智能电视广告投放风向标2019年 12月 -2020年 1月×1. 广告投放月度趋势广告曝光量环比变化2020年 01月2019年 12月直播端软 广下降，硬广 上升 ， 点播 端 增长直播端 -软广-46.6%-5.6%直播端 -硬广+18.4%+8.9%点播端+13.7%互联网、饮料、药品直播端投放量大，点播端食品饮料夺冠直播端 -软广 直播端 -硬广2020年 1月 TOP5行业点播端曝光量占比3.7%8.9%12.1%17.2%26.2%化妆品 /浴室用品药品互联网饮料食品环比变化-56.3%-17.6%+8.7%-56.9%-4.8%+44.7%+67.2%+135.3%-44.0%+8.3%环比变化4.7%6.2%6.9%21.1%35.1%医药保健类零售及服务类休闲娱乐类美妆个护类食品饮料类6.8%8.9%11.5%24.2%33.5%酒精类饮品邮电通讯药品饮料互联网直播端软广 少数 行业增长，硬广半数增长，点播端普遍增长直播端 -软广 直播端 -硬广广告曝光量 2020年 1月环比 2019年 12月增长 行业点播端环比增长行业数量 ： 16增长行业 TOP5金融业药品商业及服务性行业衣着食品互联网饮料电脑及 办公自动化产品商业及服务性行业建筑房产教育文化IT产品零售及服务休闲娱乐增长行业 TOP5增长行业 TOP5环比增长行业数量 ： 4 环比增长行业数量 ： 10直播端 软广形式多样 ，角 标占 比过半点播端广告 形式较集中，六成以上贴片点播端外环 ： 2020年 01月内环 ： 2019年 12月广告形式直播端软广70.60%15.20%14.20%62.4%18.4%19.2%贴片 开机 其他47.3%13.7%13.3%9.1%16.6%52.5%14.2%10.7%8.9%13.7%角标 道具植入节目环境布置 产品植入其他直播端 -软广 点播端2020年 1月 重点行业广告形式角标、贴片为主流资源， TOP3行业均占四成以上 ，美妆个护行业贴片广告 占比较高，互联网 行业相对偏好 角标 植入64.4%80.5%63.9%休闲娱乐美妆个护食品饮料开机 视频贴片 其他57.9%44.5%53.0%药品饮料互联网角标 道具植入节目环境布置 产品植入其他2019年 12月 -2020年 1月多 品牌增长幅度较大跃进榜单前 十京都念慈菴、雷克萨斯（进口）、 费列罗作为新品入榜软广 硬广2019年 12月 -2020年 1月 品牌 TOP10注：“新增” 即 2019年 10月 1日 -2019年 11月 30日未出现的品牌排名 品牌 时长占比 环比变化1 养无极 2.8% +2.2%2 德芙 2.7% +65.4%3 费列罗 2.5% 新增4 蒙牛 2.4% +253.8%5 足力健 2.3% -33.6%6 脑白金 2.2% +106.0%7 汇仁 2.1% -24.4%8 阿房宫 2.1% -2.1%9 抖音 2.1% +511.0%10 999 2.0% +361.5%排名 品牌 时长占比 环比变化1 拼多多 10.1% -17.9%2 蒙牛 8.2% -12.3%3 抖音 7.2% +129.2%4 OPPO 6.2% -57.4%5 京都念慈菴 5.7% 新增6 君乐宝 4.6% +22988.1%7 雷克萨斯（进口） 4.4% 新增8 网易 3.6% -2.9%9 海天 2.9% -68.2%10 伊利 2.8% +82.6%软广新增 中，交通、互联网为主，各占约三成硬 广 新增 中 食品、互联网为主，食品超三成，互联网 近 二成软 广新增 品牌 78个 ，硬广新增 品牌 391个2019年 12月 -2020年 1月 新增 品牌曝光量 TOP10软广 硬广（新增 品牌：酷云五大卫视 2019年 10月 1日 -2019年 11月 30日 未出现过的 品牌 新增 品牌含博览会、电影宣传、展销会等各类宣传片 ）78391软广 硬广2019.12-2020.1新增品牌数量数据来源：直播端酷云五 大卫视软 硬 广时长 监测，点播端秒针广告展现次数监测时间范围为 2019年 12月 1日 -2020年 1月 31日排名 品牌 产品1 费列罗 费列罗巧克力2 快手 快手 APP3 皇冠 皇冠丹麦曲奇4 王老吉 王老吉凉茶5 猿辅导 猿辅导 APP6 美汁源 美汁源果粒橙饮料7 江中 江中健胃消食片8 湾仔码头 湾仔码头金沙汤圆 /湾仔码头手工水饺9 香丹清 香丹清珂妍胶囊10 洋河洋河蓝色经典梦之蓝M6+酒 /洋河蓝色经典梦之蓝酒排名 品牌 产品1 京都念慈菴 京都念慈菴2 雷克萨斯（进口） 雷克萨斯汽车3 快手 快手 APP4 有赞 有赞商城5 度小满 度小满金融6 古井贡 古井贡酒年份原浆酒7 阅文 阅文集团8 台铃 台铃电动车9 卡萨帝 海尔卡萨帝电器10 南方黑芝麻 南方黑芝麻糊2. 互联网 行业 广告洞察拼多多投放占比较大互联网软广夺冠，亦上榜硬广榜单2019年 12月 -2020年 1月互联网行业 品牌 曝光量 TOP6曝光量占比环比变化-17.9%+129.2%-2.9%新增-14.8%+866.6%软广 硬广+511.0%+20.1%新增新增+19966.7%-32.1%环比变化注：“新增” 即 2019年 10月 - 2019年 11月未出现的品牌5.7%5.7%6.7%9.2%12.9%22.3%拼多多58同城猿辅导快手作业帮抖音7.0%7.2%7.3%9.3%18.8%26.3%多益网络唯品会快手网易抖音拼多多拼多多冠名 “ 快乐中国” 2019-2020跨年演唱会 节目环境布置、角标、口播为 植入形式曝光量 TOP3拼多多植入 形式曝光量 TOP3角标节目环境布置 口播47.1% 41.2% 5.8%曝光量占比节目名称 “快乐中国 ”2019-2020跨年演唱会 合作形式 冠名播出平台 湖南卫视 曝光时长 15,270.74秒播出日期 2019-12-31 曝光频次 1,197 次 “ 快乐中国” 2019-2020跨年演唱会 拼多多冠名概览节目环境布置 , 47.1% 角标 , 41.2% 口播 , 5.8%节目环境布置 角标 口播 内容包装 道具植入 标版 /过渡画面 压屏条