9 月战争、模拟类手游成绩斐然，其他（网赚、休闲）类手游国庆期间明显发力，新手游遍地开花，且莉莉丝的万国觉醒、米哈游的原神都选择9 月公测，游戏大厂竞争激烈9 月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing 以2020 年9 月1 日-9 月30 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布2020 年 9 月份手游买量市场分析。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。01手游买量市场整体概览1-1 在App下载广告中，手游广告投放金额（估算）占比大幅下降App Growing 在 9 月共监测到 4500+款手游投放广告，与 8 月份相比有所提升，但手游广告投放金额（估算）占比大幅下降，从8月占整体市场52.34%变为9月的32.10%。为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing 选取 9月广告投放数 TOP100 手游进行分析。1-2 广告投放数TOP100 ：战争、三国手游投放强势由广告数据来看，战争、其他（网赚、休闲手游）、三国排行前三，其中战争类手游由8月的第4跃升至第1，主要与多款战争类手游强势投放有关，三国由第 6 升至第3。在App 数量方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟类手游款数较多。9 月广告投放金额（估算）数据上，战争与日韩系手游占比最高。从排行榜来看，手游热投榜 TOP20 中战争类手游有 5 款，占总榜五分之一，分别是万国觉醒、乱世王者、王国纪元、少年三国志2、三国志·战略版，其中榜首万国觉醒的广告投放数，约是第2 名云上城之歌的2 倍，投放势头强劲。1-3 新投放手游TOP100：模拟手游投放数提升较多与8 月份相比，模拟手游新投放数从7%增至18%，模拟手游在 9 月集中发力，优势明显。在App 数量占比方面，战争、传奇、仙侠、其他（网赚、休闲手游）款数较多。战争手游的广告投放金额（估算）占比较高，推测与万国觉醒刚上线就强势投放有关。从新投放手游推广榜上看，大部分上榜的是轻度手游，其中投放数较多的模拟手游有 4 款，分别是中餐厅、真实卡车驾驶模拟、寿司少女、躲猫猫模拟器。02重点手游类型月度高频词盘点基于 App Growing 在 9 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格战争、模拟、三国、消除、传奇类手游高频词及热门广告文案如下。9月战争类手游热门文案- 8090 后已集体沦陷，军事迷苦等 20 年，终于等到这款良心策略手游！- 2020 年度 SLG 大作！下载就送神秘超强统帅！带你称霸万国战场！- 开局一部基地车，采矿发育，自由建造，10 大兵种等你来搭配！- 下班无聊玩点刺激的，大战场，10 级造坦克！等你来战！- 妙计!幽州大雪行军阻滞,我巧借天气改写战局- 无限流塔防单机，没wifi玩了一晚上，守塔停不下来！9月模拟类手游热门文案- 模拟当官，破案直升一品，娶妻生儿，完美还原古代为官生活！- 体验一把当班主任的乐趣！轻松脑洞大开，你能发现学生的小动作吗- 蜗牛还能长獠牙？进化靠吃，变异看脸！培养独一无二最强蜗牛！- 来这里种田，建房，开客栈，打造属于你的江南小镇吧!- 模拟断案，破案直升一品，但小心判错案爵位不保，你能活到第几集- 谁说安卓没有好游戏？这款日系女神养成手游就超级好玩！9月三国类手游热门文案- 真香！玩了这三国，我把其他游戏都删了，1 晚就成为一方霸主！- 登顶苹果策略榜首！让老外馋哭的三国手游，国人团队打磨 7 年力作- 信我，开局一定要选蜀国，资源多到你无法想象！- 这游戏绝了！225w 格地图，场景宏大，绝对真实！- 阵容随心配，千人造千阵，你喜欢的都能上阵！快来体验！- 真放置三国，真放置，不肝不氪爽三国！上线就送十连抽！9月消除类手游热门文案- 休闲不伤脑，没wifi 我也能玩一天！- 每天玩消星星，零花钱就有了，直接提现到微信！- 一天连闯二十关，直接提到了一顿大餐的红包，别羡慕我你也行！- 别人玩游戏花钱,我玩游戏赚钱!老铁,赶紧比比谁的零花钱更多!- 老总发话了,只要玩这款消除游戏,红包就送不停- 超爽飞刀小游戏！登录送十连抽，五星皮肤任选，满屏特效超炫酷！