2020-2021中国夜间经济发展研究报告,一、蓬勃兴起的需求,二、野蛮生长的供给,三、相机抉择的政策,四、生活场景的创新,五、数字重构的支撑,目录,01蓬勃兴起的需求,夜间消费：显著提升的2019，整体收缩的2020夜游市场：自二月起回暖，四月下旬恢复到疫前水平超八成受访者表示夜游意愿强烈，市场需求强势回归，民众享受美好夜间生活的渴望从未停止,五月,六月,七月,八月,夜间游客量,2020中国夜间游客量趋势图,一月二月三月四月*,24.67%,24.87%,21.67%,23.80%,22.12%,30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,2018年,2019年,2020年,2020国内整体夜间消费情况夜间消费金额占比夜间消费笔数占比 26.81%,夜间消费整体收缩，市场需求强势回归,30.67%,31.71%,27.04%,29.07%,33.00%32.00%31.00%30.00%29.00%28.00%27.00%26.00%25.00%24.00%,细分市场回暖加速，都市、近郊、省内夜游热度高夜间旅游市场复苏快于本地夜生活： 2020年国庆期间游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平,【不同出行距离的夜间游客量趋势】,省内都市夜游率先回暖，夜间经济点亮假日市场,2020年国庆（全国）2020年国庆（游客）夜间消费金额占比夜间消费笔数占比【2020年国庆期间国内夜间消费占比】,夜间游客量,2020,年十 黄 金 周全II 国 夜 间 旅 游 分 布 图,本地夜生活成为重要旅游吸引物,n城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选n最有吸引力的夜间文化场景：演出、文化场馆、文化集市n最有吸引力的夜间消费场景：文化艺术场馆、电影院剧场、夜市集 市,夜间旅游吸引物市场托底作用明显,n夜间旅游成为经济复苏的重要抓手2020年8月景区夜间游客量是1月份的1.76倍8月夜市游客量是1月的1.91倍5月商圈夜间游客量首次超过1月，8月是1月份的1.62倍夜间演艺门票价格三年来持续下降，演艺防控措施调整后，第3季度 环比增长超7倍超过八成的受访者表示夜间文化需求、休闲需求、消费需求基本可以 得到满足。,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,游客量,2020年商圈夜间游客量变化趋势,一月,二月,三月,四月,五月,六月,七月,八月,游客量,2020年景区夜间游客量趋势,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,游客量,2020年夜市游客变动趋势夜市夜市,02野蛮生长的供给,l,6, ,1, 6 , % % 1 , . ,6,% , , . ,l,社区社区电影、文化艺术活动、公园夜游、街区夜市、商圈时长延展, , ,., 1, 0 9, 2,17,26,200,40,100908060,2018及以前,2019,2020,潮流夜市文创集市,数量,n2020夜间游客感知关键词夜游项目品类增多夜间休闲消费场所增多数字科技运用广泛n潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间 经济发展的重要“活力因子”。,市场主体创新不断，行浸式夜游成亮点,03相机抉择的政策,8060,140120100,40200 ,数晕,【夜间经济政策发布年度趋势图】,1816141210864202018,2019,2020,n1n4nn11,夜间经济政策：微观的无序 · 宏观的有序,n中国夜间经济政策关键词：消费、特色、经济、文化、建设、夜市、城市、街区、餐饮、政府n国际夜间经济政策关键词：城市、经济、公共、空间、夜生活、安全、创造、文化、音乐、场所,中国,国际, ,东北,华中,西北,华东,华北,华南,西南, ,北京市发布 北京市关千进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施 夜间经济13条。,上海商务委等九部门联合出台关千上海推动夜间经济发展的指导意见 夜间经济10条，设立“夜间区长”“夜生活首席执行官”。,重庆市发布关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见， 确立6项重点工作。,温州市委、市政府出台了关于打造温州国际化休闲度假旅游城市的意 见，明确19项任务。打造“百县千碗”活动。,.,04生活场景的创新,22.20%,20.40%,19.30%,14.90%,13.30%,6.90%,3.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,主题公园演艺,剧场演出,沉浸式演艺,行进式演艺,头泵演艺,小微演艺,音乐节 演唱会,您喜欢的演艺类型,有效百分比,24.50%,22.90%,22.00%,15.60%,11.20%,3.80%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,人物故事,科普知识,历史文化,民俗风情,神话传说,娱乐故事,您喜欢的演艺主题,百分比,低频次、戏剧化的场景老百姓无感., 场景是什么？ 人际交往与消费需求的空间载体嵌入日常生活的场景才是老百姓有感的路径1:深耕本地夜间生活场景，还原文化本色与创造未来空间文化认同、 归属感、 幸福感,“本地居民的夜间生活场景营造 才能满足人民美好生活的向往“,“ 外来游客的夜间生活方式分享, 更好满足人民美好生活新需求“,货的创新场,n路径2 :视角创新:人的连接 的分层,突破传统单一赛道视角，采取 “人 货 场“的系统 思维，致力于打造以场景为依托、以人为核心连接、 以服务和产品流转为载体的生态系统，即本地夜间生 活方式作为目的地核心夜间旅游吸引物。n路径3 :场景空间的有限性，单位时间价值最 大化停留时间不能一昧的延长，应探索单位停留时间的价 值如何最大化。,l,它并不是我的花，我只是洽巧途径了它的绽放。 安东尼,05数字重构的支撑,北欧豆荚公交站，用灯光和声音”唤醒“乘客,渥太华沉浸式地铁站，穿越时空、集体体验,1.0 的亮化（灯光秀）,2.0 的光雕（光影幕墙）,3.0 的交互（交互艺术装置）,夜游产品制造 1.0-4.0,供给侧：概念导入产品革新场景营造,n 数字技术生产制造不断纵深，生活领域应用尚浅n 数字技术创造新的消费场景、设计新的生活方式4.0 生活场景,以数字技术为底层器件识别夜间消费需求创造消费新需求，拓展市场新边界,需求端：识别存詈 · 释放潜在 · 引领未来,2020夜间经济关键词,制约因素,电影院剧场,文化艺术场馆,苟场百货,美容按摩馆,K丁V夜店网吧,未婚,夜市集市己未,己有,n构建以消费者为中心的供应链体系n受者有需求、平衡传授利益、解决矛盾；n让价值观引领算法、让信息服务回归需求本质,供应链：动态匹配智能分发直达用户,产业格局：资本助力数字科技智慧增长,l阶段 演艺企业 餐饮企业,2阶段 照明企业 光影企业,3三阶段数字技术企业 文化艺术企业生活服务企业,助力科学布局，宜亮则亮、宜暗则暗、明确“暗夜保护区”。,资本重塑产业格局，数字经济助力夜间经济智慧增长。虽然遭受疫情冲击，但是市场需求潜力和企业投资愿景表明，目前需求只是积蓄，市场未来长期向好。资本积极性一可持续性盈利；地方支持一可持续发展。,场景创新、数字重构以人民的文化权益和旅游权利为中心， 为夜间经济保驾护航。,未来,谢谢！,