纯净美容中国， 2020年3月虽然消费者对纯净美容持积极态度，但由于其 市场认知度较低，并且消费者认知模糊，因此纯净 美容的进步发展可能会受到阻碍。这需要品牌在消费者教育上多下功夫，将纯净美容与目前的有机 自然美容概念区分开来。与此同时，消费者对纯净美容的需求主要集中在产品的安全性和功效性上，说明在现阶段，品牌应该强化功效，而不是仅仅围绕安全性。蒋亚利 高级研究分析师3安全性是选择美容个护产品时的首要考量因素产品安全性方面的特点与 纯净美容更紧密相关美容和个人护理产品的购买因素产品安全有保证(a)肤感好 (b)环保的 (c)不使用防 腐剂配方精简 有道德的 (d)注: (a)如通过MADE SAFE认证 (b)如不搓泥、很好涂开 (c)如生产过程中减少污染(d)如无动物实验 延于: 3,000名18-49岁的互联网用户 来源: 库润数据 / 英敏特安全性是消费者在选择美容和个人护理产品时的首要考量因素。这在不同性别或不同收入水平的被访者中没有明显差异，说明企业在向消费者宣传推广时，应该将安全性作为常规宣传信息。此外，肤感好是影响消费者决策的另一重要因素。33%34%57%66%73%82%纯净美容产品特点认知生产过程中无污染(b)原材料无污染使用有机成分无伤害(c)无添加(a)消费者对纯净美容的理解更多地集中在与产品安全性有关的特点上（如无添加、原材料无污染和使用有机成分），反映出消费者对产品安全性的关注。继安全性之后，消费者也提到了环境因素和道德因素。因为如今，消费者更关注他们消费带来的后果，并且他们更渴望地球变得更加美好。 注: (a)如不添加经玉苯甲谈酷类、谅碳盐 (b)如不产生废水、一氯化碳 (c)如无动物实验 玉于: 3,000名18-49岁的互联网用户 来源: 库润数据 / 英敏特34%66%73%82%82%5利用口碑来宣传纯净美容 消费者对纯净美容产品持积极态度纯净美容产品购买影响因素亲戚/朋友 推荐网红/明星在 国内社交媒体(a)上的分享品牌的社会 责任活动(b)美容专家 推荐店内导购 推荐汪: (a)如小红书础导抖音 (b)如塑料空朊回收沾动 还于: 2,821名过去6个月买过亏有任诃有机 无伤宫戒吨栗盒称的纯净美容个人宁迎产品的18-49岁 的互联网用户 来源: 库润数据 / 英敏特基于: 2,821名过去6个月买过带有任何存机、无伤害或纯素宣称的纯净美容个人护理产品的18-49岁的互联网用户 来源: 库润数据 / 英敏特高达近半数的消费者因为亲戚/朋友的推荐而购买过纯净美容产品，并且有四成消费者因为网红/明星在国内社交媒体上的分享而购买纯净美容产品，说明口碑效应是推广纯净美容的可行方法，并且社交媒体是值得考虑的平台。32%33%33%40%45%对纯净美容产品的态度同意的比例纯净美容产品比普通美容产品效果更好纯净美容产品比普通美容产品更安全纯净美容产品比普通美容产品要贵纯净美容产品对于研发有着更高的要求纯净美容品牌更注重环保总体而言，消费者对纯净美容产品持积极态度，这可以体现在他们对其功效的高度认同上，尤其是在产品安全有保证、可被证明的有效性、环保和商业道德方面。这表明，消费者已经意识到纯净美容产品值得拥有，不过他们的认知仍不够清晰。62%72%77%81%83%7© 2020 Mintel Group Ltd. All rights reserved.china.mintel关于英敏特英敏特洞悉消费者需求，解读深层原因。作为全球领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已帮助客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特助力企业和人才成长。 如需购买完整报告， 欢迎访问 china.mintel了解更多。关注我们英敏特咨询Mintel 英 敏特