4 月份直营电商市场趋势 &热销单品盘点 4 月各渠道哪些品类热销，整体大盘呈现哪些趋势 ,有热销商品或单品在热销？直营电商广告主最关注哪些单品？来看看 4 月直营电商大盘趋势 &商品情报吧。 说明：商品的销量数据来源于 App Growing 所追踪到的各渠道（腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店 、度小店）的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成，以不同商品在所对应的平台在 4 月 1 日 -4 月 27 日期间新增的销量作为推荐依据。 01 直营电商月度大盘趋势 在直营电商广告中，依然以服饰鞋包、护肤美容、数码家电、餐饮食品、日用百货这五大品类的广告数占比最明显。 相比 3 月份， 4 月份的服饰鞋包广告数占比增长明显， 换季来袭，夏季相关的服饰较为热销。而日用百货、护肤美容、文化娱乐品类的广告则呈现不同程度的缩减。 4 月份腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大渠道直营电商广告数占比较为接近，腾讯广告略高，在腾讯广告流量 平台中， 15.8%的广告为直营电商广告。 而在短视频媒体方面， 抖音，快手媒体的整体广告中，分别有 28.2%及 38.5%的广告为直营电商广告， 直营电商销售广告已然成为这两个媒体的重点广告类型。 02 直营电商渠道商品销售概览 在新上商品方面，这四大渠道均以服饰鞋包品类为重点，其中腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店的服饰鞋包的商品数均超过 40%。各渠道前五顺序略有不同，但 服饰鞋包、数码家电、日用百货、家居家装、护肤美容均为较重点的商品品类 。 在各品类销量分布方面，各渠道表现呈现区别较明显。腾讯枫页日用百货品类的商品销量占比最高，为 40.5%，其次为服饰鞋包品类， 为19.2%，运动户外品类的销售也相较其他三个渠道明显，为 5.9%； 头条鲁班则以服饰鞋包销量为重点，抖音小店渠道餐饮食品品类热销，度小店热销 Top4 品类的销量占比区别不明显，护肤美容的销量占比略高，为 15.4%。 03 直营电商渠道热销品类月榜 整理各重点渠道月度热销品类 Top20 如下图。日用百货 -清洁用品在腾讯枫页渠道表现较好， 男装上衣、男鞋、内衣袜子、眼镜（主要表现为老花镜热卖） 这四大服饰鞋包细分品类分别名列头条鲁班的热销品类榜 Top4，水果在抖音小店热销，餐饮食品 -酒类商品在度小店渠道受青睐。 04 热销单品盘点 各大重点品类，具体哪些单品更热销？ App Growing 整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 Top20，希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。 服饰鞋包重点单品，如 冰丝内裤、休闲鞋、 T 恤、背心、皮鞋 在腾讯枫页及头条鲁班均为重点热销单品。 抖音小店 则以餐饮食品相关单品最为热销，由于抖音系列 “湖北特产 ”短视频及直播的带动，官方 “助力湖北 ”活动流量的扶持，湖北特色 “周黑鸭 ”、 “脐橙 ”、 “热干面 ”在抖音备受关注。 05 热销爆品盘点 哪些爆品值得关注，哪些商品更具潜力？ App Growing 基于销量变化趋势，分别整理出近 30 天各渠道 直营电商爆品榜。 近 30 天指 3 月 29 日 -4月 27 日，以下同。