4-5 月份知乎平台广告投放分析 如果说头条是智能推荐的资讯引擎，那么知乎就是智能推荐的知识引擎。 2019 年，知乎开始全方位提速，围绕 “知识问答 ”为核心尝试更多样化地 “变现 ”，招募 MCN，短视频、好物推荐、直播、电商等，也吸引了更多潜在广告主的注意及关注。 而投放知乎信息流广告，则是知乎平台精准流量的重要打法。目前知乎信息流广告推荐机制也相对成熟转化链条目前也较为完善， 支持 App 下载、表单线索手机、电商 SKU、小程序 等多种形式。 截至今年 3 月份，知乎用户 男女比例趋于均衡，超 8 成用户为 35 岁以下年轻群体 。 24 岁及以下群体占比最高，为 31.21%； 25-30 岁之间用户为第 2 大群体，占比为 29.15%。 根据 App Growing 广告算法估算，该平台 Q1 期间的移动广告收入金额 如下。 具体哪些行业更适合在知乎投放信息流广告？有哪些热门广告主？信息流广告的素材及文案都有哪些特色？本文基于 App Growing4-5 月份所追踪的知乎广告 情报进行分析，帮助大家更好的了解知乎信息流广告相关趋势及素材特点。 01 哪些行业在知乎热投，广告文案及素材形式都有什么特点？ 从重点行业的广告数分布情况来看， 综合电商、游戏行业 为两大头部行业，占比不相上下，分别为 23.29%及 22.62%。 在素材形式方面则秉持了知乎一贯的特色， 近 5 成为纯文案形式 ，图片形式占比达 38.14%，视频占比为 12.11%。 02 App 投放中，哪些风格 /分类更热投，有哪些头部广告主抢量？ 2-1 战争、三国类手游抢占大头，电商类 App 投放强势 在游戏 App 广告投放中， 战争、三国类手游广告数占比均超 30%，远超第 3 位动漫类手游（ 9.48%），这也与三国志 ·战略版在知乎平台的强势投放分不开。 由于受到 “黑天鹅 ”疫情的影响， 旅游出行、酒店住宿行业极速下滑 ， 折扣特卖、平台电商、垂直电商 等电商类应用投放占比 稳步上升 。 K12 教育、生活服务、陌生交友 在 3 月份迎来高峰后趋于回落， 租房买房 则随着疫情的好转逐渐回升。 2-2 3 款购物类 App 入榜 基于 App Growing 在 4-5 月追踪到的移动广告情报，进一步整理出 知乎平台广告投放数 TOP10 的游戏及非游戏 App 排行如下。 什么值得买、小米有品及一点英语 为 Q1 期间知乎平台重点App 广告主， TOP10 非游戏应用多为购物类、租房买房类 App， 3 款购物类 App 入榜。 头部手游风格主要为三国类、动漫类， 三国志 ·战略版、公主连结、山海镜花 投放力度大。 03 知乎广告创意素材有哪些特点？ 以下重点展示 游戏、综合电商、社交婚恋、教育培训 四大行业的广告文案套路及广告素材套路。 整体而言， 疑问句式 是知乎广告文案较常见的用法，以 分享攻略类，伪装成测评 的广告文案为主，以下为各个行业较常见的广告文案创意点。 3-1 Q1 知乎平台头部行业文案分析