政府办公厅发 布西安市户外广告设置管理条例 实施 细则通知。,拆除立柱广告原则上不再设置立柱式户外广告，确需设置需申报。细化户外广告设置规范规范内容包括户外广告面积大小、 运营时间、设置数量、经营权限等。加强临时广告管理制度细化临时广告申请要求，禁止在主要繁华 且人流量密集区域设立临时户外广告。,公益广告,1.27%1.01%,3.65%,5.13%,8.51%,11.11%,15.73%,39.56%,54,.25%,地铁灯箱公交灯箱 商业区LED 机场灯箱商 业区大牌火 车站灯箱楼宇框架/看板楼宇数字刷屏公交车身,根据数据统计显示：2019年上半年，公益广告在地铁灯箱投放的数量量最大，投放占比达半数以上，超过商业广告和媒体自营广告的总和；其次热衷投放的媒体区域是公交灯箱，投放占比近40%；粗略统计，公益广告投放的主要类型有政治政策宣传、生态保护类、传统美德类等。2019年上半年西安各媒体区域公益 广告投放占比,发布地点：1号线朝阳门地铁站,发布地点：科技路高新四路口(公交站),备注：监测广告种类包括商业广告、公益广告、媒体自营广告。,涉嫌违法广告,涉嫌违法率 0.11%,主要涉嫌 违法行为 认定依据,1,3,2,广告法第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不 得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内 容的真实性负责。,广告法第八条广告中表明推销的商品或者服务附带赠送 的，应当明示所附带赠送商品或者服务的 品种、规格、数量、期限和方式。,广告法第九条广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。,上半年共计抽样审核户 外广告5450个样本，其中被判定为涉嫌违 法的户外广告占比为0.11%，半数广告发 布内容违反了广告法第九条第三项。,2. 户外广告媒体投放研究篇,Part1.各媒体类型广告投放分析 Part2.典型投放媒体地铁Part3.典型投放媒体公交,各媒体类型广告投放行业top5,7.15%,10.53%,15.75%,17.72%,20.21%,房地产,互联网APP,交通,服务业,酒水饮料,楼宇数字刷屏,7.09%,8.20%,10.17%,16.91%,18.52%,交通,酒水饮料,医疗保健,商超百货,房地产,楼宇框架/看板,10.24%,11.51%,17.12%,21.51%,房地产,商超百货,医疗保健,互联网APP,金融投资,地铁灯箱,8.66%,8.91%,13.32%,17.89%,18.63%,邮电通讯,金融投资,房地产,商超百货,22.10% 酒水饮料,公交灯箱,3.57%,8.16%,10.71%,16.33%,47.9,娱乐休闲,建筑建材及服务,交通,酒水饮料,医疗保健,公交车身,8.38%,8.98%,16.77%,17.96%,29.34%,房地产,邮电通讯,交通,酒水饮料,6% 娱乐休闲,火车站灯箱,4.59%,7.34%,12.84%,22.94%,34.86%,房地产,服饰,建筑建材及服务,酒水饮料,家居用品,机场灯箱,6.29%,7.93%,11.50%,20.21%,28.38%,互联网APP,服务业,娱乐休闲,房地产,酒水饮料,商业区LED,7.14%,数据来源：2019年上半年西安广告监测数据,7.14%,9.52%,19.05%,26.19%,个护化妆,家电,家居用品,房地产,医疗保健,商业区大牌,各媒体类型广告投放细分行业top5,7.46%,10.68%,11.51%,16.05%,17.32%,房产中介,社交/通讯,超市/购物中心,医美整形,投资理财,地铁灯箱,5.80%,6.70%,6.86%,10.95%,13.32%,咖啡/茶饮料,超市/购物中心,乳制饮品,家电卖场,商品房,公交灯箱,6.12%,7.65%,12.24%,14.80%,3,2.65%,汽车销售租赁及养护,装饰装修,医美整形,白酒,专科医院,公交车身,8.26%,12.84%,13.76%,14.68%,20.18%,机场灯箱,3.95%,4.19%,5.99%,16.29%,24.52%,文化娱乐场所,信息门户,餐饮服务,商品房,白酒,商业区LED,4.76%,4.76%,7.14%,16.67%,21.43%,烘烤食品,家具,护肤品,商品房,专科医院,商业区大牌,专科医院,白酒,银行,超市/购物中心,商品房,楼宇框架/看板,6.08%,6.68%,9.89%,11.73%,14.47%,17.46%白酒9.19% 汽车销售租赁及养护6.81%摄影服务6.66%餐饮服务6.46%招聘类,楼宇数字刷屏,26.95%家具16.77%床上用品8.98%白酒8.38%瓷业7.78%茶叶,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,航空/船舶服务,商品房,轿车/客车,白酒,旅游服务,火车站灯箱,各媒体类型广告投放品牌top5,7.46%,10.68%,11.02%,16.05%,贝壳,微信,砂之船（西安）奥莱,支付宝,艺星整形,地铁灯箱,5.15%,5.56%,5.96%,6.45%,10.78%,华为手机,纯享,康师傅,15.17% 恒大地产,国美,公交灯箱,4.59%,8.16%,10.71%,16.33%,车置宝,西安华艺医疗美容,西凤酒,西安中童儿童康复,西安现代妇产医院,公交车身,4.79%,5.39%,7.19%,7.78%,8.38%,vivo,雪佛兰,郎酒,13.78% 西安咸阳国际机场,西凤酒,火车站灯箱,7.34%,7.34%,8.26%,8.26%,14.68%,安华卫浴瓷砖,南洋迪克,西凤酒,小罐茶,慕思,机场灯箱,2.10%,2.31%,2.78%,2.93%,58同城,龙湖地产,徐记海鲜,永兴坊,西凤酒,商业区LED,4.76%,4.76%,4.76%,4.76%,9.52%,iphone,铂悦,德国威能,18.65% 西安中童儿童康复医院光明之家,商业区大牌,2.01%,2.25%,3.77%,4.89%,5.00%,银泰百货,绿地地产,大卫拖把,国美,西凤酒,楼宇框架/看板,3.72%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,3.85%,5.61%,8.99%,9.89%,妙优车,唱吧,BOSS直聘,西凤酒,铂爵旅拍,楼宇数字刷屏,各媒体类型广告投放|同比变化分析,10.73%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,12.92%,0.60%,-1.80%,0.61%,3.13%,-4.52%,-5.26%,-20.00%-30.00%-40.00%-41.06%-50.00%,-10.00%,0.00%,10.00%,地铁,公交车身,公交灯箱,火车站,机场,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,商业区LED,商业区大牌,数据显示：与18年上半年同期相比，公交车身、公交灯箱、火车站、楼宇框架看板、楼宇数字刷屏在19年上半年广告投 放均有增长，其中公交媒体区域涨幅较为明显，地铁、商业区大牌/LED投放量有所下降，地铁降幅较为明显。2019年上半年与2018年上半年西安各媒体区域同比变化20.00%,典型投放媒体地铁,地铁灯箱|广告投放行业分析,17.12%,11.51%,10.24%,2.05%,0.68%,3.97%,5.35%,17.88%,7.56%,0.49%,5.46%,0.49%,0.17%,31.98%,628.57%,-300.00%,-100.00%,100.00%,300.00%,500.00%,700.00%,900.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00% 22.15% 21.46%,30.00%,35.00%,40.00%,2019上半年,2018年上半年,同比,投放占比下降了17.41%,34.53% 专科医院投放量降低最大，同比下降：97.89%,数据显示：2019年上半年地铁投放行业共14个，食品、教育培训、数码电器在19年上半年未监测到投放，在西安地铁 媒体金融投资类广告投放最多，与2018年上半年同期相比较上涨了31.98%；其中医疗保健行业在19年上半年投放占比 下降了17.41%，下降幅度较大，对整个地铁媒体区域广告投放量下降有一定程度影响。2019年上半年西安地铁媒体广告投放占比及同比医疗保健：2018年投放排名第一,数据来源：2019年上半年西安广告监测数据,18年上半年未监测到投放,No5.房产中介：投放占比为7.46%典型投放品牌：安居客、贝壳。,No4.社交/通讯：投放占比为10.68%18年上半年未监测到投放,典型投放品牌：微信、沙龙掌拍。,No3.超市/购物中心：投放占比为11.51%同比：+103.45%典型投放品牌：砂之船西安、苏宁易购。,No2. ：医美整形：投放占比为16.05%同比：+37.08%典型投放品牌：艺星整形、美立方整形、众山臻美品质医疗美容。,No1. 投资理财：投放占比17.37%同比：+89.36%典型投放品牌：支付宝、虎成论金、京东金融。,数据来源：，西安地铁投放细分行业19年上半年共33个，18年上半年共57个,地铁灯箱|细分行业投放分析,从2019年上半年西安地铁细分行业投放来看，前五细分行业投放占比达整个行业的一半以上，其中投资理财类广告有 较大投放量，从19年上半年细分行业的前五榜单来看，虽然前三行业投放有所增加，但与18年上半年比较细分行业量 有所减少。,17.37%,16.05%,11.51%,10.68%,7.46%,36.93%,2019年上半年西安地铁细分行业投放top5投放占 比,投资理财 社交/通讯,医美整形 房产中介,超市/购物中心 其他细分行业,广告主：艺星医疗美容有限公司行业：医疗保健-医美整形,艺星整形16.05%,广告主：西安市地下铁道有限责任公司行业：互联网APP-工具类,西安地铁 4.63%,微信10.68%广告主：深圳市腾讯计算机系统有限 公司行业：互联网APP-社交/通讯,BOSS直聘6.05%广告主：北京华品博睿网络技术有限公司 行业：互联网APP-招聘类,广告主：天津小屋信息科技有限公司行业：房地产-房产中介,贝壳7.46%,广告主：昆明砂之船商业管理有限公司行业：商超百货-超市/购物中心,支付宝15.17%广告主：蚂蚁小微金融服务有限公司 行业：金融投资-投资理财,北京现代4.20%广告主：北京现代汽车有限公司 行业：交通-轿车/客车,砂之船西安11.02%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,地铁灯箱|广告投放品牌top8,地铁灯箱|典型行业投放分析医疗保健,16.05%,0.98%,6.90%,0.06%,0.06%,37.08%,100.00%,0.10% 0.00%,0.00%,20.00%,40.00%,60.00%,80.00%,100.00%,120.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,医美整形,专科医院,体检中心,保健品,药品,投放占比及同比分析27.23%,2019年上半年,2018年上半年,同比,同比：-91.16%.,16.05% 艺星整形广告主：艺星医疗美容有限公司行业：医疗保健-医美整形,0.93%西安莲湖生殖医院,广告主：西安莲湖生殖医院行业：医疗保健-专科医院,0.10% 普惠体检广告主：普惠体检健康产业集团行业：医疗保健-体检中心,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,0.05%优德口腔广告主：西安优德口腔门诊部有限公司行业：医疗保健-专科医院,从2019年上半年西安地铁医疗保健细分行业投放来看，主要投放广告类型为医美整形、专科医院、体检中心，与2018 年上半年相比保健品、药品类未持续投放，其中专科医院广告投放降幅最为明显；在2019年上半年医疗保健行业投放 品牌共4个，同比去年上半年减少了11个，从品牌投放来看主要是专科医院类西安莲湖生殖医院投放有所降低，同比2018年上半年降低91.16%，从总体来看2019年上半年西安地铁医疗保健行业广告投放有所下降。2019年上半年西安地铁医疗保健细分行业广告,持续投放品牌投放品牌：西安莲湖生殖医院流失品牌投放品牌：西安科大医院、美立方整形、西安安琪儿妇产医院等,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,地铁灯箱|典型行业投放品牌分析医疗保健,从2019年上半年西安地铁医疗保健行业品牌投放来看，地铁医疗保健行业新增品牌与持续投放品牌较少，新增品牌主要为 艺星整形、普惠体检、优德口腔但其投放量较少，持续投放主要为西安莲湖生殖医院，但其投放量与2018年上半年同比有 所降低，2019年上半年西安地铁广告投放流失品牌较多达77.78%，远大于新增和持续投放品牌，西安地铁医疗保健行业广 告投放量减少主要为流失广告品牌较多，新增持续投放品牌较少。新增品牌投放品牌：艺星整形、普惠体检、优德口腔,地铁灯箱|典型行业投放分析互联网APP,10.68%,6.05%,4.73%,0.69%,0.98%,2.30%,0.00%,50.00%,100.00%,150.00%,200.00%,250.00%,300.00%,350.00%,400.00%,450.00%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%,社交/通讯,招聘类,工具类,购物类,2019年上半年,2018年上半年,同比,10.68%,同比：>200%,6.05%,微信,广告主：深圳市腾讯计算机系统有限公司行业：互联网APP-社交/通讯,BOSS直聘,广告主：北京华品博睿网络技术有限公司,行业：互联网APP-招聘类,4.59%西安地铁广告主：西安市地下铁道有限责任公司,行业：互联网APP-工具类,同比：>150%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,从2019年上半年西安地铁互联网APP细分行业投放来看，主要投放广告类型为社交/通讯、招聘类、工具类，与2018年上 半年相比，社交/通讯类广告增幅较大，其中购物类行业未持续投放，但新增行业品牌投放增长量大于流失品牌减少量； 从品牌投放来看主要是社交/通讯类的品牌微信加大了广告投放，所属招聘类和工具类的BOSS直聘、西安地铁同比2018 年上半年均有较大增幅，从总体来看2019年上半年西安地铁互联网APP行业广告投放呈现增长势态。2019年上半年西安地铁互联网APP细分行业广告投 放占比及同比分析,流失品牌,持续投放品牌投放品牌：BOSS直聘、西安地铁,投放品牌：TT海购、前程无忧等,地铁灯箱|典型行业投放品牌分析医疗保健,从2019年上半年西安地铁互联网APP行业品牌投放来看，地铁互联网APP行业流失品牌个数虽然较多，但流失客户广告投放量 较少，新增品牌主要为微信广告投放量较大，持续投放主要为BOSS直聘、西安地铁，其投放量与2018年上半年同比均有所增 长，2019年上半年西安地铁互联网APP行业广告投放量增长主要为：新增和持续投放品牌投放量大，一定程度上拉高了整个行 业广告投放量。微信加大广告投放主要原因为：2018年初，腾讯公司与陕西省政府签署战略合作协议双方将在移动支付、云计算、互联网+服 务等方面展开合作，推进西安智慧城市建设；同年11月15日西安地铁乘车码的全量上线，是腾讯与西安市深入合作、“加码” 智慧交通建设的又一重要部署。新增品牌投放品牌：微信,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,地铁灯箱|部分广告投放画面展示,广告主：北京华品博睿网络技术有限公司推广诉求：找工作我要跟老板谈,广告主：艺星医疗美容有限公司推广诉求：2019.2.18跨年明星盛典,广告主：昆明砂之船商业管理有限公司推广诉求：跨年疯狂购,广告主：深圳市腾讯计算机系统有限公司推广诉求：神龙见尾不见头微信坐地铁就用乘车码无需排队,广告主：北京现代汽车有限公司推广诉求：厂家直补 购置税减半,广告主：广东信达（西安）律师事务所推广诉求：广东信达（西安）律师事务所,典型投放媒体公交,公交车身|广告投放行业分析,16.33%,10.71%,8.16%,3.57%,3.06%,2.55%,2.04%,1.53%,1.53%,1.02%,1.02%,0.51%,200.00%,-25.00%,-100.00%-150.00%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00% 47.96%,60.00%,数据显示：2019年上半年公交车身投放行业共13个，食品、房地产、互联网APP、服务、个护化妆、农业类在19年上 半年未监测到投放，在西安公交灯箱媒体中医疗保健类广告投放最多，医疗保健、酒水饮料行业投放占比达64.29%，是 公交车身主要投放的广告行业类型，对整个公交车身媒体区域广告投放量上升有一定程度影响。2019年上半年西安公交车身媒体广告投放占比及同比,2019年上半年,2018年上半年,同比,第一梯队投放占比：64.29%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,No5.汽车销售租赁及养护：投放占比为6.12%同比：+1.69%典型投放品牌：车置宝、人人车、瓜子二手车。,No4.装饰装修：投放占比为7.65%同比：+2.82%,典型投放品牌：龙发装饰、紫苹果装饰、筷子装饰。,No3.医美整形：投放占比为12.24%同比：-52.00%典型投放品牌：西安华艺医疗美容医院、西安叶子医疗美容医院。,No2. ：白酒：投放占比为14.80%同比：+107.14%典型投放品牌：西凤酒、老村长。,No1. 专科医院：投放占比32.65%同比：+814.29%典型投放品牌：西安现代妇产医院、西安中童儿童康复医院。,数据来源：，西安公交车身投放细分行业19年上半年共28个，18年上半年共43个,公交车身|细分行业投放分析,从2019年上半年西安公交车身细分行业投放来看，前五细分行业投放占比已远远超过整个行业的一半，其中专科医院类 广告有较大投放量，从19年上半年细分行业的前五榜单来看，虽然前三行业投放有所增加，但与18年上半年比较细分行 业投放量有大幅度的减少。,32.65%,14.80%,12.24%,7.65%,6.12%,26.53%,2019年上半年西安公交车身细分行业投放top5投放占比,专科医院,白酒,医美整形,装饰装修,汽车销售租赁及养护,其他细分行业,广告主：西安现代妇产医院,行业：医疗保健-专科医院,西安现代妇产医院16.33%,广告主：黑龙江老村长酒业公司行业：酒水饮料-白酒,广告主：西安华艺医疗美容医院行业：医疗保健-医美整形,老村长4.08%,龙发装饰4.08%广告主：龙发装饰集团行业：建筑建材及服务-装饰装修,广告主：江苏车置宝信息科技股份有限公司行业：交通-汽车销售租赁及养护,车置宝4.59%,广告主：陕西西凤酒股份有限公司,行业：酒水饮料-白酒,广告主：西安中童儿童康复医院行业：医疗保健-专科医院,西安中童儿童康复医院13.78% 西安华艺医疗美容医 5.56%,广告主：立马车业集团有限公司行业：交通-非机动车,立马电动车3.57%,西凤酒10.71%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,公交车身|广告投放品牌top8,公交车身|典型行业投放分析医疗保健,广告主：西安现代妇产医院行业：医疗保健-专科医院,16.33%,8.16%,1.02%,13.78%,西安现代妇产 医院,西安中童儿童康复医院,广告主：西安中童儿童康复医院行业：医疗保健-专科医院,西安华艺医疗 美容医院,广告主：西安华艺医疗美容医院行业：医疗保健-医美整形,平乐郭氏正骨,广告主：平乐郭氏正骨行业：医疗保健-诊所/药房,从2019年上半年西安公交车身医疗保健细分行业投放来看，主要投放广告类型为专科医院、医美整形、药品和诊所/药 房，与2018年上半年相比保健品行业未持续投放，其中医美整形广告投放有一定的降幅；在2019年上半年医疗保健行业 投放品牌共14个，同比18年上半年增加了3个品牌，从品牌投放来看主要是专科医院类的西安现代妇女儿童医院、西安 中童儿童康复医院加大了广告投放，从总体来看2019年上半年西安公交车身医疗保健行业广告投放呈现增长势态。,12.24%,1.53%,1.53%,-200.00%,0.00%,200.00%,400.00%,600.00%,800.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,35.00%,专科医院,医美整形,药品,保健品,诊所/药房,2019年上半年西安公交车身医疗保健细分行业广告投放占比及同比分析32.65%1000.00%,2019年上半年,2018年上半年,同比,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,公交车身|典型行业投放品牌分析医疗保健,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,从2019年上半年西安公交车身医疗保健行业品牌投放来看，公交车身医疗保健行业个别品牌投放有一定的下降幅度，但 流失客户广告投放量较少，持续投放主要为西安华艺医疗美容医院、西安美立方医疗美容医院等，且持续投放品牌的投 放量与2018年上半年同比均有一定幅度的下降，但新增品牌较多，新增品牌主要为西安现代妇产医院、西安中童儿童康 复医院广告投放量较大，一定程度上拉高了整个行业广告投放量，是2019年上半年西安公交车身医疗保健行业广告投放 量增长的主要原因。新增品牌投放品牌：西安现代妇产医院、西安中童儿童康复医院等持续投放品牌投放品牌：西安华艺医疗美容医院、西安美立方医疗美容医院等流失品牌投放品牌：扬子江药业、西安赛纳耳鼻喉医院等,公交车身|部分广告投放画面展示,广告主：京东集团推广诉求：简单快乐·老村长,广告主：西安现代妇产医院推广诉求：快乐孕育 安全分娩,广告主：平乐郭氏正骨推广诉求：颈椎 腰椎 骨折 脱位,广告主：西安中童儿童康复医院推广诉求：西安中童儿童康复医院,广告主：西安华艺医疗美容医院推广诉求：美丽定制 健康管理,广告主：江苏车置宝信息科技股份有限公司推广诉求：一个专注收车的网站,公交灯箱|广告投放行业分析,13.32%,8.91%,8.66%,6.86%,4.98%,4.74%,4.49%,3.76%,3.51%,3.35%,0.41%,0.25%,-14.93%,354.17%,425.00%,-200.00%,-100.00%,0.00%,100.00%,200.00%,300.00%,400.00%,500.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00% 18.63% 18.14%,25.00%,30.00%,数据显示：2019年上半年公交灯箱投放行业共14个，数码电器、建筑建材及服务、服饰类在19年上半年未监测到投放，在 西安公交灯箱媒体中酒水饮料类广告投放最多，金融投资投放量变化与18年上半年相比较同比增幅较大；其中酒水饮料行业 在19年上半年投放占比下降幅度较大，对整个公交灯箱媒体区域广告投放量有一定程度影响。2019年上半年西安公交灯箱媒体广告投放占比及同比,2019年上半年,2018年上半年,同比,第一梯队投放占比：74.52%,第二梯队投放占比：24.83%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,No4.超市/购物中心：投放占比为6.70%18年上半年未监测到投放典型投放品牌：西安益田假日世界购物中心、京东家电节。,No3.乳制饮品：投放占比为6.86%同比：+1.20%典型投放品牌：纯享、伊利。,No2. ：家电卖场：投放占比为10.95%同比：+27.62%典型投放品牌：国美、京东。,No1. 商品房：投放占比13.32%同比：+13.99%典型投放品牌：恒大地产、华润置地、雅荷中央广场。,No5.咖啡/茶饮料：投放占比为5.80%同比：+18.33%典型投放品牌：康师傅冰红茶、农户山泉茶、康师傅茉莉清茶。数据来源：，西安公交灯箱投放细分行业19年上半年共46个，18年上半年共50个,公交灯箱|细分行业投放分析,从2019年上半年西安公交灯箱细分行业投放来看，前五细分行业投放占比还未达整个行业的一半，其中商品房类广告有 较大投放量。与18年上半年比较细分行业投放量有小量减少，但是从19年上半年细分行业的前五榜单来看，前五行业投 放都有所增幅。,13.32%,10.95%,6.86%,6.70%,5.80%,56.37%,2019年上半年西安公交灯箱细分行业投放top5 投放占比,商品房超市/购物中心,家电卖场咖啡/茶饮料,乳制饮品其他行业细分,广告主：国美电器控股有限公司行业：商超百货-家电卖场,国美10.78%,万唯教育3.84%广告主：万唯教育行业：教育培训-中小学培训,纯享5.56%广告主：君乐宝乳业有限公司 行业：酒水饮料-乳制饮品,苏宁易购4.00%广告主：苏宁云商集团股份有限公司 行业：商超百货-超市/购物中心,广告主：华为技术有限公司行业：邮电通讯-手机,华为手机5.15%,广告主：康师傅控股有限公司,行业：酒水饮料-咖啡/茶饮料,恒大地产6.45%广告主：恒大集团行业：房地产-商品房,农夫山泉 3.10%广告主：农夫山泉股份有限公司 行业：酒水饮料-水,康师傅5.96%,公交灯箱|广告投放品牌top8,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,公交灯箱|典型行业投放分析酒水饮料,广告主：君乐宝乳业有限公司行业：酒水饮料-乳制饮品,5.56%,2.04%,4.90%,纯享,康师傅茶饮料,广告主：康师傅控股有限公司行业：酒水饮料-咖啡/茶饮料,2.21%农夫山泉广告主：农夫山泉股份有限公司行业：酒水饮料-水,西凤酒,广告主：陕西西凤酒股份有限公司行业：酒水饮料-白酒,3.27%,7.66%6.86%,5.850.%54%,1.,94% 2.04%,3.60%,1.94%0.65%,2.31%,1.75%,-150.00%,-100.00%,-50.00%,0.00%,50.00%,100.00%,9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%,从2019年上半年西安公交灯箱酒水饮料细分行业投放来看，主要投放广告类型为乳制饮品、咖啡/茶饮料、水、白酒和 碳酸饮料，与2018年上半年相比功能饮料、果汁类未持续投放，其中碳酸饮料广告投放降幅最为明显；在2019年上半 年酒水饮料行业投放品牌共6个，同比去年上半年减少了6个，从品牌投放来看主要是乳制饮品类伊利广告投放有所降 低，同比2018年上半年降低78.08%，从总体来看2019年上半年西安公交灯箱酒水饮料行业广告投放有所下降。2019年上半年西安公交灯箱酒水饮料细分行业广告,2019年上半年,2018年上半年,同比：+33.33%.,投放占比及同比分析伊利：2018年公交灯箱酒水饮料类 投放品牌排名第一，2019年 投放同比下降78.08%,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,持续投放品牌投放品牌：康师傅茶饮料,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,流失品牌投放品牌：脉动、冰峰酸梅汤、美汁源等,公交灯箱|典型行业投放品牌分析酒水饮料,从2019年上半年西安公交灯箱行业品牌投放来看，公交灯箱酒水饮料行业新增品牌与持续投放品牌较少，新增品牌主要为 纯享，且其投放量较多，持续投放主要为康师傅茶饮料，投放量与2018年上半年同比有所增长，2019年上半年西安公交灯 箱广告投放流失品牌较多达46.67%，和持续投放品牌持平远大于新增投放品牌，西安公交灯箱酒水饮料行业广告投放量减 少主要为流失广告品牌较多，新增持续投放品牌较少。新增品牌投放品牌：纯享,公交灯箱|典型行业投放分析金融投资,4.59%,2.86%中国平安,广告主：中国平安保险集团行业：金融投资-保险类,2.29% 京东金融广告主：京东集团行业：金融投资-投资理财类,中国福利彩票,广告主：中国福利彩票发行管理中心行业：金融投资-彩票类,从2019年上半年西安公交灯箱金融投资细分行业投放来看，主要投放广告类型为保险、投资理财、彩票、银行，与2018 年上半年相比，投资理财类广告增幅较大，其中彩票类行业为新增行业，且新增行业品牌投放增长量较多；从品牌投放来 看主要是投资理财类的品牌京东金融加大了广告投放，所属投资理财类和银行类的支付宝、招商银行同比2018年上半年 投放均有较小的下降，但从总体来看2019年上半年西安公交灯箱金融投资行业广告投放呈现增长势态。,3.84%,2.53%,1.72%,0.82%,0.83%,0.46%,0.92%,0.00%,100.00%,200.00%,300.00%,400.00%,500.00%,600.00%,0.00%,1.00%,2.00%,3.00%,4.00%,5.00%,保险,2019年上半年西安公交灯箱金融投资细分行业广 告投放占比及同比分析,投资理财2019年上半年,银行2018年上半年,彩票同比,0.90%,广告主：中国银行股份有限公司行业：金融投资-银行类,中国银行,同比：+288.89%.,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,新增品牌投放品牌：安盛天平、中国福利彩票、京东金融、 中国民生银行、中国银行持续投放品牌投放品牌：中国平安、支付宝、招商银行流失品牌投放品牌：宁夏银行,数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据,公交灯箱|典型行业投放品牌分析金融投资,从2019年上半年西安公交灯箱金融投资行业品牌投放来看，公交灯箱金融投资行业个别品牌投放有一定的下降幅度，但流 失客户广告投放量较少，新增品牌主要为京东金融广告投放量较大，持续投放主要为中国平安、支付宝、招商银行，且中国 平安的投放量与2018年上半年同比有较大幅度的增长，2019年上半年西安公交灯箱金融投资行业广告投放量增长主要为： 新增投放品牌的投放量大，一定程度上拉高了整个行业广告投放量。,公交灯箱|部分广告投放画面展示,广告主：京东集团推广诉求：超级马丽用京东金融APP能花会赚,广告主：斗米推广诉求：斗米一下马上入职,广告主：华为技术有限公司推广诉求：见所未见,广告主：陕西西凤酒股份有限公司推广诉求：我爱你中国,广告主：君乐宝乳业有限公司推广诉求：第一口就爱上,广告主：康师傅控股有限公司推广诉求：燃痛快赢大奖,3、户外广告行业投放研究篇,Part1.各媒体区域行业投放分析Part2.典型投放行业酒水饮料Part3.典型投放行业房地产,各媒体区域行业投放分析,22.29%,47.96%,18.63%,28.38%,600.00%,-200.00%,-100.00%,0.00%,100.00%,200.00%,300.00%,400.00%,500.00%,600.00%,700.00%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%,金融投资,互联网APP,医疗保健,医疗保健,