7 月西游、魔幻投放力度大增，网赚手游势头明显疲软，新神魔大陆霸占推广榜榜首；仙侠、魔幻、二次元风格新游占领上风经历苹果版号危机后的暑期档首月，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing 以 2020 年 7 月 1 日-7 月 31 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布2020 年 7 月份手游买量市场分析。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。01 手游买量市场整体概览1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比上升App Growing 在 7 月份共监测到超 4000 款手游投放广告，与 6 月份相比有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 33.29%，环比 6 月份（29.11%）明显上升，推测与暑期档的助力相关。为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing 选取 7月广告投放数 TOP100 手游进行分析。1-2 广告投放数TOP100：西游、魔幻手游增大投放，三国类力度不减7 月广告投放数 TOP100 中，三国、西游、魔幻手游广告投放金额位居前三，占比分别为 23.95%、22.37%、16.51%。三国类虽位居第一，但环比 6 月（41.20%）占比下降了近一半，战争类与 6 月（33.73%）相比下降幅度也较大。广告数方面，三国、战争、魔幻为前三，其他（多为网赚、休闲类）占比下降至 11.90%，其余手游风格相对较为稳定。在 App 数量方面，网赚&休闲类（其他）、战争类、传奇类手游款数较多，传奇、仙侠、消除、西游手游数量有所上升，射击、棋牌类等数量下降。从排行榜来看，新起之秀新神魔大陆斩获 7 月手游推广榜榜首，三国志幻想大陆、我爱拼模型、校花梦工厂、极品小县令排名上升明显。网赚手游爱上消消消排名仍稳定在前 5，天天消星星冲入前 10，其他网赚手游如看图猜成语、最强答人等均退出推广榜 TOP20 舞台。结合上述 TOP100 的网赚手游广告数占比下滑来看，网赚类投放态势已愈发疲软。而在新投放手游推广榜中，热投手游风格也明显发生变化。相比 6 月主打传奇、三国类，7 月则为仙侠、魔幻、二次元风格占领上风，新射雕群侠传之铁血丹心、魔灵召唤师、万国觉醒分列前 3。02 重点手游类型月度高频词盘点基于 App Growing 在 7 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格战争、传奇、模拟、仙侠、魔幻类手游高频词及热门广告文案如下。7月战争类手游热门广告文案：-真香！玩了这三国，我把其他游戏都删了，1 晚就成为一方霸主！-登顶苹果策略榜首！让老外馋哭的三国手游，国人团队打磨 7 年力作-走位不只是王者吃鸡才有！来真实三国战场，跟高晓松一起行军打仗-骚年，赶快来战！我已收复半个三国，全靠谋略得当取胜，你行吗？-苹果超 S 级三国，真地形真谋略，只有 3%的人一统三国，敢挑战吗-正版红警，自由科技，战争策略多维技术探索，打造红警现代强国！-2020 年匠心出品！国人研发 7 年大作，真策略够公平，安排！-这款三国不得了！我竟在这领略真实战术演绎，结识真正的战术鬼才7月传奇类手游热门广告文案：-对传奇手游感到失望？这款你真的要试试，原汁原味！-本周提示：这款传奇，极品装备百倍爆，自由交易，完爆一切假传奇-10 倍加速，200%爆率，刀刀烈火，刀刀光柱，3 分钟挂出 20W 元宝！-新版复古传奇手游公测了，电脑 1:1 移植优化，小怪也能出神装！-10 级送毒怒斩，20 级送毒开天，40 级送毒屠龙，你敢不敢来？