2019-2020上半年西安户外广告研究报告1. 宏观分析Part1.经济发展Part2.政策研究Part3. 公益广告Part4. 违法广告经济运行情况（2019年上半年）农业 稳工业 增建筑 快投资 缓 升 消费活 金融温 物价优 结构西安 GDP：4142.34亿元全国 GDP：450933.2亿元GDP同比增速高于全国平均水平7.0%6.3% 总体平稳、稳中有进产业增加值分析（2019年上半年）23207 179984 2477433.00% 5.80% 7.00% 7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%8.00%050000100000150000200000250000300000 第三产业2019年上半年全国不同产业增加值及同比增速第一产业 第二产业2019年上半年增加值（亿元） 2019年上半年同比增长（%） 98.61 1321.154.50%8.60% 6.10% 10.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%050010001500200025003000第三产业2019年上半年西安不同产业增加值及同比增速2722.58第一产业 第二产业2019年上半年增加值（亿元） 2019年上半年同比增长（%） 2019年上半年，西安第一产业增加值98.61亿元，增长4.5%，第二产业增加值1321.15亿元，增长8.6%；第三 产业增加值2722.58亿元，增长6.1%； 和全国产业平均增速相比，西安在第二产业增速远远高于全国2.8个百分点，第一产业增速高于全国1.5个百分点，但在第三产业，西安增速低于全国0.9个百分点。相关政策（2019年上半年） 西安市户外广告设置管理条例 实施细则为进一步加强西安市户外广告及牌匾标识设 置管理工作，明确户外广告及牌匾标识设置 管理主体和行政许可、监督管理等事项，2019年4月15日，西安市人民政府办公厅发 布西安市户外广告设置管理条例 实施 细则通知。拆除立柱广告原则上不再设置立柱式户外广告，确需设置需申报。细化户外广告设置规范规范内容包括户外广告面积大小、 运营时间、设置数量、经营权限 等。加强临时广告管理制度细化临时广告申请要求，禁止在主要繁华 且人流量密集区域设立临时户外广告。公益广告1.27%1.01%3.65%5.13%8.51%11.11%15.73% 39.56%54.25%地铁灯箱公交灯箱 商业区LED 机场灯箱商 业区大牌火 车站灯箱楼宇框架/看板楼宇数字刷屏公交车身 根据数据统计显示：2019年上半年，公益广告在地铁灯箱投放的数量量最大，投放占比达半数以上，超过商业广告和媒体自营广告的总和；其次热衷投放的媒体区域是公交灯箱，投放占比近40%； 粗略统计，公益广告投放的主要类型有政治政策宣传、生态保护类、传统美德类等。2019年上半年西安各媒体区域公益 广告投放占比发布地点：1号线朝阳门地铁站发布地点：科技路高新四路口(公交站)备注：监测广告种类包括商业广告、公益广告、媒体自营广告。涉嫌违法广告涉嫌违法率 0.11%主要涉嫌 违法行为 认定依据13 2广告法第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不 得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内 容的真实性负责。广告法第八条广告中表明推销的商品或者服务附带赠送 的，应当明示所附带赠送商品或者服务的 品种、规格、数量、期限和方式。广告法第九条广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。上半年共计抽样审核户 外广告5450个样本，其中被判定为涉嫌违 法的户外广告占比为0.11%，半数广告发 布内容违反了广告法第九条第三项。2. 户外广告媒体投放研究篇Part1.各媒体类型广告投放分析 Part2.典型投放媒体地铁Part3.典型投放媒体公交各媒体类型广告投放行业top57.15%10.53%15.75%17.72%20.21%房地产互联网APP交通服务业酒水饮料楼宇数字刷屏7.09%8.20%10.17%16.91%18.52%交通酒水饮料医疗保健商超百货房地产楼宇框架/看板10.24%11.51%17.12%21.51%房地产商超百货医疗保健互联网APP金融投资地铁灯箱8.66%8.91%13.32%17.89%18.63%邮电通讯金融投资房地产商超百货22.10% 酒水饮料公交灯箱3.57%8.16%10.71%16.33% 47.9娱乐休闲建筑建材及服务交通酒水饮料医疗保健公交车身8.38%8.98%16.77%17.96%29.34%房地产邮电通讯交通酒水饮料6% 娱乐休闲火车站灯箱4.59%7.34%12.84%22.94%34.86%房地产服饰建筑建材及服务酒水饮料家居用品机场灯箱6.29%7.93%11.50%20.21%28.38%互联网APP服务业娱乐休闲房地产酒水饮料商业区LED 7.14%数据来源：2019年上半年西安广告监测数据7.14%9.52%19.05%26.19%个护化妆家电家居用品房地产医疗保健商业区大牌各媒体类型广告投放细分行业top57.46%10.68%11.51%16.05%17.32%房产中介社交/通讯超市/购物中心医美整形投资理财地铁灯箱5.80%6.70%6.86%10.95%13.32%咖啡/茶饮料超市/购物中心乳制饮品家电卖场商品房公交灯箱6.12%7.65%12.24%14.80%32.65%汽车销售租赁及养护装饰装修医美整形白酒专科医院公交车身8.26%12.84%13.76%14.68%20.18%机场灯箱3.95%4.19%5.99% 16.29%24.52%文化娱乐场所信息门户餐饮服务商品房白酒商业区LED 4.76%4.76%7.14% 16.67%21.43%烘烤食品家具护肤品商品房专科医院商业区大牌专科医院白酒银行超市/购物中心商品房楼宇框架/看板6.08%6.68%9.89%11.73%14.47%17.46%白酒9.19% 汽车销售租赁及养护6.81%摄影服务6.66%餐饮服务6.46%招聘类楼宇数字刷屏26.95%家具16.77%床上用品8.98%白酒8.38%瓷业7.78%茶叶数据来源：，2019年上半年西安广告监测数据航空/船舶服务商品房轿车/客车白酒旅游服务火车站灯箱