1 报告编号19RI0060 头豹研究院 | 轻工制造系列概览 400-072-5588 家电行业 按摩椅研究大健康时代下按摩椅渗透率将进一步提升 报告摘要 消费研究团队 按摩椅主要由主板、 机芯、 导轨、 机械手、 电机、 表 面皮革等核心部件组成。按摩椅的主板是用来控制 按摩椅的程序设定、控制电源以及电压气阀电机的 运作，使按摩椅通过用户控制器传输指令。近年来， 老龄化人口问题加剧，中国消费者生活水平、健康 意识都有所提升，中国消费者对按摩椅的市场需求 不断提高。同时，随着中国按摩椅企业技术研发水 平不断上升，中国按摩椅市场规模将进一步扩大。 中国按摩椅市场规模从 2014 年的 40.0 亿元上升至 2018 年的 59.2 亿元。 热点一：中国人口老龄化趋势将加大按摩椅市场需求 热点二：国内外按摩椅消费市场逐渐成熟 热点三：中国具有中医的理论优势 近年来随着中国经济水平的不断升高，居民生活节奏不 断加快，工作压力不断上升。这些社会背景导致中国亚 健康患者不断增多，从而对按摩椅市场起到了一定的刺 激作用。在人口老龄化加剧和社会亚健康现象越来越严 重的情形下，中国按摩椅市场需求也将进一步增加。 近年来中国消费者对按摩椅的需求也有所提升。随着生 活水平的不断提高、社会的不断进步，中国消费者逐渐 树立了健康的生活理念，越来越多的中国消费者对生活 品质有了更高的追求。 与此同时， 由于生活节奏的加快， 职场人士往往由于久坐或久站患上职业病，按摩诉求上 升。在没有充分的时间去理疗店按摩的时候按摩椅就成 为了较好的替代品。 中医将为中国按摩椅行业带来了独特创新优势。中医是 中华民族独特的传统文化瑰宝，已经被世界卫生组织纳 入具有全球影响力的医学纲要。中医的穴位理论以及传 统推拿按摩方法对人体康复保健、肌体日常放松有较好 效果。随着消费者生活水平的提高，按摩椅基础按摩功 能将逐渐无法满足消费者需求。 40.0 44.6 48.8 53.9 59.2 65.0 71.4 78.4 86.1 94.5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2014 2015 2016 2017 2018预测 2019预测 2020预测 2021预测 2022预测 2023预测 亿元 中国按摩椅行业市场规模，2014-2023年预测 中国按摩椅行业市场规模 （销售额） 年复合增长率 2014-2018年 10.3% 2018-2023年预测 9.8% 黄小鸥 邮箱： csleadleo分析师 行业走势图 相关热点报告 轻工制造系列概览 2019 年中国不粘锅行业概览 轻工制造系列概览 2019 年中国功能沙发行业概览 轻工制造系列概览 2019 年中国美发用品行业概览 2 报告编号19RI0060 目录 1 方法论 . 5 1.1 研究方法 . 5 1.2 名词解释 . 6 2 中国按摩椅行业市场综述 . 7 2.1 按摩椅的定义与分类 . 7 2.2 中国按摩椅行业的市场规模 . 8 2.3 中国按摩椅行业发展历程 . 9 2.4 按摩椅行业产业链分析 . 10 2.4.1 上游分析 . 10 2.4.2 中游分析 . 11 2.4.3 下游分析 . 12 3 中国按摩椅驱动及制约因素 . 13 3.1 驱动因素 . 1 3 3.1.1 中国人口老龄化趋势、社会亚健康现象将加大按摩椅市场需求 . 13 3.1.2 国内外按摩椅消费市场逐渐成熟 . 14 3.1.3 中国成为全球按摩器具的制造中心，具有中医这一独特创新优势 . 15 3.2 制约因素 . 1 6 3.2.1 中国厂商自主研发能力较弱、行业缺乏专业人才 . 16 3.2.2 制造成本优势有所降低 . 17 3.2.3 中国消费市场尚未完全成熟，行业对国外市场依赖度较高 . 17 4 中国按摩椅行业政策及监管分析 . 19 3 报告编号19RI0060 5 中国按摩椅行业市场趋势 . 20 5.1 产品技术水平上升、功能趋向复合化 . 20 5.2 按摩方法结合中医穴位理论、应用领域变广 . 21 5.3 共享按摩椅愈发普遍 . 22 6 中国按摩椅行业竞争格局 . 23 6.1 竞争格局分析 . 23 6.2 按摩椅企业分析 . 25 6.2.1 上海荣泰健康科技股份有限公司 . 25 6.2.2 奥佳华智能健康科技集团股份有限公司 . 29 4 报告编号19RI0060 图表目录 图 2-1 按摩椅分类 . 8 图 2-2 中国按摩椅市场规模,2014-2023 预测 . 8 图 2-3 中国按摩椅行业产业链. 10 图 3-1 中国 65 岁及以上人口数量,2013-2017 . 14 图 3-2 中国按摩器具出口数量与金额，2013-2017 年 . 18 图 4-1 中国按摩椅行业相关政策 . 20 图 5-1 部分获得融资的共享按摩椅运营商及融资信息 . 23 图 6-1 上海荣泰按摩椅产品分类 . 26 图 6-2 奥佳华按摩椅产品分类. 30 5 报告编号19RI0060 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境， 从食品饮料行业， 医疗专用设备制造行业， 电子 商务行业等领域着手， 研究内容覆盖整个行业的发展周期， 伴随着行业中企业的创 立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索 和评估行业中多变的产业模式， 企业的商业模式和运营模式， 以专业的视野解读行 业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 2 月完成。 6 报告编号19RI0060 1.2 名词解释 OEM:即为原始委托生产 Original Entrusted Manufacture 的简称， 也就是俗称的 “代 工” 。品牌生产者不直接生产产品，主要负责产品的设计、控制销售渠道等， 品牌生产 者通过合同订购的方式委托其他厂家生产， 并直接贴上自己的品牌商标。 承包产品加工 任务的制造商就为 OEM 厂商。 O2O：即 Online To Offline，从线上到线下的简称。O2O 指将线下的商务机会与互联 网结合，使互联网成为线下交易的前台。 亚健康： 指人体处于健康和疾病之间的一种状态。 亚健康人群肌体不能达到健康的标准， 表现为一定时间内的活力降低、 功能和适应能力减退的症状， 但不符合现代医学有关疾 病的临床或亚临床诊断标准。 ODM：原始设计制造商 Original Design Manufacturer 的简称。ODM 指一家厂商 根据另一家厂商的规格和要求， 委托设计产品。 受委托方拥有设计能力和技术水平， 基 于授权合同生产产品。 7 报告编号19RI0060 2 中国按摩椅行业市场综述 2.1 按摩椅的定义与分类 按摩椅是指利用机械滚动或机械挤压来对人体进行按摩的仪器。 按摩椅主要由主板、机芯、导轨、机械手、电机、表面皮革等核心部件组成。按摩椅的 主板是用来控制按摩椅的程序设定、 控制电源以及电压气阀电机的运作， 使按摩椅通过用户 控制器传输指令。 按摩椅机芯是指控制按摩椅机械马达的装置， 机芯还可搭配机械手进行按 摩。 机芯可以通过在导轨上的移动对人体各个不同位置进行按摩。 目前中国市场上的按摩椅 机芯主要为 2D 和 3D 机芯，3D 机芯更为先进，为目前按摩椅机芯配置的主流。按摩椅导 轨是按摩椅的整体骨架，配合按摩椅机芯完成对人体全身各部位的按摩。按照长度的不同， 按摩椅导轨有 S 型和 L 型两种分类。按摩椅机械手可以实现仿真人的按摩手法，是实现按 摩功能的装置。 按摩椅电机能够将电能转化为机械能， 是按摩椅的动力来源。 按摩椅电机主 要有揉捏电机、敲打电机、振动电机、行走电机、脚底滚轮电机以及揉捏盘电机六种类别。 按摩椅表面皮革的质量高低也对按摩椅按摩舒适度有一定程度的影响。 按摩椅可以分为按摩椅垫、普通按摩椅、全身按摩椅、便携式按摩椅四种类别（见图 2-1） 。 相比于大型按摩椅， 按摩椅垫外形小巧， 能够放在沙发或者椅子上使用， 对空间的要求 更低，但按摩强度、按摩手法也较为局限。普通按摩椅主要指针对背部按摩的按摩椅，相较 全身按摩椅， 普通按摩椅价格更低。 全身按摩椅则指可以作用于包括头颈部、 腰背部、 手部、 腿部等各个区域的按摩椅。便携式按摩椅可以折叠，方便收纳，与按摩椅垫类似，便携式按 摩椅按摩强度、按摩手法也较为局限。 8 报告编号19RI0060 图 2-1 按摩椅分类 来源：头豹研究院编辑整理 2.2 中国按摩椅行业的市场规模 近年来，老龄化人口问题加剧，中国消费者生活水平、健康意识都有所提升，中国消费 者对按摩椅的市场需求不断提高。 同时， 随着中国按摩椅企业技术研发水平不断上升， 中国 按摩椅市场规模将进一步扩大。中国按摩椅市场规模从 2014 年的 40.0 亿元上升至 2018 年的 59.2 亿元。 头豹研究院预测未来中国按摩椅市场持续上升， 在 2023 年达到 94.5 亿元 （见图 2-2） 。 图 2-2 中国按摩椅市场规模,2014-2023 预测 leadleo/pdfcore/show?id=5fa362002d5b877e44f999f7 来源：头豹研究院编辑整理 9 报告编号19RI0060 2.3 中国按摩椅行业发展历程 按摩椅起源于十九世纪六十年代的日本。 二战之后， 日本的经济在美国的扶持下迅速发 展、 各项科学技术也不断取得突破。 经济和技术的发展、 日本民众对于舒缓身体压力的需求 催生了按摩椅的产生。1960 年，日本富士医疗器研发出了第一台全自动按摩椅Family Chair。Family Chair 搭载四个安装在按摩椅外部的按摩球，仅能实现对肩背的放松按摩。 当时的按摩椅与人工按摩相比， 客户体验度差距明显。 受限于单一的功能以及较差的客户体 验度，当时的按摩椅市场发展缓慢，主要应用于洗浴中心等场所。 上世纪八十年代， 材料和技术的进步使按摩椅的按摩球装置开始往小型化方向发展、 按 摩椅机芯对按摩球的控制更加精准。按摩椅行业发展速度加快，按摩椅开始逐渐进入家庭。 在这期间， 一些大型的传统电器制造厂商如松下、 大东都开始涉足按摩器具行业。 随着按摩 椅行业的进一步发展，行业内生产企业越来越多，产品种类也更加丰富。功能更全面、性能 更优越的新型按摩椅不断出现。 日本按摩椅厂商在开发国内市场的同时也开始向周边区域寻 求扩张，现代按摩椅通过地区间贸易的方式进入了中国。 按摩椅行业在中国发展的初期， 行业内企业数量较少， 也尚未形成消费群体。 随着上世 纪九十年代后期大批中国台湾按摩器具厂商进入大陆市场，行业发展才有所起色。2000 年 至 2003 年间，中国按摩椅行业内企业仍然以小企业为主，销售产品也主要为简易按摩椅。 这一时期，按摩椅市场上国外品牌较多，大部分中国按摩椅企业的经营形式以 OEM 为主， 其生产的产品也往往销往其他国家和地区。 2003 年至 2007 年，中国按摩椅市场开始进入快速发展阶段。荣泰等中国领先的按摩 椅制造企业对中国市场的重视程度加强， 开始了在中国一二线城市的销售布局。 2008 年后， 中国按摩椅行业内企业数量进一步增加， 行业内竞争日趋激烈。 中国消费者对按摩椅的关注 10 报告编号19RI0060 度不断上升，市场需求也进一步升高。 2.4 按摩椅行业产业链分析 按摩椅行业产业链可以划分为上中下游（见图 2-3） 。产业链上游为生产按摩椅所需的 各种原料，例如五金件、皮革布料、木件、塑料件、电器件以及包装材料。产业链中游为按 摩椅的生产企业。 产业链下游则为按摩椅的各大销售渠道及消费者， 其中销售渠道包括超市、 品牌直营店、理疗按摩场所、家电连锁商场以及电商平台。 图 2-3 中国按摩椅行业产业链 来源：头豹研究院编辑整理 2.4.1 上游分析 按摩椅行业产业链上游为生产按摩椅所需的各种原材料。 产业链上游原料供应市场趋于 成熟，对按摩椅原材料供应充分。原料供应商数量较多，竞争激烈。由于电器件能够对按摩 椅产品的质量和技术等级产生较大影响、 能够直接影响按摩椅的正常运转， 对按摩椅精细按 摩程序的完成也起到关键作用， 因此能够提供质量上乘电器件的原料提供应商在竞争中优势 明显， 对产业链中游生产企业议价能力相对较强。 五金件和皮革的质量等级高低能够增加按 摩椅的舒适度， 也能更直观的体现按摩椅品质的高低。 提供质量上乘五金件和皮革的供应商 在与提供劣质五金件及劣等皮革的供应商竞争时，优势较大。 按摩椅生产所需原材料不具有稀缺性， 各原料供应商之间的竞争主要体现在与下游生产 11 报告编号19RI0060 企业客户的合作上。 能够与下游生产企业达成长期良好合作关系的上游原料供应企业能够保 证原料出货量，获得更高营业利润。而能否提供上乘的原料、原料供应是否稳定、原料价格 是否合理、 原料供货渠道是否便利等问题则是按摩椅行业产业链上游各原料供应企业间竞争 的主要因素。 2.4.2 中游分析 按摩椅行业产业链中游为各按摩椅生产企业。目前市面上的按摩椅可以分为按摩椅垫、 普通按摩椅、全身按摩椅、便携式按摩椅以及办公按摩椅五种。其中按摩椅垫价格稍低，另 外四种按摩椅价格都较高。 中国按摩椅行业起步较晚， 中国按摩椅生产企业早期主要作为国外按摩椅品牌的代理加 工商， 不具有自己的品牌。 近年来随着中国按摩椅市场的发展， 各按摩椅生产企业也积攒了 多年的生产经验， 纷纷开始创立旗下自有按摩椅品牌。 目前中国按摩椅行业内比较知名的本 土品牌有荣泰、 奥佳华等。 从事了多年按摩椅生产的企业往往具有规模效应， 能够与产业链 上游原料供应商建立多年稳定的合作关系， 更好地控制原料价格、 原料运输成本等问题。 通 过节省成本， 可帮助企业在产业链中游竞争中占有优势地位， 对产业链上游各供应商也有更 强的议价能力。 国外按摩椅市场发展较为成熟、 国外品牌规模较大、 资本雄厚、 广告投入量也相对较大。 与中国本土按摩椅品牌相比， 国外按摩椅品牌在中国按摩椅市场知名度较高。 尽管许多国外 品牌采用中国生产企业为其代工的生产方式， 部分中国消费者出于客户服务、 产品知名度等 方面的考虑仍倾向购买国外品牌的按摩椅产品。 而中国按摩椅生产企业出于资金缺乏、 品牌 知名度不高、研发能力较弱等因素，在产业链中游竞争中稍处劣势。近年来荣泰、奥佳华等 中国本土按摩椅品牌对技术研发的重视加强、 产品技术水平、 产品质量不断上升。 中国本土 12 报告编号19RI0060 品牌的崛起在一定程度上缓解了中国本土企业的竞争劣势。 随着中国按摩椅市场的进一步成熟， 中国消费者不再满足于按摩椅的基础功能。 技术研 发越来越成为各按摩椅生产企业竞争的核心因素。 拥有技术研发能力的按摩椅生产企业将在 产业链中游竞争中取得领先地位。 2.4.3 下游分析 中国按摩椅行业产业链下游为各销售渠道及消费者。 销售渠道可分为线上渠道与线下渠 道，其中线下渠道包括超市、品牌直营店、理疗按摩诊所以及家电连锁商场。线上渠道为电 商平台。 由于按摩椅通常单价较高， 具体的按摩程序差异以及按摩椅的舒适程度要通过亲身体验 才有直观感受，因此按摩椅消费者偏好线下销售渠道。按摩椅线下销售渠道种类比较丰富。 除了在传统超市专门的电器区以及家电连锁超市可以购买到按摩椅相关产品外， 较知名的按 摩椅品牌往往都设有专门的品牌直营店。 消费者可以在直营店内体验该品牌旗下大部分按摩 椅并选择最符合自己需求的产品。大量品牌直营店的设立也是推广品牌的一种有效手段。 按摩椅还有一种线下销售渠道为理疗按摩诊所。由于专业的按摩理疗需要花费一定的时间， 当消费者在理疗按摩场所接受完相关服务后， 根据理疗师的推荐及自身感受可选择符合自己 所需的按摩椅产品。 当消费者无法去专门的理疗按摩店时也可以在家中享受按摩服务。 由于 去理疗按摩场所消费的消费者普遍具有较强的健康意识与较高的按摩需求， 按摩椅在理疗按 摩场所的销售渠道布局能够更加精准地定位到目标客户。 但近年来中国电子商务飞速发展、 电子商务平台功能愈发完善。 消费者可以在电商平台 更加方便地进行各类型按摩椅的对比， 从而选择最符合自身需求、 性价比更高的按摩椅产品。 消费者在电商平台购物时还可以参考已购买相关产品消费者的评价，从而获取更客观的信 13 报告编号19RI0060 息。同时，近年来一些电商平台开始向 O2O 方向转型。通过 O2O 的方式消费者能够在线 下体验店体验相关产品后进行线上购买，按摩椅线上销售渠道有进一步扩张的可能。 3 中国按摩椅驱动及制约因素 3.1 驱动因素 3.1.1 中国人口老龄化趋势、社会亚健康现象将加大按摩椅市场需求 由于近年来中国人口出生率的降低、 社会医疗水平的提高， 中国人口结构老龄化趋势愈 发明显。中国 65 岁及以上人口数量逐年增加，从 2013 年的 131.6 百万人上升至 2017 年 的 158.3 百万人， 年复合增长率为 4.7% （见图 3-1） 。 老年消费者按摩保健观念比较成熟、 对按摩保健的需求较强，中国老年人口的增多将为按摩椅行业带来广阔的发展前景。 除了人口老龄化趋势， 社会亚健康现象在中国也愈发严重。 亚健康是指人体处于健康和 疾病之间的一种状态，患者年龄大多在 30-50 岁之间。当人体处于亚健康状态，则会出现 疲劳、 、失眠、记忆力减退、食欲不振、腰背、肌肉酸痛等情况。适当的按摩将有效缓解处 于亚健康状态下人体的肌肉酸痛。 早在 2006 年中华中医药学会就发布了 亚健康中医临床 指南 ，指南中明确指出中医推拿按摩的方法可以在一定程度上调节身体的亚健康状态。随 着按摩椅相关技术的发展， 按摩椅与中医穴位等理论的结合也将更加密切， 按摩椅提供的按 摩服务也将更好地缓解消费者身体的亚健康现象。 近年来随着中国经济水平的不断升高， 居民生活节奏不断加快， 工作压力不断上升。 这 些社会背景导致中国亚健康患者不断增多， 从而对按摩椅市场起到了一定的刺激作用。 在人 口老龄化加剧和社会亚健康现象越来越严重的情形下，中国按摩椅市场需求也将进一步增 加。 14 报告编号19RI0060 图 3-1 中国 65 岁及以上人口数量,2013-2017 来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理 3.1.2 国内外按摩椅消费市场逐渐成熟 许多中国按摩椅制造企业的产品销往国外。2017 年，美国、日本和韩国为中国按摩器 具生产企业最主要的出口国。 日本是按摩椅起源地， 其按摩椅市场已经发展成熟。 韩国按摩 椅市场尽管起步较晚， 但近年来发展迅速。 许多日本和韩国的按摩椅企业都选择委托中国企 业进行生产和加工。 随着日本、 韩国按摩椅市场成熟度的进一步提升， 其市场对按摩椅需求 的进一步增强，中国按摩椅生产企业产品的需求量也会进一步扩张。 与日韩按摩椅市场相比， 欧美国家按摩椅市场目前还处于发展早期阶段， 行业内区域性 品牌较多、集中度不高。但欧美国家消费者有较强的消费能力、对新理念的接受度较高。近 年来随着中国文化的深度输入， 按摩养生理念也在欧美国家迅速传播。 欧美国家消费者对按 摩椅的认同度、 消费倾向都得到了增强， 未来欧美市场也将快速发展。 由于中国按摩椅市场 还处于发展初期， 国外按摩椅市场需求将进一步扩大中国按摩椅行业规模、 促进中国按摩椅 行业生产技术的成熟，从而利于中国按摩椅行业的发展。 近年来中国消费者对按摩椅的需求也有所提升。 随着生活水平的不断提高、 社会的不断 进步， 中国消费者逐渐树立了健康的生活理念， 越来越多的中国消费者对生活品质有了更高 15 报告编号19RI0060 的追求。与此同时，由于生活节奏的加快，职场人士往往由于久坐或久站患上职业病，按摩 诉求上升。 在没有充分的时间去理疗店按摩的时候按摩椅就成为了较好的替代品。 消费观念 的改变、健康意识的提高和对按摩需求的增加都将提高中国消费者对按摩椅的需求。 中国本土市场上消费者认同度的提升、 消费能力的提高也将促进中国按摩椅市场需求释 放，进一步促进中国按摩椅市场的发展。 3.1.3 中国具有中医的理论优势 中国政府十分注重制造业水平的提升， 2015 年 5 月， 中国国务院印发 中国制造 2025 ， 提出针对目前中国制造业发展的薄弱环节， 加快制造业转型升级， 提升中国制造业水平， 提 高中国制造业核心竞争力以及可持续发展的能力。 在国家和政府的大力支持下， 中国制造业 发展较为迅速， 中国也已经成为全球按摩器具的制造中心。 同时， 由于中国东部沿海地区有 天然的供应链优势， 中国按摩椅制造企业已经成为全球按摩椅品牌的主要供应商。 中国在按 摩椅制造及供应方面的领先地位以及中国厂商积累的规模优势效应将有利于未来中国按摩 椅行业的进一步发展。 除了在按摩椅制造上的领先优势外， 中医将为中国按摩椅行业带来了独特创新优势。 中 医是中华民族独特的传统文化瑰宝，已经被世界卫生组织纳入具有全球影响力的医学纲要。 中医的穴位理论以及传统推拿按摩方法对人体康复保健、 肌体日常放松有较好效果。 随着消 费者生活水平的提高， 按摩椅基础按摩功能将逐渐无法满足消费者需求。 同时， 全球按摩椅 行业日益成熟， 行业竞争的加剧使产品创新能力成为衡量按摩椅生产企业的核心。 中国按摩 椅制造企业若能将高水平的制造技术与中医理论结合， 将为中国按摩椅行业带来独特的创新 优势，提升中国按摩椅行业整体竞争力，扩大中国按摩椅市场，促进按摩椅行业市场需求。 16 报告编号19RI0060 3.2 制约因素 3.2.1 中国厂商自主研发能力较弱、行业缺乏专业人才 相较于国外按摩椅行业， 中国按摩椅行业起步较晚， 发展初期许多中国按摩椅制造企业 为国外按摩椅品牌提供代工生产的服务， 只进行按摩椅产品的制造， 不参与产品的研发与设 计。早期中国按摩椅企业自主生产的产品以模仿国外按摩椅产品为主，大多功能较为基础。 在消费者需求升高的情况下， 这些低技术层面的制造厂商将在行业进一步发展的过程中面临 巨大挑战。 目前中国的生产商以代工生产为主， 缺乏自有品牌。 代工生产的方式使中国按摩椅生产 企业与国外按摩椅品牌相比利润微薄。 同时， 中国按摩椅行业内大部分企业规模较小， 无法 在按摩椅相关技术研发上投入大量资金。 而在品牌效应方面， 中国各按摩椅生产企业品牌知 名度较国际品牌而言依然较低， 尚未形成品牌效应。 按摩椅价格比较昂贵， 出于认为知名品 牌产品更有质量保证的心理， 一部分对中国按摩椅市场缺乏了解的消费者在选购时往往会倾 向于国际大品牌的产品。这种现象导致中国本土生产企业市场份额在一定程度上受到挤压。 发展规模受限、 品牌效应的缺乏、 市场份额受到国际品牌挤压将压缩中国按摩椅生产企业的 营业收入， 缺乏足够的营业收入进一步导致研发资金受限， 进而制约中国按摩椅企业的技术 革新。 中国按摩椅市场缺乏行业发展所需的相关专业人才。 按摩椅属于较为新兴的消费电子产 品， 按摩椅相关技术的研究需要专业的人才仔细研究行业发展历程、 学习国外按摩椅制作新 兴技术并在此基础上不断进行创新。 除了技术方面的创新之外， 中国按摩椅行业若想发展至 全球领先水平，还需要一批了解品牌管理、营销渠道布局以及企业运营的复合型人才。 17 报告编号19RI0060 3.2.2 制造成本优势有所降低 与其他国家或地区按摩椅制造商相比， 人力资源成本较低以往是中国按摩椅生产企业的 主要竞争优势。 但近年来， 中国政府推行的最低工资制度等导致中国制造业劳动者工资水平 上升，按摩椅生产企业劳动力成本大幅上涨。 与此同时， 中国按摩椅生产企业所生产的产品主要销往国外市场， 生产经营模式以 OEM 和ODM为主， 只能获得较低的生产利润。 由于中国按摩椅生产企业合作方多为国外品牌， 因此在生产利润的结算时还面临一定的汇率风险， 人民币升值将使中国按摩椅生产企业营业 收入有所下降。劳动力成本的上升和生产利润的降低将压缩中国按摩椅生产企业经营利润， 不利于行业规模的进一步扩大以及行